Advertentietracking

Advertentietracking (ook wel advertentiemonitoring of advertentieanalyse genoemd) is het proces van het verzamelen, analyseren en evalueren van de resultaten van advertentiecampagnes of -activiteiten om de effectiviteit ervan te meten en deze te optimaliseren om hun marketingdoelen te bereiken. Met advertentietracking kunnen bedrijven en adverteerders begrijpen hoe hun advertentie-inspanningen inwerken op hun doelgroep en welke resultaten ze behalen. Adverteerders investeren geld in media als radio en print en hopen dat de verkoop van het geadverteerde product zal stijgen. Er was geen betrouwbare of nauwkeurige manier om te bepalen hoeveel mensen op de advertentie reageerden of het product daardoor kochten. In feite werd de term ROI (return on investment) pas halverwege de jaren zestig niet eens op grote schaal gebruikt.

Er is sindsdien veel veranderd. Adverteerders hebben nu toegang tot een schat aan gedetailleerde advertentietrackinggegevens voor elke campagne die ze uitvoeren. Zoveel gegevens zelfs dat de meeste marketeers veel tijd moeten besteden aan het bekijken van dashboards om te bepalen welke punten er echt toe doen voor hun bedrijfsresultaten. Dankzij het volgen van advertenties kunnen marketeers advertenties nauwkeuriger meten, testen en valideren op basis van de manier waarop gebruikers omgaan met hun online campagnes.

 

Als u nieuw bent bij het uitvoeren van online adverteren, is het belangrijk om wat tijd te besteden aan het nadenken over de specifieke statistieken die het succes van uw campagne zullen bepalen. Het volgen van advertenties gebeurt nu via een verscheidenheid aan tools en platforms, en adverteerders kunnen gegevens verzamelen over alles, van weergaven en klikken tot vertoningen en gedrag over meerdere sessies en websites.

De enorme hoeveelheid beschikbare gegevens kan overweldigend zijn (om nog maar te zwijgen van een afleiding van uw doelen), dus kies een of twee sleutels prestatie-indicatoren (KPI) helpt u uw inspanningen te concentreren en de rapportage eenvoudiger en effectiever te maken.

Zoals William Stentz, directeur marketinganalyse bij Carmichael Lynch, ons eraan herinnert: “Goede KPI’s zijn eenvoudig, actueel, cruciaal voor het succes van projecten en niet-financieel van aard. Maar als u wilt dat dit een succesvolle marketingstatistiek wordt, moet u ook één ding toevoegen: het moet het belangrijkste gedrag weerspiegelen dat u wilt zien. Kijk naar je campagne en vraag jezelf af: welk gedrag wil ik beïnvloeden, niet alleen wat ik kan meten?”

Nadat u de statistieken heeft bepaald die u voor uw advertentie wilt bijhouden, is het tijd om de beste methode voor het bijhouden van advertenties voor uw doelen te vinden. De exacte methoden voor het volgen van advertenties die voor u beschikbaar zijn, zijn afhankelijk van waar u uw advertenties laat zien en welke tools u gebruikt, maar hier zijn enkele basistypen waarmee u rekening moet houden. Het is belangrijk op te merken dat de volgende methoden voor het bijhouden van advertenties elkaar niet uitsluiten. Als ze samen worden gebruikt, kunnen ze zelfs nog krachtigere inzichten opleveren.

Het doorzoeken van de site is de hoofdtaak voor merkpromotie

Tracking-URL

De tracking-URL is de normale URL van een pagina op uw website volgmarkering . Hier ziet u een voorbeeld van de URL van een landingspagina, alleen en met een trackingmarkering (vetgedrukt lettertype).

Gewone oude bestemmingspagina-URL:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL van bestemmingspagina met trackingtoken:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Zoals u kunt zien, is de pagina-URL in beide gevallen hetzelfde, maar in het tweede geval worden aan het einde enkele extra elementen toegevoegd. Dit aanvullende materiaal is uw trackingtoken, ook wel UTM-parameter genoemd. 

Verlicht bord - wat is het en waarom zou je ze gebruiken?

Hoe helpt dit ‘extra materiaal’ u de zaken nauwkeurig bij te houden?

Wanneer een gebruiker op een URL klikt waaraan een UTM-parameter aan het einde is toegevoegd, wordt in feite een signaal naar uw advertentietrackingtool verzonden dat er op de URL is geklikt. "Bron = _____" Trackingmarkeringsbits kunnen informatie verschaffen over waar de gebruiker op de link heeft geklikt. Precies hetzelfde stukje "campagne = _____" kan worden gebruikt om aan uw trackingtool aan te geven dat de link binnen de campagne moet worden samengevoegd.

Als u bijvoorbeeld dezelfde advertentie op meerdere websites wilt weergeven en wilt weten welke de meeste klikken genereerde, kunt u twee verschillende websites als bronnen definiëren in de UTM-parameters van uw links.

Geschikt voor: als u een PPC-campagne voert, verzend dan e-mail of adverteren op een andere website, tracking-URL's zijn ideaal voor het berekenen van het aantal bezoeken, leads en conversies die u heeft gegenereerd als resultaat van uw harde werk.

Trackingpixels

Een trackingpixel is een kleine, vaak transparante afbeelding van 1 bij 1 pixel die in een e-mail, display-advertentie of gewoon op een webpagina kan worden geplaatst. Wanneer het wordt geladen, stuurt het een signaal terug naar uw trackingtool dat de gebruiker de pagina heeft bekeken.

Trackingpixels kunnen ook redelijk uitgebreide gegevens verzamelen over gebruikersactiviteit en browserconfiguratie, maar u moet altijd alleen informatie bijhouden die direct nuttig is voor het koperstraject en die een betere, meer gepersonaliseerde ervaring voor uw doelgroep biedt.

Bij correct gebruik kan pixeltracking u helpen uw advertenties te optimaliseren trek ze aan voor een ontvankelijk publiek. Als u bijvoorbeeld een banneradvertentie met een trackingpixel weergeeft, kunt u informatie verzamelen over hoeveel mensen uw advertentie eenvoudigweg hebben bekeken in plaats van erop te hebben geklikt. Hierdoor kunt u bepalen of de advertentie daadwerkelijk succesvol was (en de moeite waard was). weer aan het rennen).

Ter context: dit is hoe een grote trackingpixel eruit ziet (nee, het is niet alleen maar een stofje op je scherm):

Geschikt voor: Pixeltracking is ongelooflijk handig om het succes van uw online campagnes in elke fase van uw conversie bij te houden. Ze kunnen u inzicht geven in de manier waarop gebruikers omgaan met uw advertenties en u helpen elke stap van uw gebruikerstraject te optimaliseren, van het eerste contact tot de uiteindelijke aankoop.

Koekje. Advertentietracking.

Cookies kunnen u helpen het gebruikersgedrag op uw website tijdens meerdere activiteitssessies te begrijpen. Marketeers moeten expliciete toestemming van gebruikers verkrijgen voordat ze cookies gebruiken om hun activiteiten te volgen. Wanneer expliciete toestemming wordt gegeven, kunnen cookies worden gebruikt om de gebruikerservaring aan te passen.

Vanuit het perspectief van advertentietracking zijn cookies de drijvende kracht achter de meeste retargetingcampagnes. Cookies kunnen worden gebruikt om een ​​profiel van een gebruiker aan te maken op basis van iemands webactiviteit en -gewoonten, en adverteerders kunnen dat profiel gebruiken om advertenties weer te geven die zijn afgestemd op de interesses van de gebruiker. Ze kunnen ook informatie verzamelen over uw browserconfiguratie, locatie en voorkeurstaal.

Geschikt voor: Cookies zijn ideaal als u advertenties aan gebruikers wilt weergeven op basis van hun surfactiviteit op internet of als u hen wilt omleiden naar advertenties voor producten waarin zij interesse hebben getoond. Cookies kunnen ook worden gebruikt om een ​​persoonlijke ervaring voor uw gebruikers te creëren. сайта. website op basis van hun eerdere interacties met u. U kunt bijvoorbeeld een verlaten winkelwagen-e-mail maken wanneer gebruikers items in hun winkelwagen plaatsen en vervolgens uw website verlaten.

Nu we enkele basistermen met betrekking tot advertentietargeting hebben besproken, gaan we eens nader bekijken hoe advertentietargeting werkt op een aantal van de grootste advertentietrackingplatforms en hoe u deze kunt gebruiken om uw eigen advertentiecampagnes effectiever te verbeteren.

DoubleClick-advertentietracking

Als u ooit een advertentie heeft gezien voor een product dat u enkele weken geleden heeft bekeken en u op internet heeft gevolgd, is dit waarschijnlijk het resultaat van het bijhouden van DoubleClick-advertenties. DoubleClick, in 2008 overgenomen door Google, is een platform voor advertentiebeheer en -levering waarmee marketeers advertentiecampagnes via meerdere kanalen kunnen uitvoeren.

Online uitgevers gebruiken DoubleClick om advertentieruimte op hun sites te huren, en bureaus en adverteerders gebruiken het product om te adverteren op sites waar ze kunnen adverteren de doelgroep verspilt tijd.

In 2012 hernoemde Google zijn DoubleClick-producten naar Google Marketing Platform (voorheen DoubleClick), Google Ads (voorheen Google AdWords) en Google Ads Manager (voorheen DoubleClick for Publishers en DoubleClick Ad Exchange).

Google biedt adverteerders een aantal verschillende opties voor het volgen van advertenties bij het maken van campagnes op het platform, waarvan de meeste afhankelijk zijn van het gebruik van cookies.

Volgens Google “bevatten cookies zelf geen persoonlijke informatie. Afhankelijk van de uitgevers- en gebruikersinstellingen kan informatie met betrekking tot cookies die worden gebruikt in advertenties worden toegevoegd aan het Google-account van de gebruiker."

Deze algemene cookies kunnen informatie verzamelen over de tijd en datum waarop u bepaalde advertenties hebt bekeken, de specifieke webpagina's waarop u zich bevond toen u de advertentie bekeek, en uw IP-adres, wat kan helpen bepalen waar de cookies zich bevinden.

Hoewel cookies geen persoonlijk identificeerbare informatie bevatten, kan Google informatie verkregen via cookies combineren met persoonlijk identificeerbare informatie die is gekoppeld aan uw Google-account (waaronder uw browse- en zoekactiviteiten terwijl u bent ingelogd). Google, wat voor de meesten van ons bijna altijd is) .

Google gebruikt twee hoofdtypen cookies:

First-party cookies worden verwijderd (d.w.z. toegewezen aan een specifieke gebruiker) door de eigenaar van de website die u bezoekt. Informatie verzameld via first-party cookies kan uitgevers helpen uw activiteit op hun site en de effectiviteit van hun advertenties beter te begrijpen.

Cookies van derden worden door de adverteerder verwijderd op de website waar zijn advertenties worden getoond. Deze cookies sturen adverteerders informatie over hoe hun advertentiecampagnes presteren op alle websites waarop hun DoubleClick-advertenties worden weergegeven. Advertentietracking.

Momenteel adverteren ruim 11,1 miljoen websites binnen het Google-netwerk AdSense. Als u een online website bezoekt, wordt de informatie die door de DoubleClick-advertentietrackingcookie wordt verzameld, samengevoegd en gedeeld met andere websites en adverteerders die AdSense gebruiken.

Deze consolidatie van cookie-informatie resulteert in een extreem brede datapool voor Google-adverteerders, omdat ze kunnen volgen welke advertenties op miljoenen verschillende websites zijn weergegeven.

Als u advertenties wilt bijhouden met Google, heeft u een Google Marketing Platform-account nodig. Afhankelijk van de omvang van uw bedrijf en uw specifieke behoeften, kiest u een zakelijk account dat geschikt is voor grote advertentiecampagnes op meerdere sites en media, of een klein zakelijk account met hulpprogramma's voor het bijhouden van advertenties die gerichter en gespecialiseerder zijn voor beginnende bedrijven. groei.

Facebook-advertentietracking

Het volgen van Facebook-advertenties is belangrijk voor het beoordelen van de effectiviteit van een advertentiecampagne, het identificeren van belangrijke statistieken en het maken van aanpassingen om de resultaten te verbeteren. Facebook biedt een aantal tools en functies voor het volgen van advertenties. Hier zijn enkele methoden en aanbevelingen:

1. Facebook-advertentiebeheer:

   • Beoordeling van advertentiecampagnes: In Advertentiebeheer vind je een overzicht van al je advertentiecampagnes, inclusief belangrijke statistieken zoals kosten, klikken, CTR (Click-Through Rate) en meer.
   • Geavanceerde rapporten: Gebruik geavanceerde rapporten voor meer gedetailleerde informatie over advertentieprestaties. U kunt rapporten aanpassen op basis van verschillende parameters, waaronder doelgroep, tijd en meer.

2. Advertentie volgen. Facebook-pixel:

   • Pixel-installatie: Sluit Facebook Pixel in op uw website. Dit de tool houdt de gebruikersinteractie met uw site bij nadat ze uw advertentie op Facebook hebben gezien. Hiermee kunt u conversies meten, de advertentieweergave optimaliseren en doelgerichte doelgroepen creëren.
   • Gebeurtenissen volgen: Gebruik Facebook Pixel om verschillende gebeurtenissen bij te houden, zoals paginaweergaven, het toevoegen van items aan het winkelwagentje, afrekenen en meer. Dit zal een dieper inzicht geven in het gedrag van gebruikers.

3. Doelgroepen:

   • Doelgroepanalyse: Meet de advertentieprestaties voor verschillende doelgroepen. Facebook biedt tools om te analyseren welke doelgroepen het beste presteren en waar je aanpassingen kunt doen.

4. Advertentie volgen. AB-testen:

   • Testen maken: Gebruik AB-tests om verschillende advertentievarianten, tekst, afbeeldingen en andere elementen te vergelijken. Dit zal helpen bepalen welke elementen tot betere prestaties leiden.
   • Evaluatie van resultaten: Houd de AB-testresultaten bij en neem datagestuurde beslissingen over welke advertentiewijzigingen het beste hebben gewerkt.

5. Google Analytics installeren:

   • Integratie met Google Analytics: Als u een website heeft, installeer dan Google Analytics en integreer deze met uw Facebook-advertentiecampagnes. Dit levert rijkere analysegegevens over gebruikersgedrag op.

6. Feedbackmonitoring:

   • Opmerkingen en reacties: Houd opmerkingen en reacties op uw Facebook-advertenties bij. Hierdoor krijgt u inzicht in hoe gebruikers uw inhoud waarnemen en of ze in gesprek zijn.

7. Advertentie volgen. Geplande rapporten:

   • Regelmatige rapporten instellen: Maak regelmatig rapporten over de prestaties van uw advertentiecampagnes. Dit zal u helpen uw gegevens te ordenen en uw resultaten in de loop van de tijd bij te houden.

Het volgen van Facebook-advertenties vereist een systematische aanpak en het gebruik van beschikbare tools voor gegevensverzameling. Regelmatige monitoring en analyse van de resultaten helpt u uw campagnes te optimaliseren en betere prestatie-indicatoren te bereiken.

«АЗБУКА«