Ontwerpregels voor verpakkingen

Richtlijnen voor verpakkingsontwerp zijn een reeks principes en richtlijnen die u helpen effectieve en aantrekkelijke productverpakkingsontwerpen te creëren. Het doel van deze regels is om de aandacht van consumenten te trekken, het unieke karakter van het product te benadrukken, een positieve indruk te creëren en de aankoop te stimuleren.

Productverpakkingen zijn als grafische ontwerpdiscipline een branche op zich. Internationale ontwerpbureaus als Landor, CBA en Coley Porter Bell hebben honderden ontwerpers in dienst die vrijwel geheel gericht zijn op het creëren van sterke merken door middel van ontwerp van verpakking en branding.

Produkt verpakking is een groeiende categorie die wacht op nieuwe ontwerpers die hun portfolio willen opbouwen. Maar dit veeleisende ontwerpgebied vereist meer dan alleen het oog, dus laten we eens kijken naar wat een goed ontwerp maakt en breekt ontwerp van verpakking.

1. Duidelijkheid en eenvoud. Ontwerpregels voor verpakkingen.

De volgende keer dat u naar de supermarkt gaat, kiest u een willekeurig schap en bladert u door een paar producten. Bekijk ze allemaal en stel jezelf twee heel eenvoudige vragen:

1. Waar is dit product voor?
2. Welk merk zit hierachter?

Een geweldig voorbeeld van eenvoudig, duidelijk en toch krachtig verpakkingsontwerp.

Het zal je verbazen hoe moeilijk het is om antwoorden te vinden op sommige van deze belangrijke vragen in minder dan vier seconden, wat de maximale hoeveelheid tijd is die de gemiddelde consument aan een bepaald product in het schap zal besteden. Ontwerpregels voor verpakkingen.

U zult producten vinden die tientallen voordelen opsommen zonder deze duidelijk te benoemen. Je vindt producten die er aan de buitenkant geweldig uitzien, maar niet kunnen uitleggen wat er in de doos zit. Misschien vind je er zelfs schoonmaakproducten in verpakking, meer geschikt voor kindersappen.

Dit is een SLECHT voorbeeld! Dit schoonmaakproduct ziet er gevaarlijk lekker uit, nietwaar? Dit type verpakkingsontwerp kan consumenten in verwarring brengen en onduidelijkheid scheppen.

Hoewel sommige productcategorieën een lichte mate van mysterie mogelijk maken (bijvoorbeeld parfums en luxeartikelen), kan het onvermogen om een ​​product te identificeren in termen van inhoud, gebruik of merkidentiteit is een vreselijke praktijk die meestal resulteert in verpakkingsontwerpen die in de winkels niet werken. .

Onthoud dus regel nummer één: wees duidelijk over het product, wees duidelijk over het merk.

2. Eerlijkheid. Ontwerpregels voor verpakkingen.

Nieuwkomers op het gebied van verpakkingsontwerp, ik heb het over zowel klanten als ontwerpers, streven er vaak naar om een ​​product op de meest perfect denkbare manier af te beelden. Ze laten u in chocolade gedoopte koekjes zien, terwijl u in werkelijkheid gewone koekjes met chocoladesmaak koopt. Ze bestaan ​​uit sappige, verse kersen op een fruityoghurt met een beetje fruit erin.

Door een product tien keer beter af te schilderen dan het in werkelijkheid is, misleidt en stelt u de consument uiteindelijk teleur, wat alleen maar leidt tot slechte verkoopcijfers en een zeer slecht merkimago.

 

Dit is waar eerlijkheid om de hoek komt kijken. Consumenten vinden eenvoudige, goedkope producten niet erg, zolang ze maar weten wat ze kopen! Natuurlijk verwachten ze tot op zekere hoogte een facelift, maar niet in die mate dat het product iets heel anders lijkt.

Het is jouw taak als ontwerper om het product op de best mogelijke manier te presenteren, maar onthoud dat consumenten, inclusief jijzelf, het verdienen om goed behandeld te worden. Ontwerpregels voor verpakkingen.

3. Authenticiteit

Originaliteit, karakter en memorabiliteit vormen de kern van geweldige merken en natuurlijk van geweldig verpakkingsontwerp.

Het is gemakkelijk te begrijpen waarom: er zijn honderden producten die allemaal strijden om de aandacht van de consument. De enige manier om uw merk te onderscheiden is door anders en authentiek te zijn.

Omdat het echt een kwestie van creativiteit en onderzoek is, is het onmogelijk om advies te geven over hoe je 'authentiek kunt zijn', vooral tegenwoordig wanneer mensen worden blootgesteld aan zoveel merken, looks en boodschappen.

 

Als je er mee zit universeel ontwerp verpakking, gebruik een ongebruikelijke ontwerpstijl met strikte “visuele normen”.

Als iedereen bijvoorbeeld foto's van producten gaat maken, gebruik dan een illustratie of lettertype ontwerp. Als iedereen een horizontale lay-out gebruikt, kies dan een verticale lay-out. Als de meeste ontwerpen behoorlijk modern zijn, probeer dan iets te introduceren met een retro-uitstraling, waarbij de nadruk ligt op kwaliteit.

Wees gedurfd, wees anders en zoek naar onverwachte inspiratiebronnen in andere productcategorieën. Het ontwerpen van dranketiketten kan een geweldige manier zijn om te brainstormen over een nieuw chocoladeverpakkingsproject.

4. Impact op de plank. Ontwerpregels voor verpakkingen.

Vanuit het standpunt van de koper wordt het product nooit op zichzelf beschouwd en nooit in detail bekeken. Door de grote afstand tot de schappen en het feit dat de producten in rijen en kolommen zijn gerangschikt, zien we alleen daadwerkelijke patronen gemaakt van verschillende producten. Pas als een bepaald patroon onze aandacht trekt, besluiten we er nader naar te kijken.

Dit onderscheidende karakter en de aantrekkingskracht van het product wanneer het in een echt schap wordt geplaatst, is wat retailers 'plankimpact' noemen, en het maakt een enorm verschil voor de verkoop van het product.

Dit is wat je daadwerkelijk in de supermarkt ziet. Welk product trok als eerste uw aandacht?

 

Plankimpact is iets dat u in uw projecten moet controleren en onderzoeken. Dit kun je doen door de plaatsing van jouw ontwerp op een echte plank te simuleren en deze te omringen met andere producten (om dit te bereiken). beste resultaten gebruik meerdere rijen en kolommen voor elk product). Hoe onderscheidender het eruit ziet, hoe beter het verkoopt.

Opmerking: u zult versteld staan ​​van de resultaten - soms vervagen de mooiste ontwerpen gewoon en worden ze onzichtbaar, terwijl eenvoudigere ontwerpen in deze omgeving "verschijnen". Ontwerpregels voor verpakkingen.

5. Uitbreidbaarheid

Het ontwerpconcept van de productverpakking moet de gemakkelijke introductie van een nieuwe lijnextensie (productvariatie) of submerk mogelijk maken.

Stel je voor dat je een verpakking maakt voor een nieuw merk appelsap. Jij en je klant kiezen een specifiek appelontwerp dat er echt geweldig uitziet. Een paar maanden later besluit de klant echter om onder hetzelfde merk een kersensmaak op de markt te brengen.

Een goed verpakkingsontwerp maakt het gemakkelijk om wijzigingen aan te brengen zonder het uiterlijk te verliezen.

 

Tot je teleurstelling besef je dat je het originele concept hebt gecreëerd ontwerp is grotendeels gebaseerd op het gebruik van appels en dat kersen er niet zo lekker uit zullen zien. Kers heeft ook enkele voordelen die op de voorkant kunnen worden gecommuniceerd, wat in strijd is met uw idee. Je hebt een uitbreidbaarheidsprobleem.

Om dit te voorkomen moet je altijd ontwerpen toekomstbestendige productverpakkingen. Dit betekent het creëren van een visueel systematisch ontwerp waarmee u eenvoudig productafbeeldingen of andere informatie kunt wijzigen, zodat u een mooie productfamilie krijgt.

6. Praktisch. Ontwerpregels voor verpakkingen.

Praktisch heeft betrekking op de daadwerkelijke vorm, grootte en functionaliteit van de productverpakking, en niet alleen op het etiket of de verpakking. Hoe praktischer een product is, hoe meer omzet het krijgt. Toen Heinz een fles ketchup omdraaide, schoot de verkoop omhoog.

De omkering hielp Heinz meer ketchup te verkopen toen de ketchupindustrie zich in een groeicrisis bevond.

 

Praktische aspecten zijn het meest over het hoofd geziene aspect van verpakkingsontwerp, simpelweg omdat klanten vaak de “beproefde” route kiezen, wat een gemiste kans voor innovatie is.

Maar als je het geluk hebt dat je de mogelijkheid hebt om je volgende fles, doos of beker te ontwerpen, denk dan altijd eerst aan het praktische aspect – of, in de meeste gevallen, hoe je het product gemakkelijker te gebruiken, te dragen of op te bergen kunt maken. Ontwerpregels voor verpakkingen.

Alleen al de praktijk kan veel problemen bij het ontwerpen van verpakkingen oplossen.

Inpakken

Verpakkingsontwerp is een breed en veeleisend ontwerpgebied dat altijd behoefte heeft aan ontwerpers die zowel de originaliteit van het product als de verkoopeffectiviteit kunnen garanderen. Een verpakking is de laatste boodschap die een consument ziet en de laatste kans om hem te overtuigen een product te kopen. Duidelijkheid, eerlijkheid, authenticiteit en andere hierboven beschreven regels spelen in dit proces een belangrijke rol, maar zijn zeker niet het laatste woord hierover.