Het creëren van merkidentiteit is het proces van het ontwikkelen en vormgeven van een uniek imago en karakter van een merk, waardoor het zich kan onderscheiden van de concurrentie, herkenbaar is en bepaalde associaties en emoties bij consumenten kan oproepen.
Het creëren van een merkidentiteit is de essentie van wie je bent. Veel mensen veranderen het woord ‘merk’ in een logo. En hoewel er enige overlap is, is een logo gewoon een symbool van een bedrijf. Een merk is veel meer dan dat. Als we het over merkidentiteit hebben, hebben we het over wie u bent, waar u voor staat en wat de algemene persoonlijkheid van uw bedrijf is.
Waarom is het zo belangrijk om een merkidentiteit te creëren? In wezen zal het u onderscheiden van uw concurrenten. Als we echt nadenken over merkidentiteit met gezichtspunten persoonlijkheid, dan is het gemakkelijk te begrijpen waarom het uniek zou moeten zijn. Alle mensen hebben verschillende persoonlijkheden, nietwaar? Het bedrijfsleven is geen uitzondering. Daarom moet u als bedrijf dit merk zorgvuldig definiëren. Als mensen iets zien, horen of ergens aan denken, wil je dat ze dat meteen associëren met jouw bedrijf.
Creëren van een unieke bedrijfsidentiteit. Het creëren van een merkidentiteit
De vraag rijst: hoe kan een bedrijf een unieke merkidentiteit cultiveren? Is het gewoon een kwestie van dezelfde kleuren gebruiken in promotiemateriaal? Consistente contentmarketing die tot u spreekt doelgroep? Gaat het erom deze missie en visie in de hoofden van mensen te krijgen? In veel opzichten zijn het al deze dingen, en nog wat. Hieronder bekijken we enkele technieken en strategieën die u kunt gebruiken om niet alleen een uniek exemplaar te creëren vorm stijl, maar ook om ervoor te zorgen dat het publiek het respecteert als het jouwe.
Wat we behandelen:
- Het vaststellen van de persoonlijkheid van uw merk
- Je publiek definiëren
- schepping excellent logo
- Merkkleuren
- Lettertypen
- Gebruik van merksjablonen
- Jouw merktaal
- Bouw uw merk in sociaal netwerk
- Sequentiebehoud
Uw merk is het gezicht van uw bedrijf en identiteit. Het creëren van een merkidentiteit
persoon uw Bedrijven houden rekening met veel factoren. Uw logo is daar een groot deel van. Denk eens aan enkele van de meesten bekende en herkenbare logo'sdat je weet. Coca-Cola, Nike, Apple, Amazon. Hun logo's verschillen van elkaar en je associeert deze afbeelding meteen met dit bedrijf. Naast het logo zijn er slogans. Nogmaals, welke zijn het meest memorabel: America Runs on Dunkin' of wat dacht je van het altijd herkenbare "Just Do It". Dit zijn tevens onderdelen van de huisstijl van deze organisaties. Er zijn ook minder tastbare elementen verbonden aan de identiteit van een merk. Van uw reputatie tot de cultuur die u promoot: het vormt allemaal het ‘gezicht’ van het bedrijf.
Dat gezegd hebbende, laten we verder gaan 9 stappen om een unieke merkidentiteit te creëren.
1. Benadruk de persoonlijkheid van uw merk. Het creëren van een merkidentiteit
Dit is waarschijnlijk een van de de belangrijkste stappen als het gaat om het ontwikkelen van een bedrijfsidentiteit. In veel opzichten is een merk voor een bedrijf wat een identiteit is voor een persoon. Persoonlijkheid heeft hier bijvoorbeeld invloed op de toon en stijl van uw bericht. Hoe bepaal je welk type persoonlijkheid jouw merk moet hebben? Begin door te denken aan een beroemd persoon, film, boek, show, enz. die belichaamt hoe jij je persoonlijkheid ziet. Als je dit eenmaal in gedachten hebt, begin dan met het bouwen ervan.
Bouw uw merkidentiteit rond deze persoonlijkheid
Dit zou de hoeksteen moeten zijn van het merk dat je creëert. Overweeg verschillende persoonlijkheidstypes. Van stijlvol tot gedurfd: wat beschrijft het beste wat uw bedrijf probeert te doen? Versterk dit en zorg er vervolgens voor dat alle relevante materialen relevant zijn voor dat persoonlijkheidstype.
Wat onderzoek zou kunnen helpen. Net als al het andere heeft een beetje huiswerk nooit iemand kwaad gedaan. Kijk naar je concurrenten: welke persoonlijkheid brengen zij met zich mee? Kijk naar de statistieken en gegevens: wat trekt consumenten aan? Hoe meer informatie u gebruikt om de persoonlijkheid van uw merk te creëren, hoe effectiever het zal zijn. Het creëren van een merkidentiteit
2. Definieer je publiek
Uw merk moet tot op zekere hoogte worden beïnvloed door uw demografische kern. Met andere woorden: wie is uw doelgroep en waarom zouden zij zich om uw specifieke merk moeten bekommeren? Als uw product bijvoorbeeld vooral op babyboomers is gericht, houd hier dan rekening mee bij het opbouwen van uw merk. Stem van uw merk zou deze leeftijdsgroep moeten aanspreken. Vergeleken met bijvoorbeeld een dienst of product dat meer geschikt is voor tieners.
Bouw uw merk rond uw publiek
Dit betekent dat u uit de kleuren kiest logo ontwerp en boodschap, elk onderdeel van uw merkidentiteit moet relevant zijn voor uw kerndoelgroep. Veel bedrijven besteden veel geld aan het bepalen van wat hun publiek wil. Klanten zijn immers wat u in bedrijf houdt. Denk er dus aan in termen van merkontwerp. Het creëren van een merkidentiteit
Van feedbackenquêtes tot telefoontjes... Een van de beste manieren om uw publiek te leren kennen, is door contact met hen op te nemen. U kunt klantfeedbacktools zoals Usersnap gebruiken. Of het kan zeker geen kwaad om mensen gewoon te bellen en om hun feedback over uw merk te vragen.
Dit is de sleutel. Het belang van een goed logo kan hierbij niet onderschat worden. Uw logo is een belangrijk onderdeel van uw merkidentiteit en vormt een aanvulling op elk aspect ervan. We hebben de persoonlijkheid besproken. Jouw logo moet dat helpen overbrengen. Jouw логотип moet ook uw kleurenschema integreren. In zekere zin moet het veel stukjes van de puzzel van het merk samenbrengen. Hier wil je dus wat tijd aan besteden. Zorg ervoor dat het echt jouw persoonlijkheid weerspiegelt.
Voorkom een identiteitscrisis. Het creëren van een merkidentiteit
Wanneer u uw logo ontwerpt, kan het verleidelijk zijn om iets ongewoons te creëren om een blijvende indruk te maken op degenen die het zien. Dit is een geweldig idee, maar u moet zorgvuldig overwegen hoe uw logo in uw algehele merkidentiteit past. Zorg ervoor dat elementen van je logo, zoals lettertype en kleur, goed passen bij de rest van je merk.
Ontwerptip: soms is met een logo minder meer
Iedereen heeft over-the-top logo's gezien. En hoewel dit in bepaalde situaties voor bepaalde bedrijven kan werken, kan het vaker wel dan niet averechts werken. Vermijd al te complexe logo's die consumenten in verwarring zullen brengen. Bij logo-ontwikkeling onthoud dat het de grens moet bewandelen tussen gedenkwaardig en emotioneel. Denk opnieuw aan enkele van de logo's die u kent: hoe roepen ze emotie op? Welke emoties roepen ze op? Denk over dit soort dingen na als je aan je eigen ontwerp werkt. Als het te complex wordt, wordt het voor de consument moeilijker om het te begrijpen. Het creëren van een merkidentiteit
Denk na over de weergavemogelijkheden. Met andere woorden: hoe wordt dit logo gebruikt? Hoe zal dit er uitzien op uw website, app, marketingmateriaal, visitekaartjes, enz.? Daarom is het een goede optie om de eenvoudigere route te nemen.
4. Kies verstandig je kleurenpalet. Het creëren van een merkidentiteit
Samen met uw logo-ontwerp kiest u een kleurenpalet. Nogmaals, een kleur die lijkt op uw logo is een ander element dat emotie oproept, dus kies zorgvuldig. Je hebt een emotionele band met je publiek nodig. Bij het kiezen van kleuren wilt u kleuren kiezen die mensen al associëren met uw bedrijf. Als je nog geen vast palet hebt, bedenk dan welke kleuren het beste bij je persoonlijkheid passen. Coco-Cola gebruikt deze opvallende rode kleur bijvoorbeeld goed. Of Amazon en hun Blue Arrow-merk. In het algemene kleurenschema zijn er natuurlijk verschillende tinten. Zo kun je niet alleen voor 1 of 2 primaire kleuren kiezen, maar ook voor verschillende kleurvarianten kiezen.
Houd rekening met kleurenpsychologie bij het creëren van persoonlijkheid
Er zijn veel onderzoeken geweest die bepaalde kleuren koppelen aan de emoties die ze oproepen. Rood heeft de neiging een meer vastberaden en gepassioneerde reactie op te roepen. Blauwe tinten zijn vaak erg rustgevend. Veel mensen associëren groen met betrouwbaarheid en degelijkheid. Daarom is het nuttig om de persoonlijkheid van uw merk te kennen. De kleuren moeten logisch aansluiten. Het creëren van een merkidentiteit
Recensies hier kunnen nuttig zijn. Zoals in elke fase van de ontwikkeling van de merkidentiteit helpt feedback altijd. Onderzoek onder een groep klanten; vraag hun mening over uw huidige kleurenpalet. Ze hebben misschien enkele nuttige ideeën over hoe je het kunt aanpassen en het nog relevanter voor je persoonlijkheid kunt maken.
5. Kies lettertypen die uw publiek zullen aanspreken.
De typografie die u in al uw marketingmateriaal gebruikt, is net zo belangrijk als kleur of logo. De schrijfstijl die je kiest, zegt veel over het bedrijf en zijn symbolen. Houd er rekening mee dat lettertypen behoorlijk krachtig zijn. U kunt zelfs overwegen om voor bepaalde elementen een aangepast lettertype te ontwikkelen. Dit kan een grote bijdrage leveren aan de ontwikkeling van uw unieke merkidentiteit. De vuistregel hier is: houd het simpel. Fancy of complexe lettertypen hebben de neiging consumenten af te schrikken.
Overweeg om lettertypestijlen te combineren. Het creëren van een merkidentiteit
Er is niets dat zegt dat u zich overal aan één lettertype of tekenstijl moet houden. Het naast elkaar plaatsen van verschillende stijlen, zowel gedurfd als klassiek, kan uw merk een interessante sfeer geven. Zorg er wel voor dat alles wat je samenstelt op het gebied van typografie logisch is. Of lettertypen voor uw logo's of uw website.
Denk altijd aan uitlijning. Hoe u tekst uitlijnt, is belangrijk, of het nu op een website of in een brochure is. Mensen lezen van nature op een bepaalde manier. Maakt uw algemene tekst het hen gemakkelijker? Links uitlijnen is de meest gebruikelijke optie voor elk item dat u daar plaatst.
6. Gebruik sjablonen die uw merk promoten. Het creëren van een merkidentiteit
Je bent duidelijk aan het uitzenden e-mails. U heeft waarschijnlijk brochures die van tijd tot tijd worden verspreid. Zelfs visitekaartjes volgen voor dit doel een bepaald patroon. Als je erover nadenkt, wanneer mensen opengaan e-mail en zie hetzelfde ontwerp, die ze eerder hebben ontvangen, associëren ze het meteen met jou. Gebruik een sjabloon om uw leven gemakkelijker te maken en een meer samenhangende merkidentiteit te promoten. U kunt ook sjablonen maken met Stripo , waar u automatisch merkrichtlijnen kunt genereren om ervoor te zorgen dat alle sjablonen on-brand zijn.
Let op de details van de sjabloon en pas deze aan uw persoonlijkheid aan
U moet rekening houden met elk klein detail in deze sjabloon. Gebrek aan aandacht voor componenten kan voor het publiek een signaal zijn dat er iets mis is. Zelfs e-mailhandtekeningen moeten bijvoorbeeld over de hele linie consistent zijn. Gebruik email reclame met handtekeningen als onderdeel van uw e-mailstrategie maakt uw e-mails niet alleen unieker en merkgebondener, maar verhoogt ook uw CTR. Het creëren van een merkidentiteit
7. Focus op de taal achter je identiteit.
Berichten helpen merken op te bouwen. We hadden het kort over bekende slogans. Wat bij deze bedrijven werkt, is dat hun taal (in wat ze daar naar buiten brengen) relevant is. Dus als uw merk interessanter is, gebruik dan taal die overeenkomt met het voorbeeld ervan. Als u met klanten op een hoger niveau te maken heeft, gebruik dan professioneler taalgebruik. Dit is waar het kennen van uw merkpersoonlijkheid u kan helpen bij het bepalen van de toon en de taalstijl die u moet gebruiken.
Vergeet de toon niet die de persoonlijkheid overbrengt die u zoekt
Stijl is belangrijk. Let dus op de tekst als geheel, maar de toon heeft een enorme impact op het opbouwen van je merk. Wat is toon? Beschouw toon als houding. Als uw ‘houding’ meer casual is, zal dit het merk als geheel definiëren, of u dat nu bedoelde of niet. Besteed aandacht aan de toon die u gebruikt in uw marketingmateriaal. Het creëren van een merkidentiteit
8. Gebruik sociale netwerken. Het creëren van een merkidentiteit
We hebben enkele elementen besproken die nodig zijn om uw unieke merk te ontwikkelen. Hoe zit het met de manieren waarop je deze identiteit versterkt? Sociale Netwerken is een van de beste manieren om uw merk te promoten. Het biedt een persoonlijkere vorm van interactie dan uw website. Wilt u consumenten direct betrekken bij uw social Networking. Zorg ervoor dat ze zich op hun gemak voelen bij wie u bent en uiteindelijk bij de persoonlijkheid van uw merk.
Gebruik al het onroerend goed op sociale netwerken
Van uw Facebook-omslagfoto tot uw Twitter-account: zorg ervoor dat elk onderdeel dat u uploadt/gebruikt/weergeeft, logisch is in termen van uw merkidentiteit. Deze platforms bieden u een ongelooflijke kans om het bereik van uw merk uit te breiden. En tegelijkertijd kunt u de verschillende elementen die bij dat merk horen, versterken.
Laat de platforms niet stilzitten. Als een klant een recensie of opmerking over iets achterlaat, ga dan zeker met hem in gesprek. Zo krijg je volgers. Zo draagt u ook bij aan het versterken van de algemene reputatie van uw merk.
9. Houd alles uniform. Het creëren van een merkidentiteit
Of u uw merk nu promoot op sociale media of in meer traditionele vormen, u wilt ervoor zorgen dat alles consistent is. Consistentie is hier het sleutelwoord. Je hebt al dit werk gedaan om een unieke merkidentiteit te ontwikkelen. Zorg er nu voor dat je de tijd besteedt om deze in de hoofden van mensen te hameren. Bekende bedrijven en bekende bedrijven weten hier veel van. Ze aarzelen niet als het om boodschap en merk gaat. Jij moet hetzelfde doen. Blijf op de hoogte, zorg voor consistentie en lever wat consumenten verwachten.
10. Uw huisstijl in verpakkingen.
Aandacht besteden aan kleine details kan een geweldige manier zijn om uw merk te laten opvallen. Het gebruik van merkverpakkingen kan een leuke bijkomstigheid zijn die, indien correct uitgevoerd, door de eindgebruiker zal worden gewaardeerd. Het hebben van uw logo, branding of zelfs het gebruik van uw eigen onderscheidende merklettertype voor elke verpakkingsbelettering kan een grote bijdrage leveren aan het maken van een geweldige eerste indruk op degene die uw product ontvangt. product in mooie merkverpakking.
11. Gebruik je persoonlijkheid in e-mail. Het creëren van een merkidentiteit
Het hebben van uw merkhandtekening en logo in uw e-mail is een geweldige manier om uw merkidentiteit bij uw klanten te versterken. Door simpelweg uw branding op te nemen, kunnen uw consumenten in één oogopslag zien van wie de e-mail afkomstig is. U kunt ook merkbanners en e-mailsjablonen gebruiken om uw e-mails er uniek uit te laten zien voor uw merk.
АЗБУКА
Laat een reactie achter