Projektowanie opakowań, jako dyscyplina projektowania graficznego, jest ważną branżą. Międzynarodowe agencje projektowe, takie jak Landor, CBA'a i Coley Porter Bell, zatrudniają setki projektantów, którzy niemal wyłącznie skupiają się na tworzeniu silnych marek poprzez projektowanie opakowań i branding.
Według FMI (Food Marketing Institute) w przeciętnym supermarkecie w Stanach Zjednoczonych znajduje się około 40 000 różnych produktów. Ta branża o wartości prawie 600 miliardów dolarów w dużym stopniu opiera się na konsumentach, dystrybutorach, producentach i… projektantach graficznych.
1. Przejrzystość i prostota. Projekt opakowania
Następnym razem, gdy pójdziesz do supermarketu, wybierz losową półkę i przejrzyj niektóre produkty. Przyjrzyj się każdemu z nich i zadaj sobie dwa bardzo proste pytania:
- Do czego służy ten produkt?
- Jaka marka za tym stoi?
Świetny przykład czegoś prostego, przejrzystego, a jednocześnie bardzo wyrazistego projekt opakowania.
4 sekundy to ilość czasu, jaką przeciętny konsument poświęca danemu produktowi na półce.
Znajdź produkty zawierające dziesiątki korzyści bez jasnej nazwy marki. Czy znajdujesz produkty, które wyglądają świetnie na zewnątrz, ale nie wyjaśniają, co znajduje się w pudełku?
To zły przykład! Ten środek czyszczący wygląda niebezpiecznie smakowicie, prawda? Taki projekt opakowania mogą dezorientować konsumentów i być niejasne.
Choć niektóre kategorie produktów dopuszczają pewną tajemnicę (np. perfumy i dobra luksusowe), to brak możliwości zidentyfikowania produktu pod względem zawartości, zastosowania czy tożsamość marki to okropna praktyka, która zwykle skutkuje tym, że projekty opakowań nie sprawdzają się dobrze w sklepach. ,
Pamiętaj więc o zasadzie numer jeden: mów jasno o produkcie i o marce.
2. Uczciwość. Projekt opakowania.
Początkujący w projektowaniu opakowań, mam tu na myśli zarówno klientów, jak i projektantów, często starają się przedstawić produkt w najdoskonalszy sposób, jaki można sobie wyobrazić. Pokażą Ci ciasteczka maczane w czekoladzie, podczas gdy w rzeczywistości kupujesz zwykłe ciasteczka o smaku czekoladowym. Będą zawierały bogate, świeże wiśnie na owocowym jogurcie z lekką nutą owoców.
Przedstawiając produkt jako dziesięciokrotnie lepszy niż jest w rzeczywistości, wprowadzasz w błąd i ostatecznie rozczarowujesz konsumenta, co prowadzi jedynie do słabych wyników sprzedaży i bardzo złego wizerunku marki.
Ten produkt może smakować dobrze, ale opakowanie wyraźnie wprowadza w błąd.
Tu właśnie pojawia się szczerość. Konsumenci nie mają nic przeciwko prostym i niedrogim produktom, o ile wiedzą, co kupują! Oczywiście oczekują w pewnym stopniu „liftingu”, ale nie do tego stopnia, aby produkt wydawał się czymś zupełnie innym.
Jako projektant Twoim zadaniem jest jak najlepsze zaprezentowanie produktu, pamiętaj jednak, że konsumenci, w tym Ty, zasługują na właściwe traktowanie.
3. Autentyczność. Projekt opakowania
Oryginalność, charakter i zapadanie w pamięć to podstawa wspaniałych marek i oczywiście świetnego projektu opakowania.
Łatwo zrozumieć dlaczego – istnieją setki produktów, a wszystkie konkurują o uwagę konsumentów. Jedynym sposobem na wyróżnienie swojej marki jest bycie innym i autentyczność.
Ponieważ naprawdę jest to kwestia kreatywności i eksploracji, nie da się udzielić porady, jak zachować „autentyczność”, szczególnie w dzisiejszych czasach, gdy ludzie mają do czynienia z mnóstwem marek, ich wyglądu i atrakcyjności.
Ten projekt opakowania autorstwa Colina Portera Bella jest doskonałym przykładem autentycznego i zapadającego w pamięć projektu opakowania.
Jeśli utkniesz uniwersalny projekt opakowania, a następnie zastosuj nietypowy styl projektowania z mocnymi „standardami wizualnymi”.
Na przykład, jeśli każdy ma zamiar robić zdjęcia produktu, użyj ilustracji lub projektu na jego podstawie czcionki. Jeśli wszyscy korzystają z układu poziomego, sięgnij po układ pionowy. Jeśli większość projektów jest dość nowoczesna, spróbuj wprowadzić coś w stylu retro, kładąc nacisk na jakość.
Bądź odważny, bądź inny i szukaj nieoczekiwanych źródeł inspiracji w innych kategoriach produktów — projektowanie etykiet Spirit może być świetnym sposobem na przeprowadzenie burzy mózgów na temat nowego projektu opakowania czekolady.
4. Wpływ półki. Projekt opakowania.
Z punktu widzenia kupującego produkt nigdy nie jest oglądany osobno i nigdy nie jest szczegółowo opisywany. Ze względu na odległość oglądania od półek oraz ułożenie produktów w rzędach i kolumnach, widzimy jedynie rzeczywiste próbki wykonane z różnych produktów. Dopiero gdy jakiś model przykuwa naszą uwagę, decydujemy się przyjrzeć mu bliżej.
Ta cecha i atrakcyjność produktu umieszczonego na rzeczywistej półce jest tym, co sprzedawcy detaliczni nazywają „wpływem na półkę” i ma to ogromne znaczenie w sprzedaży produktu.
To właśnie można zobaczyć w supermarkecie. Który produkt jako pierwszy zwrócił Twoją uwagę?
Efekt półki to coś, co musisz sprawdzić i zbadać w swoich projektach. Możesz to zrobić symulując umieszczenie swojego projektu na prawdziwej półce i otaczając ją innymi produktami (aby uzyskać najlepsze wyniki użyj wielu wierszy i kolumn każdego produktu). Im bardziej charakterystyczny wygląda, tym lepiej się sprzedaje.
Uwaga: będziesz zaskoczony wynikami — czasami najlepsze projekty po prostu znikają i stają się niewidoczne, podczas gdy prostsze projekty „pojawiają się” w otoczeniu.
5. Możliwość rozbudowy
Zarys projektu opakowanie produktu powinien umożliwiać łatwe wprowadzenie nowego rozszerzenia linii (zmiana produktu) lub submarki. Projekt opakowania.
Wyobraź sobie na przykład, że tworzysz opakowania dla nowej marki soku jabłkowego. Ty i Twój klient wybieracie konkretny projekt jabłka, który wygląda naprawdę świetnie. Jednak kilka miesięcy później klient decyduje się na wprowadzenie smaku wiśniowego pod tą samą marką.
Ładny projekt opakowanie pozwala na łatwą modyfikację bez utraty atrakcyjności wizualnej.
Ku swojemu przerażeniu zdajesz sobie sprawę, że oryginalna koncepcja projektu, którą stworzyłeś, opierała się w dużej mierze na jabłkach, a wiśnie nie będą wyglądać tak dobrze. Wiśnie mają też pewne zalety, które należy zakomunikować na pierwszym planie, co jest sprzeczne z Twoim pomysłem. Masz problem z rozszerzalnością.
Aby tego uniknąć, należy zawsze projektować opakowania produktów z myślą o przyszłości. Oznacza to stworzenie wizualnie systematycznego projektu, który umożliwia łatwą zmianę informacji wizualnych lub innych informacji o produkcie, tak aby otrzymać piękną rodzinę produktów.
6. Praktyczność
Praktyczność dotyczy faktycznego kształtu, rozmiaru i funkcjonalności pojemnika z produktem, a nie tylko etykiety czy opakowania. Im bardziej praktyczny produkt, tym więcej się sprzedawał – kiedy Heinz przewrócił butelkę ketchupu do góry nogami, sprzedaż gwałtownie wzrosła.
Stawiając wszystko do góry nogami, Heinz sprzedał więcej ketchupu, gdy branża ketchupu przeżywała kryzys gospodarczy.
Praktyczność jest najczęściej pomijanym aspektem projektowania opakowań po prostu dlatego, że klienci często wybierają „wypróbowaną i prawdziwą” drogę, która jest straconą szansą na innowacje. Projekt opakowania.
Jeśli jednak masz szczęście i masz możliwość zaprojektowania kolejnej butelki, pudełka lub kubka, zawsze najpierw pomyśl o praktyczności - lub w większości przypadków o tym, jak produkt może być łatwiejszy w użyciu, przenoszeniu lub przechowywaniu.
Sama praktyczność może rozwiązać wiele problemów związanych z projektowaniem opakowań.
Projektowanie opakowań to rozległa i wymagająca dziedzina projektowania, która nieustannie poszukuje projektantów, którzy zapewnią oryginalność produktu i skuteczność sprzedaży. Opakowanie to ostatni komunikat, jaki widzi konsument i ostatnia szansa, aby przekonać go do zakupu produktu. Jasność, uczciwość, autentyczność i inne zasady opisane powyżej odgrywają w tym procesie ważną rolę, ale bynajmniej nie są ostatnim słowem w tej sprawie.
Zostaw komentarz