Kolor w projektowaniu opakowań odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu uwagi konsumentów, kształtowaniu postrzegania marki i tworzeniu emocjonalnego związku z produktem. Przyjrzyjmy się kilku podstawowym aspektom wykorzystania koloru w projektowaniu opakowań:
-
Tożsamość marki:
- Kolory użyte w opakowaniach powinny być spójne z identyfikacją marki firmy. Pomaga to zachować spójność pomiędzy opakowaniem a innymi elementami marki.
-
Kolor w projektowaniu opakowań. Paleta kolorów:
- Wybierz paletę kolorów, która podkreśli główne cechy produktu i przyciągnie grupa docelowa. Harmonijne połączenie kolorów może poprawić odbiór opakowania.
- Psychologia koloru:
- Różne kolory mogą wywoływać różne emocje i skojarzenia. Przykładowo kolor czerwony kojarzyć się może z energią i pasją, niebieski z niezawodnością i profesjonalizmem, zielony z naturą i ekologią. Wykorzystaj psychologię kolorów, aby wesprzeć swój przekaz i wartości marki.
-
Kolor w projektowaniu opakowań. Kontrast i podświetlenie:
- Użyj kontrastujących kolorów, aby wyróżnić kluczowe elementy, takie jak logo, promocje lub ważne informacje. Dzięki temu opakowanie będzie bardziej czytelne i atrakcyjne.
-
Minimalizm i estetyka:
- Czasami efektowny projekt opakowania można osiągnąć stosując minimalną paletę kolorów. Jest to szczególnie prawdziwe we współczesnych trendach w stronę minimalizmu i prostoty.
-
Kolor projektu opakowania i kategoria produktu:
- Różne branże mogą mieć własne standardy dotyczące kolorów powiązanych z kategorią produktu. Przykładowo w branży spożywczej zieleń może kojarzyć się z produktami organicznymi, natomiast w segmencie produktów dla dzieci mogą dominować jasne, tęczowe kolory.
-
Dostosowanie do cech kulturowych:
- Weź pod uwagę różnice kulturowe w postrzeganiu kolorów. Na przykład kolory mogą mieć różne znaczenia w różnych kulturach. Przeprowadź analizę, aby uniknąć nieporozumień.
-
Kolor w projektowaniu opakowań. Trendy i innowacje:
- Być na bieżąco trendy w projektowaniu opakowań i rozwiązania kolorystyczne. Czasami użycie odważnych i nietypowych kolorów może wyróżnić Twój produkt.
Należy pamiętać, że efektywne wykorzystanie koloru w projektowaniu opakowań musi być spójne ze strategią marki, celami marketingowymi i gustami docelowej grupy odbiorców.
Jak dobrać odpowiedni kolor w projektowaniu opakowań?
Jeśli chodzi o wykorzystanie kolorów w sposób zapewniający klientom doświadczenie, które jest zarówno rozpoznawalne, jak i estetyczne.
Indywidualną percepcję zwykle dzieli się na trzy odrębne części:
Symbolika koloru odnosi się do tego, jak ludzie mogą zidentyfikować określony kolor w ramach ideologii kulturowej.
Na przykład kolor zielony w Stanach Zjednoczonych jest często używany jako symbol przyjazny dla środowiska produkty i materiały nadające się do recyklingu, podczas gdy w krajach muzułmańskich, takich jak Arabia Saudyjska, zieleń reprezentuje proroka Mahometa, nadając mu konotację świętości i autentyczności w brandingu.
Oprócz symboliki osobiste skojarzenie kolorów to termin używany do opisania indywidualnej interpretacji określonych kolorów. Osobiste skojarzenie z kolorem definiuje subiektywną stronę koloru w marketingu, ponieważ osoba, która jako dziecko kojarzy kolor niebieski z farbą na ścianach pokoju, może postrzegać go w innym świetle niż osoba, której ulubiona drużyna sportowa intensywnie używa koloru niebieskiego w swoich strojach. Kolor w projektowaniu opakowań
Oprócz symboliki, osobiste skojarzenie kolorów to termin opisujący indywidualną interpretację konkretnego koloru w projektowaniu opakowań.
Osobiste skojarzenia z kolorami wpływają na subiektywną stronę koloru w marketingu, ponieważ osoba, która jako dziecko kojarzy kolor niebieski z farbą na ścianach swojego pokoju, może postrzegać go w innym świetle niż osoba, której ulubiona drużyna sportowa intensywnie używa koloru niebieskiego w swoich strojach. .
Psychologiczny
Kolor projekt opakowania kontrastuje z osobistymi skojarzeniami w tym sensie, że opisuje obiektywne, podświadome reakcje każdej osoby na określone kolory, na przykład to, jak niebieski i zielony mogą wywoływać spokój i relaks. Reakcje te dotyczą szerokiego spektrum ludzi, niezależnie od kultury czy pochodzenia etnicznego.
Aby w pełni zoptymalizować wykorzystanie kolorów w brandingu i marketingu, ważna jest ocena proponowanych schematów kolorów z wielu perspektyw. Na przykład różne kolory stosowane w marketingu powinny odpowiadać zainteresowaniom i atrakcyjności danej osoby rodzaj klientówna których firma się skupia.
Kolejnym z najbardziej oczywistych rozważań jest wzięcie pod uwagę wartości i ideałów, które reprezentuje marka, oraz określenie kolorów, które wydają się wspierać te podstawowe motywy. Ponadto absolutnie istotne jest, aby wybrane kolory były spójne z tym, jak chcesz, aby wizerunek firmy był postrzegany na zewnątrz. Kolor w projektowaniu opakowań
Branding i kolor w projektowaniu opakowań
Używanie koloru do przekazania celu i narracji marki miało na przestrzeni lat swoje sukcesy i porażki. Często marketingowo strategia, który w sali konferencyjnej wydaje się niezawodny, może nie mieć oczekiwanego wpływu na wizerunek marki i odwrotnie.
Jednym z przykładów złej kolorystyki była decyzja Pepsi w latach pięćdziesiątych XX wieku o zmianie koloru opakowania swoich automatów z królewskiego na niebieski, który w wielu częściach Azji Południowo-Wschodniej jest symbolem śmierci. Skutkiem dla Pepsi był spadek sprzedaży i znaczna utrata udziału w rynku azjatyckim, a wszystko to na skutek niewielkiej zmiany jednego odcienia koloru.
Natomiast miss Pepsi wyróżnia się jako jedna z najbardziej jasne przykłady Niepowodzenia marketingowe w świecie korporacji, błędy kolorystyczne dotyczą także lekkoatletyki i sportu. Uniwersytet Wyoming otrzymał niedawno jeden z najgorszych strojów piłkarskich we wszystkich dyscyplinach sportowych, ponieważ ich brązowe koszulki z żółtymi akcentami nie odzwierciedlają poczucia dużej energii i intensywności, jakie musi wnieść na boisko każda odnosząca sukcesy drużyna piłkarska. Kolor w projektowaniu opakowań
Wiele osób zgodzi się, że ciemnobrązowy i żółty nie są najlepszymi kolorami do przekazywania fanom i obserwatorom ogólnych cech pasji, zaciekłości i mocy, jakie charakteryzuje utalentowana drużyna piłkarska. Jednak ten schemat kolorów można wykorzystać w innych kontekstach, aby stworzyć znacznie więcej udany i ponadczasowy wizerunek marki. UPS to świetny przykład firmy, która wykorzystuje te same kolory, co piłka nożna Wyoming, ale z całkowicie kontrastowym efektem. UPS świadczy usługi dostaw i dystrybucji dla konsumentów, którzy nie martwią się o to, czy ich paczki doręczy energiczny kierowca ciężarówki. Brązowo-żółty kolor w swoim logo wyraźnie wskazuje na niezawodność i stabilność. Zmieniając okoliczności użycia określonych kolorów, możesz także zmienić ich wpływ na wygląd marki.
Kolorowy branding w opakowaniu.
Co to wszystko oznacza dla opakowań – od podświadomej psychologii koloru po znaczenie i kontekst kulturowy? Czasami wystarczy po prostu włożyć produkt do kartonowego pudełka i wysłać, ale jak widzieliśmy na różnych przykładach z branży marketingowej, w niektórych scenariuszach może to nie być właściwy wybór.
W przypadku każdego produktu zakupionego w sklepie lub w Internecie, pierwszą rzeczą, którą kupujący zwykle widzi, jest. Nieważne, co jest w środku, na zewnątrz rodzaj opakowania może wywołać poczucie luksusu, przyjazności dla środowiska, a nawet szczęścia, które poprzedza sam produkt, a duża część tego poczucia opiera się w dużej mierze na kolorystyce wybranej przez firmę.
opakowania produktów luksusowych
Nawet bez testowania produktu, kolor opakowania, w jakim jest dostarczana, może wywołać uczucia, emocje i postawy u osób, którym firma chce sprzedawać. Niezależnie od tego, czy są to pudełka, torby czy bibułka, to, co klient widzi przed otwarciem opakowania, jest niezwykle ważne w określeniu jego uczuć wobec produktu znajdującego się w środku.
Chociaż istnieje wiele różnych sposobów na nadanie własnemu opakowaniu niepowtarzalnego i stylowego wyglądu, wybór odpowiedniej kombinacji kolorów, która albo się wyróżnia, albo ma określone znaczenie dla kupującego, jest zdecydowanie jednym z najważniejszych aspektów budowania marki każdego produktu.
Jak wykorzystać kolory w marketingu i reklamie?
«АЗБУКА«
Trendy w projektowaniu okładek książek
Kolor roku 2022 Pantone: PANTONE 17-3938 Very Peri
Zostaw komentarz