Tworzenie tożsamości marki (Brand Identity) to proces rozwoju i kształtowania niepowtarzalnego wizerunku i charakteru marki, który pozwala jej wyróżniać się na tle konkurencji, być rozpoznawalnym oraz budzić określone skojarzenia i emocje wśród konsumentów.
Tworzenie tożsamości marki jest esencją tego, kim jesteś. Wiele osób zamienia słowo „marka” na logo. I chociaż w pewnym stopniu te pojęcia się pokrywają, logo jest po prostu symbolem firmy. Marka to znacznie więcej. Kiedy mówimy o tożsamości marki, mówimy o tym, kim jesteś, co reprezentujesz i jaka jest ogólna osobowość Twojej firmy.
Dlaczego budowanie tożsamości marki jest tak ważne? Zasadniczo wyróżni Cię to na tle konkurencji. Jeśli naprawdę myślimy o tożsamości marki z punkty widzenia osobowość, wówczas łatwo zrozumieć, dlaczego ma ona być wyjątkowa. Wszyscy ludzie mają różne osobowości, prawda? Biznes nie jest wyjątkiem. Dlatego jako firma musisz dokładnie zdefiniować tę markę. Chcesz, żeby ludzie, którzy coś zobaczą, usłyszą lub o czymś pomyślą, natychmiast skojarzą to z Twoją firmą.
Stworzenie unikalnej identyfikacji wizualnej firmy. Tworzenie tożsamości marki
Powstaje pytanie: w jaki sposób firma może kultywować unikalną tożsamość marki? Czy to tylko kwestia stosowania tej samej kolorystyki w materiałach promocyjnych? Konsekwentny content marketing, który do Ciebie przemawia grupa docelowa? Czy chodzi o wbicie ludziom do głów tej misji i wizji? Pod wieloma względami jest to wszystko to, a nawet więcej. Poniżej przyjrzymy się niektórym technikom i strategiom, których możesz użyć, aby nie tylko stworzyć coś wyjątkowego styl formy, ale także dopilnowanie, aby opinia publiczna szanowała je jako własne.
Co omówimy:
- Ustalenie osobowości Twojej marki
- Definiowanie odbiorców
- tworzenie świetnie logo
- Kolory marki
- Czcionki
- Korzystanie z markowych szablonów
- Język Twojej marki
- Budowanie swojej marki w sieci społeczne
- Zachowanie sekwencji
Twoja marka jest twarzą Twojej firmy i tożsamości. Tworzenie tożsamości marki
osoba swój firmy biorą pod uwagę wiele czynników. Twoje logo stanowi jego ogromną część. Pomyśl o kilku z nich znane i rozpoznawalne logoże wiesz. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Ich loga różnią się od siebie i od razu kojarzysz ten obraz z tą firmą. Oprócz logo znajdują się tam slogany. Jeszcze raz, które z nich najbardziej zapadają w pamięć: America Runs on Dunkin', a może rozpoznawalny „Just Do It”. Są to także elementy tożsamości korporacyjnej tych organizacji. Istnieją również mniej namacalne elementy związane z tożsamością marki. Od Twojej reputacji po kulturę, którą promujesz – wszystko to składa się na „twarz” firmy.
Po tym wszystkim przejdźmy do 9 kroków do stworzenia unikalnej tożsamości marki.
1. Podkreśl osobowość swojej marki. Tworzenie tożsamości marki
To prawdopodobnie jeden z najważniejsze kroki jeśli chodzi o rozwój tożsamości korporacyjnej. Pod wieloma względami marka jest dla firmy tym, czym tożsamość dla człowieka. Na przykład osobowość będzie miała wpływ na ton i styl Twojej wiadomości. Jak określić, jaki typ osobowości powinna mieć Twoja marka? Zacznij od pomyślenia o sławnej osobie, filmie, książce, programie itp., który uosabia to, jak widzisz swoją osobowość. Kiedy już o tym przypomnisz, zacznij na tym budować.
Zbuduj tożsamość swojej marki wokół tej osobowości
To powinien być kamień węgielny marki, którą tworzysz. Rozważ różne typy osobowości. Od stylowego po wyrazisty – co najlepiej opisuje to, czym zajmuje się Twoja firma? Wzmocnij to, a następnie upewnij się, że wszystkie odpowiednie materiały są odpowiednie dla tego typu osobowości.
Niektóre badania mogą pomóc. Jak wszystko inne, odrobina pracy domowej jeszcze nikomu nie zaszkodziła. Spójrz na swoich konkurentów – jaką osobowość wnoszą? Spójrz na wskaźniki i dane, co przyciąga konsumentów? Im więcej informacji wykorzystasz do stworzenia osobowości swojej marki, tym będzie ona skuteczniejsza. Tworzenie tożsamości marki
2. Zdefiniuj swoich odbiorców
Na Twoją markę powinna w pewnym stopniu wpływać Twoja podstawowa grupa demograficzna. Innymi słowy, kim są Twoi odbiorcy docelowi i dlaczego powinni dbać o Twoją konkretną markę? Na przykład, jeśli Twój produkt jest skierowany głównie do pokolenia wyżu demograficznego, miej to na uwadze podczas budowania swojej marki. Głos Twojej marki powinien spodobać się tej grupie wiekowej. W porównaniu na przykład z usługą lub produktem bardziej odpowiednim dla nastolatków.
Zbuduj swoją markę wokół odbiorców
Oznacza to, że z kolorów, które wybierzesz projekt logo i przekaz, każda część tożsamości Twojej marki musi być odpowiednia dla głównych odbiorców. Wiele firm wydaje dużo pieniędzy na określenie, czego chcą ich odbiorcy. W końcu to klienci utrzymują Cię w biznesie. Pomyśl o nich w kontekście projektowania marki. Tworzenie tożsamości marki
Od ankiet po rozmowy telefoniczne… Jednym z najlepszych sposobów na poznanie odbiorców jest skontaktowanie się z nimi. Możesz skorzystać z narzędzi do przesyłania opinii klientów, takich jak Usersnap. Z pewnością nie zaszkodzi po prostu zadzwonić do ludzi i zapytać ich o opinię na temat Twojej marki.
To jest klucz. Nie można tutaj nie doceniać znaczenia dobrego logo. Twoje logo jest ważną częścią tożsamości Twojej marki, uzupełniając każdy jej aspekt. Omówiliśmy osobowość – Twoje logo powinno pomóc to przekazać. Twój логотип powinien również uwzględniać Twój schemat kolorów. W pewnym sensie ma poskładać w całość wiele elementów układanki marki. Więc chcesz spędzić na tym trochę czasu. Upewnij się, że naprawdę odzwierciedla Twoją osobowość.
Unikaj kryzysu tożsamości. Tworzenie tożsamości marki
Projektując logo, może pojawić się pokusa stworzenia czegoś niezwykłego, co wywrze trwałe wrażenie na osobach, które je zobaczą. To świetny pomysł, ale należy dokładnie rozważyć, w jaki sposób logo będzie pasować do ogólnej tożsamości marki. Zadbaj o to, aby elementy Twojego logo, takie jak czcionka i kolor, dobrze komponowały się z resztą Twojej marki.
Wskazówka dotycząca projektowania: czasami z logo mniej znaczy więcej
Każdy widział przesadzone logo. I chociaż może to działać w pewnych sytuacjach w przypadku niektórych firm, najczęściej może przynieść odwrotny skutek. Unikaj zbyt skomplikowanych logo, które będą dezorientować konsumentów. Na opracowanie logo pamiętaj, że musi balansować na granicy między zapadaniem w pamięć a emocjami. Ponownie pomyśl o niektórych logo, które znasz – w jaki sposób wywołują emocje? Jakie emocje wywołują? Pomyśl o takich rzeczach, pracując nad własnym projektem. Jeśli stanie się zbyt skomplikowany, konsumentom będzie trudniej go zrozumieć. Tworzenie tożsamości marki
Pomyśl o opcjach wyświetlania. Innymi słowy, w jaki sposób logo będzie wykorzystywane? Jak będzie to wyglądać na Twojej stronie internetowej, aplikacji, materiałach marketingowych, wizytówkach itp.? Dlatego dobrym rozwiązaniem jest wybranie prostszej trasy.
4. Wybierz mądrze paletę kolorów. Tworzenie tożsamości marki
Wraz z projektem logo wybierasz paletę kolorów. Ponownie, kolor podobny do Twojego logo to kolejny element wywołujący emocje, więc wybieraj ostrożnie. Potrzebujesz emocjonalnego kontaktu z publicznością. Wybierając kolory, chcesz wybrać te, które ludzie już kojarzą z Twoją firmą. Jeśli nie masz jeszcze ustalonej palety, zastanów się, jakie kolory będą najlepiej współgrały z Twoją osobowością. Na przykład Coco-Cola dobrze wykorzystuje ten odważny czerwony kolor. Albo Amazon i ich marka z niebieską strzałką. W ogólnej kolorystyce rzeczy są oczywiście różne odcienie. W ten sposób możesz wybrać nie tylko 1 lub 2 kolory podstawowe, ale także rozważyć różne opcje odcieni.
Tworząc osobowość, weź pod uwagę psychologię koloru
Przeprowadzono wiele badań łączących określone kolory z emocjami, jakie wywołują. Czerwień wywołuje bardziej zdecydowaną i namiętną reakcję. Niebieskie odcienie są często bardzo uspokajające. Wiele osób kojarzy zieleń z niezawodnością i niezawodnością. Dlatego warto poznać osobowość swojej marki. Kolory muszą łączyć się logicznie. Tworzenie tożsamości marki
Opinie tutaj mogą być pomocne. Jak na każdym etapie rozwoju tożsamości marki, informacja zwrotna zawsze jest pomocna. Badanie grupy klientów; uzyskaj ich opinię na temat Twojej aktualnej palety kolorów. Mogą mieć kilka przydatnych pomysłów, w jaki sposób możesz go dostosować i uczynić go jeszcze bardziej dostosowanym do Twojej osobowości.
5. Wybierz czcionki, które przypadną do gustu Twoim odbiorcom.
Typografia, której używasz we wszystkich swoich materiałach marketingowych, jest tak samo ważna jak kolor lub logo. Wybrany styl pisania mówi wiele o firmie i jej symbolach. Pamiętaj, że czcionki mają dość potężną moc. Możesz nawet rozważyć opracowanie niestandardowej czcionki dla niektórych elementów – może to znacznie pomóc w rozwijaniu unikalnej tożsamości marki. Ogólna zasada brzmi: zachowaj prostotę. Fantazyjne lub skomplikowane czcionki zwykle zniechęcają konsumentów.
Rozważ mieszanie stylów czcionek. Tworzenie tożsamości marki
Nic nie mówi, że musisz trzymać się jednej czcionki lub stylu czcionki. Zestawienie różnych stylów – zarówno odważnych, jak i klasycznych – może nadać Twojej marce ciekawy klimat. Upewnij się tylko, że wszystko, co ułożysz w całość pod względem typografii, ma sens. Albo czcionki dla Twojego logo lub witryny internetowej.
Zawsze myśl o wyrównaniu. Sposób wyrównania tekstu jest ważny, czy to na stronie internetowej, czy w broszurze. Ludzie naturalnie czytają w określony sposób. Czy Twój ogólny tekst im to ułatwia? Wyrównanie do lewej jest najczęstsze w przypadku każdego elementu, który tam umieszczasz.
6. Korzystaj z szablonów promujących Twoją markę. Tworzenie tożsamości marki
Ewidentnie wysyłasz e-maile. Prawdopodobnie masz broszury, które są rozdawane od czasu do czasu. Nawet wizytówki przeznaczone do tego celu mają określony wzór. Jeśli się nad tym zastanowić, kiedy ludzie się otwierają wyślij e-mail i zobacz ten sam projekt, które otrzymali wcześniej, natychmiast kojarzą je z Tobą. Użyj szablonu, aby ułatwić sobie życie i promować bardziej spójną tożsamość marki. Możesz także tworzyć szablony za pomocą Rozebrać się , gdzie możesz automatycznie generować wytyczne dotyczące marki, aby mieć pewność, że wszystkie szablony są zgodne z marką.
Zwróć uwagę na szczegóły szablonu i dostosuj go do swojej osobowości
Musisz wziąć pod uwagę każdy najdrobniejszy szczegół tego szablonu. Brak uwagi na komponentach może zasygnalizować odbiorcy, że coś jest nie tak. Na przykład nawet podpisy e-mailowe powinny być spójne we wszystkich obszarach. Stosowanie marketingu e-mailowego z podpisami w ramach strategii e-mailowej nie tylko sprawia, że Twoje e-maile są bardziej unikalne i związane z marką, ale także zwiększają Twój CTR. Tworzenie tożsamości marki
7. Skoncentruj się na języku kryjącym się za Twoją tożsamością.
Wiadomości pomagają budować marki. Krótko rozmawialiśmy o słynnych hasłach. W przypadku tych firm sprawdza się to, że ich język (w tym, co tam zamieszczają) jest odpowiedni. Jeśli więc Twoja marka jest ciekawsza, użyj języka odpowiadającego jej przykładowi. Jeśli masz do czynienia z klientami wyższego szczebla, używaj bardziej profesjonalnego języka. W tym miejscu znajomość osobowości Twojej marki może pomóc Ci określić ton i styl języka, którego powinieneś używać.
Nie zapomnij o tonie, który oddaje osobowość, której pragniesz
Styl jest ważny. Zwróć więc uwagę na egzemplarz jako całość, ale ton ma ogromny wpływ na budowanie Twojej marki. Co to jest ton? Pomyśl o tonie jako o postawie. Jeśli Twoje „nastawienie” jest bardziej swobodne, zdefiniuje ono markę jako całość, niezależnie od tego, czy tego chciałeś, czy nie. Zwróć uwagę na ton, jakiego używasz w swoich materiałach marketingowych. Tworzenie tożsamości marki
8. Korzystaj z sieci społecznościowych. Tworzenie tożsamości marki
Omówiliśmy niektóre elementy potrzebne do rozwoju Twojej unikalnej marki. A co ze sposobami wzmacniania tej tożsamości? Sieci społeczne to jeden z najlepszych sposobów promocji Twojej marki. Oferuje bardziej osobistą formę interakcji niż Twoja witryna internetowa. Czy chcesz bezpośrednio angażować konsumentów w swoje Sieci społeczne. Spraw, aby czuli się komfortowo z tym, kim jesteś i ostatecznie z osobowością Twojej marki.
Korzystaj ze wszystkich nieruchomości w sieciach społecznościowych
Od zdjęcia w tle na Facebooku po Twój uchwyt na Twitterze – upewnij się, że każdy element, który przesyłasz/wykorzystujesz/wyświetlasz, ma sens z punktu widzenia tożsamości Twojej marki. Platformy te oferują niesamowitą możliwość poszerzenia zasięgu Twojej marki. Jednocześnie możesz ulepszyć różne elementy związane z tą marką.
Nie pozwól, aby platformy stały w miejscu. Jeśli klient zostawi recenzję lub komentarz na jakiś temat, zdecydowanie nawiąż z nim kontakt. W ten sposób zdobywasz obserwujących. W ten sposób możesz także pomóc wzmocnić ogólną reputację swojej marki.
9. Utrzymuj wszystko jednolite. Tworzenie tożsamości marki
Niezależnie od tego, czy promujesz swoją markę w mediach społecznościowych, czy w bardziej tradycyjnych formach, chcesz mieć pewność, że wszystko jest spójne. Spójność jest tutaj kluczem. Wykonałeś całą tę pracę, aby opracować unikalną tożsamość marki, teraz poświęć czas na wbijanie jej ludziom w głowy. Znane firmy i znane firmy dużo o tym wiedzą. Nie wahają się, jeśli chodzi o przekaz i markę. Musisz zrobić to samo. Bądź na bieżąco, utrzymuj spójność i dostarczaj to, czego oczekują konsumenci.
10. Identyfikacja wizualna Twojej firmy w opakowaniu.
Zwracanie uwagi na drobne szczegóły może być świetnym sposobem na wyróżnienie Twojej marki. Korzystanie z markowych opakowań może być miłym akcentem, który, jeśli zostanie wykonany prawidłowo, zostanie doceniony przez użytkownika końcowego. Posiadanie logo, marki lub nawet użycie własnej, charakterystycznej czcionki firmowej do dowolnego napisu na opakowaniu może znacznie pomóc w zrobieniu dobrego pierwszego wrażenia na osobie, która otrzyma Twoje opakowanie produkt w pięknym markowym opakowaniu.
11. Wykorzystaj swoją osobowość w e-mailach. Tworzenie tożsamości marki
Posiadanie podpisu i logo marki w wiadomości e-mail to kolejny świetny sposób na wzmocnienie tożsamości marki wśród klientów. Samo dodanie brandingu sprawi, że konsumenci będą mogli od razu wiedzieć, od kogo pochodzi wiadomość e-mail. Możesz także użyć markowych banerów i szablonów wiadomości e-mail, aby Twoje wiadomości e-mail wyglądały niepowtarzalnie i pasowały do Twojej marki.
АЗБУКА
Zostaw komentarz