Natychmiastowy marketing. Plusy i minusy dla marek

Momentum marketing (lub marketing w czasie rzeczywistym) to strategia marketingowa skupiona na tworzeniu i dystrybucji treści, które szybko i skutecznie odpowiadają na bieżące wydarzenia, trendy, nowości i gorące tematy. Podstawową zasadą marketingu błyskawicznego jest wykorzystanie bieżących sytuacji do stworzenia treści, które zainteresują i przyciągną uwagę docelowych odbiorców.

Strategia ta wymaga elastyczności i szybkiej reakcji ze strony marketerów i marki, aby wykorzystać moment uwagi wokół konkretnego wydarzenia lub tematu. Marketing natychmiastowy często wykorzystuje media społecznościowe, memy internetowe, popularne hashtagi i inne elementy popkultury do tworzenia treści, które szybko rozprzestrzeniają się i angażują odbiorców.

Głównym celem marketingu błyskawicznego jest bycie na bieżąco, aktywne uczestnictwo w dyskusjach publicznych i tworzenie treści odzwierciedlających aktualne zainteresowania i potrzeby. grupa docelowa.

Aktualna reklama i moment marketingu: kiedy ma to znaczenie? Natychmiastowy marketing

Moim zdaniem znakomita reklama fabularna charakteryzuje się tym, że opiera się na wydarzeniu wywołującym prawdziwe emocje i ma kreatywny przekaz odpowiadający produktowi, czyli łączący go z propozycją marki w sprytny i zapierający dech w piersiach sposób. szybko, gdy temat jest jeszcze świeży w umysłach ludzi i ostatecznie zrealizowany z pewną subtelnością i klasą. Jeśli zostaną dobrze wykonane, mogą mieć duży wpływ wpływ na markę, zwłaszcza jeśli stanie się częścią cyklu informacyjnego. Kiedy prezydent Obama został zaprzysiężony, marka Veet do usuwania włosów wypuściła tę reklamę w Australii.

Aktualna reklama Natychmiastowy marketing

Podczas gdy hashtag #BreakTheInternet zyskiwał na popularności po wydaniu okładki Kim Kardashian, IKEA wypuściła tę reklamę:

Kilka lat temu erupcja Eyjafjallajokull na Islandii była dla pociągów wschodniego wybrzeża w Wielkiej Brytanii okazją do stworzenia czegoś takiego:

Niedawno indyjski aktor Rahul Bose zamieścił na Twitterze film pokazujący, jak został oskarżony o kwotę 442 rupii. 6 (około 10 dolarów) za dwa banany w luksusowym hotelu (zwykle sprzedawane za około XNUMX rupii w sklepach spożywczych). Media społecznościowe, ponieważ są konsumentami, podzieliły się swoim „momentem Rahula Bose”, kiedy byli przytłoczeni. Kilka marek spoza kategorii hoteli luksusowych podążyło za modą. Można powiedzieć, że wykorzystuje niedolę innej marki (a role mogą łatwo zmienić się w dowolnym momencie), ale mimo to była to szansa. Wśród tych, którzy wyróżnili się i wywołali uśmiech, znaleźli się:

StarQuik@StarQuik

Z nami nigdy nie będziesz mieć #MójRahulBoseMoment
Kupuj świeże owoce, warzywa i wiele innych produktów w najlepszych cenach w historii tylko w aplikacji StarQuik lub na stronie internetowej! Zamów teraz kyuki StarQuik, #FreshHai!#RahulBoseMoment #RahulBose #Banan #Owoce #Artykuły spożywcze online #Aasaan Artykuły spożywcze #StarQuik

6

10:31 — 26 lipca 2019 r

Informacje o reklamach na Twitterze oraz prywatność

Zobacz inne tweety StarQuik

Jak widać, obaj mieli coś wspólnego ze swoją ofertą usług, dość szybko wykonali kreację i zrobili to w fajnym tonie. Ale wielu innych za bardzo starało się nawiązać kontakt, być zabawnymi lub istotnymi. W tym procesie takie wysiłki po prostu zwiększają szum w Internecie lub pomagają zaznaczyć pole w wewnętrznym podręczniku marketingu.

Zalety takich możliwości. Marketing natychmiastowy

Jeśli zostanie przeprowadzona prawidłowo, taka komunikacja może pomóc markom na dwa sposoby: (a) dostarczyć lub uwydatnić zabawę oraz (b) wydłużyć widoczność poza ten punkt, aż do dłuższego okresu przydatności do spożycia, jeśli będzie ona szerzej rozpowszechniana w mediach – tj. stanie się wirusowe. Jednak to nie jednorazowa magiczna pigułka. Nawet w powyższym przykłady dawnej marki Zomato i StarQuik, prawdopodobnie zyskają na tym większy przebieg, ponieważ są konsekwentni w takim wysiłku i tonie głosu. Obecne problemy Amula są doskonałym przykładem konsekwencji w tej dziedzinie.

Ograniczenia

Większość reklam pozostaje niezauważona. Marki, które próbują wrzucić swoją ofertę do dowolnego wydarzenia informacyjnego bez żadnego związku z marką, tylko zwiększą to prawdopodobieństwo, ponieważ konsumenci będą ignorować, a nawet się denerwować. Natychmiastowy marketing

W dzisiejszym kontekście istnieje jeszcze jeden bardzo ważny czynnik, na który marki muszą zwrócić uwagę:

Dobra jakość, bezpłatna rozrywka łatwo dostępna : nie tylko copywriterzy w agencje reklamowe lub pisarze z branży rozrywkowej mogą tworzyć atrakcyjne treść. Dzięki temu zwykli ludzie nigdy wcześniej nie mogli tak dobrze zaprezentować swojego talentu portale społecznościowe. Ich kreatywność przybiera różne formy – słowa, filmy, tweety, obrazy i nie tylko. Weźmy na przykład ten wątek, w którym użytkownik Twittera zestawił sekwencje filmowe z inną odpowiednią muzyką – to niezwykle interesujące.

Oto kolejny kreatywny, interesujący wątek na Twitterze:

Jak widać, fascynująca i twórcza kultura popularna ma wiele tweetów, memów, przekazów WhatsApp, podcastów, filmów internetowych, postów na Instagramie, blogów i wielu innych. Natychmiastowy marketing

Marki muszą z tym konkurować. Niezależnie od tego, czy jest to komunikacja tematyczna, czy taktyczna (marki potrzebują obu), poprzeczka jest teraz ustawiona bardzo wysoko, aby przełamać bałagan. Pomijając podejście do marki, jeśli marketing lub komunikacja, związana z marketingiem lub inna, nie będzie równie dobra lub lepsza niż to, co widać w kulturze popularnej, trudno będzie przebić się przez bałagan. Co gorsza, może to być ćwiczenie nadaremne.

Często zadawane pytania (FAQ)

Czym jest marketing błyskawiczny dla marki?
- Odpowiedź: Marketing błyskawiczny dla marki to strategia, w której firma szybko i elastycznie reaguje na bieżące wydarzenia, trendy czy sytuacje, tworząc treści lub prowadząc kampanie marketingowe. Akcje, które najlepiej pasują do bieżącego kontekstu.
Dlaczego marketing błyskawiczny jest ważny dla marki?
- Odpowiedź: Marketing błyskawiczny pozwala marce być w centrum uwagi w czasie rzeczywistym, wykorzystywać popularne trendy, zwiększać zaangażowanie odbiorców, szybko reagować na poruszane tematy i utrzymywać znaczenie marki.
Jakie narzędzia można wykorzystać w marketingu natychmiastowym?
- Odpowiedź: Media społecznościowe, content marketing, reklama w czasie rzeczywistym, promocje interaktywne, e-mail, komunikatory internetowe to tylko niektóre z narzędzi, które można wykorzystać w marketingu błyskawicznym.
Jak przygotować się do marketingu błyskawicznego?
- Odpowiedź: Monitoruj aktualności i trendy, miej zespół lub procesy, które pozwalają szybko reagować, twórz treści z wyprzedzeniem na podstawie oczekiwanych zdarzeń, monitoruj aktywność w sieci społeczne.
Jak uniknąć ryzyka w marketingu natychmiastowym?
- Odpowiedź: Bądź wrażliwy na kontekst i okoliczności, unikaj drażliwych tematów, posiadaj mechanizmy szybkiego usuwania treści w przypadku negatywnych reakcji, testuj pomysły w zespole.
Jak ocenić skuteczność marketingu błyskawicznego?
- Odpowiedź: Korzystaj z wskaźników zaangażowania, dystrybucji treści, wzrostu liczby subskrybentów, analizy zmian w reputacji marki, śledzenia konwersji i sprzedaży oraz opinii odbiorców.
Jak tworzyć unikalne i zapadające w pamięć treści błyskawiczne?
- Odpowiedź: Używaj humoru, oryginalnych pomysłów, baw się bieżącymi wydarzeniami, organicznie integruj markę z treścią, uwzględnij zainteresowania i preferencje swoich odbiorców.
Jak marketing błyskawiczny wpływa na markę w dłuższej perspektywie?
- Odpowiedź: Skuteczny marketing momentowy może wzmocnić pozycję marki, zwiększyć jej postrzeganie jako istotnej i innowacyjnej oraz poprawić zaangażowanie odbiorców, co może budować reputację i lojalność w dłuższej perspektywie.
Jak połączyć marketing błyskawiczny z podstawowymi strategiami marki?
- Odpowiedź: Zintegruj elementy marketingu błyskawicznego z ogólną strategią, zaplanuj wstępnie możliwe scenariusze i buduj spójność wizerunku swojej marki.
Jak radzić sobie z negatywnymi reakcjami w marketingu błyskawicznym?
- Odpowiedź: Szybko reaguj na opinie, przepraszaj, jeśli to konieczne, dyskutuj z publicznością, akceptuj konstruktywna krytyka, wyciągnij wnioski na przyszłe kampanie.