COMER vs YMYL. EAT e YMYL são dois conceitos relacionados à qualidade e relevância do conteúdo na otimização de mecanismos de busca (SEO) e na classificação de páginas de mecanismos de busca, especialmente no contexto do algoritmo do Google.
SEO é algo que os profissionais de marketing de conteúdo devem ajustar e melhorar continuamente. As práticas de SEO que importam hoje podem mudar amanhã.
Olhar para o SEO como palavras-chave não dá uma visão completa. Ao desenvolver ou melhorar uma estratégia de SEO, as empresas devem considerar as diferenças entre EAT e YMYL.
Nesta postagem, analisaremos esses dois conceitos e veremos como eles impactam o SEO e o marketing de conteúdo.
Principais conclusões.
- EAT e YMYL são dois princípios que o Google usa para quantificar avaliações de qualidade contente. Eles realmente afetam a classificação.
- O destino benéfico é outro fator que os motores de busca utilizam para avaliar o conteúdo de uma página.
- Criando um ambiente consistente, de alta qualidade e centrado no usuário conteúdo é a melhor maneira de alcançar alto posições.
EAT vs YMYL: o básico
O Google é bastante tímido sobre como funciona seu algoritmo de classificação de pesquisa. Os especialistas em SEO fazem o papel de detetives para descobrir isso, mas às vezes o Google oferece uma ideia do que está por trás da cortina.
O Google divulgou suas diretrizes de qualidade de pesquisa em resposta a uma versão vazada postada online. É um documento de 175 páginas, portanto há muitos detalhes.
Na revisão, a gestão refere-se aos avaliadores da qualidade da pesquisa, que na verdade "pontuam" vários parâmetros, incluindo qualidade da página (PQ) e satisfação de necessidade (NM). Embora o guia seja destinado a esses “avaliadores”, ele também é uma mina de ouro de contexto para profissionais de marketing de conteúdo. No entanto, lembre-se de que essas são dicas e não a resposta definitiva para as classificações de pesquisa.
Quando se trata de qualidade, é importante entender que “intenção útil” é o aspecto de classificação que o Google usa. Isto estabelece a base para os princípios EAT e YMYL.
YMYL é um acrônimo para Your Money or Your Life.
EAT significa Experiência, Autoridade, Confiabilidade.
O que é uma meta lucrativa? COMER vs YMYL
As diretrizes do Google definem propósito útil como sites e páginas destinados a ajudar os usuários. Por sua vez, se as páginas tiverem a intenção de prejudicar ou enganar os usuários, elas receberão a classificação PQ mais baixa.
O documento afirma que as páginas devem ser focadas no usuário e que os propósitos úteis gerais incluem compartilhar informações, expressar opiniões, entreter, vendendo produtos ou serviços e postar perguntas. O Google prioriza seus usuários e deseja que os sites façam o mesmo.
O que é YMYL?
Este conceito é outro aspecto da classificação e classificação. O Google deixa claro que o engano e a desonestidade nas páginas não trarão os resultados desejados. YMYL vai um passo além ao introduzir a ideia de conteúdo que espalha informações imprecisas e falsas que podem causar danos a um indivíduo. Se desinformação afeta a felicidade, saúde, segurança ou finanças do usuário, o Google rotula isso como YMYL.
Portanto, desde que seu conteúdo se enquadre no escopo das recomendações para essas áreas, ele não deverá causar nenhum dano. Se você desenvolver tal conteúdo, ele deverá ser preciso e verdadeiro. O Google também divide os temas YMYL:
- Notícias e eventos atuais
- Direito Civil, Governo e Direito
- Finanças.
- compra
- Saúde e segurança
- Grupos de pessoas
- Outros (condicionamento físico, nutrição, informações sobre moradia, faculdade, procura de emprego)
Esta categoria é ampla e orientar incentiva os seus avaliadores a usarem o bom senso ao avaliar se uma página se enquadra nesta categoria.
O que é COMER?
EAT não é o único fator na determinação do QP. O Google diz que esta é uma das cinco áreas (veja todas as cinco abaixo no trecho).
Se a página tiver um propósito útil, os avaliadores avaliarão se o conteúdo é YMYL. A verificação de páginas não YMYL não é tão rigorosa quanto aquelas que o são. Então, como o Google usa cada parte do EAT para estimar o QP?
Perícia. COMER vs YMYL
O primeiro componente avalia o autor ou domínio com a pergunta: “O autor é especialista?”
No entanto, isso não significa que todo o conteúdo de alta qualidade seja criado por especialistas experientes no assunto (PMEs). O Google foi projetado para “experiência cotidiana”. Nesta categoria, os autores possuem experiência de vida relevante que os torna especialistas sem credenciais ou diplomas. No entanto, isso não se aplica ao conteúdo YMYL.
O guia ressalta ainda que “o nível de conhecimento depende do tema da página”. Por exemplo, as mães que escrevem sobre cuidados infantis têm experiência no mundo real sem terem formação em desenvolvimento na primeira infância.
Autoridade
A autoridade olha para o autor, conteúdo e sitepara avaliar sua confiabilidade. Ter autoridade significa que as pessoas o conhecem e o reconhecem como um líder inovador em seu setor. Outros consideram você uma fonte confiável de informações sobre um tópico ou tópicos.
Google Workspace para desenvolvimento de marketing de conteúdo
Confiabilidade. COMER vs YMYL
O Google quer entender se o autor, o conteúdo e o site são confiáveis. Isso anda de mãos dadas com autoridade e significa que os usuários podem confiar que você será honesto e preciso com o conteúdo que desenvolve e compartilha.
Outros fatores que afetam a nutrição
Além dos três princípios, o Google oferece várias outras notas do EAT sobre tópicos específicos:
- Conselhos ou recomendações médicas (um bom exemplo de domínio e conteúdo que segue o EAT é WebMD).
- Notícias jornalísticas
- Páginas de informações científicas (por exemplo, NASA, National Science Foundation)
- Páginas de instruções financeiras, jurídicas e fiscais (por exemplo, Bloco H&R, Zoom Legal)
- Conteúdo dedicado a hobbies que exigem um certo nível de conhecimento (por exemplo, fotografia, tocar instrumentos musicais)
O impacto do objetivo benéfico, EAT e YMYL no marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo é o processo de publicação consistente de conteúdo que seu público deseja consumir. Você se torna mais um editor e menos um vendedor de um produto ou serviço. Fazer marketing de conteúdo significa que todo o conteúdo é centrado no cliente. A estrela são seus clientes, não sua marca. Com esta estrutura, você pode ver que o marketing de conteúdo se esforça para seguir os princípios do EAT.
Resumindo, seu conteúdo deve ter um propósito que beneficie o usuário e demonstre expertise na área. Para tópicos YMYL, a experiência deve ser verificável. Então, o que os avaliadores procuram para declarar uma página com EAT alto?
Sem atrito não é suficiente: trazer picos emocionais para a experiência do cliente
Recomendações para conteúdo de qualidade. COMER vs YMYL
В diretrizes definidas atributos de conteúdo de alta qualidade. Você notará que eles seguem os princípios básicos do marketing de conteúdo.
- Comer muito
- O conteúdo principal possui títulos descritivos ou úteis.
- Informações no site sobre quem cria o conteúdo ou informações sobre atendimento ao Cliente para páginas de compras.
- Reputação positiva do site e do criador (pode estar correlacionada com a autoridade do domínio)
Com esses pontos em mente, existem algumas maneiras específicas de melhorar seu conteúdo para melhorar sua qualidade.
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Melhores práticas para alcançar EAT
- Definir autores usando assinaturas e biografias: o próprio autor do site fornece informações ao Google e auxilia nas três áreas do EAT.
- Certifique-se de que seja fácil para os visitantes encontrarem informações de contato: não faça com que os clientes gastem muito tempo fazendo perguntas ou conversando com você.
- Melhore ou remova conteúdo de baixa qualidade: conduza uma auditoria de conteúdo e classifique o que não é compatível com EAT. Em seguida, determine se você pode editá-lo para melhorá-lo adicionando pontos de dados, obtendo ajuda do SME, adicionando elementos visuais ou reformatando-o para melhor legibilidade. Se essas coisas não parecem torná-lo mais forte, você provavelmente deveria removê-lo. COMER vs YMYL
- Construa a reputação da sua marca através de iniciativas de liderança inovadora: quanto mais sua marca é conhecida e líderes na área, mais credibilidade seu site e conteúdo terão.
Ganhe classificações com conteúdo EAT de alta qualidade
Para qualquer marca que queira se classificar e vencer, o princípio EAT é fundamental. A melhor maneira de ter uma boa classificação é criar conteúdo de alta qualidade que demonstre sua experiência, credibilidade e confiabilidade.
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