Evaluarea logo-ului este un instrument important în construirea mărcii. Fiind prima și cea mai importantă declarație pe care o va face marca dvs., un design de logo de calitate este unul dintre cele mai importante instrumente pentru succesul mărcii. Indiferent dacă creați o marcă nouă sau actualizați una existentă, evaluarea calității logo-ului dvs. este un pas important.
Să renunțăm la un lucru: „Designul de logo bun” este subiectiv. Gustul și preferințele personale vor fi inevitabil un factor atunci când se judecă calitatea unui logo. Cu toate acestea, există anumite principii de design de logo pe care ar trebui să le respecte un logo de înaltă calitate, așa că este înțelept să încercați să priviți un logo în mod obiectiv. Pune-l deoparte și apropie-te cu ochi proaspeți, chiar dacă este greu să dai înapoi. Vă recomandăm să vizualizați sigla ca mijloace de comunicare: Trebuie să vorbească întotdeauna clar.
Suntem aici pentru a vă ajuta să definiți ceea ce face un logo de calitate. Amintiți-vă: indiferent dacă marca dvs. este îndrăzneață și neclintită sau sofisticată și elegantă, meritați să arăți bine, iar „bun” nu înseamnă întotdeauna lux și scump.
4 întrebări cheie pe care să ți le pui atunci când evaluezi calitatea unui logo:
Logo-ul întruchipează marca în sine? Evaluarea logo-ului.
-
Prima impresie este totul și, pentru mulți dintre cei care sunt nou-vă la marca dvs., logo-ul dvs. este probabil prima lor experiență despre cine și ce este marca dvs. Un logo de calitate vă va spune exact cine sunteți încă de la început. Pentru a ajunge acolo, trebuie doar să întrebi ce face marca ta unică? Asigurați-vă că aveți încredere în răspuns și apoi asigurați-vă că logo-ul dvs. se potrivește.
Un logo de succes va avea adesea un mesaj sau un sens încorporat care susține scopurile și obiectivele generale ale mărcii. Aici ne uităm la două logo-uri de înaltă calitate - unul un logo de lungă durată și unul dintr-un efort de rebranding - care ambele transmit un mesaj atent.
FedEx a folosit același logo din 1994 și a devenit baza mărcii în ansamblu. Ceea ce face logo-ul atât de special este săgeata plasată strategic între E și X. Acest lucru adaugă entuziasm cumpărătorilor, mai ales atunci când descoperă prima dată această comoară. Săgeata susține scopul și scopul companiei, deoarece este o afacere bazată pe principiul livrării rapide. Săgeata este un element vizual intrigant care simbolizează viteza și eficiența. Execuția intervalului este absolut perfectă și îndrăzneață culorile ies în evidență frumos pe ambalajul lor alb. Logo-ul FedEx este sincer. Ce vrei mai mult de la o companie de transport?
Acum să ne uităm la abordarea modernă a mesajelor de succes. Sigla Turului Franței a avut mai multe iterații, dar a rămas neschimbată din 2002. Ceea ce a făcut acest rebrand atât de unic a fost schimbarea sa radicală de la logo-urile anterioare care se simțeau înfundate și corporative la logo-ul actual care se simte artistic și antreprenorial.
Mesajul din siglă este clar: literele și simbolurile formează un biciclist activ în timpul mersului. Logo-ul întruchipează entuziasmul și mișcarea acestui eveniment sportiv major. Și pentru a completa bicicleta, scenariul se simte lin și plin de mișcare. Acest logo sportiv cu un design artistic: un laureat din aur pur.
În schimb, siglele nu prea bune sunt cele care nu întruchipează marca lor și nu le captează esența. Londra a găzduit Jocurile Olimpice din 2012 și, deși evenimentul a fost întâmpinat cu mare entuziasm și zgomot, logo-ul a fost un eșec. Evaluarea logo-ului.
Fanii sportului au criticat inegal forme și culori neon în interiorul logo-ului. A fost prea retro-inspirat pentru 2012, iar criticii au remarcat în glumă asemănarea cu Părul Lisei Simpson.
Dar problemele au mers dincolo de forme și culori, deoarece logo-ul nu și-a îndeplinit nici scopul principal: să transmită mesajul spiritului olimpic. Jocurile Olimpice sunt toți sportivii din întreaga lume, adunați din dragoste pentru sport. La fel ca inelele olimpice împletite din logo-ul părintelui, orice logo olimpic corespunzător ar trebui să transmită un sentiment de unire și unitate. Părțile extinse ale logo-ului Londrei au eșuat. S-au ciocnit parcă s-ar fi despărțit; aproape de parcă s-ar fi certat şi s-ar fi despărţit. Firma emblematică de design Wolff Olins a susținut crearea acesteia, dar mulți spectatori continuă să nu fie de acord.
Este logo-ul plăcut din punct de vedere estetic? Evaluarea logo-ului.
-
Să vorbim despre estetică. Un logo grozav nu trebuie doar să arate bine, ci și să se adapteze bine oricărui spațiu și să aibă un sentiment de personalitate. Un logo de calitate se adaptează la diferite medii și este unic pentru brandul său. Să ne uităm la aceste două concepte estetice.
Un logo de calitate este adaptabil
Siglele grozave sunt cameleoni: arată bine oriunde, în orice locație și în orice schemă de culori, dar sunt încă recunoscute. Calitatea unui logo nu ar trebui să depindă dacă logo-ul este mare sau mic, sau chiar digital sau tangibil. Trebuie doar adaptat.
O poveste de succes unică este Adidas. Brandul global oferă de fapt mai multe opțiuni de logo similare, dar diferite, dar Adidas face ca acesta să funcționeze. De ce? Pentru că aceste logo-uri arată întotdeauna bine. Deși sunt văzute cel mai adesea pe articolele portabile, pot funcționa cu ușurință în altă parte (cum ar fi pe o minge de fotbal sau geanta de sport). Sunt în mod clar sportive (cum ar trebui să fie Adidas), dar mai mult decât atât, sunt versatile.
Spre deosebire de Adidas, Verizon, de exemplu, are un logo greu de adaptat. În ciuda mai multor runde de reproiectări, logo-ul nu este încă atât de remarcabil. Un logo trebuie să fie plăcut din punct de vedere estetic, iar Verizon chiar nu are prea multe de oferit puncte de vedere estetică. Simplu este bun și mai puțin înseamnă mai mult, dar nu este un logo pe care ai dori în mod deosebit să îl vezi pe un panou publicitar și nu te vei simți bine purtând-o pe un tricou. Acesta este un caz în care sigla unei companii nu adaugă atât de multă valoare pe cât ar putea.
Un logo de înaltă calitate este unic. Evaluarea logo-ului.
Nimănui nu-i plac imitațiile sau un logo generic care se potrivește cu mulțimea. Acest lucru poate duce la o lipsă de identitate, precum și la confuzie pentru consumator.
Gândiți-vă la logo-ul Playboy: spuneți ce doriți despre brand și scopul său, dar logo-ul este iconic. Este incontestabil Playboy și ar fi greu să găsești un alt logo cu o estetică similară. Din punct de vedere calitativ, logo-ul Playboy este un mare succes.
Pe de altă parte, există Pandora. În 2017, popularul post de radio web și-a reproiectat logo-ul, iar rezultatul arăta izbitor de similar cu sigla existentă a PayPal. Designul a fost atât de referenţial încât PayPal a decis să depună un proces împotriva Pandorei. Evaluarea logo-ului.
Când analizăm aceste două aspecte, este important să ne amintim cum își folosesc de obicei serviciile clienților ambelor mărci. Indiferent dacă asculți muzică sau trimiți bani unui prieten, probabil că se întâmplă sub forma unei aplicații pe un ecran destul de mic. Această sigla unică a aplicației îi spune clientului tot ce trebuie să știe, chiar acum.
Asemănările dintre siglele PayPal și Pandora sunt deosebit de confuze în mediul mobil. Amintiți-vă că din ce în ce mai multe interacțiuni ale mărcii au loc în setările mobile. Așadar, atunci când crezi că logo-ul tău arată unic, nu uita de cum va arăta în diferite setări, cum ar fi pictograma aplicației. Este important
Este logo-ul memorabil și recunoscut? Evaluarea logo-ului.
-
Să recunoaștem: unele dintre ele cele mai bune logo-uri sunt, de asemenea, cele mai larg identificate din lume. Dar a fi memorabil și recunoscut poate însemna multe lucruri.
Pentru Shell, aceasta înseamnă că logo-ul poate vorbi în numele mărcii fără a folosi niciun cuvânt. Consumatorul mediu vede sigla Shell și știe exact cine este marca, ce este și la ce să se aștepte. Dar pentru alții, este o nuanță mai strategică. Logo-ul Disney este un exemplu grozav. Nu numai că este asociat în mod clar cu brandul, dar îl folosește și pe al său font pentru a îmbunătăți sunetul general. Aceasta este experiența supremă de branding. Evaluarea logo-ului.
Interesant este că unul dintre cele mai memorabile și mai recunoscute logo-uri globale a rămas practic neschimbat de la crearea sa la sfârșitul anilor 1800. Vorbim despre Coca-Cola. Logo-ul este cu adevărat atemporal și, în ciuda multor progrese tehnologice în cultură și societate, logo-ul rămâne neschimbat de-a lungul anilor. Chiar și ambalajele pentru băuturi au rămas în mare parte neschimbate, consumatorii încă apreciind natura nostalgică a sticlelor de sticlă. Coca-Cola este ușor de observat într-o mulțime. Este accesibil și conectat. Este înrădăcinată în mintea consumatorilor tineri și bătrâni, bărbați și femei, clasa muncitoare și bogați. Coca-Cola vorbește tuturor și asta o face grozavă.
Amintiți-vă, un logo trebuie să fie funcțional. Evaluarea logo-ului.
-
Pe lângă faptul că este ușor de reținut, un logo grozav trebuie să fie funcțional. În zilele noastre, asta înseamnă să-ți îndeplinești misiunea atât în mediul fizic, cât și în cel digital. Gândiți-vă la toate locurile pe care le-ar putea trăi un logo: un tricou, o geantă de cumpărături, carte de vizită, site web, aplicație — lista continuă.
Gândiți-vă la ceea ce dorește utilizatorul să vadă în spațiul digital. Cel mai mult, un logo ar trebui să ofere confort și ușurință în utilizare. Siglele bazate pe caracter tind să fie cele mai versatile în ambele tipuri de medii (consultați Swirl, Resto, LovedUp și FitMarguerite pentru exemple recente de sigle bogate în caracteristici).
Nu sacrifica calitatea cand vine vorba de designul logo-ului
-
Crearea unui logo de calitate se rezumă la întruchiparea mărcii, oferind o estetică bună și memorabilă. Acum este momentul să vă testați abordarea asupra calității logo-ului. Amintiți-vă impactul semnificativ asupra succesului dvs. general!
Lasă un comentariu