Culori de ambalare. Avantajele și dezavantajele schimbării

Culorile de ambalare se referă la paleta de culori utilizată pentru proiectarea și prezentarea ambalajului produsului. Alegerea culorilor pentru ambalaj este un aspect important al marketingului și branding-ului, deoarece culorile pot evoca anumite emoții, asocieri și pot influența percepția consumatorilor.

Aceste culori vor face produsul dvs. să iasă în evidență pe rafturile magazinelor. Când mărfurile ajung și cumpărătorii deschid plicul de expediere sau cutie de carton, ei văd pentru prima dată ce este înăuntru. Ca parte a mărcii dvs., culorile dvs. spun povestea cui este produsul dvs. și la ce se pot aștepta clienții de la acesta.

Dacă vă gândiți să schimbați culoarea ambalajului produsului, aveți multe de gândit. Schimbarea schemei de culori poate fi exact ceea ce are nevoie produsul dvs. pentru a atrage un public nou sau mai larg. Sau poate distruge tot ce ai construit până acum. Chiar și o ușoară schimbare de culoare poate schimba dramatic percepția publicului asupra mărcii dvs.

Astăzi o vom face mai ușor. Utilizați instrucțiunile de mai jos pentru a face o listă de avantaje și dezavantaje și pentru a vedea dacă există o schimbare în culoarea ambalajului în viitor.

Când să schimbi culorile ambalajului?

Indiferent de modul în care te-ai decis asupra culorii ambalajului original, te-ai gândit mult la ea.

Poate că ați folosit psihologia culorilor pentru a crea pachetul perfect pentru un public hiper-țintit. Sau ți-ai întrebat prietenii ce credeau că va arăta bine. Este posibil să fi ales o schemă de culori care înseamnă ceva important pentru tine. Sau pur și simplu nu te-ai gândit de două ori și ai ales o culoare aleatorie.

Dar acum, când vă gândiți să schimbați culoarea ambalajului, amintiți-vă că nu creați ceva nou. Falsificați un lucru stabilit.

Înainte de a începe, întrebați-vă de ce vă gândiți la schimbare.

Lansați un produs nou sau diferențiați un produs de celelalte pe care le vindeți? Poate că acest produs trebuie să atragă un alt public decât cel pe care l-ați stabilit deja.

• Vrei să te îndepărtezi de anumite conotații? O schimbare în industria dvs. sau o controversă în jurul mărcii dvs. vă poate determina să vă regândiți modul în care vă prezentați produsul.
• Compania ta a fuzionat cu alta? Veți avea nevoie de o modalitate de a integra ambele mărci fără a vă pierde identitatea.

• Brandul dvs. a căpătat o personalitate diferită de ceea ce v-ați imaginat inițial? Asta se intampla. Antreprenorii pricepuți se vor schimba pentru a se potrivi nișei care își alege produsul.
• Ești pregătit pentru un upgrade? Dacă locuiești aici de mult timp, ambalajul tău poate fi dintr-o altă epocă. Uneori, culorile și modelele se blochează într-o anumită perioadă de timp. Gândiți-vă la acest design iconic al paharului din hârtie din anii '90. Într-o zi, ceea ce este la modă acum va părea la fel de învechit ca o cupă de jazz Solo.

Treaba ta cea mai importantă este să te asiguri că schimbarea nu este arbitrară. Schimbați modul în care consumatorii vă percep marca, așa că dacă vă gândiți să vă faceți ambalajul albastru, aveți nevoie de un motiv mai bun decât „pentru că iubesc albastrul”.

Beneficiile schimbării culorii ambalajului

Puteți atrage un nou public

Culorile pe care le alegeți influențează modul în care publicul dvs. crede despre produsul dvs. Gândiți-vă la ele ca o prescurtare pentru cine vizați și de ce.

Produsul dvs. și alb simplu ambalajul atrage consumatorii cu aspect minimalist și curat estetică. Dacă doriți să subliniați angajamentul companiei dumneavoastră față de sustenabilitate, luați în considerare adăugarea de accente verzi la ambalaj. Acest lucru poate atrage un consumator mai tânăr, mai ecologic, căruia îi pasă de ceea ce include produsele pe care le cumpără.

Fii cât mai specific posibil despre cine încerci să atragi către marca ta. Consumatorul dvs. tânăr, care ține cont de mediu, poate fi, de asemenea, progresist din punct de vedere politic și să-și placă să petreacă timpul în aer liber. Acum aveți mai mulți factori de luat în considerare atunci când creați o nouă paletă de culori pentru ambalajul dvs.

Puteți renunța la vechile conotații. Culoarea ambalajului

Culorile au conotații. Consumatorii se așteaptă ca produsele în ambalaje negre să fie de ultimă generație. După cum am spus, verde înseamnă: „Hei, suntem verzi!” Articolele pentru băieți sunt de obicei ambalate în culori reci, în timp ce articolele pentru fete sunt de obicei ambalate în culori mai calde și mai moi.

Este posibil să fi vândut produse pentru femei exclusiv când a fost înființată compania ta, dar acum ai produse pentru toate genurile. Ambalajul roz pe care l-ați proiectat inițial nu mai este potrivit pentru compania dvs., așa că trebuie să treceți la unul mai neutru din punct de vedere al genului. puncte de vedere paletă

Gândiți-vă la schimbările pe care doriți să le transmiteți cu noile culori de ambalare. Culorile îndrăznețe și calde precum portocaliul și galbenul prezintă un nou aspect interesant și jucăuș. Adăugarea de negru sau violet la paleta dvs. de ambalaje poate arăta că v-ați transformat în lux.

Te adaptezi la tendințele actuale. Culori de ambalare

Schemele de culori nu durează pentru totdeauna. Cu excepția cazului în care aveți o paletă de culori foarte simplă, ceea ce arăta grozav în urmă cu 10 ani acum pare învechit. Uneori, acest lucru se întâmplă chiar și cu un design simplu și monocromatic. Gândește-te la pământul, la avocado din anii '70 sau neon din anii '80 ca exemple de scheme de culori specifice epocii. Privind înapoi puțin mai târziu, luați în considerare modul în care neutre, albastru și design minimalist au definit anii 'XNUMX.

Schimbarea culorilor ambalajului face parte din reinventarea mărcii pentru a rămâne relevantă pe măsură ce vremurile și gusturile se schimbă. Și nu-ți spune că tendințele revin ca să nu actualizezi ambalajul. Da, dar nu ai idee ce tendințe vor reveni, când vor reveni sau cum vor reveni. De asemenea, nu vă puteți permite să lăsați marca dvs. să devină moale în această perioadă. Culori de ambalare

Așadar, găsiți o modalitate de a vă combina obiectivele de branding cu paleta de culori de astăzi. Un loc bun pentru a începe este Culoarea anului de la Pantone. Folosirea culorilor la modă poate fi eficientă pe termen scurt, deși te poate aduce înapoi la locul în care ai fost în câțiva ani. Dacă schimbați culorile ambalajului pentru a vă moderniza marca, încercați să evitați modelele învechite.

Dezavantajele schimbării culorilor ambalajului

Produsul dvs. devine de nerecunoscut. Culori de ambalare

Dacă produsul dvs. este cunoscut pentru cutia sa maro, nu treceți la albastru peste noapte.

Pentru consumatori, modificările care par aleatorii sunt confuze și vă pot deteriora imaginea. Chiar dacă logo-ul tău rămâne pe ambalaj după o schimbare a ambalajului, schema ta unică de culori este o modalitate de a comunica imediat prezența produsului. Când produsul tău se află pe un raft lângă produsele concurenților tăi, ai nevoie de el.

Vă amintiți reproiectarea eșuată a ambalajului Tropicana?

Culorile tale sunt prea asemănătoare cu culorile unei alte companii

Sunt atât de multe flori. Desigur, diferitele nuanțe și combinații ale paletei fac mult mai ușor să găsești ceva care poate fi unic pentru tine, dar poate fi dificil să creezi o paletă care să se potrivească brandului tău fără să arate prea asemănător cu o altă companie. Culori de ambalare

Când alegeți culori noi, puneți-vă două întrebări:

• Cum își împachetează concurenții produsele?
• Alte companii folosesc combinația pe care o luați în considerare?

Dacă cealaltă companie care folosește această paletă este mică, de nișă și într-o industrie complet diferită, nu este o problemă. Dar dacă culorile pe care le dorești sunt o parte emblematică a unui brand național, alege o altă paletă, astfel încât să nu arăți că le copiezi sau că încerci să fii acel brand. De exemplu, dacă alegeți o paletă de roz, portocaliu și alb, ambalajul dvs. va arăta ca și cum ar fi venit de la Dunkin' Donuts.

Culori de ambalare. Rebrandingul este costisitor.

Designerii costă bani. Cercetarea costă bani. Brandingul nu este ieftin. Culori de ambalare

Acest lucru nu înseamnă că nu ar trebui să vă schimbați culorile ambalajului, dar ar trebui să luați în considerare modificarea condițiilor de investiție. Dacă cercetările dvs. arată că schimbarea culorilor nu va afecta rezultatul final, acum nu este momentul să schimbați culorile ambalajului. Dacă o reproiectare la scară largă ar fi prea costisitoare pentru a obține un profit util, găsiți o modalitate de a face o actualizare mai mică și mai puțin costisitoare.

Schimbarea culorii ambalajului este întotdeauna un risc, dar trebuie calculat. Spotify a luat în considerare peste 5000 de nuanțe de verde înainte de a alege nuanța perfectă pentru noul său logo.

Păstrați-l simplu și pur și simplu schimbați-vă culorile. Culori de ambalare

Dacă vă schimbați ambalajul după fuziuni, aceasta poate fi cea mai eficientă modalitate de a vă menține identitatea prin integrarea acesteia cu ceilalți. De exemplu, când Google a achiziționat Motorola, Motorola și-a schimbat logo-ul pentru a reflecta noua poziție ca Google.

Motorola și-a păstrat identitatea corporativă prin încorporarea culorilor Google în logo-ul său.

Dacă doriți să rămâneți în nișa stabilită, dar să oferiți ambalajului dvs. un aspect actualizat, luați în considerare să vă păstrați schema de culori, dar să o faceți cu câteva nuanțe mai luminoase sau mai închise. Chiar și o mică schimbare vă poate face imaginea mai îndrăzneață, mai moale sau mai modernă, fără a vă abate de la paleta stabilită. Joacă-te cu diferite nuanțe ale culorilor pe care le folosești deja pentru a vedea cât de diferit poate arăta ambalajul tău după câteva modificări. Culori de ambalare

Culori de ambalare. Nu uitați să testați!

Schimbarea schemei de culori a ambalajului dvs. nu este o problemă alb-negru. Poate fi roșu, gri, galben sau verde sau chiar toate aceste culori împreună. Nu există o formulă magică pentru a determina dacă să se schimbe ambalarea produsului si cum se face. Determinați care ar fi rezultatul potențial al unei schimbări de culoare pentru produsul dvs., apoi testați-vă ideile prin machete, sondaje și teste A/B. În loc să cauți un răspuns corect universal, încearcă să găsești răspunsul potrivit pentru produsul tău.

FAQ . Culori de ambalare.

1. De ce este importantă culoarea ambalajului?

   • Culoarea ambalajului joacă un rol cheie în atragerea atenției consumatorilor, crearea cunoasterea marcii, și poate influența, de asemenea, percepția asupra calității produsului.

2. Cum să alegi culoarea potrivită pentru ambalaj pentru un produs?

   • Alegerea culorii depinde de natura produsului, public țintă, asociațiile pe care doriți să le evocați și mediul competitiv. De exemplu, culorile strălucitoare pot atrage atenția, în timp ce culorile naturale pot fi asociate cu o senzație organică.

3. Cum afectează culoarea percepția emoțională?

   • Culorile pot evoca diferite emoții. De exemplu, roșul poate fi asociat cu energie și pasiune, albastru cu calm și verde cu natura și sănătatea.

4. Culorile ambalajelor pot influența deciziile de cumpărare?

   • Da, culorile pot influența deciziile de cumpărare. Ambalajul atractiv poate evoca emoții pozitive și poate convinge consumatorul de calitatea produsului.

5. Cum să folosiți psihologia culorii în designul ambalajelor?

   • utilizare psihologia culoriipentru a crea efectul dorit. De exemplu, portocaliul și galbenul pot evoca sentimente de optimism, în timp ce negrul poate fi asociat cu luxul.

6. Există semnificații universale pentru culori în ambalaje?

   • Unele culori au asocieri universale, dar acestea sunt influențate și de factori culturali și contextuali. De exemplu, roșul poate simboliza pasiunea și pericolul.

7. Cum să alegi o combinație de culori pentru ambalaj?

   • Alegeți combinații de culori armonioase, care să vă transmită marca și să se potrivească cu mesajul pe care doriți să-l transmiteți. Utilizați scheme de culori care creează contrast.

8. Schimbarea culorii ambalajului poate afecta recunoașterea mărcii?

   • Da, schimbarea culorii ambalajului poate afecta recunoașterea mărcii. Cu toate acestea, dacă schimbarea este atentă și în concordanță cu stilul general al mărcii, poate fi o decizie strategică eficientă.

9. Cât de importantă este consistența culorii pentru o marcă?

   • Consistența culorii este importantă pentru a menține o identitate și o recunoaștere consistente a mărcii. Culorile consistente în ambalaje, logo-uri și materiale de marketing ajută la stabilirea unei conexiuni vizuale cu marca.

10. De unde știi ce culori se potrivesc cel mai bine cu un produs?

    • Efectuați cercetări asupra publicului țintă, analizați concurenții și testați diferite opțiuni de culoare pentru a determina care culori se potrivesc cel mai bine produsului și mărcii dvs.