Publicitate subliminală

Publicitatea subliminală, cunoscută și sub denumirea de publicitate ascunsă sau publicitate invizibilă, sunt modalități de a influența consumatorii fără conștientizarea lor explicită. Acesta vizează subconștientul unei persoane, folosind adesea metode invizibile sau indirecte pentru a evoca anumite asocieri, sentimente sau reacții.

Exemplele de publicitate subliminala includ utilizarea anumitor culori, sunete, imagini sau asocieri care asociaza un produs sau o marca cu anumite emotii sau idei. Acest lucru se poate întâmpla în diferite forme de marketing, inclusiv publicitate la televizor, radio, online, tipărire și chiar design de produs.

Publicitatea subliminală se bazează pe presupunerea că consumatorii pot fi mai înclinați să cumpere bunuri sau servicii dacă dezvoltă legături emoționale pozitive cu un brand, chiar dacă nu sunt conștienți de acest proces. Cu toate acestea, este de remarcat faptul că utilizarea publicității subliminale ridică întrebări etice și poate fi întâmpinată cu critici, deoarece consumatorii pot simți că sunt îndoctrinați fără a oferi informații complete.

Tipuri de publicitate subliminala

Există diferite tipuri de publicitate subliminală, cum ar fi mesaje provocatoare, logo-uri cu mesaje ascunse, publicitate simbolică și plasare inteligentă a imaginilor.

De exemplu, mesajele provocatoare ale lui Snickers - „Te simți foame?” Un mesaj precum Snickers pentru a atrage oamenii să-l încerce într-o zi funcționează foarte bine. Și deoarece astfel de dialoguri sunt ușor de reținut, telespectatorii le vor aminti mult timp.

Mărcile care au logo-uri complexe cu un fel de mesaj ilizibil, dar ascuns tind să atragă atenția oamenilor. Pentru a înțelege mai multe, aruncați o privire la sigla Milwaukee Brewers. Este puțin probabil ca cineva să poată extrage mesajul ascuns pe el, dar creativitatea logo-ului distrează orice privitor.

Veți descoperi că M și B ale Milwaukee Brewers sunt scrise cu litere mici. Al doilea mare exemplu este sigla Vaio, care creează o imagine analogică și digitală. Captura reală aici este că marca lucrează la asta. Coincidență? Probabil nu!

Salata KFC în hamburgeri simbolizează banii. Acesta este un alt tip de publicitate subliminala cunoscut sub numele de publicitate simbolica. KFC dorește să sublinieze că produsele lor nu sunt foarte scumpe și sunt accesibile.

Publicitate subliminală. Beneficii pentru agenții de publicitate

1) Stimulant instantaneu.

Publicitatea subliminală stimulează partea inconștientă a minții umane. Acest lucru îi face pe oameni să cumpere un produs fără să se gândească la el argumente pro şi contra. Pe lângă efectul imediat, acest tip de publicitate creează convingerea că oamenii își doresc un anumit produs. Acest lucru trezește în ei dorința și îi înnebunește din orice motiv.

2) Publicitate subliminala. Risc minim, profitabilitate maximă.

Dacă alte reclame au un număr minim de afișări de 3 ori, pentru că oamenii nu înregistrează o marcă până când li se arată de cel puțin atâtea ori; Publicitatea subliminală necesită o singură expunere pentru a converti potențialii consumatori în cumpărători.

Cu o singură conversație la televizor sau cu o imagine digitală cu conținut provocator, marketerii își depășesc obiectivele de control și creează altele noi. Vinde mai multe produse decât era de așteptat cu un efort minim.

3) Memoria mai lungă a mărcii.

nestandard design de logo, concentrat pe un anumit brand, creează o identitate de brand puternică în mintea consumatorilor. Oamenii iubesc lucrurile inovatoare și, prin urmare, își amintesc până la ultima suflare logo-uri și modele de mărci unice. Acest lucru oferă marketerilor o oportunitate excelentă de a-și vinde publicul orice doresc.

Data viitoare când vor vedea marca, își vor aminti rapid marca, care va fi urmată de o dorință instinctivă de a cumpăra produsul. În primul rând, oamenii nu numai că își amintesc mărcile, dar încep și să se identifice cu valorile mărcii. Acesta este un alt beneficiu suplimentar al reclamei subliminale.

4) Publicitate subliminala. Crește-ți emoțiile.

Prin publicitate subliminală, marketerii controlează practic fiecare aspect psihologic al consumatorilor. Astfel de mesaje ating cele mai vulnerabile locuri ale fiecărei persoane. Astfel, le permite marketerilor să controleze emoțiile oamenilor și să le ia cu ei oriunde ar merge.

5) Economic

Când o singură expunere va duce cu siguranță la o creștere Vânzări, marketerii adoră întotdeauna să creeze comunicare subliminală. Acest lucru nu afectează bugetul de marketing și necesită costuri minime. Pe lângă creșterea mai rapidă a vânzărilor, are profituri pe termen lung puncte de vedere propunere de marcă, valori și idealuri.

Tipuri de publicitate subliminală

Publicitatea subliminala poate lua multe forme si metodele sale variaza. Iată mai multe tipuri de publicitate subliminală:

Integrarea produsului ascuns.

Plasarea unui produs sau a unei mărci în filme, seriale de televiziune, jocuri video sau alt conținut media într-un mod care pare natural și relaxat. Acest lucru poate crea asocieri pozitive de brand în rândul telespectatorilor, fără a fi vizibil vizibil.

Publicitate subliminala .Sponsorizare evenimente si evenimente culturale.

Brandurile devin adesea sponsori ai unor evenimente, festivaluri sau programe culturale. Acest lucru poate susține o imagine pozitivă a mărcii, precum și poate crea asocieri cu anumite valori sau stiluri de viață.

Asociații muzicale.

Utilizarea muzicii sau a efectelor sonore pentru a evoca anumite emoții sau asocieri. Acesta poate fi folosit în publicitate, jocuri video, filme și alte formate media.

Simboluri și logo-uri.

Crearea de simboluri sau logo-uri unice care sunt asociate subconștient cu brandul. Aceste elemente pot fi utilizate într-o varietate de contexte pentru a consolida recunoașterea mărcii.

Publicitate subliminală. Psihologia culorilor.

Folosirea anumitor culori în branding și publicitate pentru a evoca anumite emoții și asocieri. Culorile pot influența subconștientul și pot influența percepția asupra unui brand.

Imagini specifice și stiluri de publicitate vizuală.

Folosind imagini, stiluri și teme specifice în publicitatea vizuală pentru a crea o identitate de marcă unică și recunoscută.

Rețele sociale și influenți.

Folosi rețelele de socializare și influenceri pentru publicitate implicită, în cazul în care postează conținut care include un produs sau o marcă fără a menționa direct reclama.

Aceste tehnici pot fi utilizate separat sau combinate pentru a crea o strategie de publicitate subliminală cuprinzătoare.

Importanţă

Ca și în cazul oricărei reclame obișnuite, agenții de publicitate acordă întotdeauna prioritate legării produsului cu utilitatea și valoarea sa economică. Dar această idee este inversată în cazul reclamei subliminale. Adică, publicitatea este mai axată pe a fi ascunsă.

Creatorul face tot posibilul pentru a ascunde mesajul undeva, asigurându-se că niciun privitor nu îl va observa într-o stare conștientă.

1. Publicitate subliminala. Angajează publicul.

Publicitatea subliminală controlează o parte din psihologie, dar așa ceva creează o scânteie de emoție. Acest lucru poate cauza probleme unor agenți de publicitate, în funcție de legile locale, dar agenții de marketing îl pot folosi pentru a crește Vânzări.

În primul rând, publicitatea subliminală poate ajuta marketerii să economisească bani. Cu costuri și cerințe atât de scăzute, sau cu un singur impact, volumul vânzărilor atinge obiectivul. Este posibil să fi întâlnit, fără să știi, publicitate subliminală prin muzică, apariția unui anumit produs, tradiții și branding local.

Ați observat vreodată muzică lentă cu o melodie ușoară într-un centru comercial? Dacă da, atunci există un motiv pentru asta. Într-un mediu înconjurat de astfel de melodii, oamenilor le place în mod natural și este mai probabil să cumpere încet ceea ce au nevoie, ceea ce îi duce în cele din urmă să cumpere mai multe articole.

Aceeași metodă este folosită în cluburile de noapte, unde muzica tare și energică joacă un rol cheie în implicarea oamenilor în mediul înconjurător. Cu cât muzica este mai tare, cu atât dansul devine mai vioi și, prin urmare, vânzările de băuturi.

2. Crește vânzările.

Produsele atractive atrag mai mulți cumpărători, așa că produsele de parfumuri concepute pentru femei sunt proiectate elegant într-o anumită formă și dimensiune pentru a arăta drăguț.

Nu doar sticlele de parfum, ci intregul produs cosmetic se vinde elegant. Acest lucru atrage femeile chiar mai mult decât produsul în sine.

De asemenea, brandurile știu că majoritatea bărbaților preferă masculinitatea și acest lucru influențează ca produsele de îngrijire a pielii să fie vândute în recipiente cilindrice drepte. Pur și simplu, aspectul poate crește vânzările. Pe baza culorii în sine, un grup de consumatori poate ghici produsul.

3. Publicitate subliminala. Dezvoltă loialitatea.

Tradiția joacă un rol important în grupurile de consumatori. Să luăm, de exemplu, fata Amul, care a fost chipul companiei de la bun început.

Utilizatorii Amul par să se fi atașat acum de pictograma Amul și doresc ca aceasta să rămână la locul său pentru mai mult timp. Întrucât compania știe despre acest lucru, nici nu caută alternative.
Unde este fabricat un produs este, de asemenea, o preocupare pentru mulți cumpărători. Iubitorii de modă nu vor prefera niciodată hainele din China celor italiene. De ce?

Pur și simplu pentru că Italia vinde haine adevărate de modă, iar China este cunoscută că le vinde înșelăciune. De asemenea, Germania este întotdeauna o prioritate când vine vorba de tehnologie.

4. Acționează ca un stimulent instantaneu.

Companiile nu vor adăuga doar ceva mărcii lor. Ei știu că chiar și o mică greșeală și o mică mișcare inteligentă pot schimba întreaga dinamică.

Primul motiv pentru care poți spune că publicitatea subliminală este importantă este pentru că este un stimulent instantaneu.

Adică, mesajele subliminale sunt mai puțin despre avantaje și dezavantaje. Adesea oamenii cumpără mărfuri fără să se gândească, sub îndrumarea subconștientului.

Mesajul subliminal le spune direct oamenilor că au nevoie de acest articol și că trebuie să îl aibă.

5. Publicitate subliminala. Oferă ușurință de conversie.

Toată această activitate mentală este efectuată cu cel mai mic impact, obținând în același timp beneficii maxime.

Cercetările arată că publicul trebuie să fie expus unui brand de cel puțin trei ori pentru a-și da seama de existența acestuia, în timp ce publicitatea subliminală reduce acest număr la unu.

Doar un simplu mesaj subliminal este suficient pentru a-i determina pe oameni să vină la tine, în timp ce te poți bucura de vânzări sporite cu un efort minim.

6. Crește reamintirea mărcii.

Publicitatea subliminală poate face, de asemenea, un grup de consumatori să vă amintească mult timp.

Deoarece este evident că mesajul subliminal va fi unic, creierul privitorului va păstra o scurtă amintire a acestuia.

Cu cât mesajul este mai iconic, cu atât oamenii își vor putea aminti mai mult timp marca. Prezentarea spectatorilor unui brand îi va face mai curioși, căutându-și produsele și dorind să le încerce.

Instantaneu, valoarea mărcii este creată în mintea lor și tot meritul revine reclamei subliminale.

Concluzie.

Deoarece mesajele subliminale știe cum să obțină răspunsuri de la conștient și inconștient, acest concept este un instrument de publicitate și mai puternic decât alternativa sa convențională. Mesajele pe care le trimite sunt trimise direct către părțile profunde ale creierului. Deși adevărata lor putere nu a fost dovedită științific, ele par a fi mai eficiente decât cele obișnuite. metode de publicitate .

Faptul este că este imposibil să spunem cu siguranță dacă reclamele subliminale funcționează într-adevăr. Multe tipuri de studii au dus și la un verdict negativ asupra publicității subliminale, afirmând că plasarea lucrărilor grafice/audio ascunse nu este suficient de extinsă. Din fericire, tehnica nu este întotdeauna una pierzătoare, dar este la fel de pozitivă.

Dar adevărata întrebare este cum pot astfel de stimulente profunde să convingă oamenii să cumpere chiar dacă nu știu asta? Un alt adevăr este că majoritatea a ceea ce știi ca publicitate subliminală nu a fost planificată și s-a întâmplat de la sine, sau ai putea spune din întâmplare!

Sugestia puternică vine de la un factor psihologic: oamenii văd ceea ce vor să vadă. Au avut noroc că erau atât de bune încât consumatorii au vrut să cumpere imediat.

FAQ . Publicitate subliminală.

Ce este publicitatea subliminala?
- Publicitatea subliminală este o formă de marketing care urmărește să influențeze subconștientul consumatorilor, creând asocieri pozitive cu o marcă sau un produs fără conștientizarea lor deschisă.
Ce metode sunt folosite în publicitatea subliminală?
- Metodele de publicitate subliminale pot include integrarea produselor ascunse, asocieri muzicale, culoare psihologie, simboluri și logo-uri, sponsorizare de evenimente, creare de imagini unice și altele.
Ce exemple de publicitate subliminală există în viața de zi cu zi?
- Exemplele includ plasarea produselor în filme, utilizarea culorilor specifice în branding, crearea de efecte sonore unice asociate mărcii și sponsorizarea evenimentelor culturale.
Publicitate subliminală. De ce folosesc companiile?
- Publicitatea subliminală permite companiilor să creeze conexiuni emoționale cu consumatorii, să consolideze gradul de conștientizare a mărcii și să le influențeze comportamentul fără ca aceștia să fie conștienți de proces.
Ce probleme etice sunt asociate cu publicitatea subliminală?
- Utilizarea reclamei subliminale ridică întrebări privind transparența și corectitudinea față de consumatori. Unii pot crede că astfel de metode pot fi manipulative și pot interfera cu liberul arbitru.
Publicitate subliminală. Cum îl poți recunoaște?
- Recunoașterea publicității subliminale poate fi dificilă, deoarece este adesea încorporată în diferite aspecte ale conținutului media. Cu toate acestea, o conștientizare sporită a tehnicilor de marketing și analiza conținutului pentru motive ascunse poate ajuta.
Care sunt avantajele și dezavantajele utilizării reclamei subliminale?
- Avantajele includ capacitatea de a crea conexiuni emoționale puternice cu marca. Dezavantajele pot include probleme etice, precum și potențiala dezamăgire a consumatorilor atunci când își dau seama că li s-a oferit ceva fără consimțământul lor explicit.