Marketing instantaneu. Avantaje și dezavantaje pentru mărci

Momentum marketing (sau marketing în timp real) este o strategie de marketing axată pe crearea și distribuirea de conținut care răspunde rapid și eficient la evenimentele actuale, tendințe, știri și subiecte fierbinți. Principiul de bază al marketingului instant este de a utiliza situațiile actuale pentru a crea conținut care va interesa și atrage atenția publicului țintă.

Această strategie necesită flexibilitate și răspuns rapid din partea agenților de marketing și a mărcii pentru a profita de momentul de atenție în jurul unui anumit eveniment sau subiect. Marketingul instantaneu folosește adesea rețelele sociale, meme-urile de pe internet, hashtag-uri în tendințe și alte elemente de cultură pop pentru a crea conținut care se răspândește rapid și interacționează cu publicul.

Scopul principal al marketingului instant este de a rămâne informat, de a participa activ la discuții publice și de a crea conținut care să reflecte interesele și nevoile actuale. public țintă.

Publicitatea actuală și momentul marketingului: când este relevantă? Marketing instantaneu 

După părerea mea, semnele distinctive ale unei reclame deosebite sunt atunci când se bazează pe un eveniment care creează cu adevărat entuziasm, cu un mesaj creativ care este relevant pentru produs, adică îl leagă de propunerea mărcii într-un mod inteligent care oferă zip. repede când subiectul este încă proaspăt în mintea oamenilor și în sfârșit executat cu oarecare subtilitate și clasă. Dacă sunt făcute bine, pot avea un impact mare influență asupra mărcii, mai ales dacă devine parte din ciclul știrilor. Când președintele Obama a depus jurământul, marca de epilare Veet a lansat acest anunț în Australia.

În timp ce hashtag-ul #BreakTheInternet a fost în tendințe după lansarea copertii lui Kim Kardashian, IKEA a lansat acest anunț:

În urmă cu câțiva ani, erupția Eyjafjallajokull din Islanda a fost o oportunitate pentru trenurile de pe Coasta de Est din Marea Britanie de a crea asta:

Recent, actorul indian Rahul Bose a postat pe Twitter un videoclip care arată cum a fost acuzat de Rs. 442 (aproximativ 6 USD) pentru două banane la un hotel de lux (se vinde de obicei cu aproximativ 10 rupii în magazinele alimentare). Rețelele sociale fiind ceea ce sunt consumatorii, și-au împărtășit „momentul Rahul Bose” când au fost copleșiți. Mai multe branduri din afara categoriei hotelului de lux au sărit în val. S-ar putea spune că exploatează mizeria altui brand (și rolurile s-ar putea schimba cu ușurință în orice zi), dar a fost o oportunitate totuși. Printre cei care s-au remarcat și au adus un zâmbet s-au numărat următorii:

După cum puteți vedea, amândoi au avut ceva de-a face cu oferta lor de servicii, au realizat creatia destul de repede și au făcut-o pe un ton rece. Dar mulți alții au încercat prea mult să se conecteze, să fie amuzanți sau relevanți. În acest proces, astfel de eforturi se adaugă pur și simplu la zgomotul online sau ajută la bifarea unei casete din manualul de marketing intern.

Avantajele unor astfel de oportunități. Marketing instantaneu  

Dacă este făcută corect, o astfel de comunicare poate ajuta mărcile în două moduri: (a) infuzează sau îmbunătățește factorul de distracție și (b) extinde vizibilitatea dincolo de acest punct până la o durată de valabilitate mai lungă dacă este difuzată mai pe scară largă prin mass-media - de exemplu. va deveni viral. Cu toate acestea, aceasta nu pastilă magică de unică folosință. Chiar și în cele de mai sus exemple Zomato și fostul brand StarQuik, vor obține probabil mai mult kilometraj, deoarece sunt consecvenți într-un astfel de efort și ton de voce. Problemele actuale ale lui Amul sunt un exemplu excelent de consecvență în acest domeniu.

Limitări

Majoritatea reclamelor rămân încă neobservate. Mărcile care încearcă să-și integreze oferta sau oferta în orice eveniment de știri fără nicio relevanță sau legătură cu marca nu vor face decât să crească această probabilitate, deoarece consumatorii vor ignora și chiar vor fi enervați. Marketing instantaneu

În contextul actual, există un alt factor foarte important căruia mărcile trebuie să-i acorde atenție:

De bună calitate, divertisment gratuit ușor disponibil : nu numai copywriteri în agențiile de publicitate sau scriitorii din industria divertismentului pot crea atractive conţinut. Niciodată nu a fost atât de bine ca oamenii obișnuiți să-și arate talentul - datorită retele sociale. Creativitatea lor ia multe forme - cuvinte, videoclipuri, tweet-uri, imagini și multe altele. Luați acest fir de exemplu, în care un utilizator de Twitter a juxtapus secvențe de film cu altă muzică relevantă - este atât de interesant.

Iată un alt thread creativ și interesant pe Twitter:

După cum puteți vedea, cultura populară, care este fascinantă și are multă creativitate, are o mulțime de tweet-uri, meme-uri, redirecționări WhatsApp, podcasturi, filme web, postări Instagram, bloguri și multe altele. Marketing instantaneu

Brandurile trebuie să concureze cu asta. Fie că este vorba de comunicare actuală sau tactică (brăcile au nevoie de ambele), ștacheta este acum setată foarte sus pentru a sparge dezordinea. Lăsând deoparte atitudinea mărcii, cu excepția cazului în care marketingul sau comunicarea, legată de marketing sau de altă natură, este la fel de bună sau mai bună decât ceea ce se vede în cultura populară, va fi dificil să treci peste dezordine. Mai rău, poate fi un exercițiu în inutilitate.

Întrebări frecvente (FAQ)

1. Ce este marketingul instant pentru un brand?

   • Raspuns: Marketingul instantaneu pentru un brand este o strategie în care o companie răspunde rapid și flexibil la evenimentele, tendințele sau situațiile actuale pentru a crea conținut sau a desfășura campanii de marketing. stoc, care se potrivesc cel mai bine contextului actual.

2. De ce este important marketingul instant pentru un brand?

   • Raspuns: Marketingul instantaneu permite unei mărci să fie în centrul atenției în timp real, să valorifice tendințele populare, să sporească implicarea publicului, să răspundă rapid la subiectele discutate și să mențină relevanța mărcii.

3. Ce instrumente pot fi folosite în marketingul instant?

   • Raspuns: Social media, content marketing, publicitate în timp real, promoții interactive, e-mail, mesagerie instant sunt doar câteva dintre instrumentele care pot fi folosite pentru marketingul instant.

4. Cum să te pregătești pentru marketing instantaneu?

   • Raspuns: Monitorizați știrile și tendințele, aveți o echipă sau procese care vă permit să răspundeți rapid, creați conținut în avans pe baza evenimentelor așteptate, monitorizați activitatea în rețelele sociale.

5. Cum să evitați riscurile în marketingul instant?

   • Raspuns: Fii sensibil la context și circumstanțe, evita să folosești subiecte sensibile, ai mecanisme de eliminare rapidă a conținutului în caz de reacții negative, testează ideile în cadrul echipei.

6. Cum se evaluează eficiența marketingului instant?

   • Raspuns: Utilizați valori pentru implicare, distribuție de conținut, creșterea numărului de abonați, analiza schimbărilor în reputația mărcii, urmărirea conversiilor și a vânzărilor și feedback-ul publicului.

7. Cum să creezi conținut instantaneu unic și memorabil?

   • Raspuns: Folosește umorul, ideile originale, joacă-te cu evenimentele actuale, integrează brandul în conținut organic, ține cont de interesele și preferințele publicului tău.

8. Cum afectează marketingul instantaneu un brand pe termen lung?

   • Raspuns: Marketingul de succes de moment poate întări poziția unui brand, crește percepția acesteia ca relevantă și inovatoare și poate îmbunătăți angajamentul cu publicul, ceea ce poate construi reputația și loialitatea pe termen lung.

9. Cum să combinați marketingul instantaneu cu strategiile de bază ale mărcii?

   • Raspuns: Integrați elemente de marketing instantaneu în strategia dvs. generală, planificați în prealabil scenariile posibile și creați coerență în imaginea mărcii dvs.

10. Cum să faci față reacțiilor negative în marketingul instant?

    • Raspuns: Răspundeți rapid la feedback, cereți scuze dacă este necesar, discutați cu publicul, acceptați critica constructiva, învățați lecții pentru campaniile viitoare.