Culorile logo-ului sunt schema de culori sau combinația de culori utilizate în designul unui logo al unei companii sau al mărcii. Alegerea culorilor pentru un logo este importantă deoarece culorile pot evoca anumite asocieri, emoții și atmosfere care ajută la transmiterea valorilor și identității unui brand.
Cu toții am auzit de psihologia culorilor, care ne spune că culorile ne afectează emoțiile și comportamentul. Galbenul este vesel (pentru că soarele este strălucitor și galben!), iar verdele este liniștitor (ca întins în iarbă și privit calm un buchet de frunze). Dar fă astea logo color Ce înseamnă cu adevărat „reguli” în afaceri și branding?
Cercetătorii Lauren Labrecque și George Milne au studiat această problemă și au descoperit că unele culori au un impact tangibil asupra consumatorilor, în timp ce altele nu. Deci, da, galbenul va face marca dvs. să arate tânără și accesibilă, dar un logo verde nu îi face pe clienți să creadă că brandul dvs. este pașnic. Am folosit cercetările lor (și altele) pentru a compila lista definitivă a ceea ce culorile logo-ului spun de fapt clienților potențiali. Citiți mai departe pentru a afla:
Ce înseamnă culorile logo-ului?
Sigle roșii
Roșul este un semn universal de entuziasm, pasiune și furie. Atrage atentia si te face sa iesi in evidenta din multime. Brandul tău este zgomotos, jucăuș, tânăr sau modern? Gândește-te la roșu. Mai matur, clasic sau serios? Roșu poate să nu fie pentru tine.
Roșul este prima culoare pe care o pot vedea copiii (în afară de alb-negru). Oamenii de știință speculează că oamenii au dezvoltat capacitatea de a vedea roșul mai bine decât alte culori, deoarece ne-a permis să identificăm mai ușor fructele care cresc pe copaci. De asemenea, a căpătat o puternică semnificație evolutivă: atunci când sunt emoționați (cu furie sau pasiune), fețele umane se înroșesc. Astfel, astăzi asociem această culoare cu emoții accentuate, inclusiv dragoste, sex, furie și pasiune. Și, deși nu este tocmai o emoție, s-a dovedit că roșul stimulează apetitul (de aceea îl vezi în multe sigle de mâncare și restaurante).
Indiferent dacă este folosit singur sau ca culoare de accent, roșul este o alegere puternică de culoare a logo-ului.
Sigle portocalii. Culori logo
Portocaliul este o culoare revigorantă, jucăușă. Portocaliu pentru a ieși în evidență din mulțime. Este folosit mai rar decât roșul, dar are totuși un efect energetic. Ai grijă când folosești portocaliu dacă brandul tău încearcă să pară luxos, feminin sau serios, deoarece portocaliul nu evocă aceste calități la consumatori.
Combinația de galben și roșu, portocaliu capătă caracteristicile ambelor culori primare.
Portocaliu a fost unul dintre cele mai recente cuvinte de culoare adăugate limbii engleze (de fapt, în engleză veche era cunoscut sub numele de „galben-roșu”; cuvântul portocaliu a fost adoptat din franceză când fructul portocaliu a fost importat din Mediterana.
Culoarea portocalie este asociată cu schimbarea (cum ar fi frunzele de toamnă sau un cer portocaliu la răsăritul/apusul soarelui) și este adesea folosită de mărcile cărora le place să se gândească la ei înșiși ca fiind ceva diferit.
Sigle galbene. Culori logo
Siglele galbene reflectă o prietenie accesibilă, însorită. Culoarea galbenă radiază bucurie, iar brandul tău va emana o energie abordabilă, tinerească. Pe de altă parte, majoritatea consumatorilor nu asociază galbenul cu mărci mature sau de lux, așa că gândește-te de două ori dacă vrei ca afacerea ta să fie prezentată.
Galbenul este o culoare primară în sistemele de culori subtractive și a fost una dintre primele culori de vopsea pe care oamenii le-au putut amesteca. Are multe asociații culturale (aur, lanuri de grâu și porumb, soare etc.) și este una dintre acele flori foarte diverse. Un galben moale, strălucitor - ușor și proaspăt, unde aurul adânc deține mai multă greutate și istorie.
Logo-uri verzi
Culori logo. Cercetările arată că versatilitatea nu este asociată cu multe trăsături Personalitatea brandului, dar are asociații culturale puternice. Aceasta înseamnă că puteți folosi verde pentru aproape orice tip de afacere.
Pentru că plantele sunt verzi (și revin la viață după o iarnă lungă), mulți oameni spun că verdele este culoarea creșterii sau a noii vieți, iar în Evul Mediu, femeile însărcinate erau aproape întotdeauna vopsite în verde. Dar din punct de vedere istoric și între culturi, verdele a fost culoarea morții. (De fapt, o vopsea verde populară creată în secolul al XVIII-lea includea arsenul și literalmente a ucis oameni. Unii susțin că ar putea fi parțial responsabil pentru moartea lui Napoleon Bonaparte, ai cărui pereți erau acoperiți cu tapet vopsit în verde).
În SUA, toată lumea asociază verdele cu banii pentru că dolarii sunt verzi, dar amintiți-vă că această asociere nu se va extinde la alte culturi. Ce înseamnă toate acestea? Verde poate funcționa pentru aproape orice marcă. Creați sens cu nuanță, umbră, forme de logo și selecția fontului.
Logo-uri albastre. Culori logo
Albastrul simbolizează fiabilitatea și maturitatea. Trebuie să-l folosești pentru marca ta dacă vrei să fii luat în serios. Cu toate acestea, merită să ne amintim că, în calitate de rege clasic al culorilor, albastrul este prezent în mai mult de jumătate dintre logo-uri. Dacă folosești albastru pentru marca ta, trebuie să găsești o modalitate de a te evidenția!
În mod ironic, având în vedere popularitatea sa astăzi și faptul că este o culoare primară, este probabil ca oamenii antici (greci, chinezi, japonezi și evrei) să nu poată vedea culoarea albastră, făcând-o una dintre culorile mai noi pe care oamenii le pot experimenta. Este unul dintre ultimele cuvinte de culoare găsite în aproape fiecare limbă (ceea ce oamenii de știință cred că are legătură cu capacitatea de a vedea cu adevărat acea culoare). De fapt, există încă un trib în Namibia care nu poate face diferența dintre verde și albastru.
Acestea fiind spuse, alege albastru pentru brandul tău dacă vrei să emani încredere clasică sau să asiguri încredere în brandul tău. (Ei bine, cu excepția cazului în care sunteți în Namibia!) Fiți atenți la albastru dacă vă aflați într-un cadru alimentar (se presupune că este un suprimant apetitului). Dacă îți place culoarea albastră și vrei să fii mai jucăuș, asigură-te că alegi un albastru mai deschis, care este mai mult pe partea turcoaz a roții de culoare.
Logo-uri violet
Culoarea violet este locul în care curcubeul devine luxos. Folosește violet pentru a arăta atât de vârf, cât și înțelept. Există, de asemenea, doar un indiciu de feminitate.
Violetul capătă probabil asocierile sale luxoase, deoarece, din punct de vedere istoric, colorantul violet era foarte scump, așa că era purtat doar de cei foarte bogați. Cu toate acestea, un lucru interesant despre violet este că, deși este asociat cu lux și bogăție, nu este considerat o culoare foarte serioasă. Ai un proiect jucăuș și costisitor? Violetul este perfect. Vinde îmbrăcăminte bărbătească la prețuri accesibile? Vei duce o luptă grea cu marca violet.
Sigle roz
Culorile logo-ului În societatea occidentală modernă, nimic nu spune „femeie” ca roz. Dar este mai universal decât atât. De la roz milenial moale la violet neon, rozul poate oferi mărcii o senzație modernă, tinerească și luxoasă.
Rozul este o culoare neobișnuită. Toate cele 6 culori enumerate mai sus sunt fie culori primare, fie secundare în sistemele de culori subtractive. În teorie, rozul este doar roșu deschis. Dar nu avem un cuvânt englezesc echivalent pentru albastru sau galben deschis. Este, de asemenea, un cuvânt de culoare relativ modern - a intrat în limba engleză abia în secolul al XVII-lea. Deci, în lunga istorie a culorii, rozul este încă foarte tânăr și la modă.
Cunoscuta semnificație culturală a „roz = feminin” nu a existat până în anii 1940, când producătorii de îmbrăcăminte și-au dat seama că pot câștiga mai mulți bani dacă făceau haine pentru copii. Înainte de aceasta, era o culoare unisex și reprezenta culmea luxului.
Logo-uri maro. Culori logo
Ce poate face maro pentru tine? Păstrați marca dvs. un aspect robust, masculin și serios. Maroul este culoarea logo-ului cel mai puțin folosită, așa că, dacă o alegeți, veți fi sigur că veți ieși în evidență față de concurență. Cu toate acestea, poți evita maro dacă vrei ca marca ta să pară feminină.
Maro nu este folosit foarte des, deoarece oamenii au învățat să-l asocieze cu decăderea și degradarea. Cu toate acestea, această asociere poate fi depășită. Maroul este, de asemenea, o culoare profundă, bogată, naturală (care este făcută din amestecarea tuturor celorlalte culori împreună). Poate fi grozav să dai mărcii un aspect brut, natural și este grozav pentru afacerile în aer liber sau pentru cei care vând produse natural maro (cum ar fi cafeaua sau ciocolata). Reprezintă și îmbătrânirea, așa că este adesea folosit de companiile care își doresc un stil vintage lucrat manual.
Sigle negre
Negrul este noul negru. Vrei să arăți elegant, modern și luxos? E timpul să devii negru. Mai degrabă să fii economic și accesibil? Stai departe de partea întunecată. Culori logo
Culoare neagră nu la fel cu portocaliu și violet. Oamenii văd aceste culori pentru că sunt o anumită lungime de undă a luminii pe care o putem identifica și diferenția. Negrul, pe de altă parte, este absența luminii. Pentru ceva la fel de vechi precum lumina însăși, negrul încă se simte modern. Această simplitate este aproape copleșitoare, dând logo-urilor complet negre un sentiment de mister și exclusivitate pe care mărcile de lux le pot valorifica.
Logo-uri gri. Culori logo
Nu chiar întuneric, nu destul de lumină. Griul este mijlocul maturității, clasicului și serios. Întunecă-te pentru a adăuga mister. Mergeți mai ușor pentru a fi mai accesibil.
Ca și în cazul negrului, griul are o simplitate absolută. Pentru că este mai moale, necesită un ton mai discret, mai serios, dând logo-urilor gri un aspect clasic.
Sigle albe
Albul este absența culorii. Deși puteți avea un logo alb, acesta ar trebui să fie întotdeauna asociat cu o altă culoare (ca fundal) și acea culoare va domina. Atunci când este folosit ca accent sau când este adăugat la o altă culoare pentru a o lumina, albul este tânăr și economic. Dar acest lucru poate funcționa pentru aproape orice marcă. Culori logo
De unde provin valorile culorii logo-ului?
-
Semnificația culorii logo-ului provine din ciocnirea științei, artei și culturii. Modul în care clienții tăi reacționează la culori și combinații de culori este influențat de 3 lucruri: estetică, asociații culturale și programare evolutivă. eBook cu logo și învață cum să creezi logo-ul perfect pentru marca dvs. Introduceți e-mailul pentru a primi cartea electronică, plus sfaturi creative, tendințe, resurse și promovarea ocazională (de la care puteți renunța oricând).
- Estetică : la fel ca note muzicale, unele combinații de culori pentru logo se armonizează bine, unii creează tensiune care atrage atenția, în timp ce alții se ciocnesc și opresc clientul. Culoare de bază teoria explică faptul că consumatorii vor personaliza palete de culori blânde, prea asemănătoare și vor fi copleșiți de scheme de culori haotice și inconsecvente.
- Asociații studiate : De-a lungul timpului, cu toții am învățat să asociem anumite culori cu anumite sentimente: gândiți-vă la miresele care poartă alb în ziua nunții lor ca simbol al purității sau la cei îndoliați îmbrăcați în negru pentru a întruchipa o ocazie sumbră. Cu toate acestea, multe dintre aceste asociații sunt pur culturale: miresele din India poartă sari bogate, multicolore, iar în Africa de Sud, roșul este culoarea doliu.
- Asocieri programate : Cercetătorii bănuiesc că cel puțin unele dintre asociațiile noastre de culoare sunt rezultatul evoluției. De exemplu, puțini oameni aleg maro ca culoare preferată din cauza asocierii sale cu alimentele putrezite – și posibil contaminate. Roșul, pe de altă parte, este un semn universal de emoție intensă, pasională, care îi face pe oameni și animale să se oprească și să ia în seamă.
Cum să alegi culorile logo-ului?
-
Înainte de a alege o schemă de culori pentru logo-ul tău, gândește-te la ceea ce îți dorești cel mai mult să transmită afacerea ta. Ce avantaje vrei să evidențiezi? Viteză, inovație îndrăzneață, eficiență, empatie, intuitivitate?
Trăsăturile de personalitate ale mărcii care atrag clientul țintă sunt un factor important atunci când alegeți culoarea logo-ului. Consumatorii aleg în mod conștient sau subconștient produse care se potrivesc cu personalitatea lor. Culorile îi ajută pe consumatori să clasifice produsele și serviciile, să determine care sunt destinate și, la rândul lor, să ia decizii de cumpărare între produse similare.
Odată ce știi ce vrei să reprezinte marca ta, analizează lista de culori de mai sus și stabilește care te pot ajuta să transmiți mesajul potrivit.
Nu trebuie să alegi o singură culoare pentru logo-ul tău!
Amintiți-vă că nu sunteți limitat la o singură culoare. Dacă ceea ce căutați în afacerea dvs. este o varietate de produse (cum ar fi eBay), atunci mai multe culori sunt o modalitate excelentă de a prezenta această varietate. De asemenea, alegerea a două sau trei culori specifice poate evidenția ceea ce te face unic. Logo-ul original al banchetului Coors combină maro auriu - nu doar culoarea berii, ci o combinație de maro masculin și galben accesibil - cu litere albastre mature. Acest lucru este perfect pentru clientul lor țintă.
Nu vă fie teamă să experimentați înainte de a face alegerea finală a culorii logo-ului. Vezi ce funcționează și ce nu. După ce ați primit preferatul design de logo , experimentați pentru a vedea cum arată în diferite culori. Afișați mostre de oameni care nu l-au văzut niciodată și întrebați-i ce companie consideră că are nevoie de fiecare logo.
Traduceți limbajul culorii. Culori logo
-
Dacă marca dvs. este internațională, așa cum sunt multe astăzi, ar trebui să fiți conștienți de semnificațiile simbolice pe care culorile logo-ului dvs. le pot avea atunci când sunt văzute în alte culturi. Un exemplu tipic este modul în care în majoritatea culturilor occidentale albul este văzut ca un simbol al purității, iar în unele culturi orientale ca un simbol al morții. Un pic de previziune și sensibilitate culturală pot ajuta la alegerea corectă a culorilor și la obținerea culorii corecte a logo-ului.
Ieșiți din concurență
Cheia unui logo eficient este recunoașterea mărcii. Deci, dacă vrei să ieși în evidență, cel mai bine este să alegi o paletă de culori care să fie dramatic diferită de cei mai mari concurenți ai tăi. Furnizorii de servicii celulare din Statele Unite sunt excelenți un exemplu în acest sens; fiecare și-a ales culoarea pentru marca sa, pe care majoritatea consumatorilor îl pot identifica instantaneu.
Un ghid pentru brandingul magazinului dvs. online
Ce culoare va fi sigla ta?
Alegerea culorii logo-ului dvs. nu este la fel de simplă precum verde și un logo de pădure întunecată. Gândiți-vă la modul în care doriți să fie percepută personalitatea mărcii dvs. și la ce culori vă pot ajuta să împărtășiți asta cu clienții dvs. De asemenea, merită să luați în considerare ceea ce fac concurenții dvs. Poți beneficia de a fi o companie interesantă, distractivă într-un domeniu mai tradițional? Uneori, ziging-ul este mult mai bine decât să urmezi zigging-ul tuturor celorlalți.
Lasă un comentariu