Ghid de proiectare a ambalajului

Ghidurile de proiectare a ambalajelor mențin lumea în ordine. Fie că este vorba despre o pungă pentru M&M-urile tale, un coș pentru rufele tale murdare sau o sticlă care conține bucățile lichide delicioase ale berii tale, lucrurile în care punem lucrurile sunt foarte importante!

Deci, ce este ambalajul produsului? Proiecta ambalarea produsului se referă la crearea aspectului unui produs. Aceasta include alegerea materialului și a formei, precum și grafica, culorile și fonturicare sunt folosite pe ambalaje, cutie, borcan, sticla sau orice recipient.

Da, este un instrument practic. (Vreau să spun, cum altfel ai de gând să bagi eficient berea în gură?) Dar asta nu este tot. Ca oricine design bun, ambalajul spune o poveste. Este, de asemenea, o experiență senzorială, care ne ademenește literalmente prin vedere, atingere și sunet (și poate miros și gust, în funcție de produs/ambalaj). Toate aceste detalii ne ajută să înțelegem pentru ce este produsul inclus, cum ar trebui să fie folosit, cine ar trebui să-l folosească și, poate cel mai important, dacă ar trebui să cumpărăm produsul sau nu.

Ghid pentru litere 3D: Cum să determinați dimensiunea literelor

Înainte de a începe proiectarea ambalajelor

3 întrebări importante. Ghid de proiectare a ambalajului.

Înainte de a începe să proiectați ambalajul produsului, trebuie să răspundeți la trei întrebări:

1. Ce fel de produs este acesta?
2. Cine cumpără produsul?
3. Cum cumpără oamenii bunuri?

Să le privim puțin mai detaliat:

1. Care este produsul?

Nu este o întrebare truc; ar trebui sa fie usor. Ce vinzi? Cât de mare este? Din ce materiale este facut? Este delicat?

Această întrebare vă va ajuta să determinați dacă există cerințe logistice pentru ambalarea produsului. De exemplu, un produs delicat va necesita un ambalaj mai sigur. Pe de altă parte, pentru ceva mare sau non-standard dimensiunea poate necesita o soluție de ambalare personalizată în loc de o cutie gata făcută.

2. Cine cumpără produsul? Ghid de proiectare a ambalajului.

Produsul este destinat utilizării de către bărbați, femei sau ambele? Este pentru copii sau adulti? Se adresează persoanelor cărora le pasă de mediu? Pentru cei cu limitare buget sau venit mare disponibil?

Ambalajul produsului ar trebui să atragă consumatorul ideal; Este important să știți cine este acel client înainte de a începe procesul de proiectare. Produsele pentru vârstnici pot necesita text mai mare. În mod alternativ, articolele destinate clienților bogați vor trebui să ia în considerare materialele care creează un sentiment de lux.

3. Cum cumpără oamenii bunuri? Ghid de proiectare a ambalajului.

Îl cumpără de la supermarket? Mic butic? Pe net?

Dacă produsul va fi vândut și expediat online, veți dori să vă gândiți la ambalare altfel decât dacă ar fi nevoie ies în evidență între concurenți pe raftul unui magazin mare. Produsele care vor fi vândute online probabil nu ar trebui să aibă mult spațiu suplimentar care ar putea provoca zdrăngănirea produsului sau îndoirea ambalajului. Iar cei care vor fi pe raftul buticului vor trebui să atragă atenția cumpărătorului, înconjurat de lucruri drăguțe în ambalaje drăguțe.

Ai răspunsuri? Bun. Ele te vor ajuta să iei toate celelalte (multe) decizii pe care va trebui să le iei pe parcurs designul ambalajului.

Încă te gândești la aceste întrebări? Probabil că nu sunteți încă pregătit să începeți procesul de proiectare a ambalajului. Este în regulă! Este mai bine să-ți iei timp și să faci totul bine decât să te grăbești.

Informațiile pe care trebuie să le colectați

Cerințele mărcii. Ghid de proiectare a ambalajului.

Uneori produsul este de sine stătător, iar alteori reprezintă un brand consacrat. Dacă ambalajul dvs. trebuie să reflecte estetica unei anumite mărci, asigurați-vă că ați adunat următoarele informații înainte de a începe:

• Culori.
  Dacă aveți deja valori CMYK sau Pantone Matching Values ​​(PMS), includeți-le deoarece sunt special pentru imprimare. (În caz contrar, poate fi folosit și codul hexazecimal.)
• fonturi
  Asigurați-vă că aveți fonturile adecvate și orice instrucțiuni specifice de utilizare (cum ar fi kerning sau greutate).
• Siglă. Ghid de proiectare a ambalajului. 
  Dacă trebuie să puneți un logo pe ambalaj, asigurați-vă că aveți un fișier vectorial.

Conținut care trebuie plasat pe ambalaj

Acest lucru va fi destul de unic pentru produsul dvs. specific, dar veți dori să vă asigurați că ați stabilit totul înainte de a începe să proiectați. Vă rugăm să rețineți că, în funcție de industria dvs., pot exista unele lucruri pe care trebuie să le puneți pe ambalaj din motive legale.

Ai putea avea nevoie:

• Copie scrisă.

Acesta poate fi orice, de la numele produsului dvs. până la descriere și cuvinte care atrage pe cineva să cumpere.

• Изображения

Vrei să pui fotografii pe ambalaj? Ele trebuie să fie gata de plecare înainte de a începe procesul de proiectare.

• Marcaje obligatorii. Ghid de proiectare a ambalajului. 

În funcție de produsul/industria dvs., vi se poate solicita să includeți un cod de bare, informații nutriționale, asociații de mărci etc.

• Aflați ce conținut temporar aveți nevoie.

Unele produse, cum ar fi produsele alimentare sau cosmeticele, conțin informații suplimentare care trebuie incluse pe diferite loturi de produse (date de expirare sau numere de lot). Probabil că nu veți dori să imprimați acest lucru direct pe ambalaj, deoarece se va schimba în mod regulat, dar veți dori să vă asigurați că economisiți spațiu pentru ca un autocolant sau ștampilă să fie plasat ulterior cu aceste informații.

Îmi place și nu-mi place stilul

Înainte de a începe să proiectați, este o idee bună să faceți o mică cercetare a stilului. Începeți să colectați ambalajul preferat. Faceți fotografii în timp ce vă aflați în magazin. Creați un panou Pinterest.

Amintiți-vă că inspirația stilului nu este întotdeauna individuală. Poate că îți place culoarea unei anumite cămăși, sau imprimeul de pe draperiile mătușii tale sau fontul de pe semnul magazinului de sandviciuri. Cu toate acestea, amintiți-vă că nu vii neapărat cu idei de design pentru tine, ci pentru acel client ideal. S-ar putea să-ți placă șic-ul vintage ponosit, dar dacă vinzi jachete de motociclete pentru copii mamelor motocicliste cool, probabil că nu este cel mai bun stil pentru ambalajul tău.

Un alt lucru la care trebuie să vă gândiți când vă începeți călătoria stilului sunt materialele. Nu trebuie să iei nicio decizie chiar acum, dar vei dori să începi să observi diferite opțiuni.

Buget. Ghid de proiectare a ambalajului.

Bugetele pentru proiectarea ambalajelor sunt împărțite în două categorii:

1. Cheltuieli unice
2. Costuri unitare

Costurile unice includ lucruri precum plata pentru designul original, achiziționarea unei ștampile (dacă mergeți pe calea bricolajului), configurarea unei plăci de imprimare (pentru tiraje mari, offset). Plătiți pentru asta în avans și, de obicei, o singură dată (cu excepția cazului în care vă schimbați designul).

Costurile unitare se referă de obicei la materiale și forță de muncă. Fiecare cutie va costa o anumită sumă, la fel și hârtia de țesut cu care o umpleți și banda pe care o utilizați pentru a o sigila. Și fie trebuie să plătești pe cineva pentru a-ți pune produsul într-o cutie, fie să o faci singur.

Veți dori să aveți o idee aproximativă despre cât doriți să cheltuiți înainte de a începe procesul de proiectare. Rețineți că mai ieftin nu este întotdeauna mai bun; Dacă plătiți puțin mai mult pentru materialele dvs., vă puteți îmbunătăți prezentarea (și prețul de vânzare), deosebindu-vă de concurență.

Procesul de proiectare a ambalajului în 7 pași

Odată ce ați colectat toate aceste informații, este timpul pentru partea distractivă: procesul de proiectare! Îți amintești cum vrei ca ambalajul tău să spună o poveste? Alegerile pe care le faci în timpul procesului de proiectare te vor ajuta să spui acea poveste.

1. Straturi de ambalare. Ghid de proiectare a ambalajului.

Există trei „straturi” de ambalare a produsului: ambalajul exterior, ambalajul interior și ambalajul produsului. Produsul dvs. poate necesita unul sau toate trei dintre acestea.

Ambalaj exterior .

Acesta este primul lucru pe care îl va vedea cumpărătorul. Acesta este ceea ce vă protejează produsul de elemente. Aceasta ar putea fi cutia în care vine articolul sau punga de cumparaturi, în care produsul este plasat în magazin.

Ambalaj interior .

Acesta este ceea ce ține produsul în siguranță în ambalajul exterior. Acesta ar putea fi un pachet de arahide sau hârtie absorbantă pentru a preveni loviturile și zgârieturile. Sau ar putea fi o pungă sigilată care păstrează prospețimea. Ghid de proiectare a ambalajului.

Ambalarea produsului

La asta se gândesc cei mai mulți oameni când se gândesc la ambalaj: cutia care vine cu o jucărie, o sticlă cu o etichetă, o etichetă pe îmbrăcăminte, un ambalaj pentru bomboane.

Fiecare dintre aceste straturi de ambalaj vă oferă posibilitatea de a spune o parte din povestea dumneavoastră.

2. Alegeți tipul potrivit de ambalaj. Ghid de proiectare a ambalajului.

Există multe tipuri diferite de ambalaje disponibile pentru produsul dvs.:

Designul etichetei Nebel

Design cupa

Ghid de proiectare a ambalajului.

Uneori poate fi ușor să alegi între o cutie și o sticlă. Dar uneori nu este cazul. Iată câteva lucruri la care trebuie să te gândești atunci când alegi ambalajul potrivit pentru produsul tău:

• produs

Intotdeauna se intoarce la asta! Dacă vindeți ceva lichid, vă va limita opțiunile. (Deși nu lăsa asta să-ți înăbușe creativitatea! Uită-te la Capri Sun: au dat peste cap industria cutiilor de sucuri cu punga pentru suc. Sau Go-Gurt, care a luat iaurtul dintr-o gustare obligatorie într-o lingură pe care o poți suge. scos din pungă. ) Ghid de proiectare a ambalajului

O sticlă cu formă personalizată va fi mult mai scumpă decât o sticlă standard.

• Competiție.

Toată lumea își pune supa într-o cutie? Veți dori să vă gândiți cu atenție să adăugați supa la altceva. Pe de o parte, te va ajuta să ieși în evidență, ceea ce te poate ajuta să ieși în evidență. Pe de altă parte, consumatorii sunt obișnuiți cu cutiile de supă, iar magazinele alimentare sunt setate să aprovizioneze cutii în holurile de supă, ceea ce ar putea însemna că cutia de supă duce o luptă dificilă. Ghid de proiectare a ambalajului

• buget

Puteți avea o idee grozavă despre cum vă veți vinde amuletele de astrologie într-o cutie în formă de stea. Dar dacă bugetul tău este de 0,50 USD pe bucată, probabil că acest lucru nu va fi posibil. Amintiți-vă să păstrați întotdeauna în minte cumpărătorul ideal: dacă farmecele dvs. se vor vinde cu 12 USD fiecare, o cutie simplă și ieftină este probabil cel mai bun pariu. Dar dacă sunt făcute manual, suveniruri din aur pe care le vindeți cu 100 de dolari, ar fi mai bine să vă completați bugetul și să optați pentru acea cutie de lux în formă de stea.

3. Pregătiți-vă pentru imprimare. Ghid de proiectare a ambalajului

Imprimarea nu este ceva ce veți face până când designul este complet. Dar ar trebui să te gândești la asta chiar înainte de a ajunge la această etapă! Conectarea la o imprimantă nu numai că vă va asigura că plătiți ferm pentru imprimare, dar vă va putea oferi și informații specifice care vă vor ajuta designerul să pregătească fișierele.

Câteva lucruri pe care ar trebui să le întrebați:

 

• Cerințe de format de fișier

Pentru a imprima veți avea nevoie de un fișier vectorial. Ar trebui să fie un fișier cu mai multe niveluri? Ar trebui să includ sau nu linii de tăiere? Designerul dvs. ar trebui să furnizeze un fișier gata de imprimare (de obicei Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF sau EPS). Este posibil să nu puteți deschide aceste fișiere dacă nu aveți software-ul potrivit, dar imprimanta dvs. va putea. Designerul va oferi, de asemenea, machete vizuale în format PNG sau JPG (pe care oricine le poate deschide). Asigurați-vă că înțelegeți ce tipuri de fișiere există, astfel încât să le puteți furniza persoanelor potrivite.

• Opțiuni de culoare

Unele imprimante se potrivesc cu oricare Culoarea Pantone. Alții (în special opțiunile mai puțin costisitoare) vor avea o paletă de culori limitată cu care puteți lucra.

• Imprimare digitală sau imprimare offset

Ce tip foloseste imprimanta ta? Dacă se schimbă, care este numărul minim de comandă? Cum cresc costurile?

4. Creați-vă arhitectura informațională.

Reveniți la cele trei întrebări despre cine vă cumpără produsul și unde îl găsește. Veți folosi acest lucru pentru a crea arhitectura informațională a pachetului dvs. Ghid de proiectare a ambalajului

Puteți avea fotografii frumoase ale produsului dvs. în acțiune, o mărturie strălucitoare de la un client, un slogan inteligent care explică cât de grozav sunteți și grafice grozave care le arată clienților cum să vă folosească produsul. Dar când un client se uită la ambalajul tău, probabil că își va aminti doar un singur lucru. Ce vrei să fie?

Alegeți cel mai important lucru pe care doriți să îl știe clienții despre produsul dvs. Acesta ar trebui să fie elementul central al designului dvs.

Puteți adăuga apoi 2-3 lucruri pe care doriți să le afișați atunci când vă selectează produsul (sau faceți clic pe link-ul dvs.), ceea ce va încheia oferta. Să ne uităm la exemple:

5. Evaluați designul ambalajului. Ghid de proiectare a ambalajului

Ai idei grozave de design! Este timpul să oferi feedback. Iată câteva lucruri la care să te gândești:

Este clar ce produs ai?

Când te uiți la ambalaj, este clar pentru ce este produsul și pentru cine este? Cumpărătorii vor cheltui bani doar pe ceea ce înțeleg.
Asigurați-vă că ambalajul dvs. nu arată ca nimic altceva (cu excepția cazului în care este intenționat). Cu siguranță nu doriți să vă derutați consumatorul.

Este ambalajul o reprezentare corectă a produsului dvs.?

Unul dintre cele mai rele lucruri pe care le puteți face este să denaturați produsul dvs. pe ambalaj. Vă rugăm să vă asigurați că toate fotografiile de pe ambalaj sunt fotografii reale ale produsului. Sigur, poți și ar trebui să arăți cea mai bună față, dar dacă arăți o poză cu cupcakes umplute cu stafide și, de fapt, există doar 1 stafidă în fiecare cupcakes, clientul se va simți înșelat (și probabil că nu va mai cumpăra de la tine ) . Ghid de proiectare a ambalajelor

Cum va arăta acest pachet în 3D?

Un designer bun ar trebui să ofere simulați designul dvs. ca fiind gata de imprimare (plat) și în formă tridimensională. De asemenea, vă puteți crea propriile modele prin imprimarea ceva pe hârtie albă și făcând o cutie sau un tub din ea. Acest lucru vă va ajuta să observați lucruri pe care altfel nu le-ați observa. Uneori, o imagine va arăta grozav când este aplatizată, dar groaznic când este înrămată (sau invers). Asigurați-vă că înțelegeți diferența.

Cum va arăta acest ambalaj în magazine? Ghid de proiectare a ambalajului

Impactul pe raft este foarte important pentru produsele vândute în magazine.

Veți dori să luați în considerare:

• Cât de mult din ambalaj va fi vizibil? Când mărfurile sunt aliniate, de obicei poate fi văzută o singură față. Asigurați-vă că informațiile dvs. cele mai importante sunt în centrul atenției.
• Cum va arăta dacă aceste produse sunt stivuite una lângă alta și una peste alta? A fost creat șablonul? Îl vrei acolo?
• Cum se va compara cu concurenții? Mergeți la unul sau mai multe magazine care vă vor vinde produsul și aflați unde va fi vândut. Majoritatea produselor sunt de aceeași culoare? Cum îți vei face produsul să iasă în evidență și să iasă în evidență?

 

Este acest design universal?

Deocamdată, s-ar putea să ai o singură aromă de sos iute al mătușii Miranda, dar în viitor s-ar putea să vrei să faci sosul de bivoliță notoriu al mătușii Kelsey și sosul Caesar secret al mătușii Sasha. Designul dvs. va fi modificat cu ușurință pentru a se potrivi noilor variații ale produsului dvs.?

Ambalajul dumneavoastră este reutilizabil?

Acest lucru poate să nu fie important pentru fiecare produs, dar poate doriți să vă gândiți dacă ambalajul dumneavoastră poate fi refolosit (și dacă doriți)! De exemplu, geanta dumneavoastră poate fi transformată într-o pungă de băcănie? Marketing gratuit! Dacă vindeți mănuși de grădinărit, cutia dvs. poate fi transformată într-un jardinier? Este inteligent și funcțional!

6. Colectați feedback. Ghid de proiectare a ambalajului

Înainte de a vă angaja 100% în designul dvs. de ambalaj, asigurați-vă că acesta a fost lansat atât de părțile interesate cheie, cât și de persoane care nu au auzit sau au folosit niciodată produsul dvs.

Chiar dacă este doar vecinul tău de vizavi, oamenii care nu au legătură cu produsul tău vor observa ceva ce nu ai făcut niciodată. Ii poti intreba:

• Ce face acest produs?
• Cine ar trebui să cumpere acest produs?
• Ce înțelegi când te uiți la acest ambalaj?

Răspunsurile lor la aceste întrebări vă vor ajuta să determinați dacă ambalajul transmite ceea ce doriți. Dacă nu, întoarce-te la designerul tău și află ce poți schimba.

7. Obțineți fișierele necesare de la designer.

Te-ai hotărât asupra designului ambalajului. Bate palma!

Acum reveniți la informațiile primite de la imprimantă și asigurați-vă că aveți fișierele de care aveți nevoie. Probabil vei avea nevoie de:

• Ambalare matrițe în format vectorial . Acesta va fi cel mai probabil un fișier Adobe Illustrator (.ai), .pdf sau .eps. Veți avea nevoie de unul pentru fiecare variantă de ambalaj pe care o creați. (Deci, dacă aveți 3 arome, aveți nevoie de 3 dieline.)
• Coduri de culoare . Dacă imprimanta dvs. folosește culori personalizate, asigurați-vă că aveți coduri de culoare Pantone sau CMYK pentru a vă asigura că totul arată așa cum doriți. Ghid de proiectare a ambalajului

FAQ . Ghid de proiectare a ambalajului.

1. Ce include designul ambalajului?

   • Designul ambalajului presupune alegerea formelor, culorilor, graficelor, fonturilor și a tuturor celorlalte elemente care creează aspectul ambalajului unui produs.

2. Cum să alegi stilul potrivit de design al ambalajului?

   • Alegerea stilului depinde de natura produsului, public țintă, identitatea mărcii și tendințele din industrie. Este important să creați ambalaje care să se alinieze obiectivelor mărcii.

3. Ghid de proiectare a ambalajului. Care sunt principiile de bază?

   • Principiile de bază includ uniformitatea, contrastul, repetarea și accentul. De asemenea, este important să se ia în considerare lizibilitatea informațiilor și atractivitatea aspectului vizual.

4. Cum să alegi culorile pentru designul ambalajului?

   • Culorile ar trebui să fie în concordanță cu paleta mărcii, să fie asociate cu produsul, să atragă atenția și să susțină estetica generală. Utilizare psihologia culorii pentru a transmite emoțiile dorite.

5. Ghid de proiectare a ambalajului: Ce este important de luat în considerare atunci când alegeți elemente grafice?

   • Grafica trebuie să fie relevantă, clară și atractivă. Luați în considerare modul în care interacționează cu textul și găsiți un echilibru între conținutul informației și estetică.

6. Cum să facem ambalajele mai sustenabile din punct de vedere ecologic?

   • Utilizați materiale ecologice, minimizați utilizarea excesivă materiale de ambalareși subliniați considerentele de mediu în proiectare.

7. Ghid de proiectare a ambalajului. Cum se face ambalajul informativ pentru consumatori?

   • Oferiți o introducere clară a produsului, includeți informații importante, cum ar fi instrucțiuni de utilizare, informații nutriționale și evidențiați caracteristicile cheie.

8. Cum să coordonezi designul ambalajului cu identitatea mărcii?

   • Utilizați culori, logo-uri, fonturi și stiluri care sunt în concordanță cu marca dvs. Luați în considerare caracteristicile mărcii și transmiteți-le în designul ambalajului.

9. Cum știi dacă designul tău de ambalare este eficient?

   • Efectuați teste în rândul publicului țintă, urmăriți vânzările după modificările de design, analizați feedback-ul și studiați reacțiile consumatorilor.

10. Cum să păstrați designul ambalajului relevant pe termen lung?

    • Examinați în mod regulat designul ambalajului, luați în considerare schimbările în tendințe și ascultați feedback-ul consumatorilor. Faceți modificările necesare pentru a menține marca relevantă.