čo je branding?

čo je branding? Branding je strategický proces vytvárania a riadenia jedinečnej identity značky s cieľom odlíšiť ju na trhu a vytvoriť pozitívne vnímanie medzi cieľovým publikom. Značka je viac ako len logo alebo názov spoločnosti; ide o komplexný súbor vizuálnych, textových a emocionálnych prvkov, ktorý vytvára jedinečnú osobnosť a štýl spoločnosti.

Medzi kľúčové komponenty brandingu patria:

• Logo a vizuálne prvky:

Sú to grafické prvky ako logo, farebná schéma, fonty a obrázky, ktoré vytvárajú vizuálne vnímanie značky.

• Slogan a správa:

Krátky a zapamätateľný výraz, ktorý odráža hodnoty, poslanie a pozíciu značky.

• čo je branding? Hodnoty značky:

Princípy a presvedčenia, ktoré značka podporuje a vyjadruje vo svojich aktivitách.

• Osobnosť značky:

Určovanie toho, ako sa značka prezentuje – napríklad priateľsky, profesionálne, inovatívne alebo tradične.

• Emocionálne asociácie:

Vytváranie pozitívnych emocionálnych spojení so značkou, čo pomáha posilniť vnímanie značky spotrebiteľmi.

• čo je branding? Kvalita produktov alebo služieb:

Značka je tiež spojená s kvalitou produktu alebo služby, ktorá môže ovplyvniť nákupné rozhodnutie spotrebiteľa.

• Pozícia na trhu:

Určenie miesta značky v mysliach spotrebiteľov v porovnaní s konkurenciou.

• čo je branding? Zameranie sa na zákazníka:

Uspokojovanie potrieb a očakávaní cieľové publikum, ktorý pomáha vytvárať lojalitu k značke.

Účelom brandingu je urobiť značku rozpoznateľnou, dôveryhodnou a žiaducou medzi cieľovým publikom. Silná značka pomáha prilákať nových zákazníkov, udržať si existujúcich a vytvoriť jedinečný imidž spoločnosti na trhu.

Inými slovami, ak chcete, aby bola vaša firma úspešná, o brandingu sa nedá vyjednávať.

Prečo je však branding taký dôležitý? čo to obnáša? A ako propagujete svoje podnikanie spôsobom, ktorý bude mať skutočný vplyv na vaše publikum? V tomto článku sa pozrieme na to, čo je branding a ako môže vaša firma čo najlepšie využiť jeho výhody.

čo je branding?

Branding existuje už od roku 350 nášho letopočtu. a pochádza zo slova „Brand“, čo v starom nórskom jazyku znamená „spáliť“. V roku 1500 to znamenalo znamenie, že farmári pálili dobytok na znak vlastníctva – predchodcu moderného loga.

No branding je dnes oveľa viac než len vzhľad alebo logo. To sa stalo prejavom emocionálnej „črevnej“ odozvy, ktorú môže firma vyvolať u svojich zákazníkov.

Vaša značka je súbor myšlienok o vašej spoločnosti. Ale branding je súbor akcií, ktoré podniknete na rozvoj tejto značky.

Inými slovami, vaša značka je podstatné meno, ale branding je sloveso. Keď vytvárate logo, je to branding. Rozvíjate svoje hlas značky, toto je branding. Keď sa stretnete so svojím marketingovým tímom, aby ste vymysleli reklamnú kampaň, je to budovanie značky.

Stručne povedané, každá akcia, ktorú podniknete na budovanie svojej značky, je budovanie značky.

Prečo je branding taký dôležitý?

Značka je dôležitá, pretože:

• Pomáha vám odlíšiť sa od konkurencie. 

Nezáleží na tom, aká ste spoločnosť, v akom odvetví sa pohybujete alebo čo typ klienta hľadáte – ak podnikáte, máte vážnu konkurenciu. Branding vám pomáha definovať to, čo vás robí odlišnými, výnimočnými a jedinečnými. A vašim klientom ukáže, prečo by mali spolupracovať s vami a nie s vašimi konkurentmi.

• čo je branding? Vytvára povedomie o značke.

 Ak chcete vytvoriť úspešnú značku, musíte byť rozpoznateľní. Správny branding (vrátane vytvorenia pôsobivého loga, webovej stránky a podobne aktíva brand) vám pomôže vytvoriť osobitý štýl a zvýši povedomie o značke na trhu.

• Vytvára konzistentnú skúsenosť so značkou pre vašich zákazníkov. 

Aby bola vaša firma úspešná, musíte svojim zákazníkom poskytnúť konzistentnú skúsenosť bez ohľadu na to, či interagujú s vašou značkou – či už prostredníctvom vašej webovej stránky, na podujatí osobne alebo prostredníctvom vašich online účtov. sociálne siete. Branding vám umožňuje kontrolovať, ako ľudia vnímajú a prežívajú vašu značku, a môžete zabezpečiť, aby vnímanie a skúsenosti zostali rovnaké vo všetkých základných kameňoch vašej značky.

• čo je branding? Nadviaže spojenie s vaším publikom a zmení toto publikum na verných zákazníkov. 

Najúspešnejšie spoločnosti sú tie, ktoré podporujú emocionálne spojenie so svojím publikom. Toto emocionálne spojenie je to, čo mení zákazníka na zákazníka a zákazníka na nadšenca značky. A ako vytvárate a budujete toto spojenie? Branding. Rôzne stratégie budovania značky (napríklad emocionálny úder na hlas značky alebo používanie psychológia farieb pri vývoji loga) vám môže pomôcť spojiť sa s vašim publikom na hlbšej úrovni a vytvoriť pocit lojality k vašej značke.

Aké sú prvky brandingu?

Toto sú prvky značky, ktoré musíte vytvoriť, aby ste zlepšili vnímanie vašej firmy zákazníkmi:

• Misia a hodnoty značky. Vaše poslanie a hodnoty značky sú základom vašej značky. Myslite na svoju misiu ako na mozog operácie – krátke, stručné vyhlásenie, ktoré definuje súčasný stav a účel vašej organizácie. Vízia vašej spoločnosti je zároveň jej srdcom a poskytuje inšpiratívny a motivačný prehľad toho, čo sa snažíte dlhodobo dosiahnuť.

• čo je branding? Sprievodca značkami. 

S poslaním a vyhlásením vízie ako základom vašej organizácie pokrýva stratégia vašej značky všetko medzi tým. Bude to mať formu pokynov pre značku (známych aj ako vaša „biblia značky“). Tieto pokyny sú zahrnuté v hmatateľnom dokumente, ktorý bude odrážať a podporovať vaše obchodné ciele, odlíšiť vás od konkurencie, komunikovať so zákazníkmi, poskytovať šablónu pre rozhodovanie a poskytovať nápady pre budúce marketingové kampane. Bude tiež zahŕňať všetky štylistické prvky vašej značky vrátane farebnej palety, fontov a obrysu hlasu vašej značky.

• Logo. 

Vaše logo je tvárou vašej spoločnosti a vývoj vášho loga , je možno najdôležitejšou značkou, ktorú pre svoje podnikanie vytvoríte. Počas procesu navrhovania myslite na to, kto ste ako značka a ako chcete, aby vás zákazníci vnímali. Použite to na usmernenie vašej dizajnovej stratégie.

• webové stránky. 

Dizajn vašej webovej stránky je tiež kľúčovým krokom pri budovaní značky. Vaša webová stránka je digitálnou nehnuteľnosťou vašej značky a keď ju vaši zákazníci navštívia, mala by byť vizuálne príťažlivá, ľahko použiteľná a čo je najdôležitejšie, mala by odzrkadľovať, kto ste ako značka. Rovnako ako v prípade vášho loga, pozrite si riadenie značkyna výber prvkov webového dizajnu (ako je rozloženie a písma).

• čo je branding? Ďalšie aktíva. 

Neexistuje žiadny univerzálny prístup k brandingu. V závislosti od vášho podnikania a odvetvia možno budete potrebovať ďalšie aktíva, ako napr Vizitky, obaly produktov či akciové letáky. Posúďte svoje podnikanie a svoje jedinečné potreby a podľa toho vytvorte ďalšie prvky značky.

 

Lepšia značka znamená lepší marketing

 

Produkty majú zvyčajne obmedzený životný cyklus, ale značky – ak sú dobre spravované – vydržia navždy. A keď si ako značku presne zadefinujete, kto ste, bude oveľa jednoduchšie ju predať.

Odporúčania vašej značky v kombinácii s vaším prieskumom a analýzou trhu by vám mali poskytnúť taktickú výhodu pri výbere najlepšieho spôsobu predaja vašich produktov. Zameriavate sa na tradičný marketing, ako je rádio a billboardy, alebo je vaša perspektíva náchylnejšia na vírusové videá z Youtube a filtre Snapchat? Marketing môže byť kombináciou taktiky, ale dávajte pozor, aby ste sa príliš nepresadili. Neustálymi konzultáciami so sprievodcom značky môžete zamerať svoje úsilie na taktiku, na ktorej skutočne záleží.

Na konci dňa je marketing proces, ktorý vám prináša potenciálnych zákazníkov a predaj, ale budovanie značky je základom, na ktorom si budujete svoju reputáciu a vernosť zákazníkov.

Posilnite svoje podnikanie pomocou značky

Jedna vec, ktorú si chcete zapamätať, je, že branding je sloveso. Toto je akcia. Takže aj keď sa to na prvý pohľad môže zdať skľučujúce – so všetkým tým plánovaním, aktívami a zamestnancami, ktoré sú potrebné na pestovanie nezabudnuteľnej značky – je to zároveň posilňujúce. Namiesto toho, aby ste nechali ostatných rozprávať váš príbeh, hovoríte o značke.

Ak sa niekedy cítite stratení v tomto procese, nezabudnite, že podpora je vždy po ruke. Keď sa rozhodnete pre víziu vašej značky, spojte sa s profesionálnym dizajnérom, ktorý vám môže pomôcť oživiť vašu značku.