Čo je CTR? Hodnotu sadzby preklikajte

Čo je CTR? Existuje toľko metrík, ktoré by ste mali sledovať pri monitorovaní svojej digitálnej marketingovej kampane. Miera prekliknutia alebo CTR je jedným z najdôležitejších! Možno ste oboznámení s pojmom, ktorý súvisí s PPC alebo PPC, ale čo je CTR a ako sa dá použiť na rôzne typy digitálneho marketingu?

Čo je CTR?

Začnime tým, čo je CTR alebo miera prekliknutia. CTR je reklamná metrika, ktorá slúži na meranie toho, koľko používateľov kliklo na reklamu, odkaz, príp výzva do akcie a klikli na vstupnú stránku alebo webovú lokalitu, ktorej sa páčila táto reklama, odkaz alebo výzva na akciu.

Miera prekliknutia meria ľudí, ktorí videli vašu reklamu a klikli na ňu. On nie meria ľudí, ktorí videli reklamu a neklikli na ňu, no mohli prísť na vašu stránku neskôr v dôsledku zobrazenia vašej reklamy.

Prečo je tento ukazovateľ taký dôležitý? Vysoká miera prekliknutia znamená, že vaše reklamy sú e-maily alebo webové stránky fungujú dobre. Tento obsah s vami rezonuje cieľové publikuma vaša vysoká miera prekliknutia vám v podstate dáva zelenú, aby ste pokračovali. Nízka miera prekliknutia znamená, že musíte zmeniť svoju stratégiu. Niečo nie je v poriadku a vaši zákazníci neklikajú. Môže to byť kópia, obrázok alebo to, že cielite na nesprávne publikum. Stručne povedané, chcete sa zamerať na vysokú mieru prekliknutia. Čím viac kliknutí získate, tým vyššie bude vaše skóre kvality a tým nižšie budú vaše náklady. Čoskoro si povieme viac o metrikách kvality, takže pokračujte v čítaní!

Preto musíte sledovať svoj obsah, reklamy a email a zároveň venovať pozornosť týmto ukazovateľom. To vám môže ušetriť veľa peňazí, ak zachytíte chybu na začiatku kampane.

Predajná marža. Čo to je ? a ako to vypočítať

Čo sa počíta? 

Ako vypočítať tento ukazovateľ? Miera prekliknutia sa vypočítava vydelením počtu jedinečných kliknutí na vašu reklamu počtom zobrazení. Zobrazenia predstavujú počet zobrazení vašej reklamy. Nezamieňajte si zobrazenia s dosahom. Ak máte kampaň, v ktorej bolo oslovených 10 používateľov 1-krát a 1 bol oslovený 4-krát, váš dosah by bol 11, ale počet zobrazení by bol 14. Vaša reklama sa zobrazila 14-krát, no oslovila iba 11 ľudí. Čo je CTR?

 CTR na PPC 

PPC alebo platba za kliknutie je forma marketingu vo vyhľadávačoch, pri ktorej spoločnosť vytvára reklamy a potom platí spoločnosti Google zakaždým, keď na ne používateľ klikne. Čo je teda MP v platbe za kliknutie? Miera prekliknutia PPC kampane ukazuje, ako úspešné sú vaše reklamy.

Facebook a Google priraďujú každej reklame skóre kvality. Toto je miera výkonnosti vašej reklamy a jej súvis s vaším cieľom a vstupná stránka. Potrebuješ indikátor vysokej kvality, takže môžete zlepšiť pozíciu svojej reklamy a znížiť náklady. Ak vaša reklama nezíska veľa kliknutí, znamená to, že nie je relevantná pre vašich používateľov a Facebook a Google ju prestanú zobrazovať potenciálnym zákazníkom. V tomto bode budete musieť urobiť krok späť, pozrieť sa hlbšie do svojej kampane a položiť si niekoľko otázok. Zameriavate sa na správne publikum? Rezonuje váš text reklamy u vášho publika? Máte zaujímavú fotku?

Pri prevádzke PPC kampane si môžete vybrať z dvoch typov reklamy. Ide o reklamu vo vyhľadávacej a obsahovej sieti. Môžete tiež spustiť oboje súčasne, ak máte rozpočet.

Reklama vo vyhľadávaní je pravdepodobne to, čo vás napadne, keď si predstavíte PPC reklamné kampane. Ide o textové reklamy, ktoré sa zobrazujú v hornej a dolnej časti výsledkov vyhľadávania Google. Zahŕňajú dva nadpisy a popis, ako aj odkaz na vstupnú stránku, na ktorú by mali zákazníci prejsť. Reklamy vo vyhľadávaní obsahujú aj jemný náznak toho, že skutočne ide o reklamy.

Pozrite si túto reklamu vo vyhľadávaní Nike. Je tam jasný názov, že ide o oficiálny obchod, je tam dobrý popis a sú tam priame odkazy na niektoré ich web stránky. Časť „reklama“ do toho dokonale zapadá, však?

Grafická reklama je známa aj ako bannerová reklama a zobrazuje sa na iných webových stránkach, keď používatelia nehľadajú váš produkt. Je to niečo ako internetová verzia billboardu. Tu je príklad z Mashable. Aktívna kampaň momentálne spúšťa reklamy na svojich stránkach a zobrazujú sa ako minimálne invazívny bočný panel. Aj keď aktívna kampaň môže spúšťať aj textové reklamy, táto grafická reklama je vizuálne príťažlivá a môže upútať pozornosť potenciálnych zákazníkov pri prehliadaní webu.

Tieto dva typy reklamy môžu spolupracovať a prilákať potenciálnych zákazníkov, aby si kúpili váš produkt. Povedzme, že vaša textová reklama sa zobrazí, keď niekto hľadá červené klobúky. Môžu kliknúť na vašu reklamu, ale nemusia uskutočniť nákup. Tu prichádza na pomoc display reklama. Podobné reklamy môžete spustiť aj na iných stránkach a povzbudiť tohto potenciálneho zákazníka, aby sa vrátil a nakúpil na vašej stránke.

Vyššie uvedený obrázok je príkladom reklamného bannera. Tento typ reklamy nezaberá celú stránku, ale ak ste boli potenciálnym zákazníkom prehliadajúcim web, možno nebudete chcieť opustiť webovú stránku, ktorú ste si prezerali. Cieľom tejto reklamy je predstaviť vašu značku potenciálnym zákazníkom v nádeji, že vašu značku spoznajú aj v budúcnosti.

Aký je rozdiel medzi CTR týchto dvoch typov reklamy? Grafická reklama má zvyčajne nižšiu mieru prekliknutia ako reklama vo vyhľadávaní. Keďže ľudia niečo priamo nehľadajú, keď sú na iných webových stránkach, je normálne, že tieto miery prekliknutia sú nižšie. Spoločné používanie týchto reklám vám umožňuje zacieliť na potenciálnych zákazníkov z rôznych uhlov pohľadu. Ak sa však rozhodnete využívať reklamu vo vyhľadávacej aj grafickej sieti, budete musieť spustiť samostatné kampane. Ak vaše grafické reklamy získavajú nižšiu mieru prekliknutia, môže to skutočne skresliť vaše údaje a sťažiť určenie skutočného návratnosť investícií.

Čo je CTR v SEO?

Viete, koľko ľudí pravidelne navštevuje váš web? Ak ste nakonfigurovali Google Analytics, pravdepodobne budete. Ako teda môže miera prekliknutia ovplyvniť vaše hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania Google?

Svoju webovú stránku môžete optimalizovať tak, aby sa hodnotila pre určité kľúčové slová, vyladiť svoje názvy a meta popisy, ale tajomstvom SEO je zabezpečiť, aby bol všetok váš obsah relevantný, aby ste získali tieto kliknutia. Čím viac zákazníkov navštívi vašu stránku, tým lepšie. Google používa vašu mieru prekliknutia ako jeden z faktorov, ktoré berie do úvahy pri hodnotení vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Ak máte vysokú organickú mieru prekliknutia, znamená to, že na váš web prichádza väčšia návštevnosť. Ak je napríklad vaša stránka vo výsledkoch vyhľadávania Google na treťom mieste, ale má vysokú MP, Google môže vašu stránku umiestniť vyššie, pretože ľudia majú o vašu stránku jasný záujem. Čo je CTR?

Ako môže miera prekliknutia poškodiť vaše SEO? Ak sa vo vyhľadávaní Google objaví niečo, čo nesúvisí s vašou firmou, a ľudia kliknú na vašu stránku v očakávaní jednej veci, no dostanú niečo úplne iné, môže to viesť k vysokej miere odchodov. Ak vidíte vysokú mieru prekliknutia, ale nízku mieru konverzie, niečo nie je zosynchronizované. Možno klikáte na nesprávnu stránku na svojom webe alebo ste svoju stránku optimalizovali pre nesprávne cieľové kľúčové slovo.

Pri optimalizácii pre vyhľadávače je dôležitá miera prekliku, no nie je všetko. Uistite sa, že váš web je optimalizovaný pre vyhľadávače a obsahuje relevantné informácie pre vašich zákazníkov. Zistenie vzorca SEO pre vašu značku si vyžaduje určitý čas, ale použitie správnych kľúčových slov môže znamenať veľký úspech pre vašu firmu.

Čo je CTR v reklamách na Facebooku?

Reklama na Facebooku je cielená cesta marketing vášho publika prostredníctvom jedného z najväčších kanálov sociálnych médií. Demografické údaje, polohu a záujmy môžete použiť na jednoduchú inzerciu potenciálnym zákazníkom. Predtým, ako začnete inzerovať na Facebooku, mali by ste vedieť, ako sa orientovať v Správcovi reklám na Facebooku a poznať dôležité metriky, ktoré by ste mali sledovať.

Tu je príklad správcu reklám na Facebooku. Môžete spravovať svoje reklamy a vytvárať nové, kontrolovať náklady na reklamu a prezerať analýzy. Keď vytvárate reklamu pre Facebook, máte na výber niekoľko rôznych cieľov, ako napríklad inštalácie aplikácie, zvýšenie počtu príspevkov, lajkov na stránke, zvýšenie interakcie alebo konverzie - a toto je len niekoľko z nich.

Čo je teda CTR z hľadiska reklamy na Facebooku? Je to veľmi podobné tomu, ako to interpretujete v PPC reklame, pretože obe platformy sú platené. Tu uvidíte CTR (prekliknutie) a CTR (všetky). Toto sú dve metriky, ktoré si musíte uvedomiť a vedieť medzi nimi rozlišovať. Kliknutia na odkazy zahŕňajú počet kliknutí na konkrétne ciele, ako je napríklad kliknutie na tlačidlo s výzvou na akciu alebo na obrázok v reklame. Všetky kliknutia zahŕňajú kliknutia na odkazy plus akékoľvek iné kliknutia na časti vašej reklamy. Ak napríklad niekto klikne na vašu stránku na Facebooku alebo instagramový profil, bude zahrnutý do všetkých kliknutí.

Ak svoje reklamy na Facebooku nenastavíte alebo nespravujete správne, môže to byť nákladné, preto sa uistite, že máte odbornú pomoc!

 CTR v email marketingu.

Všetky dobré e-maily majú klikacie odkazy. Všetky skvelé e-maily obsahujú výzvu na akciu, ktorá môže pomôcť merať úspešnosť e-mailovej kampane. Väčšina e-mailových rozhraní API vám po každej odoslanej kampani zobrazí súbor metrík a štatistík. Existuje miera otvorenia, ktorá ukazuje, koľko ľudí otvorilo váš e-mail. To je skvelé, ale ako viete, že interagovali s vaším e-mailom a nielen ho otvorili, takže upozornenie na ich telefóne zmizne? Tu vstupuje do hry miera prekliknutia. Ak niekto klikne na odkaz vo vašom e-maile, znamená to, že interaguje s vaším obsahom. Sú zvedaví a chcú sa dozvedieť viac o vašom produkte alebo službe.

Čo je to „dobrá“ MP? Dobrá miera prekliknutia, podobne ako ktorákoľvek iná metrika, sa líši v závislosti od odvetvia.

Zistila to štúdia Mailchimp maloobchodu Priemerná miera prekliknutia je 2,24 %, vláda má priemernú mieru prekliknutia 3,65 % a odvetvie reštaurácií má priemernú mieru prekliknutia 1,06 %. Ako vidíte, miera prekliknutia sa vo všetkých týchto neuveriteľne odlišných odvetviach líši. IN email marketing Môže byť užitočné porovnať svoje e-mailové kampane s ostatnými vo vašom odvetví. Ak je vaša miera prekliknutia nižšia ako priemer v odvetví, môže to znamenať, že niečo nie je v poriadku.

Tu sú dva prehľady z dvoch rôznych e-mailových kampaní. Ako vidíte, existuje veľký rozdiel v miere prekliknutia pre každú z týchto kampaní. Sledovanie miery prekliknutia vám pomôže určiť, ako sa darí vašim individuálnym e-mailovým kampaniam. To je skvelé, ale čo ak chcete zistiť celkový úspech všetkých vašich e-mailov dokopy? Ak to chcete urobiť, budete sa musieť ponoriť do ďalších metrík, ako sú miera okamžitých odchodov, odhlásenia a otvorenia.

  CTR videa 

Videoreklama je obrovská, najmä ak vezmeme do úvahy, ako rýchlo ľudia konzumujú online obsah. Video poskytuje vašim potenciálnym zákazníkom okamžité uspokojenie a umožňuje im absorbovať informácie bez nich strácať čas aby si to prečítal. Môžete sa jednoducho zabaviť prostredníctvom videí a tiež vzdelávať svojich potenciálnych zákazníkov o vašom produkte.

Videoreklama, ako každá iná reklama, meria, koľko ľudí sa po zhliadnutí videa preklikne na vašu webovú stránku alebo vstupnú stránku. Už vieme, že vyššia miera prekliknutia znamená viac slávu vašej značky a viac potenciálnych zákazníkov, ale ako môžete zvýšiť mieru prekliknutia pomocou videa?

Uistite sa, že je krátky a výstižný. Spotrebitelia nechcú pozerať videá, ktoré im zaberajú príliš veľa času. Možno budete potrebovať aj pútavé video. Majte tiež na pamäti, že mnohí ľudia, ktorí si prezerajú vašu reklamu, tak môžu robiť na svojej mobilné zariadenia bez zvuku. Ak máte zvuk, uistite sa, že sledovanie bez neho nenarúša spotrebiteľovi zážitok z reklamy.

Tu je príklad z Instacartu, ktorý používa GIF vo svojich reklamách na Facebooku. Dvere sa otvárajú a zatvárajú v kruhu, aby ukázali, ako sa jedlo dodáva. Je účinný, priťahuje pozornosť a ľahko sa konzumuje.

Táto videoreklama od VH1 prichádza so skrytými titulkami, takže diváci môžu absorbovať informácie aj bez zvuku.

Videoreklama je jedným z najefektívnejších spôsobov, ako sa spojiť so svojím publikom a zvýšiť ho povedomie o značke, ale iba ak robíte všetko správne!

porozumenie 

CTR je metrika, ktorá sa objavuje takmer v každom type digitálnej marketingovej kampane, ktorú môžete spustiť. CTR dokáže predpovedať úspech a povedať vám, kedy je potrebné vykonať úpravy vo vašich kampaniach. Aj keď to nie je jediná metrika, ktorej treba venovať pozornosť, je dôležité ju sledovať, pretože nízke miery prekliknutia môžu spôsobiť problémy vo vašich digitálnych marketingových kampaniach.

 АЗБУКА