Metadáta sú informácie uvedené pre každú jednotlivú webovú stránku vo výsledkoch vyhľadávania. Pri každom zadaní vyhľadávacieho dopytu do vyhľadávača sa vám na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP) zobrazí niekoľko rôznych typov informácií. Aj keď sa môžete stretnúť s reklamami, miestnymi zoznamami, nákupmi alebo návrhmi obrázkov, väčšina stránok s výsledkami vyhľadávacieho nástroja bude pozostávať z metadát.
Každý výsledok vyhľadávania v SERP bude rozdelený do dvoch hlavných sekcií: metanázvy (známe aj ako tagy nadpisy) a meta popisy (nazývané aj úryvky). V tomto článku rozoberieme osvedčené postupy na písanie meta popisov aj meta názvov.
Metadáta sú vítaným znakom pre každú stránku na vašom webe
Hoci metadáta majú spočiatku len malý vplyv na optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO), majú priamy vplyv na to, ako používateľ vyhľadávača interaguje s výsledkami vášho vyhľadávača. Metadáta sú vašou prvou šancou zapôsobiť na používateľa vyhľadávacieho nástroja. Pretože chcete, aby výsledky vášho vyhľadávacieho nástroja prilákali čo najviac kvalifikovaných návštevníkov, mali by ste sa uistiť, že každá stránka na vašom webe obsahuje jedinečné, relevantné a optimalizované metadáta.
Ako metadáta ovplyvňujú SEO
Ako už bolo spomenuté, metadáta majú minimálny priamy vplyv na SEO. Existuje však veľa SEO faktorov, ktoré ovplyvňujú, ako každá vaša stránka site hodnotené vo vyhľadávači. Jeden z hlavných faktorov page rank je miera prekliknutia (MP). CTR vyjadruje, ako často sa každá stránka zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania v porovnaní s frekvenciou používateľov vyhľadávacích nástrojov sledovať odkazy a navštívte každú stránku.
Zjednodušene povedané, čím vyššie je CTR stránky, tým je pravdepodobnejšie, že sa umiestni vyššie vo výsledkoch vyhľadávania. Z tohto dôvodu sa optimalizácia metadát stáva nepriamym, ale veľmi dôležitým faktorom vo vašom celkovom úsilí o optimalizáciu pre vyhľadávače.
Používanie kľúčových slov v metadátach
Keďže optimalizované metadáta zohrávajú dôležitú úlohu vo vašom nepriamom úsilí o SEO, je dôležité vytvoriť metadáta pomocou kľúčových slov na vysokej úrovni, ktoré ste už segmentovali pre každú stránku svojho webu.
Hľadaný výraz nižšie je napríklad „Denverská agentúra pre SEO a digitálny marketing“. Keďže takmer každé kľúčové slovo vo vyhľadávaní je v meta popise zvýraznené tučným písmom písmo, je pravdepodobné, že tento výsledok upúta pozornosť používateľa pred menej optimalizovaným výsledkom vyhľadávania.
Osvedčené postupy pre písanie meta popisov
Meta popisy, nazývané aj „úryvky“, sú krátke odseky, ktoré sa zobrazujú pod každou značkou názvu vo výsledkoch vyhľadávania. Meta popisy sú zvyčajne napísané ako celé vety a popisujú všeobecnú tému stránky. Hoci meta popisy majú malý vplyv na SEO, stále je veľmi dôležité udržiavať ich čo najlepšie optimalizované, aby sa zlepšila CTR, ako je uvedené vyššie v časti Ako metadáta ovplyvňujú SEO.
Ako môže obsah pomôcť s metapopismi/metadátami
V mnohých prípadoch písanie jedinečných meta popisov optimalizovaných pre kľúčové slová pre každú stránku na vašom webe jednoducho nie je možné. Dobrou správou je, že pokiaľ je obsah vašej stránky dobre optimalizovaný, nemusíte sa báť, že všetko ostatné zahodíte, aby ste naraz napísali desiatky nových popisov. V prípade, že meta popis stránky neuvádza všetky relevantné kľúčové slová, alebo aj keď stránka nemá vygenerovaný popis vôbec, vyhľadávače vytvoria responzívny meta popis na základe obsahu na stránke.
Všimnite si, že vo vyššie uvedenom príklade obsahuje meta popis v hornej časti tejto stránky elipsu na konci. Príklad nájdete aj v našom videu, kde som našiel jeden z našich meta popisov, ktorý začínal roztrieštenou vetou. Je to preto, že Google stiahol text nadpisu z našej stránky digitálneho marketingu ako súčasť konkrétneho meta popisu. Google sa môže rozhodnúť použiť všetky, niektoré alebo žiadny z vašich vytvorených popisov v závislosti od rôznych faktorov vrátane jednotlivých vyhľadávacích dopytov a toho, ako dobre je optimalizovaný obsah vašej stránky. Zistite viac o ako Google používa a vytvára fragmenty stránok, sa dozviete o rôznych spôsoboch, ako môže Google vybrať a generovať meta popisy a značky názvov.
Pri písaní meta popisov zvážte nasledujúce body:
Ideálna je dĺžka dvoch viet. Metadáta
V ideálnom prípade by váš meta popis mal mať približne 150 – 160 znakov vrátane medzier. Ide o dve krátke vety. Čokoľvek viac a váš popis môžu byť skrátené (alebo orezané). Hoci neexistujú žiadne sankcie za skrátené meta popisy, môže to viesť k tomu, že informácie, ktoré chcete poskytnúť, budú vynechané z našich zamýšľaných popisov.
Kľúčové slová. Metadáta
Používanie kľúčových slov s vysokou úrovňou vyhľadávania je najlepšou voľbou pri písaní meta popisov. V mnohých prípadoch však môžete mať dostatok priestoru na použitie ďalších kľúčových slov, ktoré vám pomôžu diverzifikovať vašu ponuku a vytvoriť čitateľnejšie a podrobnejšie popisy.
Napríklad meta popis nižšie používa kľúčové slová na vysokej úrovni na popis fiktívnej stránky s donáškou pizze. Obe vety však spolu majú len 123 znakov.
Pizzeria Denver doručí pizzu a taliansku kuchyňu až k vám domov. Zavolajte nám ešte dnes a naplánujte si rozvoz pizze v Denveri!
Namiesto toho skúste použiť niekoľko špecifickejších kľúčových slov a vytvorte zaujímavejší a optimalizovanejší úryvok. Táto je tiež o niečo dlhšia, ale stále do 157 znakov.
Pizzeria Denver doručí pizzu, calzones, talianske cestoviny a ďalšie až k vám domov. Prezrite si naše online menu alebo nám zavolajte ešte dnes a objednajte si donášku pizze v Denveri!
Geomodifikátory (pre miestne firmy alebo stránky s geografickými odkazmi). Metadáta
Geomodifikátory označujú názov lokality, mesta, regiónu alebo PSČ, na ktoré je webová stránka zacielená. Ak prevádzkujete miestnu firmu, geomodifikátory sú mimoriadne dôležité na oslovenie ľudí vo vašej cieľovej oblasti, a preto ich možno považovať za ďalšie kľúčové slovo na vysokej úrovni pre vašu webovú stránku.
Používateľom vyhľadávacích nástrojov by ste mali objasniť, kde sa nachádza vaša firma, aby ste prilákali miestnych návštevníkov, u ktorých je väčšia pravdepodobnosť konverzie. Z tohto dôvodu, meta popis pre každý stránky transakcie na vašom webe musia obsahovať geomodifikátor.
Meno spoločnosti. Metadáta
Názov vašej spoločnosti je dôležitým kľúčovým slovom vo vašej firemnej komunikácii. Preto je písanie meta popisov, ktoré obsahujú názov spoločnosti, bežnou praxou. Meta popisy sa však zvyčajne skladajú z niekoľkých krátkych viet, preto nie je potrebné v popise uvádzať názov firmy viackrát.
Použite celé vety (a uložte si ich, ako chcete!)
Pri písaní meta popisov je dôležitá čitateľnosť. V „starých časoch“ (pred 10+ rokmi) bolo bežnou praxou jednoducho skopírovať a vložiť zoznam kľúčových slov ako meta popis. V súčasnosti však vyhľadávače analyzujú úryvky z hľadiska čitateľnosti vrátane prehľadávania vašich stránok, aby sa ubezpečili, že používate úplné a čitateľné vety. Používatelia vyhľadávačov si navyše zvyčajne prezerajú meta popisy, aby zistili, či každá stránka spĺňa ich potreby.
Z týchto dôvodov môže vytváranie atraktívnych a čitateľných meta popisov, ktoré používateľovi vyhľadávacieho nástroja poskytnú malú ochutnávku toho, čo vaša webová stránka ponúka, viesť k relevantnejšej návštevnosti a vyšším mieram konverzie.
Výzva na akciu (CTA). Metadáta
zahrnutie výzva do akcie (alebo CTA) je možno najdôležitejším krokom pri písaní meta popisov. CTA je krátka veta, ktorá používateľovi vyhľadávača povie, čo má robiť ďalej. Vo vyššie uvedenom príklade Denver Pizzaria je CTA posledná veta: “Prezrite si naše online menu alebo nám zavolajte ešte dnes a objednajte si donášku pizze v Denveri!”
Zahrnutie výzvy na akciu do každého meta popisu na vašej stránke pomôže používateľom vyhľadávacieho nástroja pochopiť, čo vaša stránka ponúka a ako s ňou môžu interagovať.
Pokyny na písanie značiek názvu. Metadáta
Mnoho platforiem na vytváranie webových stránok má teraz funkcie, ktoré pomáhajú automaticky generovať optimalizované metaznačky pre každú stránku na webe na základe parametrov používateľa. Aj keď sú tieto funkcie pohodlné a zvyčajne šetria veľa času, stále je dôležité pochopiť, čo je potrebné na vytvorenie značky názvu, aby sa proces správne optimalizoval.
Značky hlavičky sú krátke, fragmentované informácie vytlačené na hornej karte prehliadača. Rovnaký text sa zobrazí aj veľkými písmenami a bude obsahovať hypertextový odkaz na webovú stránku v každom SERP.
Pri písaní značiek názvu zvážte nasledujúce body:
Dĺžka – nech je krátka!
Keďže Google povoľuje iba jeden riadok textu na značku názvu, každý riadok by nemal obsahovať viac ako 55 – 65 znakov vrátane medzier. Pretože priestor je taký obmedzený, musíte byť selektívni, pokiaľ ide o informácie, ktoré zahrniete do svojich značiek názvu.
Kľúčové slová. Metadáta
Kvôli obmedzenej dĺžke pri písaní meta tagu V ideálnom prípade použite kľúčové slová na vysokej úrovni s možnosťou vyhľadávania. Budú to kľúčové slová „smotana“, ktoré popisujú stránku ako celok a často generujú vysoký objem vyhľadávania.
Okrem toho, ak použijete kľúčové slová, ktoré popisujú celú stránku, vyhnete sa viazaniu na konkrétnejšie kľúčové slová. Ak napríklad pracujete na stránke pre miestnu pizzeriu a značka stránky hovorí „Pizza s tenkou kôrkou“, mali by ste sa vyhnúť používaniu kľúčových slov ako feferónková pizza alebo vegetariánska pizza a namiesto toho sa zamerať na kľúčové slová, ktoré popisujú celú stránku. Používateľ vyhľadávača, ktorý si prečíta značku názvu, ktorý si jednoducho prečíta tenkú kôrku Pizza | Denver Pizzaria pochopí, aká stránka môže byť o mnohých druhoch pizze, a preto ju neodmietne špecifickejšia položka, ktorá nevyhovuje ich potrebám.
Geomodifikátory (pre miestne firmy alebo stránky s geografickými odkazmi)
Najmä ak ste miestna firma, vrátane názvu mesta, oblasti alebo PSČ, na ktoré zacieľujete (alebo jednoducho vášho geomodifikátora) v súprave kľúčových slov, je dôležitým krokom pri dosahovaní cieľové publikum. Váš geomodifikátor môže byť zahrnutý do sady kľúčových slov pre každú webovú stránku, rovnako ako akékoľvek iné kľúčové slovo na vysokej úrovni.
Najmä v prípade značiek názvu je dôležité zahrnúť geomodifikátory do každej značky názvu súvisiacej s transakčnou stránkou na webovej lokalite vašej miestnej firmy. Keďže značky názvu sú prvým dojmom, ktorý urobíte na potenciálneho návštevníka webovej stránky, musíte jasne uviesť, kde sa vaša firma nachádza, aby ste prilákali miestnych návštevníkov, u ktorých je väčšia pravdepodobnosť konverzie.
Meno spoločnosti. Metadáta
Názov vašej firmy sa pravdepodobne používa podobne ako akékoľvek iné kľúčové slovo na vašom webe. Aj keď je to dôležité pre obsah a meta popisy, je tu jedna veľmi dôležitá vec, ktorú treba zvážiť, ak v názvoch používate názov firmy. Keďže značky názvu majú obmedzený počet znakov, dlhší obchodný názov môže niekedy zaberať väčšinu alebo celý tento priestor, čím sa eliminuje možnosť použitia dôležitejších kľúčových slov.
Ak je napríklad názov vašej spoločnosti Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, potom názov vašej spoločnosti už používa 42 z pridelených 55 – 65 znakov. V tomto prípade sa odporúča použiť skratku pre názov vašej spoločnosti alebo ju nepoužívať vôbec pre značky názvu. Pokiaľ ide o značky názvu, dostatok priestoru pre kľúčové slová a geomodifikátory, ktoré presne popisujú každú stránku vášho webu, umožňuje lepšie zacielenie a optimalizáciu, než neustále znovu a znovu uvádzať názov vašej firmy.
Vyhnite sa výplňovým slovám
Pokračujeme v téme maximalizácie optimalizácie v rozsahu 55 – 65 znakov a je samozrejmé, že sa budete chcieť vyhnúť aj výplňovým slovám v značkách názvu. Keďže vyhľadávače a používatelia vyhľadávačov budú prirodzene prezerať (alebo prehľadávať) značky názvu pre kľúčové slová a geomodifikátory, neodporúča sa ich písať tak, ako by ste navrhovali. Najlepšie je vyhnúť sa slovám ako „the“, „and“, „of“ a iným slovám, ktoré nie sú dôležité pre vašu značku názvu. Metadáta
Na oddelenie kľúčových slov kvôli prehľadnosti sa však bežne používajú ampersandy (&) alebo zvislé znaky (|). Používanie týchto symbolov vám pomôže udržať vaše meta tagy čisté a ľahko čitateľné, pričom ponecháte dostatok priestoru pre geomodifikátory a kľúčové slová.
Оставить комментарий