Sledovanie reklamy

Sledovanie reklám (známe aj ako sledovanie reklám alebo analýza reklám) je proces zhromažďovania, analýzy a hodnotenia výsledkov reklamných kampaní alebo aktivít s cieľom merať ich efektivitu a optimalizovať ich na dosiahnutie marketingových cieľov. Sledovanie reklám umožňuje spoločnostiam a inzerentom pochopiť, ako ich reklamné úsilie interaguje s cieľovým publikom a aké výsledky dosahujú. Inzerenti investujú peniaze do médií, ako sú rozhlas a tlač, a dúfajú, že predaj propagovaného produktu sa zvýši. Neexistoval žiadny spoľahlivý alebo presný spôsob, ako určiť, koľko ľudí sa zapojilo do reklamy alebo si kvôli nej zakúpilo produkt. V skutočnosti sa termín ROI (návratnosť investícií) až do polovice 1960. rokov XNUMX. storočia vôbec nepoužíval.

Odvtedy sa veľa zmenilo. Inzerenti majú teraz prístup k množstvu podrobných údajov o sledovaní reklám pre každú kampaň, ktorú spúšťajú – v skutočnosti toľko údajov, že väčšina obchodníkov musí stráviť veľa času prezeraním si informačných panelov, aby zistili, ktoré body sú pre ich konečný výsledok skutočne dôležité. Sledovanie reklám umožnilo obchodníkom presnejšie merať, testovať a overovať reklamy na základe toho, ako používatelia interagujú s ich online kampaňami.

 

Ak s online inzerciou začínate, je dôležité venovať nejaký čas premýšľaniu o konkrétnych metrikách, ktoré určia úspech vašej kampane. Sledovanie reklám sa teraz vykonáva prostredníctvom rôznych nástrojov a platforiem a inzerenti môžu zhromažďovať údaje o všetkom od zobrazení a kliknutí až po zobrazenia a správanie v rámci viacerých relácií a webových stránok.

Obrovské množstvo dostupných údajov môže byť ohromujúce (nehovoriac o odvádzaní pozornosti od vašich cieľov), takže výber jedného alebo dvoch kľúčových ukazovatele výkonnosti (KPI) vám pomôže zamerať vaše úsilie a zjednodušiť a zefektívniť vykazovanie.

Ako nám pripomína William Stentz, riaditeľ marketingovej analýzy v Carmichael Lynch: „Dobré KPI sú jednoduché, včasné, rozhodujúce pre úspech projektu a majú nefinančný charakter. Ak však chcete, aby to bola úspešná marketingová metrika, musíte pridať aj jednu vec – musí odrážať kľúčové správanie, ktoré chcete vidieť. Pozrite sa na svoju kampaň a položte si otázku: Aké správanie chcem ovplyvniť, nielen to, čo môžem merať?

Keď určíte metriky, ktoré chcete pre svoju reklamu sledovať, je čas nájsť najlepšiu metódu sledovania reklamy pre vaše ciele. Presné metódy sledovania reklám, ktoré máte k dispozícii, budú závisieť od toho, kde spúšťate svoje reklamy a aké nástroje používate, no tu je niekoľko základných typov, ktoré treba mať na pamäti. Je dôležité poznamenať, že nasledujúce metódy sledovania reklám sa navzájom nevylučujú – v skutočnosti, ak sa používajú spoločne, môžu poskytnúť ešte výkonnejšie štatistiky.

Vyhľadávanie na stránke je hlavnou úlohou propagácie značky

Sledovacia adresa URL

Sledovacia adresa URL je normálna adresa URL stránky na vašom webe s sledovacia značka . Tu je príklad samotnej adresy URL vstupnej stránky a so značkou sledovania (tučné písmo).

Obyčajná stará adresa vstupnej stránky:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

Adresa vstupnej stránky s tokenom sledovania:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Ako vidíte, adresa URL stránky je v oboch prípadoch rovnaká, ale v druhom prípade sú na konci pridané ďalšie prvky. Tento dodatočný materiál je váš sledovací token, ktorý sa tiež nazýva parameter UTM. 

Svetelné znamenie - čo to je a prečo ich používať?

Ako vám teda tento „dodatočný materiál“ pomáha presne sledovať veci?

Keď používateľ klikne na webovú adresu s parametrom UTM pripojeným na koniec, v podstate to odošle signál vášmu nástroju na sledovanie reklám, že na danú webovú adresu niekto klikol. "Zdroj = _____" Bity značky sledovania môžu poskytnúť informácie o tom, kde používateľ klikol na odkaz. Presne ten istý kúsok "kampaň = _____" možno použiť na signalizáciu vášmu sledovaciemu nástroju, že odkaz by mal byť zlúčený v rámci kampane.

Ak chcete napríklad zobrazovať rovnakú reklamu na viacerých webových stránkach a chcete vedieť, ktorá generovala najviac kliknutí, môžete v parametroch UTM svojich odkazov definovať dve rôzne webové stránky ako zdroje.

Приходит для: ak vediete PPC kampaň, pošlite e -mail alebo inzerciu na inej webovej lokalite, sledovacie adresy URL sú ideálne na výpočet počtu návštev, potenciálnych zákazníkov a konverzií, ktoré ste vygenerovali v dôsledku svojej tvrdej práce.

Sledovacie pixely

Sledovací pixel je malý, často priehľadný obrázok s rozmermi 1 x 1 pixel, ktorý možno umiestniť do e-mailu, grafickej reklamy alebo jednoducho na webovú stránku. Keď sa načíta, odošle signál späť vášmu nástroju na sledovanie, že používateľ si prezrel stránku.

Sledovacie pixely sú tiež schopné zhromažďovať pomerne komplexné údaje o aktivite používateľov a konfigurácii prehliadača, ale vždy by ste mali sledovať iba informácie, ktoré sú priamo užitočné pre cestu vášho kupujúceho a ktoré vašim cieľovým používateľom poskytnú lepší a prispôsobenejší zážitok.

Pri správnom používaní môže sledovanie pixelov pomôcť optimalizovať vaše reklamy a prilákať ich vnímavému publiku. Ak napríklad spustíte bannerovú reklamu so sledovacím pixelom, budete môcť zhromažďovať informácie o tom, koľko ľudí si vašu reklamu jednoducho prezrelo, než aby na ňu jednoducho kliklo, čo vám pomôže určiť, či bola reklama skutočne úspešná (a stojí za to znova bežať).

Pre kontext uvádzame, ako vyzerá veľký sledovací pixel (nie, nie je to len zrnko prachu na obrazovke):

Приходит для: Sledovanie pixelov je neuveriteľne užitočné na sledovanie úspešnosti vašich online kampaní v každej fáze vašej konverzie. Môžu vám poskytnúť prehľad o tom, ako používatelia interagujú s vašimi reklamami, a pomôžu vám optimalizovať každý krok vašej cesty používateľa od prvého kontaktu až po konečný nákup.

Cookie. Sledovanie reklamy.

Súbory cookie vám môžu pomôcť pochopiť správanie používateľov na vašej webovej lokalite počas viacerých relácií aktivity. Marketéri musia získať výslovný súhlas od používateľov pred použitím súborov cookie na sledovanie ich aktivity. Ak je udelený výslovný súhlas, súbory cookie sa môžu použiť na prispôsobenie používateľskej skúsenosti.

Z pohľadu sledovania reklamy sú súbory cookie hnacou silou väčšiny kampaní zameraných na opätovné zacielenie reklám. Súbory cookie možno použiť na vytvorenie profilu používateľa na základe webovej aktivity a zvykov používateľa a inzerenti môžu tento profil použiť na zobrazovanie reklám prispôsobených záujmom používateľa. Môžu tiež zhromažďovať informácie o konfigurácii vášho prehliadača, polohe a preferovanom jazyku.

Приходит для: Súbory cookie sú ideálne, ak chcete používateľom zobrazovať reklamy na základe ich aktivity pri prehliadaní webu alebo ich presmerovať na reklamy na produkty, o ktoré prejavili záujem. Súbory cookie možno použiť aj na vytvorenie prispôsobeného zážitku pre vašich používateľov. site. na základe ich predchádzajúcich interakcií s vami – môžete napríklad vytvoriť e-mail s opusteným košíkom, keď používatelia vložia položky do košíka a potom opustia vašu webovú stránku.

Teraz, keď sme prebrali niekoľko základných pojmov súvisiacich so zacielením reklamy, poďme sa bližšie pozrieť na to, ako funguje zacielenie reklám na niekoľkých najväčších platformách na sledovanie reklám a ako ho môžete použiť na efektívnejšie vylepšenie vlastných reklamných kampaní.

DoubleClick Ad Tracking

Ak ste niekedy videli reklamu na produkt, ktorý ste si prezerali pred niekoľkými týždňami a sledovali vás na internete, je to pravdepodobne výsledok sledovania reklamy DoubleClick. DoubleClick, ktorú spoločnosť Google získala v roku 2008, je platforma na správu a doručovanie reklám, ktorá umožňuje marketingovým špecialistom spúšťať reklamné kampane na viacerých kanáloch.

Vlastníci online používajú službu DoubleClick na prenájom reklamného priestoru na svojich stránkach a agentúry a inzerenti používajú tento produkt na inzerciu na stránkach, kde cieľové publikum stráca čas.

V roku 2012 Google premenoval svoje produkty DoubleClick na Google Marketing Platform (predtým DoubleClick), Google Ads (predtým Google AdWords) a Google Ads Manager (predtým DoubleClick for Publishers a DoubleClick Ad Exchange).

Google ponúka inzerentom množstvo rôznych možností sledovania reklám pri vytváraní kampaní na platforme, z ktorých väčšina sa spolieha na používanie cookies.

Podľa Google „samotné súbory cookie neobsahujú osobné informácie. V závislosti od nastavení vydavateľa a používateľa môžu byť do účtu Google používateľa pridané informácie súvisiace so súbormi cookie používanými v reklame.“

Tieto všeobecné súbory cookie môžu zhromažďovať informácie o čase a dátume, kedy ste si prezerali určité reklamy, o konkrétnych webových stránkach, na ktorých ste boli pri prezeraní reklamy, a o vašej IP adrese, čo môže pomôcť určiť, kde sa súbory cookie nachádzajú.

Hoci súbory cookie neobsahujú žiadne informácie umožňujúce osobnú identifikáciu, spoločnosť Google môže kombinovať informácie získané prostredníctvom súborov cookie s informáciami umožňujúcimi identifikáciu osôb priradenými k vášmu účtu Google (ktoré zahŕňajú vaše prehliadanie a vyhľadávanie počas prihlásenia). Google, ktorým je pre väčšinu z nás takmer vždy) .

Google používa dva hlavné typy súborov cookie:

Súbory cookie prvej strany odstraňuje (t. j. priraďuje ich konkrétnemu používateľovi) vlastník webovej stránky, ktorú navštevujete. Informácie zhromaždené prostredníctvom súborov cookie prvej strany môžu vlastníkom pomôcť lepšie porozumieť vašej aktivite na ich stránkach a efektívnosti ich inzercie.

Súbory cookie tretích strán vymaže inzerent na webovej stránke, na ktorej sa zobrazujú jeho reklamy. Tieto súbory cookie odosielajú inzerentom informácie o výkonnosti ich reklamných kampaní na všetkých webových stránkach, na ktorých sa zobrazujú ich reklamy DoubleClick. Sledovanie reklamy.

V sieti Google v súčasnosti inzeruje viac ako 11,1 milióna webových stránok AdSense. Ak navštívite webovú stránku online, informácie zhromaždené súborom cookie na sledovanie reklám DoubleClick sa zhromažďujú a zdieľajú s inými webovými stránkami a inzerentmi používajúcimi službu AdSense.

Výsledkom tejto konsolidácie informácií o súboroch cookie je mimoriadne široký súbor údajov pre inzerentov Google, pretože môžu sledovať, aké reklamy sa zobrazili na miliónoch rôznych webových stránok.

Ak chcete začať sledovať reklamy pomocou Googlu, budete potrebovať účet Google Marketing Platform. V závislosti od veľkosti vašej firmy a vašich konkrétnych potrieb si vyberiete buď podnikový účet, ktorý dokáže pojať veľké reklamné kampane na viacerých stránkach a médiách, alebo malý podnikový účet s nástrojmi na sledovanie reklám, ktoré sú cielenejšie a špecializované pre začínajúce spoločnosti. rast.

Sledovanie reklám na Facebooku

Sledovanie reklám na Facebooku je dôležité pre hodnotenie efektivity reklamnej kampane, identifikáciu kľúčových metrík a vykonávanie úprav na zlepšenie výsledkov. Facebook poskytuje množstvo nástrojov a funkcií na sledovanie reklám. Tu je niekoľko metód a odporúčaní:

1. Správca reklám na Facebooku:

   • Prehľad reklamných kampaní: V Správcovi reklám nájdete prehľad všetkých svojich reklamných kampaní vrátane kľúčových metrík, ako sú náklady, kliknutia, CTR (Click-Through Rate) a ďalšie.
   • Rozšírené prehľady: Ak chcete získať podrobnejšie informácie o výkonnosti reklamy, použite rozšírené prehľady. Prehľady môžete prispôsobiť na základe rôznych parametrov vrátane publika, času a ďalších.

2. Sledovanie reklamy. Facebook Pixel:

   • Inštalácia pixelov: Vložte Facebook Pixel na svoj web. Toto nástroj sleduje interakciu používateľov s vašou stránkou potom, čo videli vašu reklamu na Facebooku. Pomôže vám to merať konverzie, optimalizovať zobrazovanie reklám a vytvárať zacielené publiká.
   • Sledovanie udalostí: Pomocou Facebook Pixel môžete sledovať rôzne udalosti, ako sú zobrazenia stránky, pridávanie položiek do košíka, pokladňa a ďalšie. To poskytne hlbší prehľad o správaní používateľov.

3. Cieľové publikum:

   • Analýza publika: Merajte výkonnosť reklamy pre rôzne cieľové skupiny. Facebook poskytuje nástroje na analýzu toho, ktoré publiká majú najlepšiu výkonnosť a kde môžete vykonať úpravy.

4. Sledovanie reklamy. AB testovanie:

   • Vytváranie testov: Použite testovanie AB na porovnanie rôznych variácií reklamy, textu, obrázkov a ďalších prvkov. To pomôže určiť, ktoré prvky vedú k lepšiemu výkonu.
   • Vyhodnotenie výsledkov: Monitorujte výsledky testov AB a rozhodujte sa na základe údajov o tom, ktoré zmeny reklám fungovali najlepšie.

5. Inštalácia Google Analytics:

   • Integrácia s Google Analytics: Ak máte webovú stránku, nainštalujte si Google Analytics a integrujte ju so svojimi reklamnými kampaňami na Facebooku. To poskytne bohatšie analytické údaje o správaní používateľov.

6. Monitorovanie spätnej väzby:

   • Komentáre a reakcie: Sledujte komentáre a reakcie na vaše reklamy na Facebooku. To vám umožní pochopiť, ako používatelia vnímajú váš obsah a či sú zapojení do konverzácie.

7. Sledovanie reklamy. Naplánované prehľady:

   • Nastavenie pravidelných prehľadov: Vytvárajte pravidelné správy o výkonnosti svojich reklamných kampaní. Pomôže vám to usporiadať údaje a sledovať výsledky v priebehu času.

Sledovanie reklám na Facebooku si vyžaduje systematický prístup a využívanie dostupných nástrojov na zber údajov. Pravidelné sledovanie a analýza výsledkov vám pomôže optimalizovať vaše kampane a dosiahnuť lepšie ukazovatele výkonnosti.

«АЗБУКА«