Стоимость контент-маркетинга

Стоимость контент-маркетинга. Сегодня вокруг стоимости контент-маркетинга много путаницы. Это потому, что существует так много переменных, которые влияют на цены и общие расходы. Расходы на контент-маркетинг каждого бизнеса будут зависеть от того, насколько развита их существующая контент-стратегия, чего должен достичь контент и что лучше всего подходит: внутренняя команда или аутсорсинг. Мы также должны быть более детальными и учитывать такие факторы, как качество, тип контента и частота.

По правде говоря, на вопрос о том, сколько должен стоить контент-маркетинг, нет однозначного ответа или даже приблизительной цифры. Однако вы можете получить ясность, если проанализируете вопрос о ценообразовании.

Быстрые выводы:

• Затраты на контент-маркетинг будут варьироваться в зависимости от потребностей бизнеса.
• Узнайте, какие компании из вашей вертикали платят, чтобы правильно составить бюджет.
• В конечном счете, стоимость и затраты на контент-маркетинг будут определяться уникальными целями и бюджетом бизнеса.

Согласование затрат на контент с бизнес-целями. Стоимость контент-маркетинга

Знайте, что вы готовы потратить, исходя из бизнес-целей, которые помогает вам достичь контент-маркетинг. Например, сколько стоит 20 новых лидов в месяц и на 10 процентов больше ежемесячных продаж для вашего бизнеса? Насколько выгодно для вашей компании увеличение веб-трафика на 50 процентов? Затем используйте контент для достижения этих целей, используя свой бюджет для информирования своего плана контента. Внедрите его, отслеживайте рентабельность инвестиций и продолжайте улучшать его для достижения оптимальных результатов. Давайте посмотрим на задействованные факторы и реальные цифры. Используйте эту информацию, чтобы решить, какой контент использовать для достижения бизнес-целей, не выходя за рамки бюджета, который подходит вашему бизнесу.

 

1. У вас уже есть стратегия контент-маркетинга? Стоимость контент-маркетинга

Оплата агентству комплексной стратегии может стоить несколько тысяч долларов для малого и среднего бизнеса в любой вертикали. Для корпоративной компании стоимость может достигать 50 000 долларов и более. Зачем вам нужна  стратегия контент-маркетинга ? Разве я не могу просто начать публиковать сообщения в блогах и делиться ими в LinkedIn или Instagram?

Без стратегии вы, вероятно, не увидите результатов. А если вы это сделаете, они будут мимолетными. Стратегия включает в себя развитие личности покупателя, анализ аудитории и конкурентов, постановку целей и формирование действенного плана содержания. Он охватывает весь сбор информации и основы, необходимые для использования контента для достижения бизнес-целей — и для получения долгосрочных, устойчивых и даже экспоненциальных результатов для вашего бизнеса, а не только резкого увеличения трафика или краткосрочного роста продаж.

2. Каковы ваши цели в отношении контента? Стоимость контент-маркетинга

Цель контент-маркетинга — использовать контент для достижения бизнес-ориентиров. Уточните свои цели, чтобы решить, какой тип контента использовать, насколько комплексной должна быть ваша стратегия и как вы хотите, чтобы она развивалась с течением времени.

Ваш бизнес, скорее всего, захочет достичь всех этих целей с помощью контент-маркетинга:

• Привлекайте больше трафика на свой сайт — вам понадобится  бюджет на публикации в блогах  и другой контент для создания входящего трафика. Стоимость публикаций в блогах варьируется от 50 до 1000 долларов и более за контент, написанный опытным писателем.

• Привлекайте больше потенциальных клиентов. Предлагая электронные книги, официальные документы, информационные бюллетени по электронной почте и другой ценный контент, компания может побудить посетителей веб-сайта поделиться своей контактной информацией и стать лидером. Стоимость электронной книги колеблется от 500 долларов в нижней части диапазона до нескольких тысяч и может включать расходы на написание, редактирование и графический дизайн. Ожидайте аналогичных цен на официальные документы. Стоимость контент-маркетинга

• Повышение узнаваемости бренда — социальные сети используются в контент-маркетинге для привлечения новых клиентов и повышения вовлеченности. Включите в свой бюджет место для создания сообщений в социальных сетях, включая визуальный контент, и управления расписанием публикаций. Маркетинговое видео для публикации в социальных сетях может стоить от 1000 долларов за базовое видео до 50 000 долларов за высококачественное.

Имейте в виду, что, хотя разные типы контента помогают в достижении определенных целей, при хорошей стратегии контент-маркетинга все эти и многие другие элементы работают вместе для достижения результатов.

3. Внутренний или внешний контент — что дороже?

Еще один фактор, который будет определять, сколько бизнес тратит, — это то, достаточно ли ресурсов для поддержания собственного контент-маркетинга. Вы можете передать часть или весь контент-маркетинг на аутсорсинг. Обычно  аутсорсинг создания контента  имеет наибольший смысл для малого и среднего бизнеса. Это по-прежнему оставляет задачи по управлению контентом для внутреннего персонала, если вы не решите работать с  агентством контент-маркетинга . Стоимость контент-маркетинга

Помимо создания контента, кому-то необходимо:

• Создание и управление редакционным календарем
• Установите стандарты тона бренда и убедитесь, что они соблюдаются
• Публикуйте контент на правильных каналах
• Измерьте рентабельность инвестиций в контент
• Постоянно переоценивайте существующую контент-стратегию и при необходимости уточняйте

Для корпоративных компаний наличие собственной команды может быть более практичным, потому что количество и качество контента, в котором они нуждаются, оправдывают оплату полной занятости. Вот несколько обновленных цифр от Glassdoor:

• Средняя зарплата копирайтера составляет 58 тысяч долларов.
• Средняя зарплата редактора в США составляет 44 тысячи долларов.
• Штатный специалист по социальным сетям будет стоить около 50 тысяч долларов в год.
• Средняя зарплата графического дизайнера составляет 45 тысяч долларов.

4. Какие инструменты контент-маркетинга будет использовать ваш бизнес? Стоимость контент-маркетинга

Инструменты, которые использует ваш бизнес, будут влиять на то, сколько вы ежемесячно тратите на контент-маркетинг. Стоит изучить, какие типы технологий доступны. Определите, где вы можете использовать  инструменты контент-маркетинга  для автоматизации задач, улучшения результатов и экономии денег. Затем инвестируйте в полезные платформы и приложения. Некоторые из них потребуют авансовых инвестиций, но многие полезные инструменты для управления проектами, автоматизации электронной почты, SEO и многого другого доступны в рамках бизнес-модели «Программное обеспечение как услуга» (SaaS), что означает, что вы будете платить фиксированную ежемесячную абонентскую плату.

5. Сколько, насколько хорошо, как часто? Стоимость контент-маркетинга

После того, как вы создадите стратегию с четкими целями и ориентирами, вы будете знать, какой контент использовать для достижения этих целей и какие инструменты могут помочь вам на этом пути. Имея эту информацию, вы можете оценить, сколько вы потратите на контент-маркетинг, независимо от того, отдаете ли вы контент на аутсорсинг или создаете контент собственными силами. Это базовый уровень ваших затрат. Следующий шаг: детали. Теперь решите, сколько контента вам нужно, насколько высокого вы хотите, чтобы качество было и как часто публиковать. Затем вы можете настроить расходы на контент-маркетинг в соответствии с вашим бюджетом.

Конкретные затраты действительно соответствуют тому, что хочет ваш бизнес прямо сейчас. Например, вы можете заплатить компании, занимающейся производством видео, за создание рекламного видео премиум-класса за 20 тысяч долларов, за более простое видео за 1500 долларов, или вы можете инвестировать от 5 до 10 тысяч долларов в видеооборудование и создавать видеоролики самостоятельно.

 

Затраты на контент-маркетинг гибкие — используйте это в своих интересах

Прелесть контент-маркетинга в том, что если вы сделаете это хорошо и будете его придерживаться, он будет способствовать достижению бизнес-результатов. Я наблюдал, как это происходило со всеми нашими клиентами.  Это приведет к увеличению выручки. И у вас будет больше ресурсов, чтобы продолжать инвестировать в контент-маркетинг, чтобы добиться еще больших результатов. Стоимость контент-маркетинга Начните с того места, где вы сейчас находитесь. Используйте стратегию. Выполните его, оцените результаты. Затем развивайте и масштабируйте свой контент-маркетинг по мере роста вашего бизнеса.

АЗБУКА