Стоимость контент-маркетинга. Сегодня вокруг стоимости контент-маркетинга много путаницы. Это потому, что существует так много переменных, которые влияют на цены и общие расходы. Расходы на контент-маркетинг каждого бизнеса будут зависеть от того, насколько развита их существующая контент-стратегия, чего должен достичь контент и что лучше всего подходит: внутренняя команда или аутсорсинг. Мы также должны быть более детальными и учитывать такие факторы, как качество, тип контента и частота.

По правде говоря, на вопрос о том, сколько должен стоить контент-маркетинг, нет однозначного ответа или даже приблизительной цифры. Однако вы можете получить ясность, если проанализируете вопрос о ценообразовании.

Вместо того, чтобы спрашивать, сколько это должно стоить, лучше спросить: сколько вашему бизнесу следует тратить на контент-маркетинг?

Согласование затрат на контент с бизнес-целями. Стоимость контент-маркетинга .

Знайте, что вы готовы потратить, исходя из бизнес-целей, которые помогает вам достичь контент-маркетинг. Например, сколько стоит 20 новых лидов в месяц и на 10 процентов больше ежемесячных продаж для вашего бизнеса? Насколько выгодно для вашей компании увеличение веб-трафика на 50 процентов? Затем используйте контент для достижения этих целей, используя свой бюджет для информирования своего плана контента. Внедрите его, отслеживайте рентабельность инвестиций и продолжайте улучшать его для достижения оптимальных результатов. Давайте посмотрим на задействованные факторы и реальные цифры. Используйте эту информацию, чтобы решить, какой контент использовать для достижения бизнес-целей, не выходя за рамки бюджета, который подходит вашему бизнесу.

 

1. У вас уже есть стратегия контент-маркетинга? Стоимость контент-маркетинга.

Оплата агентству комплексной стратегии может стоить несколько тысяч долларов для малого и среднего бизнеса в любой вертикали. Для корпоративной компании стоимость может достигать 50 000 долларов и более. Зачем вам нужна  стратегия контент-маркетинга ? Разве я не могу просто начать публиковать сообщения в блогах и делиться ими в LinkedIn или Instagram?

Без стратегии вы, вероятно, не увидите результатов. А если вы это сделаете, они будут мимолетными. Стратегия включает в себя развитие личности покупателя, анализ аудитории и конкурентов, постановку целей и формирование действенного плана содержания. Он охватывает весь сбор информации и основы, необходимые для использования контента для достижения бизнес-целей – и для получения долгосрочных, устойчивых и даже экспоненциальных результатов для вашего бизнеса, а не только резкого увеличения трафика или краткосрочного роста продаж.

2. Каковы ваши цели в отношении контента? Стоимость контент-маркетинга.

Цель контент-маркетинга – использовать контент для достижения бизнес-ориентиров. Уточните свои цели, чтобы решить, какой тип контента использовать, насколько комплексной должна быть ваша стратегия и как вы хотите, чтобы она развивалась с течением времени.

Ваш бизнес, скорее всего, захочет достичь всех этих целей с помощью контент-маркетинга:

  • Привлекайте больше трафика на свой сайт – вам понадобится  бюджет на публикации в блогах  и другой контент для создания входящего трафика. Стоимость публикаций в блогах варьируется от 50 до 1000 долларов и более за контент, написанный опытным писателем.
  • Привлекайте больше потенциальных клиентов. Предлагая электронные книги, официальные документы, информационные бюллетени по электронной почте и другой ценный контент, компания может побудить посетителей веб-сайта поделиться своей контактной информацией и стать лидером. Стоимость электронной книги колеблется от 500 долларов в нижней части диапазона до нескольких тысяч и может включать расходы на написание, редактирование и графический дизайн. Ожидайте аналогичных цен на официальные документы. Стоимость контент-маркетинга
  • Повышение узнаваемости бренда – социальные сети используются в контент-маркетинге для привлечения новых клиентов и повышения вовлеченности. Включите в свой бюджет место для создания сообщений в социальных сетях, включая визуальный контент, и управления расписанием публикаций. Маркетинговое видео для публикации в социальных сетях может стоить от 1000 долларов за базовое видео до 50 000 долларов за высококачественное.

Имейте в виду, что, хотя разные типы контента помогают в достижении определенных целей, при хорошей стратегии контент-маркетинга все эти и многие другие элементы работают вместе для достижения результатов.

3. Внутренний или внешний контент – что дороже?

Еще один фактор, который будет определять, сколько бизнес тратит, – это то, достаточно ли ресурсов для поддержания собственного контент-маркетинга. Вы можете передать часть или весь контент-маркетинг на аутсорсинг. Обычно  аутсорсинг создания контента  имеет наибольший смысл для малого и среднего бизнеса. Это по-прежнему оставляет задачи по управлению контентом для внутреннего персонала, если вы не решите работать с  агентством контент-маркетинга . Стоимость контент-маркетинга

Помимо создания контента, кому-то необходимо:

  • Создание и управление редакционным календарем
  • Установите стандарты тона бренда и убедитесь, что они соблюдаются
  • Публикуйте контент на правильных каналах
  • Измерьте рентабельность инвестиций в контент
  • Постоянно переоценивайте существующую контент-стратегию и при необходимости уточняйте

Для корпоративных компаний наличие собственной команды может быть более практичным, потому что количество и качество контента, в котором они нуждаются, оправдывают оплату полной занятости.

4. Какие инструменты контент-маркетинга будет использовать ваш бизнес? Стоимость контент-маркетинга

Инструменты, которые использует ваш бизнес, будут влиять на то, сколько вы ежемесячно тратите на контент-маркетинг. Стоит изучить, какие типы технологий доступны. Определите, где вы можете использовать  инструменты контент-маркетинга  для автоматизации задач, улучшения результатов и экономии денег. Затем инвестируйте в полезные платформы и приложения. Некоторые из них потребуют авансовых инвестиций, но многие полезные инструменты для управления проектами, автоматизации электронной почты, SEO и многого другого доступны в рамках бизнес-модели «Программное обеспечение как услуга» (SaaS), что означает, что вы будете платить фиксированную ежемесячную абонентскую плату.

инструменты контент-маркетинга Стоимость контент-маркетинга

инструменты контент-маркетинга

5. Сколько, насколько хорошо, как часто? Стоимость контент-маркетинга.

После того, как вы создадите стратегию с четкими целями и ориентирами, вы будете знать, какой контент использовать для достижения этих целей и какие инструменты могут помочь вам на этом пути. Имея эту информацию, вы можете оценить, сколько вы потратите на контент-маркетинг, независимо от того, отдаете ли вы контент на аутсорсинг или создаете контент собственными силами. Это базовый уровень ваших затрат. Следующий шаг: детали. Теперь решите, сколько контента вам нужно, насколько высокого вы хотите, чтобы качество было и как часто публиковать. Затем вы можете настроить расходы на контент-маркетинг в соответствии с вашим бюджетом.

Конкретные затраты действительно соответствуют тому, что хочет ваш бизнес прямо сейчас. Например, вы можете заплатить компании, занимающейся производством видео, за создание рекламного видео премиум-класса за 20 тысяч долларов, за более простое видео за 1500 долларов, или вы можете инвестировать от 5 до 10 тысяч долларов в видеооборудование и создавать видеоролики самостоятельно.

 

Затраты на контент-маркетинг гибкие – используйте это в своих интересах.

Прелесть контент-маркетинга в том, что если вы сделаете это хорошо и будете его придерживаться, он будет способствовать достижению бизнес-результатов. Я наблюдал, как это происходило со всеми нашими клиентами.  Это приведет к увеличению выручки. И у вас будет больше ресурсов, чтобы продолжать инвестировать в контент-маркетинг, чтобы добиться еще больших результатов. Стоимость контент-маркетинга Начните с того места, где вы сейчас находитесь. Используйте стратегию. Выполните его, оцените результаты. Затем развивайте и масштабируйте свой контент-маркетинг по мере роста вашего бизнеса.

АЗБУКА

Часто задаваемые вопросы. Стоимость контент-маркетинга .

1. От чего зависит стоимость контент-маркетинга?

  • Тип контента: Статьи, видео, инфографика, подкасты и другие виды контента имеют разные затраты на производство.
  • Качество контента: Более качественный контент требует больше времени и ресурсов для создания.
  • Частота публикаций: Большее количество контента требует больше инвестиций.
  • Платформы распространения: Расходы могут включать продвижение контента на социальных сетях, через платные объявления и другие каналы.

2. Какие основные расходы связаны с контент-маркетингом?

  • Создание контента: Оплата труда копирайтеров, дизайнеров, видеопродюсеров и других специалистов.
  • Инструменты и программное обеспечение: Платформы для управления контентом, аналитики, графического дизайна и SEO.
  • Продвижение и реклама: Затраты на продвижение контента через платные каналы, такие как Google Ads, Facebook Ads и другие.
  • Аутсорсинг и агентства: Если вы нанимаете агентство или фрилансеров для управления контент-маркетингом.

3. Сколько стоит создание статьи для блога?

  • Бюджетные статьи: $50-$100 за статью (500-1000 слов), написанную начинающим копирайтером.
  • Средний уровень: $100-$300 за статью, написанную опытным автором.
  • Премиум уровень: $300-$1000 и более за статью, написанную экспертом или специализированным автором.

4. Какова стоимость создания видеоконтента?

  • Низкий бюджет: $200-$500 за короткое видео (1-2 минуты), снятое и смонтированное с минимальным оборудованием.
  • Средний бюджет: $500-$2000 за видео с профессиональным оборудованием, монтажом и дополнительными эффектами.
  • Высокий бюджет: $2000 и более за высококачественное видео с участием актеров, профессиональной съемкой и постпродакшном.

5. Сколько стоит создание инфографики?

  • Простые инфографики: $100-$300, созданные с использованием шаблонов и базовых данных.
  • Средний уровень: $300-$1000 за инфографику с индивидуальным дизайном и более сложной визуализацией данных.
  • Премиум уровень: $1000 и более за инфографику с уникальным дизайном, детальной проработкой и интерактивными элементами.

6. Какие затраты связаны с продвижением контента?

  • Социальные сети: $50-$500 в месяц на платное продвижение постов и рекламы.
  • Контекстная реклама: $200-$5000 и более в месяц в зависимости от бюджета и конкуренции.
  • Email-маркетинг: $100-$1000 и более в месяц на платформы и рассылки.

7. Как рассчитать ROI контент-маркетинга?

  • Определение целей: Установите конкретные цели, такие как увеличение трафика, лидогенерация или повышение продаж.
  • Измерение затрат: Учтите все расходы на создание и продвижение контента.
  • Анализ результатов: Используйте аналитические инструменты для измерения результатов и сравнения с затратами.

8. Можно ли снизить расходы на контент-маркетинг?

  • Внутренние ресурсы: Используйте своих сотрудников для создания контента вместо аутсорсинга.
  • Шаблоны и автоматизация: Используйте шаблоны и инструменты автоматизации для повышения эффективности.
  • Перепрофилирование контента: Создавайте разные виды контента из одного материала (например, статью, видео и инфографику на одну тему).

9. Какие бесплатные или недорогие инструменты могут помочь в контент-маркетинге?

  • Canva: Инструмент для создания графики и инфографики.
  • Hootsuite: Платформа для управления социальными сетями.
  • Google Analytics: Бесплатный инструмент для анализа трафика и эффективности контента.
  • Mailchimp: Платформа для email-маркетинга с бесплатным тарифом.

10. Стоит ли нанимать агентство для контент-маркетинга?

  • Преимущества: Агентства обладают опытом, доступом к профессиональным инструментам и могут предложить комплексный подход.
  • Недостатки: Более высокие затраты по сравнению с внутренними ресурсами или фрилансерами.
  • Оценка: Сравните стоимость и ожидаемые результаты перед принятием решения.

11. Как определить бюджет для контент-маркетинга?

  • Процент от дохода: Многие компании выделяют 5-10% от годового дохода на маркетинг, из которых 25-30% идет на контент-маркетинг.
  • Цели и стратегия: Определите конкретные цели и стратегию, чтобы рассчитать необходимые ресурсы и затраты.
  • Конкуренция: Исследуйте рынок и конкурентов, чтобы понять, сколько они тратят на контент-маркетинг.

12. Как измерить эффективность контент-маркетинга?

  • Ключевые показатели: Измеряйте трафик, конверсии, время на сайте, социальные взаимодействия и возврат инвестиций (ROI).
  • Аналитические инструменты: Используйте Google Analytics, HubSpot, SEMrush и другие инструменты для отслеживания и анализа результатов.
  • Регулярный обзор: Периодически анализируйте результаты и корректируйте стратегию в зависимости от полученных данных.