Takojšnje trženje. Prednosti in slabosti za blagovne znamke

Momentum marketing (ali trženje v realnem času) je tržna strategija, osredotočena na ustvarjanje in distribucijo vsebine, ki se hitro in učinkovito odziva na aktualne dogodke, trende, novice in vroče teme. Osnovno načelo takojšnjega trženja je uporaba trenutnih situacij za ustvarjanje vsebine, ki bo zanimala in pritegnila pozornost vaše ciljne publike.

Ta strategija zahteva fleksibilnost in hiter odziv tržnikov in blagovne znamke, da izkoristijo trenutek pozornosti okoli določenega dogodka ali teme. Takojšnje trženje pogosto uporablja družbene medije, internetne meme, priljubljene hashtage in druge elemente pop kulture za ustvarjanje vsebine, ki se hitro širi in pritegne občinstvo.

Glavni cilj instant marketinga je obveščenost, aktivno sodelovanje v javnih razpravah in ustvarjanje vsebin, ki odražajo trenutne interese in potrebe. ciljna publika.

Aktualno oglaševanje in trenutek marketinga: kdaj je relevantno? Takojšnje trženje

Po mojem mnenju je značilnost oglaševanja z odličnimi značilnostmi takrat, ko temelji na dogodku, ki resnično vzbudi navdušenje, z ustvarjalnim sporočilom, ki je pomembno za izdelek, tj. ga poveže s predlogom blagovne znamke na pameten način, ki zagotavlja hitrost. hitro, ko je tema še sveža v glavah ljudi in končno izvedena z nekaj subtilnosti in razreda. Če so dobro izvedeni, imajo lahko velik vpliv vpliv na blagovno znamko, še posebej, če postane del cikla novic. Ko je predsednik Obama prisegel, je blagovna znamka za odstranjevanje dlak Veet objavila ta oglas v Avstraliji.

Medtem ko je hashtag #BreakTheInternet postal priljubljen po objavi naslovnice Kim Kardashian, je IKEA objavila ta oglas:

Pred nekaj leti je bil izbruh Eyjafjallajokull na Islandiji priložnost za vlake vzhodne obale v Združenem kraljestvu, da ustvarijo tole:

Pred kratkim je indijski igralec Rahul Bose tvitnil videoposnetek, ki prikazuje, kako so ga obtožili Rs. 442 (približno 6 USD) za dve banani v luksuznem hotelu (običajno se prodajajo za približno 10 rupij v trgovinah z živili). Družbeni mediji so, kar potrošniki so, delili svoj 'trenutek Rahul Bose', ko so bili preobremenjeni. Več blagovnih znamk izven kategorije luksuznih hotelov je skočilo k temu. Lahko bi rekli, da izkorišča bedo druge znamke (in vloge bi se lahko vsak dan zamenjale), a je bila to vseeno priložnost. Med tistimi, ki so izstopali in nasmejali, so bili:

Kot lahko vidite, sta oba imela nekaj opraviti s svojo ponudbo storitev, ustvarjalnost sta opravila precej hitro in to v hladnem tonu. Toda mnogi drugi so se preveč trudili povezati, biti smešni ali relevantni. V tem procesu takšna prizadevanja preprosto prispevajo k spletnemu hrupu ali pomagajo označiti polje v priročniku za interno trženje.

Prednosti takšnih priložnosti. Takojšnje trženje

Če je izvedeno pravilno, lahko taka komunikacija pomaga blagovnim znamkam na dva načina: (a) vliti ali povečati dejavnik zabave in (b) razširiti prepoznavnost preko te točke na daljši rok uporabnosti, če je širše razširjena prek medijev – tj. bo postalo virusno. Vendar to ne čarobna tabletka za enkratno uporabo. Tudi v zgornjem primeri nekdanje blagovne znamke Zomato in StarQuik, bodo verjetno s tem pridobili več kilometrine, saj so dosledni v takšnem trudu in tonu glasu. Amulove trenutne težave so odličen primer doslednosti na tem področju.

Omejitve

Večina oglaševanja še vedno ostane neopažena. Blagovne znamke, ki poskušajo svojo ponudbo ali ponudbo vključiti v kakršen koli novičarski dogodek brez kakršnega koli pomena ali povezave z blagovno znamko, bodo to verjetnost samo povečale, saj bodo potrošniki ignorirali in se celo motili. Takojšnje trženje

V današnjem kontekstu obstaja še en zelo pomemben dejavnik, na katerega morajo biti blagovne znamke pozorne:

Dobra kakovost, enostavno dostopna brezplačna zabava : ne le tekstopisci v oglaševalske agencije ali pisci v zabavni industriji lahko ustvarijo privlačne vsebino. Še nikoli ni bilo tako dobro, da so običajni ljudje pokazali svoj talent – zahvaljujoč socialna omrežja. Njihova ustvarjalnost ima številne oblike – besede, videi, tviti, slike in drugo. Vzemimo za primer to temo, kjer je uporabnik Twitterja postavil filmske sekvence z neko drugo ustrezno glasbo - tako zanimivo je.

Tukaj je še ena ustvarjalna, zanimiva nit na Twitterju:

Kot lahko vidite, ima popularna kultura, ki je fascinantna in ima veliko ustvarjalnosti, veliko tvitov, memov, posredovanj WhatsApp, podcastov, spletnih filmov, objav na Instagramu, blogov in še veliko več. Takojšnje trženje

Blagovne znamke morajo s tem tekmovati. Ne glede na to, ali gre za aktualno ali taktično komunikacijo (blagovne znamke potrebujejo oboje), je letvica zdaj postavljena zelo visoko, da razbije nered. Ne glede na odnos do blagovne znamke, razen če trženje ali komunikacija, povezana s trženjem ali kako drugače, ni tako dobra ali boljša od tistega, kar je vidno v popularni kulturi, bo težko preseči nered. Kar je še huje, morda je to nesmiselna vaja.

Pogosto zastavljena vprašanja (FAQ)

Kaj je takojšnje trženje za blagovno znamko?
- Odgovor: Takojšnje trženje za blagovno znamko je strategija, pri kateri se podjetje hitro in prilagodljivo odziva na aktualne dogodke, trende ali situacije za ustvarjanje vsebine ali izvajanje marketinških kampanj. parka, ki najbolj ustrezajo trenutnemu kontekstu.
Zakaj je instant marketing pomemben za blagovno znamko?
- Odgovor: Takojšnje trženje omogoča blagovni znamki, da je v središču pozornosti v realnem času, izkoristi priljubljene trende, poveča angažiranost občinstva, se hitro odzove na obravnavane teme in ohranja ustreznost blagovne znamke.
Katera orodja lahko uporabimo pri takojšnjem trženju?
- Odgovor: Družbeni mediji, trženje vsebine, oglaševanje v realnem času, interaktivne promocije, e-pošta, takojšnje sporočanje so le nekatera orodja, ki jih je mogoče uporabiti za takojšnje trženje.
Kako se pripraviti na instant marketing?
- Odgovor: Spremljajte novice in trende, imejte ekipo ali procese, ki vam omogočajo hiter odziv, ustvarjajte vsebino vnaprej na podlagi pričakovanih dogodkov, spremljajte aktivnost v družbena omrežja.
Kako se izogniti tveganjem pri instant marketingu?
- Odgovor: Bodite občutljivi na kontekst in okoliščine, izogibajte se občutljivim temam, imejte mehanizme za hitro odstranjevanje vsebine v primeru negativnih odzivov, preizkušajte ideje znotraj ekipe.
Kako oceniti učinkovitost instant marketinga?
- Odgovor: Uporabite meritve za sodelovanje, distribucijo vsebine, rast števila naročnikov, analizo sprememb ugleda blagovne znamke, sledenje konverzijam in prodaji ter povratne informacije občinstva.
Kako ustvariti edinstveno in nepozabno instant vsebino?
- Odgovor: Uporabite humor, izvirne ideje, poigrajte se z aktualnimi dogodki, organsko vključite blagovno znamko v vsebino, upoštevajte interese in preference vaše publike.
Kako instant marketing dolgoročno vpliva na blagovno znamko?
- Odgovor: Uspešno trenutno trženje lahko okrepi položaj blagovne znamke, poveča njeno dojemanje kot relevantno in inovativno ter izboljša sodelovanje z občinstvom, kar lahko dolgoročno zgradi ugled in zvestobo.
Kako združiti takojšnje trženje z osrednjimi strategijami blagovne znamke?
- Odgovor: Vključite elemente takojšnjega trženja v svojo splošno strategijo, vnaprej načrtujte možne scenarije in zgradite doslednost v podobi svoje blagovne znamke.
Kako se spopasti z negativnimi odzivi v instant marketingu?
- Odgovor: Hitro se odzovite na povratne informacije, po potrebi se opravičite, razpravljajte z občinstvom, sprejmite konstruktivna kritika, pridobite lekcije za prihodnje oglaševalske akcije.