Vpliv na blagovno znamko

Vpliv blagovne znamke je celoten učinek, ki ga imajo različni dejavniki in dogodki na dojemanje in status blagovne znamke v očeh potrošnikov in javnosti. Ta vpliv je lahko pozitiven ali negativen in je pogosto odvisen od številnih dejavnikov, vključno s trženjskimi prizadevanji, kakovostjo izdelkov ali storitev, interakcijami s strankami, povratnimi informacijami javnosti, družbeno-kulturnimi trendi in še več.

Vpliv blagovne znamke je mogoče ustvariti z oglaševalskimi kampanjami, družbenimi mediji, ocenami strank, novicami in drugimi komunikacijskimi kanali. Uspešno upravljanje vpliva blagovne znamke lahko vodi do povečanega pozitivnega dojemanja, povečanega zvestoba stranke in povečanje konkurenčnosti na trgu. Negativen vpliv na blagovno znamko pa lahko povzroči izgubo zaupanja, poslabšanje ugleda in upad prodaje.

Strategije za obvladovanje vpliva blagovne znamke vključujejo spremljanje povratnih informacij, aktivno sodelovanje pri družbena omrežja, izboljševanje kakovosti izdelkov in storitev, odzivanje na zahteve javnosti in gradnja dolgoročnih odnosov s kupci.

10 Instagram trikov za rast za bolj angažirane sledilce

Kako najti vplivneža blagovne znamke za vašo panogo

Kako lahko določite pravo »fit« za vpliv blagovne znamke? Vpliv podjetja/vplivneža bo postal izjemno pomemben za vajino prihodnje sodelovanje, zato bodite pozorni na naslednja merila:

1. Določite svojo ciljno skupino.

Ciljno publiko lahko razdelimo po številnih dejavnikih – vključno z demografskimi podatki, geografijo in vedenjem, če naštejemo le nekatere. Pogosti načini segmentiranja ciljnih skupin vključujejo starost, spol, lokacijo, vedenje, življenjski slog, vrednote in zanimanja. Ko začnete omejevati svoje občinstvo, se boste poglobili v to trženje strategija in vsebine, ki jih bodo najbolj pritegnile.

Opredelitev vašega ciljna publika zagotavlja, da je vaše občinstvo podobno vašemu občinstvu. V nasprotnem primeru vaša vsebina ne bo uspešna in uporabnikov ne bo spodbudila k ukrepanju.

Odličen primer usklajenosti podjetij/vplivnikov je, koliko znamk športnih oblačil, kot sta Nike in Puma, sodeluje s priljubljenimi športniki pri ustvarjanju izdelkov in vsebine. Če ste oboževalec Lebrona Jamesa, verjetno že veste, da ga sponzorira Nike – in to partnerstvo je veliko za podjetje Nike.

QR kode v tisku, kdaj uporabiti?

2. Vplivajte na raziskovalce. Vpliv na blagovno znamko

Raziskovalci vpliva na blagovno znamko so strokovnjaki, ki preučujejo in analizirajo, kako različni dejavniki in strategije vplivajo na dojemanje in ugled blagovne znamke. Njihovo delo vključuje preučevanje vpliva marketinških kampanj, povratnih informacij javnosti, družbeno-kulturnih trendov in drugih dejavnikov na splošno dojemanje blagovne znamke.

Raziskovalci vpliva na blagovno znamko lahko izvajajo tržne raziskave, analizirajo povratne informacije potrošnikov, preučujejo tržne trende in ocenjujejo učinkovitost različnih strategij vpliva. Znamkam pomagajo bolje razumeti svoje ciljno občinstvo, merijo ozaveščenost in zaupanje ter zagotavljajo priporočila za izboljšanje strategij izpostavljenosti za doseganje želenih rezultatov.

Ta proces ne vključuje le kvantitativnih podatkov, kot so statistika in meritve, ampak tudi kvalitativne analize, na primer preučevanje čustvene povezave potrošnikov z blagovno znamko. Raziskovalci vpliva blagovnih znamk igrajo pomembno vlogo pri pomoči podjetjem pri prilagajanju njihovih strategij spreminjajočim se tržnim razmeram in pričakovanjem strank.

Čustveno znamčenje – definicija, pomen, stopnje in primeri

3. Določite ustreznost. Vpliv na blagovno znamko

Oglejte si svojo vsebino. Kakšna je estetika vaše znamke in kakšen ton uporabljate v svoji kopiji? Katera so glavna sporočila, ki jih poskušate posredovati?

Pomembno je razumeti, kako se vsebina vašega vplivneža ujema z vašo. Očitno njihova družbena prisotnost ne bi smela biti polna sporočil, ki so popolnoma podobna vašim, vendar bi morala biti njihova sporočila podobna, saj ciljate na določeno občinstvo.

Zavzetost je tudi pokazatelj ustreznosti za vašo blagovno znamko. Če se občinstvo vplivneža ne ukvarja z njihovo vsebino, partnerstvo z vašo blagovno znamko ne bo spremenilo ničesar. Pomembno je ugotoviti, ali sledilci komentirajo in delijo njihovo vsebino ali pa jo preprosto všečkajo.

Ali se podobni uporabniki znova in znova vračajo k komentiranju in všečkanju vsebine? To pomeni, da občinstvo vplivneža uživa v interakciji z vplivnežem in jim je všeč vsebina, ki jo promovira.

Zdaj, ko ste opravili začetno raziskavo in upajmo, da ste pripravili seznam možnih dejavnikov, ki vplivajo na vašo blagovno znamko, je čas, da se vključite.

Želite doseči vplivneže, ne da bi bili videti vsiljeni ali preveč transakcijski. Na koncu dneva so odnosi ključni. In če imate s svojo blagovno znamko vplivnežev slab odnos, obstaja velika verjetnost, da ne bodo še naprej objavljali v vašem imenu.

1. Iztegnite se … strateško. Vpliv na blagovno znamko

Hladna e-pošta ali neposredna komunikacija z vpliven obraz ni dobra strategija za vzpostavljanje odnosov. Če vas zanima delo z vplivnežem, jim najprej poskusite dvoriti.

S tem mislim, da bi se morali naročiti na njihov blog, spremljati vse njihove socialne kanale in komentirati njihove objave. Vplivneži trdo delajo na svoji vsebini, prav tako pa tudi vaše podjetje. Če želite, da vplivnež posveča pozornost vašemu poslu, vas mora zanimati tudi, kaj počne. Začetek partnerstva prek kanalov, na katerih upate, da boste sodelovali, bo pokazal vaš interes.

Nekateri vplivneži se udeležijo več družbena omrežja. Vaša naloga je vedeti, kako želijo vzpostaviti stik z njimi za poslovno partnerstvo. Če imajo v svoji Instagram biografiji poslovni e-poštni naslov, je to verjetno najboljša izbira. Druga možnost je, da imajo morda razdelek za zahteve na svojem blogu. V vsakem primeru pošljite zasebno sporočilo, ki ni videti, kot da ga je ustvarila predloga.

2. Vzpostavite človeško povezavo.

Pošiljanje sporočil v digitalno vesolje je strašljiv občutek, saj ne veste, kdaj in ali se boste sploh kdaj oglasili. Vzpostavljanje povezav v resničnem svetu je veliko močnejše in daje vašemu podjetju obraz.

To ne pomeni, da bi morali iti ven in zalezovati svoj seznam vplivnežev, dokler se osebno ne srečate.

Če resno nameravate vzpostaviti povezavo, se poskusite udeležiti ali gostiti dogodek vplivnežev.

Če vključite vplivneže, se boste veliko lažje povezali z njimi in jim dali priložnost za interakcijo z vašo blagovno znamko, preden privolijo v sodelovanje z vami. Vpliv na blagovno znamko

Mnogi tržniki se naučijo tržiti sebe in svoje podjetje. Upajmo, da širite tudi svojo mrežo, tako da morda že imate povezave s svojimi vplivneži.

Če imate nekoga na samem vrhu seznama, preverite, ali sledi nekomu, ki ga poznate. Morda so v preteklosti že sodelovali s podobno blagovno znamko in poznate koga v tej ekipi. Svet je manjši, kot si mislimo, in morda le sedite na zlatem rudniku potencialnih odnosov.

3. Upravljajte svoja prizadevanja za ozaveščanje.

Kot katera koli druga marketinška strategija mora biti tudi doseg vplivnežev organiziran in dobro dokumentiran. Zadnja stvar, ki si jo želite, je, da po naključju stopite v stik z istim vplivnežem na štirih različnih platformah z istim sporočilom. ploskati.

Ko vzpostavite stik, mu dajte nekaj časa, preden nadaljujete. Tako kot pri prodaji ne želite biti prevladujoči ali oprijeti. Bodite spoštljivi do časa vplivnežev – če želijo sodelovati z vami, se bodo odzvali na vašo podporo.

Prav tako morate dokumentirati, katere strategije ozaveščanja delo za vas. Mogoče po prvem E-naslov ugotovili ste, da ste se lahko povezali s potencialnimi vplivneži. Če veste, kaj vam ustreza, vam bo pomagalo pri nadaljnjem razvoju vaše strategije ozaveščanja in vam omogočilo, da boste v prihodnosti bolj ustvarjalni.

Naj spomnimo, da vam lahko pomagajo vplivne blagovne znamke: