Oblikovanje embalaže je kot disciplina grafičnega oblikovanja pomembna panoga. Večnacionalne oblikovalske agencije, kot so Landor, CBA'a in Coley Porter Bell, zaposlujejo na stotine oblikovalcev, ki se skoraj v celoti osredotočajo na ustvarjanje močnih blagovnih znamk z oblikovanjem embalaže in blagovno znamko.
Po podatkih FMI (Food Marketing Institute) ima povprečen supermarket v Združenih državah približno 40 različnih izdelkov. Ta skoraj 000 milijard dolarjev vredna industrija je v veliki meri odvisna od potrošnikov, distributerjev, proizvajalcev in ... grafičnih oblikovalcev.
1. Jasnost in preprostost. Oblikovanje embalaže
Naslednjič, ko greste v supermarket, izberite naključno polico in pobrskajte med nekaterimi izdelki. Oglejte si vsakega posebej in si postavite dve zelo preprosti vprašanji:
- Čemu je namenjen ta izdelek?
- Katera znamka stoji za tem?
Odličen primer preprostega, jasnega, a hkrati zelo samosvojega oblikovanje embalaže.
4 sekunde je čas, ki ga bo povprečni potrošnik posvetil kateremu koli izdelku na polici.
Poiščite izdelke z naštetimi desetinami prednosti brez jasne blagovne znamke. Ali najdete izdelke, ki so na zunaj videti čudoviti, vendar ne pojasnjujejo, kaj je v škatli?
To je slab primer! Ta čistilni izdelek je videti nevarno slasten, kajne? Takšna oblikovanje embalaže lahko zmedejo potrošnike in niso jasni.
Čeprav nekatere kategorije izdelkov dopuščajo nekaj skrivnosti (npr. parfumi in luksuzno blago), je nezmožnost identifikacije izdelka glede na vsebino, uporabo oz. identiteta blagovne znamke je grozna praksa, ki običajno vodi do oblikovanja embalaže, ki se v trgovinah ne obnese dobro. ,
Zato si zapomnite pravilo številka ena: bodite jasni glede izdelka, bodite jasni glede blagovne znamke.
2. Iskrenost. Oblikovanje embalaže.
Začetniki v oblikovanju embalaže, govorim tako o strankah kot oblikovalcih, si pogosto prizadevajo prikazati izdelek na najbolj popoln način, ki si ga lahko zamislite. Pokazali vam bodo piškote s čokolado, medtem ko v resnici kupujete navadne piškote z okusom čokolade. Vsebovale bodo bogate sveže češnje na sadnem jogurtu s samo kančkom sadja.
S prikazovanjem izdelka kot desetkrat boljšega, kot je v resnici, zavajate in na koncu razočarate potrošnika, kar vodi le v slabe prodajne številke in zelo slabo podobo blagovne znamke.
Ta izdelek je morda dobrega okusa, vendar je embalaža očitno zavajajoča.
Tukaj nastopi iskrenost. Potrošnikov ne motijo preprosti, poceni izdelki, če vedo, kaj kupujejo! Seveda do neke mere pričakujejo »facelift«, a ne do te mere, da bi se izdelek zdel nekaj povsem drugega.
Kot oblikovalec je vaša naloga predstaviti izdelek na najboljši možni način, vendar ne pozabite, da si potrošniki, vključno z vami, zaslužijo, da z njimi ravnamo pravilno.
3. Pristnost. Oblikovanje embalaže
Izvirnost, značaj in zapomnljivost so jedro odličnih blagovnih znamk in seveda odličnega dizajna embalaže.
Preprosto je razumeti, zakaj – zunaj je na stotine izdelkov, ki tekmujejo za pozornost potrošnikov. Edini način za razlikovanje vaše blagovne znamke je, da ste drugačni, da ste pristni.
Ker gre resnično za ustvarjalnost in raziskovanje, je nemogoče svetovati, kako biti »pristen«, še posebej v teh dneh, ko se ljudje soočajo z množico blagovnih znamk, videzov in privlačnosti.
Ta oblika embalaže Colina Porterja Bella je odličen primer pristnega in nepozabnega oblikovanja embalaže.
Če ste obtičali z univerzalni dizajn embalaže, nato uporabite nenavaden slog oblikovanja z močnimi "vizualnimi standardi".
Na primer, če bodo vsi fotografirali izdelek, uporabite ilustracijo ali dizajn, ki temelji na pisave. Če vsi uporabljajo vodoravno postavitev, posezite po navpični. Če je večina modelov precej modernih, poskusite uvesti nekaj retro s poudarkom na kakovosti.
Bodite drzni, bodite drugačni in poiščite nepričakovane vire navdiha v drugih kategorijah izdelkov – oblikovanje etikete Spirit je lahko odličen način za razmišljanje o zamislih za nov projekt pakiranja čokolade.
4. Vpliv police. Oblikovanje embalaže.
Z vidika kupca izdelek nikoli ni viden sam in nikoli ni podrobno opisan. Zaradi oddaljenosti pogleda od polic in dejstva, da so izdelki razvrščeni v vrstice in stolpce, vidimo le dejanske vzorce, narejene iz različnih izdelkov. Šele ko določen model pritegne našo pozornost, se odločimo, da ga pogledamo pobližje.
Ta lastnost in privlačnost izdelka, ko je postavljen na dejansko polico, je tisto, čemur trgovci na drobno pravijo "vpliv na polico" in naredi veliko razliko v prodaji izdelka.
To je tisto, kar dejansko vidite v supermarketu. Kateri izdelek je najprej pritegnil vašo pozornost?
Učinek police je nekaj, kar morate preveriti in raziskati v svojih projektih. To lahko storite tako, da simulirate postavitev vašega dizajna na pravo polico in ga obkrožite z drugimi izdelki (da dosežete najboljše rezultate uporabite več vrstic in stolpcev vsakega izdelka). Bolj kot je značilen, bolje se prodaja.
Opomba: Presenečeni boste nad rezultati - včasih najboljši dizajni preprosto zbledijo in postanejo nevidni, medtem ko se preprostejši dizajni "pojavijo" v okolju.
5. Razširljivost
Koncept oblikovanja embalaža izdelkov mora omogočiti enostavno uvedbo nove razširitve linije (sprememba izdelka) ali podznamke. Oblikovanje embalaže.
Na primer, predstavljajte si, da ustvarjate embalažo za novo znamko jabolčnega soka. Vi in vaša stranka izberete določen dizajn jabolka, ki izgleda res odlično. Vendar se stranka nekaj mesecev kasneje odloči lansirati okus češnje pod isto blagovno znamko.
Lep dizajn embalaža vam omogoča enostavno spreminjanje brez izgube vizualne privlačnosti.
Na svojo grozo ugotovite, da se je prvotni koncept oblikovanja, ki ste ga ustvarili, močno zanašal na jabolka in da češnje ne bodo videti tako dobro. Poleg tega imajo češnje nekaj prednosti, ki jih je treba sporočiti na sprednji strani, kar je v nasprotju z vašo idejo. Imate težave z razširljivostjo.
Da bi se temu izognili, morate embalažo izdelkov vedno oblikovati z mislijo na prihodnost. To pomeni ustvarjanje vizualno sistematičnega dizajna, ki vam omogoča enostavno spreminjanje vizualnih ali drugih informacij o izdelku, tako da na koncu dobite čudovito družino izdelkov.
6. Praktičnost
Praktičnost zadeva dejansko obliko, velikost in funkcionalnost vsebnika izdelka, ne le etikete ali embalaže. Bolj ko je bil izdelek praktičen, bolj se je prodajal – ko je Heinz obrnil steklenico kečapa na glavo, je prodaja skokovito narasla.
Ko je Heinz vse postavil na glavo, je prodal več kečapa, ko je industrija kečapa preživljala krizo rasti.
Praktičnost je najbolj spregledan vidik oblikovanja embalaže preprosto zato, ker stranke pogosto izberejo »preizkušeno in resnično« pot, kar je zamujena priložnost za inovacije. Oblikovanje embalaže.
Toda če imate srečo, da imate priložnost oblikovati svojo naslednjo steklenico, škatlo ali skodelico, vedno najprej pomislite na praktičnost – ali v večini primerov na to, kako lahko izdelek olajšate za uporabo, prenašanje ali shranjevanje.
Že sama praktičnost lahko reši številne težave pri načrtovanju embalaže.
Oblikovanje embalaže je obsežno in zahtevno področje oblikovanja, ki vedno išče oblikovalce, ki lahko zagotovijo izvirnost izdelka in prodajno učinkovitost. Embalaža je zadnje sporočilo, ki ga potrošnik vidi in zadnja priložnost, da ga prepričamo v nakup izdelka. Jasnost, poštenost, pristnost in druga zgoraj opisana pravila igrajo pomembno vlogo v tem procesu, vendar nikakor niso zadnja beseda o zadevi.
Оставить комментарий