Ustvarjanje identitete blagovne znamke

Ustvarjanje identitete blagovne znamke je proces razvijanja in oblikovanja edinstvene podobe in značaja blagovne znamke, ki ji omogoča, da izstopa od konkurence, je prepoznavna in pri potrošnikih vzbuja določene asociacije in čustva.

Ustvarjanje identitete blagovne znamke je bistvo tega, kar ste. Veliko ljudi spremeni besedo »blagovna znamka« v logotip. In čeprav obstaja nekaj prekrivanja, je logotip preprosto simbol podjetja. Znamka je veliko več kot to. Ko govorimo o identiteti blagovne znamke, govorimo o tem, kdo ste, za kaj se zavzemate in kakšna je splošna osebnost vašega podjetja.

Zakaj je tako pomembno ustvariti identiteto blagovne znamke? V bistvu vas bo razlikovalo od vaših konkurentov. Če res razmišljamo o identiteti blagovne znamke z zornih kotov osebnost, potem je enostavno razumeti, zakaj bi moral biti edinstven. Vsi ljudje imamo različne osebnosti, kajne? Posel ni izjema. Zato morate kot podjetje skrbno opredeliti to blagovno znamko. Želite, da ko ljudje nekaj vidijo, slišijo ali pomislijo na nekaj, to takoj povežejo z vašim podjetjem.

Izdelava unikatne celostne grafične podobe. Ustvarjanje identitete blagovne znamke

Postavlja se vprašanje: kako lahko podjetje neguje edinstveno identiteto blagovne znamke? Gre le za uporabo istih barv v promocijskih materialih? Dosleden vsebinski marketing, ki govori z vami ciljna publika? Gre za to, da bi ljudem v glavo vtaknili to izjavo o poslanstvu in viziji? V mnogih pogledih so vse te stvari in potem še nekatere. Spodaj si bomo ogledali nekaj tehnik in strategij, ki jih lahko uporabite za ustvarjanje unikata slog oblike, ampak tudi poskrbeti, da ga javnost spoštuje kot svojega.

Kaj bomo pokrivali:

1. Vzpostavitev osebnosti vaše blagovne znamke
2. Določitev vaše publike
3. ustvarjanje odlično logotip
4. Barve blagovnih znamk
5. Pisave
6. Uporaba šablon z blagovno znamko
7. Jezik vaše blagovne znamke
8. Vgradnja vaše blagovne znamke družbena omrežja
9. Ohranjanje zaporedja

Vaša blagovna znamka je obraz vašega podjetja in identitete. Ustvarjanje identitete blagovne znamke

oseba  si podjetja upoštevajo številne dejavnike. Vaš logotip je velik del tega. Razmislite o nekaterih najbolj znani in prepoznavni logotipida veš. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Njihovi logotipi se med seboj razlikujejo in to sliko takoj povežete s tem podjetjem. Poleg logotipa so še slogani. Spet, kateri so najbolj nepozabni: America Runs on Dunkin' ali pa vedno prepoznavna "Just Do It". To so tudi sestavine celostne grafične podobe teh organizacij. Obstajajo tudi manj oprijemljivi elementi, povezani z identiteto blagovne znamke. Od vašega ugleda do kulture, ki jo spodbujate, vse sestavlja "obraz" podjetja.

Z vsem povedanim, pojdimo naprej 9 korakov do ustvarjanja edinstvene identitete blagovne znamke.

1. Poudarite osebnost vaše znamke. Ustvarjanje identitete blagovne znamke

To je verjetno eden od najpomembnejši koraki ko gre za razvoj celostne grafične podobe. V mnogih pogledih je blagovna znamka za podjetje to, kar je identiteta za osebo. Osebnost bo na primer vplivala na ton in slog vašega sporočila. Kako določite, kakšen tip osebnosti naj ima vaša blagovna znamka? Začnite tako, da pomislite na znano osebo, film, knjigo, oddajo itd., ki uteleša vašo predstavo o vaši osebnosti. Ko se spomnite tega, začnite graditi iz tega.

Okoli te osebnosti zgradite svojo blagovno znamko

To bi moral biti temelj blagovne znamke, ki jo ustvarite. Razmislite o različnih tipih osebnosti. Od elegantnega do ostrega, kaj najbolje opisuje, kaj poskuša vaše podjetje? Okrepite to in se nato prepričajte, da so vsi ustrezni materiali ustrezni za ta tip osebnosti.

Nekatere raziskave bi lahko pomagale. Kot kar koli drugega tudi malo domače naloge nikomur ne škodi. Poglejte svoje tekmece – kakšno osebnost prinašajo? Poglejte meritve in podatke, kaj pritegne potrošnike? Več informacij kot uporabite za ustvarjanje osebnosti vaše blagovne znamke, bolj učinkovito bo. Ustvarjanje identitete blagovne znamke

2. Določite svoje občinstvo

Na vašo blagovno znamko bi morala do neke mere vplivati ​​vaša osnovna demografija. Z drugimi besedami, kdo je vaša ciljna publika in zakaj bi jih morala skrbeti vaša posebna blagovna znamka? Na primer, če je vaš izdelek namenjen predvsem generacijam baby booma, imejte to v mislih, ko gradite svojo blagovno znamko. Glas vaše blagovne znamke mora biti všeč tej starostni skupini. V primerjavi z na primer storitvijo ali izdelkom, ki je bolj primeren za mladostnike.

Zgradite svojo blagovno znamko okoli svojega občinstva

To pomeni, da od barv, ki jih izberete oblikovanje logotipa in sporočanje, mora biti vsak del identitete vaše blagovne znamke ustrezen za vaše osrednje občinstvo. Številna podjetja porabijo veliko denarja za ugotavljanje, kaj si njihova publika želi. Konec koncev so stranke tisto, kar vas ohranja v poslu. Zato pomislite nanje v smislu oblikovanja blagovne znamke. Ustvarjanje identitete blagovne znamke

Od anket s povratnimi informacijami do telefonskih klicev ... Eden najboljših načinov, da spoznate svoje občinstvo, je, da se obrnete nanj. Uporabite lahko orodja za povratne informacije strank, kot je Usersnap. Ali pa zagotovo ne škodi, če pokličete ljudi in jih vprašate za povratne informacije o vaši blagovni znamki.

To je ključ. Tukaj ne gre podcenjevati pomena dobrega logotipa. Vaš logotip je pomemben del identitete vaše blagovne znamke in dopolnjuje vse njene vidike. Razpravljali smo o osebnosti – vaš logotip bi to moral pomagati izražati. Vaš logotip mora vključevati tudi vašo barvno shemo. V nekem smislu mora združiti veliko kosov sestavljanke znamke. Torej želite nekaj časa porabiti za to. Prepričajte se, da resnično odraža vašo osebnost.

Izogibajte se krizi identitete. Ustvarjanje identitete blagovne znamke

Ko oblikujete svoj logotip, je lahko skušnjava ustvariti nekaj nenavadnega, da bi naredili trajen vtis na tiste, ki to vidijo. To je odlična ideja, vendar morate skrbno razmisliti, kako se bo vaš logotip ujemal s splošno identiteto vaše blagovne znamke. Prepričajte se, da se elementi vašega logotipa, kot sta pisava in barva, dobro ujemajo s preostalim delom vaše blagovne znamke.

Oblikovalski nasvet: včasih z logotipom manj je več

Vsi so že videli pretiravane logotipe. In čeprav to lahko deluje v določenih situacijah za določena podjetja, se pogosto lahko izjalovi. Izogibajte se preveč zapletenim logotipom, ki bodo zmedli potrošnike. pri razvoj logotipa ne pozabite, da mora hoditi po meji med nepozabnim in čustvenim. Spet pomislite na nekatere logotipe, ki jih poznate – kako vzbujajo čustva? Kakšna čustva vzbujajo? Razmišljajte o takšnih stvareh, ko delate na lastnem dizajnu. Če postane preveč zapleteno, ga potrošniki težje razumejo. Ustvarjanje identitete blagovne znamke

Razmislite o možnostih prikaza. Z drugimi besedami, kako bo ta logotip uporabljen? Kako bo to videti na vašem spletnem mestu, aplikaciji, morebitnem marketinškem gradivu, vizitkah itd.? Zato je izbira preprostejše poti dobra možnost.

4. Pametno izberite barvno paleto. Ustvarjanje identitete blagovne znamke

Skupaj z oblikovanjem logotipa izberete barvno paleto. Še enkrat, barva, podobna vašemu logotipu, je še en element, ki vzbuja čustva, zato izberite previdno. Potrebujete čustveno povezavo s svojim občinstvom. Ko izbirate barve, želite izbrati tiste, ki jih ljudje že povezujejo z vašim podjetjem. Če še nimate nastavljene palete, razmislite, katere barve se bodo najbolje podale vaši osebnosti. Na primer, Coco-Cola dobro uporablja to drzno rdečo barvo. Ali Amazon in njihova blagovna znamka modra puščica. V splošni barvni shemi stvari seveda obstajajo različni odtenki. Na ta način lahko izberete ne le 1 ali 2 primarni barvi, ampak tudi razmislite o različnih možnostih odtenkov.

Pri ustvarjanju osebnosti upoštevajte psihologijo barv

Veliko študij je povezovalo nekatere barve s čustvi, ki jih vzbujajo. Rdeča ponavadi vzbudi bolj odločen in strasten odziv. Modri ​​odtenki so pogosto zelo pomirjujoči. Veliko ljudi zeleno povezuje z zanesljivostjo in zanesljivostjo. Zato je koristno poznati osebnost vaše blagovne znamke. Barve se morajo logično povezovati. Ustvarjanje identitete blagovne znamke

Mnenja tukaj so lahko v pomoč. Kot na kateri koli stopnji razvoja identitete blagovne znamke povratne informacije vedno pomagajo. Anketa skupine strank; pridobite njihovo mnenje o vaši trenutni barvni paleti. Morda imajo nekaj koristnih zamisli o tem, kako bi ga lahko prilagodili in naredili še bolj ustreznega vaši osebnosti.

5. Izberite pisave, ki bodo pritegnile vaše občinstvo.

Tipografija, ki jo uporabljate v vseh svojih marketinških materialih, je prav tako pomembna kot barva ali logotip. Slog pisanja, ki ga izberete, pove veliko o podjetju in njegovih simbolih. Ne pozabite, da so pisave zelo močne. Morda celo razmislite o razvoju pisave po meri za določene elemente – to lahko zelo pripomore k razvoju vaše edinstvene identitete blagovne znamke. Glavno pravilo je: naj bo preprosto. Modne ali zapletene pisave ponavadi odvrnejo potrošnike.

Razmislite o mešanju slogov pisav. Ustvarjanje identitete blagovne znamke

Nič ne pravi, da se morate ves čas držati ene same pisave ali sloga pisave. Postavljanje različnih stilov – tako drznih kot klasičnih – lahko vaši znamki da zanimivo vzdušje. Prepričajte se le, da je vse, kar sestavite v smislu tipografije, smiselno. Bodisi pisave za vaše logotipe ali spletno mesto.

Vedno razmišljajte o poravnavi. Pomembno je, kako poravnate besedilo, bodisi na spletni strani bodisi v brošuri. Ljudje seveda beremo na določen način. Jim vaše celotno besedilo olajša delo? Leva poravnava je najpogostejša za vse elemente, ki jih postavite tja.

6. Uporabite predloge, ki promovirajo vašo blagovno znamko. Ustvarjanje identitete blagovne znamke

Očitno pošiljate e-poštnih sporočil. Verjetno imate brošure, ki se občasno delijo. Tudi vizitke za ta namen sledijo določenemu vzorcu. Če pomislite, ko ljudje odprejo po e-pošti in si oglejte isti dizajn, ki so ga prej prejeli, ga takoj povežejo z vami. Uporabite predlogo, da si olajšate življenje in promovirate bolj povezano identiteto blagovne znamke. Ustvarite lahko tudi predloge z uporabo Stripo , kjer lahko samodejno ustvarite smernice blagovne znamke, da zagotovite, da so vse predloge v skladu z blagovno znamko.

Bodite pozorni na podrobnosti predloge in jo prilagodite svoji osebnosti

V tej predlogi morate upoštevati vsako najmanjšo podrobnost. Pomanjkanje pozornosti do komponent lahko signalizira občinstvu, da je nekaj narobe. Na primer, celo e-poštni podpisi bi morali biti dosledni na vseh področjih. Uporaba  e-poštno trženje s podpisi kot delom vaše e-poštne strategije vaša e-poštna sporočila ne samo postanejo bolj edinstvena in ustrezajo blagovni znamki, temveč tudi poveča vaš CTR. Ustvarjanje identitete blagovne znamke

 

7. Osredotočite se na jezik, ki stoji za vašo identiteto.

Sporočila so tista, ki pomagajo graditi blagovne znamke. Na kratko smo spregovorili o znanih sloganih. Kar deluje pri teh podjetjih, je, da je njihov jezik (v tem, kar so objavili) ustrezen. Torej, če je vaša blagovna znamka bolj zanimiva, uporabite jezik, ki ustreza njenemu primeru. Če imate opravka s strankami na višji ravni, uporabite bolj profesionalen jezik. Tukaj vam lahko poznavanje osebnosti vaše blagovne znamke pomaga določiti ton in slog jezika, ki ga morate uporabiti.

Ne pozabite na ton, ki izraža želeno osebnost

Slog je pomemben. Zato bodite pozorni na kopijo kot celoto, vendar ima ton velik vpliv na gradnjo vaše blagovne znamke. Kaj je ton? Pomislite na ton kot na odnos. Če je vaš "odnos" bolj ležeren, bo definiral blagovno znamko kot celoto, ne glede na to, ali ste tako nameravali ali ne. Bodite pozorni na ton, ki ga uporabljate v svojih marketinških materialih. Ustvarjanje identitete blagovne znamke

8. Uporabljajte socialna omrežja. Ustvarjanje identitete blagovne znamke

Razpravljali smo o nekaterih elementih, potrebnih za razvoj vaše edinstvene blagovne znamke. Kaj pa načini, na katere krepite to identiteto? Socialna omrežja je eden najboljših načinov za promocijo vaše blagovne znamke. Ponuja bolj osebno obliko interakcije kot vaše spletno mesto. Ali želite potrošnike neposredno vključiti v svoj socialna omrežja. Poskrbite, da bodo zadovoljni s tem, kar ste, in navsezadnje z osebnostjo vaše znamke.

Uporabite vse nepremičnine na družbenih omrežjih

Poskrbite, da bo vsak kos, ki ga naložite/uporabite/prikažete, smiseln v smislu identitete vaše blagovne znamke, od naslovne fotografije na Facebooku do ročaja na Twitterju. Te platforme vam ponujajo neverjetno priložnost za razširitev dosega vaše blagovne znamke. Hkrati pa lahko izboljšate različne elemente, povezane s to znamko.

Ne pustite, da platforme mirujejo. Če stranka pusti mnenje ali komentira nekaj, se z njo vsekakor pogovarjajte. Tako pridobite sledilce. Tako tudi pomagate krepiti splošni ugled vaše blagovne znamke.

9. Naj bo vse enotno. Ustvarjanje identitete blagovne znamke

Ne glede na to, ali promovirate svojo blagovno znamko na družbenih medijih ali v bolj tradicionalnih oblikah, se morate prepričati, da je vse dosledno. Tu je ključna doslednost. Opravili ste vse to, da ste razvili edinstveno identiteto blagovne znamke, zdaj pa poskrbite, da boste porabili čas za to, da jo vbijete v glave ljudi. Znana podjetja in znana podjetja vedo veliko o tem. Ne oklevajo, ko gre za sporočilo in blagovno znamko. Ti moraš storiti enako. Bodite obveščeni, poskrbite za doslednost in zagotovite tisto, kar potrošniki pričakujejo.

10. Vaša celostna podoba v embalaži.

Pozornost na majhne podrobnosti je lahko odličen način, da vaša blagovna znamka izstopa. Uporaba blagovne znamke embalaže je lahko prijeten pridih, ki ga bo končni uporabnik cenil, če bo pravilno izveden. Če imate svoj logotip, blagovno znamko ali celo uporabite lastno značilno pisavo blagovne znamke za kateri koli napis na embalaži, lahko veliko pripomorete k temu, da naredite odličen prvi vtis na tistega, ki prejme vašo izdelek v lepi blagovni znamki embalaže.

11. Uporabite svojo osebnost v e-pošti. Ustvarjanje identitete blagovne znamke

Podpis in logotip vaše blagovne znamke v vaši e-pošti je še en odličen način za krepitev identitete vaše blagovne znamke med vašimi strankami. Preprosta vključitev vaše blagovne znamke bo vašim potrošnikom omogočila, da na prvi pogled vedo, od koga je e-pošta. Uporabite lahko tudi pasice z blagovnimi znamkami in e-poštne predloge, da bodo vaša e-poštna sporočila videti edinstvena za vašo blagovno znamko.

 АЗБУКА