Barva pri oblikovanju embalaže igra ključno vlogo pri pritegovanju pozornosti potrošnikov, oblikovanju dojemanja blagovne znamke in ustvarjanju čustvene povezave z izdelkom. Oglejmo si nekaj osnovnih vidikov uporabe barve pri oblikovanju embalaže:

  1. Identiteta blagovne znamke:

    • Barve, uporabljene v embalaži, morajo biti skladne z identiteto blagovne znamke podjetja. To pomaga ustvariti skladnost med embalažo in drugimi elementi blagovne znamke.

  2. Barva v oblikovanju embalaže. Barvna paleta:

    • Izberite barvno paleto, ki poudarja glavne značilnosti izdelka in privlači ciljna publika. Harmonična kombinacija barv lahko izboljša dojemanje embalaže.
  3. Psihologija barv:
    • Različne barve lahko vzbudijo različna čustva in asociacije. Rdeča je na primer lahko povezana z energijo in strastjo, modra z zanesljivostjo in strokovnostjo, zelena z naravo in ekologijo. Uporabite psihologijo barv, da podprete svoje sporočilo in vrednote blagovne znamke.

  4. Barva v oblikovanju embalaže. Kontrast in osvetlitev:

    • Uporabite kontrastne barve, da poudarite ključne elemente, kot so vaš logotip, promocije ali pomembne informacije. Tako bo embalaža bolj berljiva in privlačna.

  5. Minimalizem in estetika:

  6. Barva oblikovanja embalaže in kategorija izdelka:

    • Različne industrije imajo lahko svoje standarde za barve, povezane s kategorijo izdelkov. Na primer, v živilski industriji lahko zeleno povezujemo z ekološkimi izdelki, v segmentu izdelkov za dojenčke pa lahko prevladujejo svetle in mavrične barve.

  7. Prilagajanje kulturnim značilnostim:

    • Upoštevajte kulturne razlike v zaznavanju barv. Na primer, barve imajo lahko različne pomene v različnih kulturah. Izvedite analizo, da se izognete nesporazumom.

  8. Barva v oblikovanju embalaže. Trendi in novosti:

Pomembno si je zapomniti, da mora biti učinkovita uporaba barv pri oblikovanju embalaže skladna s strategijo blagovne znamke, tržnimi cilji in okusom ciljne publike.

Kako izbrati pravo barvo pri oblikovanju embalaže?

Ko gre za uporabo barv na načine, ki strankam zagotavljajo izkušnjo, ki je tako prepoznavna kot tudi estetsko prijetna.

Individualno zaznavanje je običajno razdeljeno na tri ločene dele:

Barvna simbolika se nanaša na to, kako lahko ljudje prepoznajo določeno barvo znotraj kulturne ideologije.

Zelena se na primer v Združenih državah pogosto uporablja kot simbol za okolju prijazno izdelkov in recikliranja, medtem ko v muslimanskih državah, kot je Savdska Arabija, zelena predstavlja preroka Mohameda, kar mu daje konotacijo svetosti ali pristnosti pri blagovni znamki.

Kako izbrati barvo logotipa?

Poleg simbolike osebna barvna asociacija je izraz, ki se uporablja za opis posameznikove interpretacije določenih barv. Osebna barvna asociacija opredeljuje subjektivno plat barve v trženju, saj lahko nekdo, ki modro povezuje z barvo na stenah svoje sobe kot otrok, to vidi v drugačni luči kot nekdo, katerega najljubša športna ekipa v svojih uniformah močno uporablja modro. Barva v oblikovanju embalaže

Barva v oblikovanju embalaže 1

Poleg simbolike, osebna barvna asociacija je izraz, ki se uporablja za opis individualne interpretacije določene barve v oblikovanju embalaže.

Osebna asociacija barv poganja subjektivno plat barve v trženju, saj lahko nekdo, ki modro povezuje z barvo na stenah svoje sobe kot otrok, to vidi v drugačni luči kot nekdo, katerega najljubša športna ekipa v svojih uniformah močno uporablja modro. .

Barva v oblikovanju embalaže 3

Psihološki

Color oblikovanje embalaže je v nasprotju z osebnimi asociacijami v smislu, da opisuje, kako ima vsaka oseba objektivne, podzavestne reakcije na določene barve, na primer, kako lahko modra in zelena povzročita umirjenost ali sprostitev. Te reakcije veljajo za zelo različne ljudi, ne glede na kulturo ali etnično pripadnost.

Za popolno optimizacijo uporabe barv pri blagovni znamki in trženju je pomembno oceniti predlagane barvne sheme z več vidikov. Na primer, različne barve, ki se uporabljajo pri trženju, se morajo ujemati z interesi in privlačnostjo posameznika vrsto strank, na katerega se podjetje osredotoča.

Še en najbolj očiten pomislek je upoštevati vrednote in ideale, za katere se zavzema blagovna znamka, ter prepoznati barve, za katere se zdi, da podpirajo te ključne teme. Poleg tega je nujno zagotoviti, da so izbrane barve skladne s tem, kako želite, da se podoba njihovega podjetja prikaže zunanjemu svetu. Barva v oblikovanju embalaže

Blagovna znamka in barva v oblikovanju embalaže

Uporaba barve za izražanje namena in pripovedi blagovne znamke je imela v preteklih letih svoj delež uspehov in neuspehov. Pogosto trženje Strategija, ki se zdi zanesljivo v konferenčni sobi, morda ne bo imelo želenega učinka na podobo blagovne znamke, ki bi si ga morda želeli, ali obratno.

V enem primeru slabe barvne sheme se je Pepsi v petdesetih letih prejšnjega stoletja odločil spremeniti barvo embalaže prodajnih avtomatov iz kraljevske v modro, ki je v mnogih delih jugovzhodne Azije simbol smrti. Rezultat za Pepsi je bil padec prodaje in precejšnja izguba tržnega deleža v Aziji, vse zaradi rahle spremembe enega barvnega odtenka.

Barva v oblikovanju embalaže 12

Medtem ko Pepsijeva miss izstopa med najbolj svetli primeri Neuspehi pri trženju v korporativnem svetu, barvni napačni koraki se razširijo tudi na atletiko in šport. Univerza v Wyomingu je nedavno prejela eno najslabših nogometnih uniform v vseh športih, saj njeni rjavi dresi z rumenimi poudarki ne odražajo občutka visoke energije in intenzivnosti, ki ju mora vsaka uspešna nogometna ekipa prinesti na igrišče. Barva v oblikovanju embalaže

Mnogi bi se strinjali, da temno rjava in rumena nista najboljši barvi za sporočanje navijačem in opazovalcem splošnih značilnosti strasti, divjega duha in moči, ki jih najdemo v nadarjeni nogometni ekipi. Vendar pa je to barvno shemo mogoče uporabiti v drugih kontekstih za ustvarjanje veliko več uspešno in brezčasno podobo blagovne znamke. UPS je odličen primer podjetja, ki uporablja iste barve kot nogomet v Wyomingu, vendar s popolnoma kontrastnim učinkom. UPS zagotavlja storitve dostave in distribucije za potrošnike, ki jih ne skrbi ravno to, da jim pakete dostavi voznik tovornjaka z visoko energijo. Rjavo-rumena barve v njihovem logotipu jasno kaže na zanesljivost in stabilnost. S spreminjanjem okoliščin, v katerih se nekatere barve uporabljajo, lahko spremenite tudi njihov vpliv na videz blagovne znamke.

Barvna oznaka v embalaži.

Kaj vse to pomeni za embalažo, od podzavestne psihologije barv do kulturnega pomena in konteksta? Včasih je dovolj, da izdelek preprosto vstavite v kartonsko škatlo in ga pošljete, a kot smo videli pri različnih primerih v marketinški industriji, to morda ni prava izbira v določenih scenarijih.

Pri katerem koli izdelku, kupljenem v trgovini ali na spletu, je prva stvar, ki jo kupec običajno vidi. Ne glede na to, kaj je znotraj, zunaj vrsta embalaže lahko ustvari občutek razkošja, okolju prijaznosti ali celo sreče, ki je pred dejanskim izdelkom, večina tega občutka pa v veliki meri temelji na barvni shemi, ki jo podjetje izbere za prikaz.

luksuzna embalaža izdelkov

luksuzna embalaža izdelkov

Ne da bi izdelek sploh preizkusili, barva embalaže, v katerem je dostavljeno, lahko vzbudi občutke, čustva in stališča pri ljudeh, ki jim podjetje želi prodati. Ne glede na to, ali gre za škatle, vrečke ali svileni papir, je tisto, kar stranka vidi, preden odpre embalažo, izjemno pomembno pri določanju, kako bi se lahko počutila o izdelku v njej.

Čeprav obstaja veliko različnih načinov, kako svoji lastni embalaži dati edinstven in eleganten videz, je izbira prave barvne kombinacije, ki izstopa ali ima poseben pomen za kupca, zagotovo eden najpomembnejših vidikov blagovne znamke katerega koli izdelka.

Kako uporabljati barve v marketingu in oglaševanju?

 «АЗБУКА«

Trendi oblikovanja naslovnic knjig

Barva leta 2022 Pantone: PANTONE 17-3938 Very Peri

Najboljše agencije za grafično oblikovanje

Oblikovanje spletnih strani z nepremičninami