Alternativa QR kodam

Alternativa QR kodam. Koda QR, kot je bila znana v začetku leta 2010, verjetno ne bo nikoli doživela tržnih izboljšav.

Čeprav so članki objavljeni skoraj vsako leto, kot po maslu, napovedujejo ali napovedujejo njegovo vrnitev kljub primerom držav (kot sta Kitajska in Japonska), kjer se tehnologija QR kod uporablja odlično; in čeprav res obstajajo prepričljiv razlogov za uporabo QR kod za trženje (pravilno), se to verjetno ne bo zgodilo.

Tudi če bi jutri blagovna znamka izdala ubijalski primer uporabe kode QR z gladko, brezhibno in logično implementacijo ali bi se vsi tehnološki velikani zbrali za njo, verjetno ne bi bilo dovolj, da bi vrnili kode QR nazaj - imajo le slab ugled tukaj QR kode so obsojene na to, da bodo za vedno veljale za okorne, neuporabne in preprosto nekul.

Vendar ostaja dejstvo, da obstaja resnična niša, kjer lahko kode QR zapolnijo povezavo med spletnim in nespletnim svetom, z neštetimi potencialnimi koristmi za tržne akcije. Predpostavka za kodami QR ni bila nikoli težava; samo izvedba.

Torej, če kode QR ne bodo zapolnile te niše, kaj bo? Tukaj je šest alternativ QR kodam, ki imajo podobne prednosti mobilni marketing.

1. NFC oznake. Alternativa QR kodam

Oznake za komunikacijo bližnjega polja (NFC) so bližnji sorodniki kode QR, saj so majhne fizične oznake, ki shranjujejo informacije in jih lahko prenesejo na telefon, ko je v dosegu. Oznake NFC lahko vsebujejo karkoli, od spletnega naslova ali kontaktnih podatkov do kratke vrstice besedila ali povezave do trgovine z aplikacijami. Če ste kdaj uporabili telefon za brezstično plačilo (na primer z Google Pay ali Apple Pay), je bila ta transakcija omogočena s tehnologijo NFC.

Nekateri primeri uporabe oznak NFC v trženju in oglaševanju vključujejo vstavljanje oznak NFC v oglaševalske zaslone zunaj doma (OOH), ki ponujajo popuste ali navodila za pot do najbližje trgovine ali poslovalnice restavracije, ustvarjanje oznak izdelkov, ki podpirajo NFC in prinašajo izdelek. informacije o življenju ali vključitev tehnologije NFC v tiskano oglaševanje, ki bo bralca popeljalo na spletno mesto ali aplikacijo.

NFC oznake

Španski vinar Barbadillo je leta 2017 s pridom uporabil oznake NFC in izdal linijo "pametnih steklenic" z oznako NFC na ovratniku, ki bi ob dotiku razkrila podrobnosti o tekmovanju, v katerega bi se lahko kupci vključili s svojimi telefoni - če bi kupili steklenico vina in vnesite kodo, odtisnjeno na zamašku. Kampanja naj bi štirikrat povečala stopnjo angažiranosti v primerjavi z oglaševanjem s pasicami in povzročila podvojitev stopnje rasti števila naročnikov Barbadillo v primerjavi s prejšnjimi spletnimi promocijami.

Nekatere prednosti oznak NFC so, da so lahko veliko manjše in bolj diskretne kot kode QR in še vedno delujejo brezhibno, kar jim omogoča vključitev v videz etikete izdelka ali tiskanega oglasa. Običajno so tudi nekoliko hitrejši in lepši od kod QR, hkrati pa ohranjajo enake prednosti. Alternativa QR kodam

NFC

Ena od slabosti uporabe oznak NFC pri aktiviranju trženja ali oglaševanja je, da vsi pametni telefoni ne podpirajo NFC, zlasti v ekosistemu Android, saj proizvajalci naprav, kot so Xiaomi, OnePlus in Motorola, ponujajo mešano podporo za NFC. Kar zadeva Apple, je bila združljivost NFC prej omejena na Apple Pay samo do prihoda iOS 11, ki je iPhoneom omogočal branje oznak NFC prek aplikacije tretje osebe. Apple je odpravil to trenje in dovolil iPhone XS, XS Max in XR branje oznak NFC z začetnega zaslona.

Vendar pa je podpora za NFC vse pogostejša med večjimi modeli in blagovnimi znamkami pametnih telefonov, zato je velika verjetnost, da večina vaših potrošnikov ne bo imela težav pri interakciji z oznakami NFC v marketinškem kontekstu.

2. Prepoznavanje slik in obogatena resničnost. Alternativa QR kodam

Ena od prednosti, ki jih ponujajo kode QR, je možnost dodajanja interaktivnih elementov statičnim medijskim elementom, kot so plakati, panoji ali tiskani oglasi. Druga tehnologija, ki ponuja to možnost, je razširjena resničnost (AR). V kombinaciji s prepoznavanjem slik je AR mogoče uporabiti za dodajanje različnih interaktivnih izkušenj statičnim oglasom ali fizičnim lokacijam, s katerimi lahko gledalci komunicirajo prek svojih pametnih telefonov.

Nekatere blagovne znamke so uporabile razširjeno resničnost za ustvarjanje »virtualnih prodajnih izložb« – učinkovito ustvarjanje pojavnih oken brez potrebe po kakršni koli fizični nepremičnini ali inventarju. Na primer, brazilska blagovna znamka čevljev Havaianas je na vhodu na Venice Beach Boulevard v južni Kaliforniji namestila stensko poslikavo, ki je služila tudi kot izkušnja mobilne trgovine. Mimoidoči so lahko obiskali posebno mikrostran Korak v poletje in nato skenirali svoj najljubši del freske; spletno mesto jim bo nato ponudilo par japonk, ki se bodo ujemale, z uporabo tehnologije umetne inteligence Google Vision za zaznavanje in ujemanje barv.

Čeprav je bila ta kampanja veliko bolj zapletena in dražja za izvedbo kot preprosta koda QR, namenjena mobilni spletni strani, je bila tudi bolj vznemirljiva, nepozabna in zabavna – in veliko bolj privlačna za pešce, ki bi jih namestitev verjetno navdušila in bi želeli sodelovati .

AR modna znamka Zara

V drugi aktivaciji AR je modna znamka Zara "izpraznila" svoja izložbena okna, da bi potrošnike (zlasti mlajše) spodbudila k interakciji z njimi prek svojih pametnih telefonov. Kupci lahko prenesejo aplikacijo Zara AR in svoje pametne telefone usmerijo v okno, da si ogledajo modele z najnovejšo zbirko Studio. Te predmete si je nato mogoče ogledati v aplikaciji z enim klikom ali kupiti neposredno v trgovini.

Čeprav je to spet bolj zapletena naloga kot preprosto dodajanje kode QR v izložbo trgovine, je izkušnja učinkovitejša in bolj verjetno bo vizualno pritegnila pozornost mimoidočih, zaradi česar bodo upočasnili, poskusili in morda kaj kupili.

3. Snapcodes/Pincodes.

Nekatere platforme družbena omrežja imajo več uspeha z lastniškimi različicami kod QR, ki bodo po skeniranju obiskovalca popeljale do specializirane izkušnje na tej platformi. Tako Snapchat kot Pinterest imata različici te tehnologije, imenovani "Snapcodes" oziroma "Pincodes". Alternativa QR kodam

Očitna slabost vsakega od teh ekvivalentov kod QR je, da delujejo samo na Snapchatu ali Pinterestu in zahtevajo, da uporabnik prenese aplikacijo in ustvari račun za sodelovanje v kampanji. Medtem ko bo koda QR preprosto usmerila uporabnika na določeno spletno mesto z uporabo njihovo želenega spletnega brskalnika, jih bo Snap ali Pin obdržal na obzidanem vrtu Snapchata ali Pinteresta, s čimer bo blagovni znamki dejansko preprečil, da bi popolnoma prevzela lastništvo nad to kampanjo.

 

Alternativa QR kodam

Vendar pa obstaja tudi število njihove prednosti uporaba. S praktičnega vidika kode snap in kode pin delujejo popolnoma enako kot koda QR: uporabnik se kodi približa s svojim Mobilna naprava (tako, da najprej odprete aplikacijo Snapchat ali Pinterest) in jo skenira, nato pa hitro preusmeri na ustrezno stran. v aplikaciji. Snaps so nekoliko bolj vsestranski kot Pins v smislu, da bodo delovali na katerem koli spletnem mestu (čeprav bo še vedno odprto v Snapchatu), medtem ko lahko Pins kažejo le na vsebino Pinterest, kot je tabla ali profil.

Zaradi te zahteve se blagovne znamke težko ujamejo v past, ki je uničila številne kampanje s kodo QR: pomanjkanje Ciljna stran, optimiziran za mobilne naprave, na katerega je uporabnika mogoče usmeriti. Prav tako bi lahko zmanjšal vstopno oviro za nekatera manjša podjetja, ki nimajo sredstev za ustvarjanje spletnega vmesnika po meri, lahko pa lažje ustvarjajo vsebino na Snapchatu ali Pinterestu.

Alternativa QR kodam

Nazadnje, snap kode in pin kode imajo enako prednost kot kode QR, saj jih je mogoče uporabiti za kateri koli fizični predmet, od oznake izdelka do zaslona.

Ameriška maloprodajna znamka Macy's je leta 2019 uporabila Pincodes za izkustveno kampanjo zunaj doma, kjer so lahko potrošniki skenirali Pincodes na različnih pojavnih postajah in bili dostavljeni na tablo z oblačili, ki jih je mogoče kupiti za to specifično lokacijo.

S potezo, ki nekoliko spominja na Zarino "prazno trgovino", je Lego sodeloval s Snapchatom, da bi predstavil "nevidno pojavno trgovino" (imenovano, primerno, Manjkajoči kos), ki ni vsebovala nič drugega kot kodo Snapcode na podstavku. Obiskovalci, ki so skenirali Snapcode, so bili prepeljani v modni butik z razširjeno resničnostjo, kjer so lahko brskali in kupili linijo Lego Wear v omejeni izdaji.

4. Bluetooth svetilniki / iBeacons. Alternativa QR kodam

Bluetooth svetilniki so nekoliko drugačno orodje za brezstično trženje, ki od potrošnika ne zahteva, da pametni telefon približa oznaki ali izdelku, temveč ga aktivira, ko je v določenem dosegu. Ponudijo lahko podobne ugodnosti v smislu zmožnosti izvajanja oglaševalske akcije ali pošiljanja ponudbe na potrošnikov pametni telefon na podlagi fizične bližine, s čimer povezujejo digitalno oglaševanje s fizičnim okoljem.

Svetilniki Bluetooth, znani tudi kot nizkoenergijski svetilniki Bluetooth, so majhne brezžične naprave, ki pošiljajo signal kateri koli pametni napravi v bližini. iBeacons so Applov ekvivalent svetilnikom Bluetooth, ki so bili prvič predstavljeni kot del iOS 7 leta 2013.

Alternativa QR kodam

Svetilnike je mogoče uporabiti v trženju in oglaševanju za aktiviranje ponudb ali ponudb za določene lokacije, sledenje korakom do fizične lokacije ali uvajanje prilagojenega in pravočasnega ciljanja oglasov. Blagovna znamka supermarketov Waitrose je na primer preizkusila iBeacons v svojih trgovinah, da bi zagotovila povišanje cen kupcem, ko so bili blizu določenega prehoda ali pulta s hrano. Avstralski trgovec na drobno Woolworths je uporabil tudi svetilnike za obveščanje osebja, ko se stranka, ki klikne in prevzame, približa trgovini, in jih tako spodbudila, da prevzamejo naročilo in pospešijo celoten postopek.

Kljub številnim uporabnim aplikacijam imajo svetilniki številne tehnične pomanjkljivosti. Njihova namestitev in vzdrževanje v velikem obsegu je lahko drago, njihov signal pa lahko blokirajo fizični predmeti ali ljudje. Prav tako od strank zahtevajo, da prenesejo aplikacijo in vklopijo potisna obvestila za prejemanje sporočil, zaradi česar je postopek veliko bolj zapleten.

Njegova uporaba se je povečala sredi leta 2010, medtem ko je bila tehnologija še dokaj nova in vznemirljiva, vendar je bilo uporab v zadnjem času manj. Vendar pa imajo veliko potenciala kot orodje za združevanje spletnega in nespletnega trženja ter uvajanje kontekstualnih kampanj, če tržniki lahko premagajo ovire.

 

5. Geoograje. Alternativa QR kodam

Podobno kot svetilniki Bluetooth tudi geofencing tržnikom omogoča uvajanje kampanj na podlagi lokacije oz oglasna sporočila, vendar v večjem obsegu. Medtem ko so svetilniki Bluetooth bolj podobni kodam QR, saj se aktivirajo v bližini določene točke, geofencing pokriva širše območje, kot je katera koli točka znotraj 100 metrov od središča določene zgradbe. Vendar še vedno ponuja številne enake prednosti kot možnost aktiviranja oglaševalske akcije, ki cilja na fizično lokacijo – le s širšim obsegom.

Za geofencing veljajo nekatere enake omejitve kot za svetilnike, saj se morajo uporabniki za prejemanje obvestil še vedno povezati prek aplikacije. Vendar geomeje ne zahtevajo enake ravni dodatne opreme, namestitve in vzdrževanja kot svetilniki in zdi se, da so sprožile več drugih uspešnih kampanj.

En zanimiv nedavni primer tega vključuje "obratno geografsko ciljanje" - decembra 2018 je Burger King lansiral kampanjo, v kateri je vsaka stranka v radiju 600 čevljev od poslovalnice McDonald'sa, ki je imela na svojem telefonu nameščeno novo aplikacijo Burger King, lahko kupila Whopper za en cent. Čeprav ni nujno, da je McDonald'su ukradla stranko, je kampanja ustvarila veliko količino zasluženih medijev in služila za promocijo prenovljene aplikacije Burger King s funkcijo mobilnega naročanja.

Modna znamka American Eagle je uporabila geografsko omejevanje, da bi pritegnila kupce, ki so vstopili na parkirišče nakupovalnega središča, v svojo trgovino, tako da jim je ponudila nagrade, nato pa jo združila s svetilniki, da bi ponudila drugo raven nagrad vsakomur, ki je vstopil v garderobo trgovine, kar naj bi potrojilo prodajo. kot rezultat . Alternativa QR kodam

6. Wifi

Dostopne točke Wi-Fi se lahko uporabljajo tudi za pošiljanje lokacijskih sporočil ali oglasov na strankino mobilno napravo. Podjetje lahko ustvari brezplačno dostopno točko Wi-Fi, na katero se stranke lahko povežejo, in ko se povežejo in jo vklopijo, jim pošilja trženje ali vsebino na podlagi bližine, spremlja napredek in meri ponavljajoče se obiske.

Nekatere slabosti brezstičnega trženja na podlagi Wi-Fi so, da nastavitev za mala in srednje velika podjetja je lahko drago (z ločenimi stroški za usmerjevalnik, namestitev, internetne storitve in elektriko) in da morajo stranke aktivirati povezavo vsakič, ko vstopijo v podjetje - in morda ne bodo vklopile Wi-Fi. Wi-Fi je lahko tudi veliko manj natančen pri določanju lokacije potrošnikov kot nekaj podobnega svetilniku, ki ga umesti nekje med svetilnike in geografsko omejevanje glede na to, kako široko območje naj se sporočilo nanaša.

Vendar pa lahko podjetja uporabljajo Wi-Fi trženje v kombinaciji z drugimi tehnologijami, kot so svetilniki, da to omejijo in prilagodijo svoje trženje. Kraljevi botanični vrtovi Kew so na primer uporabili brezplačno dostopno točko Wi-Fi za prenos svoje mobilne aplikacije Discover Kew. Po prenosu lahko aplikacijo uporabite za interakcijo s svetilniki na celotnem območju in zaznavanje vsebine, prilagojene lokaciji obiskovalca.

АЗБУКА