Reklamimi mashtrues (i njohur gjithashtu si reklama e rreme ose reklama mashtruese) është një lloj reklamimi që mashtron ose mashtron konsumatorët me qëllim që të tërheqë vëmendjen ndaj një produkti, shërbimi ose kompanie të caktuar. Këto janë reklama që mund të përmbajnë deklarata mashtruese, informacione të rreme, premtime të rreme ose gracka të fshehura.
Reklamat mashtruese mund të jenë të dëmshme për konsumatorët dhe t'i bëjnë ata të blejnë produkte ose shërbime të papërshtatshme ose inferiore. Ai gjithashtu mund të shkel ligjet dhe rregulloret e reklamave, pasi informacioni mashtrues mund të jetë ligjërisht i papranueshëm. etikën e reklamimit.
Sipas Komisionit Federal të Tregtisë së SHBA-së: “Parimi thelbësor i 'të vërtetës në reklama' është se ajo është mashtruese në mënyrë mashtruese për të mashtruar konsumatorët në lidhje me natyrën komerciale të përmbajtjes. Promocionale ose mesazhe reklamuese janë mashtruese nëse përfaqësojnë, drejtpërdrejt ose tërthorazi, për konsumatorët se janë të pavarur, të paanshëm ose nga një burim tjetër përveç reklamuesit sponsorizues.
Mbrojtja e konsumatorit në Mbretërinë e Bashkuar ka gjithashtu implikime të ngjashme nga Rregulloret e Tregtisë së Padrejtë 2008. Organizata të shumta janë shënjestruar për artikuj mesatarë të reklamave që mburren me pretendime false si "të vërtetuara shkencërisht" me "Rezultatet e garantuara". Për organizatat që e çojnë reklamën mashtruese shumë larg, ajo mund të kushtojë miliona, si dhe të dëmtojë reputacionin dhe markën e tyre. Në një rast të tillë, Red Bull pagoi 13 milionë dollarë për të zgjidhur një pretendim mashtrues për reklamat.
Çfarë është SEM? Dhe si ndikon kjo në marketingun e biznesit tuaj?
Pra, në përgjithësi, praktika të tilla reklamimi mund të jenë shumë të rrezikshme për çdo markë dhe kjo është arsyeja pse ne kemi ardhur me këtë postim për të udhëhequr gjithçka që lidhet me praktika të tilla reklamimi.
Çfarë është reklamimi mashtrues?
Siç u diskutua më lart, llojet e ndryshme të reklamave që janë mashtruese dhe mund të ndikojnë te konsumatorët janë reklama mashtruese.
Reklamimi mund të jetë mashtrues në shumë mënyra, duke përfshirë:
- Çmimi i artikullit
- Sasia e mallrave
- Cilësia ose standardi i një sendi
- Orët, datat dhe zonat në të cilat produkti është i disponueshëm
- Informacioni i Garancisë dhe Garancisë
- Fakte të rreme rreth shitjeve ose transaksioneve
- Konfuzion rreth kostove të kredisë, normave të interesit ose variablave të tjerë
Sipas ligjeve shtetërore dhe federale, praktikat e reklamimit mund të konsiderohen mashtruese pavarësisht nëse prodhuesi i reklamës synonte të ishte kështu, që do të thotë se një kërkesë mund të paraqitet pavarësisht nëse reklama përmbante një keqinterpretim. Le të kuptojmë tani llojet e ndryshme të reklamave mashtruese që janë mjaft të zakonshme.
1. Zbulimi i çmimeve të pasakta. Reklama mashtruese
Ky është një nga llojet më të zakonshme të praktikave mashtruese të reklamave. Sigurimi i informacionit të pasaktë ose mashtrues në lidhje me vlerën e një artikulli është shumë mashtrues. Sipas Komisionit Federal të Tregtisë, reklamimi duhet të zbulojë përfundimisht çmimin që një blerës mund të paguajë për një produkt. Përveç kësaj, ata gjithashtu duhet të ofrojnë çdo zbritje, ofertë ose shitje reale. Ju nuk mund ta fshehni çmimin për ta bërë artikullin tuaj të përballueshëm.
2. Përdorimi i taktikave të karremit. Reklama mashtruese
Kjo është një formë tjetër e reklamës mashtruese në të cilën reklamuesit pretendojnë vlerën ose disponueshmërinë e një artikulli pa u përpjekur ta shesin artikullin ose ta shesin atë për një çmim më të lartë. Momenti kur audiencën e synuar i përgjigjet një reklame të tillë, shitësit abuzojnë me tendencën e tyre për t'u shitur atyre produktin me një çmim të ndryshëm ose t'u shesin ndonjë produkt alternativ. Kjo formë e reklamave mashtruese është gjithashtu e paligjshme; në rast se një kontakt ose takim vërtetohet nga ndonjë mashtrim, sugjeron FTC.
3. Bëni pretendime të rreme për cilësinë dhe origjinën
Gjithashtu reklamat mashtruese janë ato që bëjnë pretendime të rreme ose të rreme për cilësinë ose origjinën. Për shembull, çdo reklamë nuk duhet të thotë se është bërë në MB nëse është bërë në një vend tjetër. Në mënyrë të ngjashme, reklamimi mund të jetë mashtrues nëse produkti ka probleme cilësore, të cilat nuk janë zbuluar plotësisht. Reklamë mashtruese
Kryerja e fushatave reklamuese që thonë se një produkt mund të përdoret për ndonjë qëllim specifik kur i njëjti produkt nuk është i destinuar për atë qëllim, atëherë përsëri është reklamë mashtruese. Edhe në rastet kur imazhi i produktit i shfaqur në një reklamë nuk përputhet me produktin aktual, kjo praktikë është gjithashtu mashtruese.
4. Mos respektoni kërkesat mjedisore
Kur një biznes përdor fraza si "i ricikluar", "i ripërdorshëm", "i biodegradueshëm", "eko-miqësor", "i kompostueshëm", atëherë ai duhet të mbështetet nga "prova shkencore të afta dhe të besueshme", thotë FTC. Këto raste mund të krijojnë reklama të rreme, pavarësisht nëse ndonjë element i artikullit ka karakteristika miqësore me mjedisin, por ato të rëndësishme jo. Reklama mashtruese
Për shembull, nëse e reklamoni kutinë tuaj të folieve si të riciklueshme, edhe nëse vetë folia nuk është e riciklueshme, atëherë pretendime të tilla do të mashtrohen nga reklamimi. Njohja e këtyre llojeve të fushatave reklamuese mashtruese është shumë e rëndësishme për ato kompani që duan të kenë një ndikim afatgjatë në kamaren e tyre të synuar. Këtu duhet të jeni të vetëdijshëm edhe për gjobat që mund të lindin për reklamat mashtruese, ndaj le ta shohim këtë...
Sanksionet ligjore. Reklama mashtruese
Ndëshkimet ligjore për reklamat mashtruese
Mund të ketë disa dënime dhe pasoja për reklamat mashtruese
- Dëmet juridike për fatkeqësitë e shkaktuara blerësit
- Kthimi ose shkëmbimi i mallrave
- Rikujtimi publikisht i një artikulli, veçanërisht në situatat kur sendi ka një deformim
- Dekret për zëvendësimin ose heqjen e reklamave
- Gjobat civile
Në përgjithësi, raste të tilla shqyrtohen dhe hetohen nga Komisioni Federal i Tregtisë (FTC). Ligje të ndryshme të veçanta hyjnë në lojë në varësi të llojit të produktit ose shërbimit që ofrohet nga reklama.
Mendimet e fundit për reklamat mashtruese!
Pra, kjo kishte të bënte me teknikat mashtruese të reklamimit dhe pasojat e tyre. Praktika të tilla shmangen rreptësisht duke përdorur një model biznesi të suksesshëm, fitimprurës dhe afatgjatë që depërton vazhdimisht në pikat e synuara dhe optimizon praninë dhe kthehen në investime.
Si të luftoni dezinformimin dhe lajmet e rreme - 4 mësime nga psikologjia kognitive
Lini një koment