Ngjyra në dizajnin e paketimit

Ngjyra në dizajnin e paketimit luan një rol kyç në tërheqjen e vëmendjes së konsumatorëve, formësimin e perceptimit të markës dhe krijimin e një lidhje emocionale me një produkt. Le të shohim disa aspekte themelore të përdorimit të ngjyrës në dizajnin e paketimit:

1. Identiteti i markës:

   • Ngjyrat e përdorura në paketim duhet të jenë në përputhje me identitetin e markës së kompanisë. Kjo ndihmon në krijimin e konsistencës midis paketimit dhe elementëve të tjerë të markës.

2. Ngjyra në dizajnin e paketimit. Paleta e ngjyrave:

   • Zgjidhni një gamë ngjyrash që nxjerr në pah karakteristikat kryesore të produktit dhe tërheq audienca e synuar. Një kombinim harmonik i ngjyrave mund të përmirësojë perceptimin e paketimit.
3. Psikologjia e ngjyrave:
   • Ngjyra të ndryshme mund të ngjallin emocione dhe shoqata të ndryshme. Për shembull, e kuqja mund të lidhet me energjinë dhe pasionin, bluja me besueshmërinë dhe profesionalizmin, jeshilja me natyrën dhe ekologjinë. Përdorni psikologjinë e ngjyrave për të mbështetur mesazhin tuaj dhe vlerat e markës.

4. Ngjyra në dizajnin e paketimit. Kontrasti dhe theksimi:

   • Përdorni ngjyra të kundërta për të nënvizuar elementët kryesorë si logoja, promovimet ose informacionet e rëndësishme. Kjo do të ndihmojë për ta bërë paketimin më të lexueshëm dhe tërheqës.

5. Minimalizmi dhe estetika:

   • nganjëherë dizajn efektiv i paketimit mund të arrihet duke përdorur një gamë minimale ngjyrash. Kjo është veçanërisht e vërtetë në tendencat moderne drejt minimalizmit dhe thjeshtësisë.

6. Ngjyra e dizajnit të paketimit dhe kategoria e produktit:

   • Industri të ndryshme mund të kenë standardet e tyre për ngjyrat që lidhen me një kategori produkti. Për shembull, në industrinë ushqimore, jeshilja mund të shoqërohet me produkte organike, ndërsa në segmentin e produkteve për fëmijë mund të mbizotërojnë ngjyrat e ndezura dhe ylberi.

7. Përshtatja me veçoritë kulturore:

   • Merrni parasysh ndryshimet kulturore në perceptimin e ngjyrave. Për shembull, ngjyrat mund të kenë kuptime të ndryshme në kultura të ndryshme. Kryeni një analizë për të shmangur keqkuptimet.

8. Ngjyra në dizajnin e paketimit. Trendet dhe risitë:

   • Mbaj te informuar tendencat në dizajnin e paketimit dhe zgjidhje me ngjyra. Ndonjëherë përdorimi i ngjyrave të theksuara dhe të pazakonta mund ta bëjë produktin tuaj të dallohet.

Është e rëndësishme të mbani mend se përdorimi efektiv i ngjyrës në dizajnin e paketimit duhet të jetë në përputhje me strategjinë e markës, qëllimet e marketingut dhe shijet e audiencës së synuar.

Si të zgjidhni ngjyrën e duhur në dizajnin e paketimit?

Kur bëhet fjalë për përdorimin e ngjyrës në mënyra që u ofrojnë klientëve një përvojë që është e dallueshme dhe estetike.

Perceptimi individual zakonisht ndahet në tre pjesë të veçanta:

Simbolika e ngjyrave i referohet mënyrës se si njerëzit mund të identifikojnë një ngjyrë të caktuar brenda një ideologjie kulturore.

Për shembull, e gjelbra në Shtetet e Bashkuara shpesh përdoret si simbol për miqësore me mjedisin produktet dhe materialet e riciklueshme, ndërsa në vendet muslimane si Arabia Saudite, jeshilja përfaqëson Profetin Muhamed, duke i dhënë atij një konotacion të shenjtërisë ose autenticitetit në markë.

Si të zgjidhni një ngjyrë logoje?

Përveç simbolikës shoqata personale e ngjyrave është një term që përdoret për të përshkruar interpretimin e një individi të ngjyrave të caktuara. Shoqata personale e ngjyrave përcakton anën subjektive të ngjyrës në marketing, pasi dikush që lidh ngjyrën blu me bojën në muret e dhomës së tij si fëmijë, mund ta shohë atë në një dritë të ndryshme nga dikush, ekipi i preferuar i të cilit sportiv përdor shumë blunë në uniformat e tyre. Ngjyra në dizajnin e paketimit

Përveç simbolikës, shoqata personale e ngjyrave është një term që përdoret për të përshkruar interpretimin individual të një ngjyre specifike në dizajnin e paketimit.

Lidhja personale e ngjyrave drejton anën subjektive të ngjyrës në marketing, pasi dikush që lidh ngjyrën blu me bojën në muret e dhomës së tij si fëmijë, mund ta shohë atë në një dritë të ndryshme nga dikush, ekipi i preferuar i të cilit sportiv përdor shumë blunë në uniformat e tyre. .

Psikologjike

Ngjyrë dizajni i paketimit është në kontrast me asociacionet personale në kuptimin që përshkruan se si çdo person ka reagime objektive, nënndërgjegjeshëm ndaj ngjyrave të caktuara, si për shembull, se si bluja dhe jeshile mund të shkaktojnë qetësi ose relaksim. Këto reagime janë të vërteta për një shumëllojshmëri të gjerë njerëzish, pavarësisht nga kultura apo përkatësia etnike.

Për të optimizuar plotësisht përdorimin e ngjyrës në markë dhe marketing, është e rëndësishme të vlerësohen skemat e propozuara të ngjyrave nga këndvështrime të shumta. Për shembull, ngjyrat e ndryshme të përdorura në marketing duhet të përputhen me interesat dhe tërheqjen e individit lloji i klientëve, në të cilën është fokusuar kompania.

Një tjetër nga konsideratat më të dukshme është të merren parasysh vlerat dhe idealet që përfaqëson marka dhe të identifikohen ngjyrat që duket se mbështesin ato tema kryesore. Për më tepër, është absolutisht thelbësore të siguroheni që ngjyrat e zgjedhura të jenë në përputhje me mënyrën se si dëshironi që imazhi i kompanisë së tyre të shfaqet në botën e jashtme. Ngjyra në dizajnin e paketimit

Marka dhe ngjyra në dizajnin e paketimit

Përdorimi i ngjyrës për të përcjellë qëllimin dhe narrativën e një marke ka pasur pjesën e vet të sukseseve dhe dështimeve gjatë viteve. Shpesh marketingu strategji, e cila duket e besueshme në sallën e konferencave mund të mos ketë efektin e dëshiruar në imazhin e markës që mund të kishte shpresuar, ose anasjelltas.

Në një shembull të një skeme të keqe ngjyrash, Pepsi vendosi në vitet 1950 të ndryshojë ngjyrën e paketimit të makinës së saj shitëse nga mbretërore në blu, e cila në shumë pjesë të Azisë Juglindore është një simbol i vdekjes. Rezultati për Pepsi ishte një rënie në shitje dhe një humbje e konsiderueshme e pjesës së tregut në Azi, të gjitha për shkak të një ndryshimi të lehtë në një nuancë ngjyrash.

Ndërsa miss-i i Pepsit spikat si një nga më të shumtët shembuj të ndritshëm Dështimet e marketingut në botën e korporatave, gabimet e ngjyrave shtrihen edhe në atletikë dhe sport. Universiteti i Wyoming ka marrë së fundmi një nga uniformat më të këqija të futbollit në të gjitha sportet pasi bluzat e tyre kafe me thekse të verdha nuk pasqyrojnë ndjenjën e energjisë dhe intensitetit të lartë që çdo ekip i suksesshëm futbolli duhet të sjellë në fushë. Ngjyra në dizajnin e paketimit

Shumë do të pajtoheshin se kafeja e errët dhe e verdha nuk janë ngjyrat më të mira për t'u komunikuar tifozëve dhe vëzhguesve karakteristikat e përgjithshme të pasionit, egërsisë dhe fuqisë që gjenden në një ekip të talentuar futbolli. Megjithatë, kjo skemë ngjyrash mund të përdoret në kontekste të tjera për të krijuar shumë më tepër imazh i suksesshëm dhe i përjetshëm i markës. UPS është një shembull i shkëlqyer i një kompanie që përdor të njëjtat ngjyra si futbolli Wyoming, por me një efekt krejtësisht të kundërt. UPS ofron shërbime shpërndarjeje dhe shpërndarjeje për konsumatorët të cilët nuk janë saktësisht të shqetësuar për dorëzimin e paketave të tyre nga një shofer kamioni me energji të lartë. Kafe-verdhe ngjyra në logon e tyre tregon qartë besueshmërinë dhe stabilitetin. Duke ndryshuar rrethanat në të cilat përdoren ngjyra të caktuara, mund të ndryshoni edhe ndikimin e tyre në pamjen e markës.

Marka e ngjyrave në paketim.

Çfarë do të thotë e gjithë kjo për paketimin, nga psikologjia nënndërgjegjeshëm e ngjyrës deri te kuptimi dhe konteksti kulturor? Ndonjëherë mjafton thjesht vendosja e produktit në një kuti kartoni dhe dërgimi i tij, por siç e kemi parë me shembuj të ndryshëm në industrinë e marketingut, kjo mund të mos jetë zgjidhja e duhur në disa skenarë.

Për çdo produkt të caktuar të blerë në një dyqan ose në internet, gjëja e parë që blerësi sheh zakonisht është . Pavarësisht se çfarë është brenda, jashtë lloji i paketimit mund të krijojë një ndjenjë luksi, eko-miqësore apo edhe lumturie që i paraprin produktit aktual dhe shumë nga kjo ndjenjë bazohet kryesisht në skemën e ngjyrave që kompania zgjedh të shfaqë.

Edhe pa e testuar produktin, ngjyra e paketimit, në të cilin shpërndahet, mund të ngjallë ndjenja, emocione dhe qëndrime te njerëzit të cilëve kompania dëshiron t'u shesë. Pavarësisht nëse janë kuti, çanta apo letër mëndafshi, ajo që klienti sheh përpara se të hapë paketimin është jashtëzakonisht e rëndësishme për të përcaktuar se si mund të ndihet për produktin brenda.

Ndërsa ka shumë mënyra të ndryshme për t'i dhënë paketimit tuaj një pamje unike dhe me stil, zgjedhja e kombinimit të duhur të ngjyrave që bie në sy ose ka një kuptim specifik për blerësin është padyshim një nga aspektet më të rëndësishme të markës së çdo produkti.

Si të përdorim ngjyrat në marketing dhe reklamim?

 «АЗБУКА«

Trendet e dizajnit të kopertinës së librit

Pantone Ngjyra e Vitit 2022: PANTONE 17-3938 Very Peri

Agjencitë më të mira të dizajnit grafik

Dizajni i faqes së internetit të pasurive të paluajtshme