Stili i formës

Stili i korporatës është një grup elementesh vizuale dhe tekstuale që përcaktojnë një imazh të njohur dhe origjinal të një kompanie. Ky stil është krijuar me qëllimin e vendosjes së konsistencës dhe uniformitetit në të gjitha komunikimet dhe prezantimet e markës. Ai përfshin disa komponentë kryesorë:

• Logoja:

Një grafik, simbol ose fjalë që shërben si dallimi kryesor vizual i një marke. Një logo është zakonisht një element kyç i një identiteti të korporatës.

• Identiteti i korporatës / Paleta e ngjyrave:

Një grup specifik ngjyrash që përdoret në hartimin e materialeve të një kompanie. Ngjyrat janë zgjedhur për të pasqyruar asociacionet psikologjike dhe emocionale, si dhe për të mbështetur vlerat e markës.

• Shtypshkronja:

Specifike fonts dhe kombinimet e tyre, të cilat përdoren për elemente teksti në dokumente, reklama dhe materiale të tjera të kompanisë. Tipografia ndihmon në krijimin e një stili teksti të dallueshëm.

• Elementet grafike:

Mbështetja e elementeve grafike si linjat, format, teksturat dhe ilustrimet që mund të përdoren për të krijuar një stil unik identiteti.

• Identiteti i Korporatës / Toni dhe Stili i Komunikimit:

Përcaktimi i tonit dhe stilit të përgjithshëm të përdorur në komunikimet e markës. Kjo përfshin zgjedhjen e stilit të komunikimit, nivelin e formalitetit dhe parimet e ndërveprimit me audiencën.

• Formatet dhe paraqitjet:

Vendosja e standardeve për lloje të ndryshme materialesh si broshura, faqe interneti, banderola etj. Kjo përfshin paraqitje, kompozime dhe struktura unike.

Identiteti i korporatës është një pjesë e rëndësishme e strategjisë së një marke pasi ndihmon në vendosjen e markës në mendjet e konsumatorëve, e bën atë më të njohur dhe krijon një perceptim të unifikuar të markës në sytë e audiencës.

Kuptimi dhe zbatimi i këtyre termat kryesore të marketingut përcakton se sa efektivisht prezantohet një markë në mënyrë vizuale, si i interpretojnë audienca mesazhet e saj dhe fuqinë e kompanisë në tregjet konkurruese që ndryshojnë me shpejtësi.

Cfare eshte ?

Një nga termat më të keqkuptuar në biznes është identiteti i markës. Shumë njerëz e ngatërrojnë termin me logot ose gabimisht mendojnë se ai zbatohet vetëm për sektorë të tillë si banka, ligji ose teknologji. Sidoqoftë, identiteti i markës (i njohur gjithashtu si identiteti i korporatës ose identiteti i kompanisë) është thelbësor për suksesin e të gjitha markave, pavarësisht nga madhësia ose industria e tyre.

Për të kuptuar pse identiteti i korporatës është kaq i rëndësishëm, ne do të përgjigjemi më poshtë tek pyetjet më të shpeshta për këtë temë, dhe më pas merrni parasysh tre shembuj të identitetit të korporatës nga disa prej mjeshtërve botërorë të identifikuesve të korporatave.

Çfarë kuptoni me identitetin e korporatës?

Identiteti i korporatës është çfarë si paraqitet biznesi juaj në botën e jashtme . Megjithëse kultura dhe vlerat e brendshme janë një pjesë integrale e krijimit të identitetit të një kompanie, përkufizimi i identitetit të korporatës vlen për vizualin. aseteve dizajni i kompanisë dhe markës.

Çfarë është identiteti i korporatës dhe marka?

Në fakt, çdo mesazh ose informacion që shihni kur ndërveproni me një markë është pjesë e identitetit të saj të korporatës . Edhe pse dizajni i logos i referohet identitetit të korporatës, termi shtrihet shumë përtej kësaj ikone vizuale dhe përfshin elementë të tillë si fontet, ilustrimet, ngjyrat, fotografitë dhe animacionet.

Do të shihni shembuj të identitetit të korporatës në çdo gjë, nga postimet deri te rrjetet sociale për reklamat mburojat, uniformat e punonjësve dhe shkrimi, paketimi i produkteve dhe profilet e aplikimit.

Cili është qëllimi kryesor i identitetit të korporatës?

Kur elementet vizuale të një kompanie zbatohen në mënyrë korrekte dhe të qëndrueshme, ato punojnë së bashku për të krijoni një markë të korporatës që njihet dhe mbahet mend menjëherë .

Konsistenca e qëndrueshme dhe tërheqëse e markës ju jep kontroll më të madh mbi imazhin e markës shumë të rëndësishme, i cili, megjithëse përbëhet nga ndërveprime individuale me kompaninë tuaj, mund të ndikohet ose të paktën të ndikohet nga një identitet i fortë korporativ.

Si krijoni një identitet të korporatës?

Korporata ose të markës identiteti mund të krijohet vetëm pasi ekipi juaj i brendshëm të ketë rënë dakord për pozicionimin, misionin, vlerat, mesazhet dhe personalitetin e markës suaj . Me këtë themel të fortë në vend, ju mund të punoni me ekipin tuaj të dizajnit ose kompaninë e identitetit të markës për të krijuar një gjuhë vizuale që pasqyron markën tuaj.

Këta shënues vizualë të markave duhet të jenë strategjikë dhe krijues. Elementet e projektimit duhet të jetë fleksibël dhe jo komponentë të ngurtë, të fiksuar të markës për ta mbajtur biznesin tuaj të përshtatshëm në një treg në ndryshim dhe peizazh konsumatori.

Nëse jeni duke kërkuar për frymëzim të korporatës identiteti vizual, këtu tre marka që e kanë gozhduar plotësisht këtë hapësirë ​​në mënyrën e tyre unike. .

 

Cili është identiteti i markës për Airbnb?

Si shumë startup-e të teknologjisë (si Google, Amazon dhe Apple), me kalimin e viteve Modeli i biznesit i Airbnb ka evoluar, duke lejuar që marka të zgjerohet në tregje të reja. Në këtë rast, Airbnb ka evoluar nga një faqe reklamash në një lojtar kryesor në industrinë konkurruese të udhëtimeve dhe, së fundmi, një novator në ekonominë e përvojës.

Ky evolucion i markës u shoqërua nga një identitet vizual i korporatës në ndryshim të vazhdueshëm, veçanërisht riemërtimi i vitit 2014. Për të sjellë identitetin e ri të markës në një komunitet në rritje të mikpritësve që duan udhëtime dhe rezervuesve të hoteleve, Airbnb u bashkua me DesignStudio për të riparuar plotësisht identitetin e mëparshëm vizual të kompanisë.

Rezultati është slogani i famshëm "i përkasin kudo" i Airbnb, i vizualizuar fuqishëm në një dizajn krejt të ri logoje. Logoja e rishikuar përputhej në mënyrë të përkryer me pozicionimin e ri të markës, me një "A" universale të krijuar për të kapërcyer pengesat gjuhësore dhe për të simbolizuar një komunitet të unifikuar.

Shtojini kësaj një gamë ngjyrash më universale dhe një sërë ikonash vizuale e të dallueshme, dhe identiteti i markës së Airbnb u bë menjëherë më modern, ndërkombëtar dhe i aksesueshëm.

Që nga viti 2014, Airbnb ka vazhduar të zhvillojë identitetin e saj të markës, duke rafinuar origjinalin e saj ribrandimipër ta përshtatur atë me ndryshimin e platformave dhe komunikimeve. Tani Airbnb fokusohet jo vetëm në porositë, por edhe në përvojat, me përmbajtjen e marketingut që përfshin gjithçka, nga revista e shtypur te kanalet e mediave sociale, dhe përsëriti rëndësinë e identitetit tonë vizual në një postim të fundit në blog, duke deklaruar se "parimet e dizajnit vazhdojnë të na udhëheqin çdo ditë. "

Kjo mund të shihet veçanërisht në zgjerimin e rrugës së tij ilustruese të vitit 2014, si dhe në stilin e tij të fotografisë të drejtuar nga njeriu. Çdo ndryshim ose përsëritje e një identiteti të fortë korporativ krijon një imazh të ngrohtë, tërheqës, argëtues dhe tërheqës të markës Airbnb.

Cili është identiteti i markës për Spotify?

Spotify është një shembull tjetër i shkëlqyer. një markë që përdor dizajnin e korporatës për të promovuar veten në tregje të ndryshme dhe për t'u lidhur me audienca të reja .

Gjatë tranzicionit të tij nga një platformë e transmetimit muzikor në një markë globale argëtimi, ndërprerësi i industrisë ka pësuar disa ndryshime të rëndësishme vizuale në markën e saj të korporatës.

Në vitin 2015, kompania braktisi paletën e saj të fortë të ngjyrave jeshile dhe të bardhë dhe logon në favor të një dizajni të ri të logos minimaliste, një gamë të gjerë me 31 ngjyra dhe tekstura gradient.

Lëvizja i dha Spotify një imazh më të ashpër, më të ndritshëm dhe më të guximshëm që rivalizonte markat tradicionale të argëtimit në industrinë e muzikës. Largimi nga skema e ngurtë e ngjyrave të dyfishtë i lejoi gjithashtu markës të aplikonte një pamje dhe ndjesi të qëndrueshme në përmbajtjen e saj të larmishme . Pavarësisht nëse jeni duke promovuar një artist grime ose një artist klasik, të gjitha komunikimet e Spotify tani kanë të njëjtën pamje dhe ndjesi pa kompromentuar artistët.

Ashtu si Airbnb, Spotify shërben si një kujtesë kryesore se një identitet i fortë i kompanisë është ai që përshtatet dhe inovohet me kalimin e kohës. Për shembull, në prill 2020, Spotify zbuloi një përditësim të markës që ridizajnoi paletën e saj të gjerë të ngjyrave, ndryshoi fontet dhe prezantoi një gjuhë të re për animacionet dhe tranzicionet vizuale. identiteti i markës.

Cili është identiteti i markës NatWest?

Ndryshe nga e mëparshmja jonë shembuj të markave, firma britanike NatWest është e përkushtuar fuqishëm ndaj industrisë së saj origjinale bankare. Megjithatë, ndërsa diversifikonte ofertën e saj nga shërbimet fizike në dyqan në një shumëllojshmëri produktesh dixhitale, identiteti i tij i mëparshëm vizual i korporatës kishte nevojë për përditësim për të vazhduar me pozicionimin e ri në internet.

Nëpërmjet "Unleashing the Power of the Custom Cube" (e njohur edhe si logoja e vjetër 2D e kompanisë), agjencia e dizajnit FutureBrand ka çuar pamjen dhe ndjesinë e markës në një nivel të ri, të optimizuar dixhitalisht me forma 3D dhe një gamë me tre ngjyra.

Ky drejtim i frymëzuar nga logoja rezultoi në më të animuar, më të gjallë dhe me ngjyra udhëzues markash, duke liruar ekipin e projektimit të NatWest për të krijuar asete të markës që lidhin hapësirat fizike dhe dixhitale të kompanisë.

Identiteti i ri i korporatës Natwest, në veçanërisht me markat sfiduese si Monzo, Starling dhe Revolut që shpërthejnë në skenën bankare me dizajn i freskët, i rehatshëm dhe tërheqës, gjithashtu e ndihmoi atë të mbetet i rëndësishëm në një treg gjithnjë e më të zhurmshëm .

Stili i formës

Përtej frymëzimit të dizajnit, këta shembuj të famshëm të identitetit të korporatës demonstrojnë rëndësinë e qëndrueshmërisë në markë. Nëse dëshironi të përditësoni ose ndryshoni plotësisht identitetin e korporatës së kompanisë suaj, Ekipi juaj duhet të marrë parasysh të gjitha aspektet që bien nën konceptin e "identitetit të korporatës" .

Kushtet e shitjes dhe marketingut