Висок квалитет садржаја

Висок квалитет садржаја. "Квалитет значи радити ствари како треба када нико не гледа." - Хенри Форд

Ах, квалитет.

Ово је неухватљива златна реч која се изговара најмање 20 пута дневно. Ако сте тип особе која одбија да користи осредњу дефиницију „квалитета“, вероватно сте дошли овде да дефинишете и научите шта чини „квалитетан садржај“.

Али прво, мало о онлајн садржају.

Да ли сте икада били на веб локацији која не описује на адекватан начин услуге које предузеће нуди? Или можда није дало добру представу о томе ко су они заправо? Вероватно сте били несрећни и почели сте да тражите негде другде. Као потрошачи, желимо да читамо садржај на веб локацији који је релевантан за оно што тражимо и такође занимљив. То такође значи да не желимо да будемо бомбардовани комерцијалне понуде и незгодне кључне речи. Па, само замислите Гооглеове роботе који пуже као вашег свакодневног потрошача. Сада нови алгоритам пописује ваш сајт и утврђује да ли је ваш садржај релевантан, читљив и занимљив.

Зашто је важан садржај високог квалитета?

Садржај није само важан, он је и најважнија ствар. На крају крајева, ваш садржај је оно што ће учинити да ваша каса звони. Добар, занимљив и добро истражен садржај је оно што издваја вашу веб локацију и ваш бренд од масе конкурената који се боре за пажњу у вашој индустрији. Квалитетан садржај је оно што и купци и претраживачи желе да виде. Свака додатна страница са квалитетним садржајем је нова. циљ страницу или путању на којој вас потрошачи могу пронаћи.

Одржавањем висококвалитетног садржаја на својој веб страници, такође се позиционирате као стручњак у индустрији. Суштина је да људи верују и прилазе људима и компанијама које виде као поуздане, поуздане и упућене.

Размислите о последњој веб локацији коју сте посетили. Колико дуго сте остали на овом сајту? Људи су обично заузети. Имају шта да раде и/или једноставно немају довољно пажње. Ако им не понудите нешто што траже и не уживате у читању, вероватно ће једноставно одустати, што ће наштетити вашој стопи посете само једне странице и вашем резултату.

Сада размислите о њиховим будућим изборима. Да ли ће се вратити на ваш сајт? Па, то углавном зависи од особе и њеног интересовања за ваш производ. Али ако то ураде, велике су шансе да се надају да ће избећи да виде исти досадан садржај. Овде долази до важности ажурирања вашег садржаја. Људима је увек потребан разлог да се стално враћају, па им га дајте ажурирањем садржаја. Одржавање ажурирања вашег сајта сваких неколико пута када посете показује им да се активно фокусирате на њихове потребе и жеље. Ажурирања су добар знак за потрошаче.

Шта је ознака квалитета садржаја? Висок квалитет садржаја

Ствар је у томе што је „квалитетан садржај“ потпуно субјективан.

Али ту је Неколико објективних и научно доказаних знакова да квалитет чини садржај, дакле, „квалитетним“. Ево неколико савета како да ваш садржај буде квалитетан:

1. Поверење

Хајдемо у алтернативни универзум и претварамо се да је ова књига о псима који копају пицу у дубоком суду (овде ћу бити гол). Ово је сјајна књига и схватите да тако лако упијате њен садржај да заборавите да проверите ауторитет аутора. Брзо претражите Гоогле и откријете нешто шокантно: аутор је љубитељ мачака који је алергичан на пицу. Ауторитет би одмах опао, зар не? (ФИИ, овај писац којег читате је љубитељ паса који любит пица).

Овај пример показује потребу за поверењем у ваш садржај. Али, у добру и злу, поверење скоро никада не говори много. То је једноставно ту је а на читаоцима је да ли верују да је то поуздано. Најлакши начин да то урадите је да урадите сопствено истраживање.

Ево неколико начина да се уверите да сте веродостојни:

• Вритер. Посао писца је да се побрине да садржај буде искрен, стваран и релевантан.

• Тоне . То значи балансирати озбиљне информације са гласом. Будимо искрени: већина онлајн садржаја јесте начин превише озбиљно. Било да је ваш природни глас писања забаван, отворен или мотивациони, слободно га користите када пишете. Ваш глас додаје аутентичност, што се лако преводи у аутентичност. 

• Наслов поруке. Учините свој садржај смисленим за читаоце. Увек Јасно понудити вредност. Да ли дајете савете о каријери или подржавате контроверзно тачка гледишта о мачкама (које једу пицу), требало би да изгледате као "стручњак" за ту тему, а да не будете снисходљиви. Висок квалитет садржаја 

• Јединствена перспектива. Ако понављате исти материјал као и сви остали у вашој индустрији, ваш садржај можда неће бити перципиран као „квалитетан“ јер вас ништа не истиче. Уместо тога, унесите свој садржај својим личним или професионалним гледиштем. Када комбинујете своје лично искуство са професионалном перспективом, можете креирати златни садржај.

2. Виртуозност

Виртуозност је „љубав према лепим уметничким предметима“. Па какве везе садржај има са тим?

Па, као и уметност, садржај ствара дијалог и везе које воде до посла. А пошто верујем да је маркетинг вашег пословања уметност, виртуозност је начин комуникације.

Неколико начина да одредите виртуозност вашег садржаја:

• Дизајн. Ваш садржај треба да буде хостован на веб локацији са једноставним, задивљујућим дизајном. Квалитетне слике (које сами креирате) увек помажу. Не требају вам увек светле боје (или не дај Боже, блиц ) да би се ваш веб дизајн истакао. Ви само желите једноставност. Нека ваше речи буду у фокусу вашег сајта. Висок квалитет садржаја 

• Граматика. Граматика је основа квалитетног садржаја. Само имајте на уму да неки од најбољих писаца иду стопама Пабла Пикаса, који је подстицао учење правила као професионалац „да бисте их могли прекршити као уметник“. Нећеш увек морате да бринете о погрешно постављеним зарезима када пишете за интернет читаоце, али, молим Избегавајте лење и бесмислене грешке у куцању. 

• Прича. Ако је дизајн срце квалитетног садржаја, а граматика ум, онда су приче душа. Као у добар филм или књига, приче откривају невидљиве линије које повезују сврху вашег садржаја. Без обзира на формат садржаја, јасно дефинишите своју причу пре него што напишете једну реч или креирате палету боја. 

3. Веридба. Висок квалитет садржаја 

Подигните руку ако вам се свиђа веридба. Сада подигните руку ако сте подигли руку.

Ако сте у неком тренутку само подигли руку, одличне вести! Учили смо. Не на начин „ако вам се свиђа, ставите прстен на то“, већ на начин „активно се упознајемо“.

Само ћу оставити {хасхтаг } овде.

Ангажман је један од најважнијих аспеката квалитетног садржаја јер је то примарни метод додавања контекста. Другим речима, када креирате део садржаја, имате сам садржај, а затим „све остало“ што га чини квалитетним и дељивим. Ангажовање је „све остало“. Висок квалитет садржаја 

Ево неколико савета за интеракцију са публиком на најпопуларнијим платформама за дистрибуцију:

• Садржај блога. Ви сте паметна особа, тако да вероватно већ знате ово: један од најлакших начина да се ангажујете на свом блогу је да дозволите коментаре. Ово ствара двосмерну везу са вашим читаоцима, где коментари омогућавају писцу да види читаоца и обрнуто. (Само се уверите да аутор чланка одговара и комуницира са коментаторима).

• Фацебоок. Фацебоок је једна од најгласнијих платформи, па пре него што објавите било шта, направите план за стварање вредности. Немојте само постављати везу до чланка. Уместо тога, створите контекст за све што делите. Направите смелу изјаву или поставите питање. Шта год да радите, не притискајте дугме „објави“ док не будете јаснији у својој поруци и не знате коју акцију желите да изазовете.

• Твиттер. Када објављујете чланак на Твитеру, означите аутора. Ако је чланак релевантан за одређене инфлуенсере, означите и њих. Ово повећава ангажовање и даје аутору до знања да читате и делите његов или њен рад.

• Инстаграм. Инстаграм има невероватних 300 милиона ангажованих корисника месечно. Да бисте остварили интеракцију са овом платформом, морате бити селективни у ономе што делите. Објављујте само висококвалитетне слике и будите сигурни да циљате жељену публику користећи хасхтагове и трендовске разговоре.

• Пинтерест. На Пинтерест-у, сваки чланак који направите... треба имати лепу слику. Размислите о коришћењу додатка као што је Пинтерест Пин Ит Буттон фор Имагес, који омогућава читаоцима да закаче ваше слике на једну од својих плоча једним кликом.

Сада када знамо објективне аспекте ангажовања садржаја, шта можемо да урадимо у вези са субјективношћу својственом „квалитетном“ садржају? Па, у добру или у злу, вероватно ће увек бити само субјективно. Али када поставите објективно висококвалитетне темеље, можете безбедно да се забављате и експериментишете, знајући да ће његов квалитет заблистати.

Еволуција критеријума. Висок квалитет садржаја

Превише организација које срећем претпостављају квалитетан садржај. Или се делегира онима који креирају садржај. Не постоје дефинисани и документовани критеријуми за квалитет садржаја. Они нису део уговора о услузи са тимовима за садржај. Када критеријуми квалитета садржаја постоје, они се обично дефинишу на најнижем нивоу зрелости квалитета.

Наравно, ово нема смисла. То је део заоставштине где и како се садржај традиционално добија. Агенције и продукцијски тимови су ангажовани не само да обезбеде квалитетан садржај, већ да сазнају шта он заправо значи.

Пошто продукција садржаја и одговорност интерно комунициран, овај јаз у размишљању и пракси је важан разлог за лоше перформансе садржаја. Ово такође утиче на перформансе операција садржаја. Извођење садржаја на тржиште касни и трошкови расту како се садржајни производи редизајнирају након почетних и често вишеструких прегледа.

Ево како описујем еволуцију критеријума квалитета садржаја:

Да ли је садржај бренда добро написан, тачан и релевантан?  Традиционална и још увек уобичајена дефиниција критеријума квалитета садржаја. Очигледно потребно, али у дигиталном добу то није довољно. Ово су улози за стол.

Атрактивно, привлачно, лако за читање.  Добар савет и улози за стол.

Финд. Да ли испуњава СЕО захтеве користећи праве кључне речи, метаподатке, ознаке слика, итд. Додао бих: су повезани средства или умрежени?

Контекстуално релевантан и персонализован. Мислим да је ово нови основни стандард. То значи да је дизајниран или прилагођен специфичном контексту и сврхама корисника садржаја и публике у тој ситуацији. Запитајте се: Да ли садржај има праве форме и формате за канале испоруке и корисничка подешавања? Садржај који се динамички мења испуњава ове критеријуме.

Проницљиво и корисно.  Ово је корак напред, али предуслов за оно што називамо садржајем високих перформанси. Пошто садржај служи двојици господара — корисницима и публици — услужни програм мора подржавати оба. Пречесто се занемарују циљеви и потребе корисника садржаја. Размислите о продаји и садржају канала, на пример. Висок квалитет садржаја

Генерички и за вишекратну употребу.  Не само ваша спремна средства (опкладе на столу). Да ли су критичне компоненте садржаја готовог средства доступне и поново употребљиве? Такође захтева способност реконфигурисања и поновног састављања ових компоненти.

Средство са дугим веком трајања.  Да ли се средства могу одржавати да би се продужила њихов корисни век је неопходна дефиниција сваког „средства“. То значи да средства која захтевају одржавање треба да се лако пронађу и уређују.

Извор садржаја: ЦОРЕ Ассетс. Ово проширује критеријуме квалитета садржаја изван граница једног објекта. Ова дефиниција помера фокус на квалитет и комплетност „основног“ скупа изворног садржаја организације из којег се стварају средства високог учинка, специфична за ситуацију.

Основни елементи садржаја су вредна, широко дистрибуирана средства која су заједничка за вишеструке функције и сврхе садржаја у организацији. (ЈЕЗГРО:  креирајте једном, користите свуда ). Основни ресурси се креирају на основу јасно дефинисане информационе архитектуре. Ови заједнички елементи садржаја који се могу поново користити се развијају и примењују као модуларне компоненте микросадржаја.

Извор садржаја је централна тачка за претрагу и приступ за проналажење било које имовине погодне за одређене кориснике и функционалне групе. То укључује (између осталих и типова у настајању):

• Спремни документи
• Главни саставни елементи
• Текст и повезани текст (линкови ка интерним и Интернет ресурсима трећих страна)
• Датотеке слика
• Аудио и видео - готови, компоненте и изворни фајлови

Савети за побољшање квалитета вашег садржаја

У овом тренутку, вероватно се питате: Да ли ће нешто икада бити довољно добро? Прво, морали сте да се одмакнете од фокусирања искључиво на кључне речи и да заправо развијете добар садржај који природно укључује ваше кључне речи. Да ли вам кажем да и ви треба да ажурирате овај садржај? Свет СЕО-а, маркетинга и интернета уопште се стално мења, тако да се и ви морате променити.

Гугл редовно прегледа сајтове како би одредио које треба промовисати, а које деградирати.

Ако се никада раније нисте фокусирали на садржај своје веб локације, или можда знате да сте мало опуштени – посебно након што сте прочитали колико је то заиста важно, не брините. Никад није касно да се придружите игри. Ево неколико савета за побољшање садржаја:

Истраживање, истраживање, истраживање.

Писање било ког садржаја увек треба да почне истраживањем. Морате да истражите кључне речи које ћете користити како бисте имали основу на којој ћете градити свој садржај. Једини начин да природно представите кључне речи у свом садржају је да га изградите око њих. Само покушај да те кључне речи убаците на крају неће успети. Висок квалитет садржаја

Међутим, истраживање кључних речи није једина ствар коју треба истражити. Најбољи начин да предузмете своје конкуренте је да прво видите шта они раде. Ако су на врху, они раде нешто како треба. Истражите своје највеће конкуренте и погледајте коју врсту садржаја користе. Наравно, немојте их тачно копирати, али ово можете користити као водич како да обликујете своје. Такође вам може показати неколико ствари које бисте могли да урадите боље пре него што погрешите.

Не ради се о теби. 

Вероватно сте га виђали изнова и изнова – посетите веб локацију и она је пуна техничког жаргона. Како се чита садржај, звучи као да га је творац пројекта сам написао. Као власнику предузећа, ово може бити тешко избећи. Међутим, писање вашој публици је кључ за квалитетан садржај.

Нека садржај буде занимљив, кратке и лако читљиве реченице релевантне за вашу веб локацију и производ, али избегавајте технички жаргон по сваку цену.

Питати за помоћ.

То је једина ствар коју нико никада не жели да уради – чини да се осећамо као да морамо да признамо да то не можемо. Међутим, постоје људи који су специјализовани за развој атрактивних садржај за веб странице. Ако се суочите са потешкоћама, можда је време да се обратите професионалцима.

И последњи савет: не заустављајте се ту. 

Ваш садржај је од виталног значаја, нека буде центар вашег сајта, а затим градите око њега. Замислите свој садржај као скупу малу црну хаљину коју сте управо купили за забаву. Да ли бисте је носили без савршеног пара ципела, пажљиво направљене шминке и неколико додатака? Вероватно не. На исти начин треба да третирате садржај своје веб странице. Додајте висококвалитетни садржај на своју веб локацију, а затим је украсите дизајн и други визуелни елементи, на пример видео!