Шта је одредишна страница?

Шта је одредишна страница? Одредишна страница, такође позната као одредишна страница или једноставно одредишна страница, је веб страница на коју корисник дође након што кликне на рекламни или информативни елемент, као што је банер, оглас, имејл или линк са другог сајта. Главни циљ одредишне странице је да заинтересује посетиоца, убеди га да предузме неку акцију или испуни одређени циљ.

Ви сте авион који лети кроз интернет вртоглавом брзином. Изненада, ваш оглас привуче пажњу – то је бесплатни вебинар о новој вештини за којом сте умирали од жеље да научите последњих шест месеци! Кликнете на њега и одмах слетите. Померате се надоле по новој страници, читате о свему што вебинар покрива и коначно видите велико, сјајно дугме на дну. Кликните овде да резервишете своје место на вебинару. Нисте ни на једној страници; налазите се на одредишној страници.

Али шта је одредишна страница?

Као што име говори, ово је место где интернет саобраћај пада. Ако је веб локација град, његова одредишна страница је аеродром где се летови који долазе сусрећу са земљом и ослобађају своје путнике. И баш као што људи стичу прве утиске о граду док излазе са аеродрома, посетиоци такође добијају утиске о вама, вашем бренду и ономе што нудите у тренутку када слете на вашу одредишну страницу.

Због тога ваша одредишна страница мора бити прецизна. Овде привучете пажњу читалаца и натерате их да раде оно што желите. Ефикасна одредишна страница није само импресивна, већ нуди и усмеравање посетилаца на одређену локацију, убеђујући их да се „региструју“, „купе“ или „претплате“.

У овом водичу објашњавамо све предности и недостатке одредишних страница: шта су, како се користе и, што је још важније, како направити њихову ефикасност.

Најбољи спортски логотипи

Шта је одредишна страница?

Одредишна страница је веб страница која се фокусира на маркетинг одређеног производа или услуге или на други начин подстиче гледаоца да реагује на „позив на акцију“. Често пут особе до одредишне странице почиње када види атрактиван светионик, као што је оглас на друштвене мреже или линк у емаилу. Када кликну на њега, биће одведени на одредишну страницу.

Одредишна страница није исто што и почетна страница или уводна страница. Одредишна страница је хиперфокусирана, оптимизована да подстакне гледаоце да предузму једну одређену радњу – сав текст, слике и навигација су директно повезани са резултатом који страница производи. Сваки елемент је дизајниран да тече логично, водећи посетиоца до дугмета на које треба да кликне или поља обрасца које треба да попуни.

Шта је одредишна страница?

Одредишне странице постоје да би повећале конверзије. И они су транспарентни по том питању. Када сте на одредишној страници, тачно знате шта вам се нуди и шта се од вас тражи од тренутка када је учитате.

Насупрот томе, почетна страница више личи на садржај веб локације, њен главни центар за навигацију који вам даје брз поглед на оно о чему се ради на целом сајту. Ово је обично место где завршите ако сте тамо стигли преко претраживача или профила друштвене мреже. За разлику од одредишних страница, почетне странице немају једну специфичну сврху; они су отворенији, пружајући посетиоцима све опције тако да могу да иду где год желе.

Искачућа страница је чувар капије кроз који посетиоци пролазе да би дошли до Почетна страница веб сајт. У многим случајевима, почетни екран ће верификовати посетиоце пре него што дођу на почетну страницу; на пример, веб локација пиваре може имати почетни екран који тражи од посетилаца да унесу свој датум рођења. Или би искачућа страница могла да обавести посетиоце о понуди или унапређење, што могу да искористе, понекад захтевајући од њих да поделе своје адресе е-поште да би је примили.

Упркос сличностима, главна разлика између почетних страница и одредишних страница је у томе што су уводне странице увек уско повезане са главном веб локацијом, док одредишне странице могу стајати саме.

Анатомија. Почетне странице

Свака одредишна страница је јединствена, али успешне обично садрже исте кључне елементе. Сваки од ових елемената игра улогу у подстицању читаоца да предузме одређену акцију.

Наслов

Наслов привлачи пажњу. Ово изазива интересовање читаоца и чини идеју о померању надоле неодољивом. Овде се посетиоци први пут сусрећу са вашом јединственом продајном пропозицијом (УСП) или оним што им нудите, а не могу да набаве на другом месту. Чак и ако нудите редовну услугу, ваш УСП може бити ваша ниска цена или нека друга бонус / функција коју нудите само ви.

Поднаслов. Почетне странице

Испод наслова имате поднаслов. То је наставак наслова који додаје детаље и/или даље убеђује читаоца да настави да комуницира са текстом. Поднаслов је идеалан да садржи све важне информације о вама које нису биле укључене у наслов.

Копија потврде

Пратећи текст прати ваш поднаслов, објашњавајући вашу понуду детаљније. У њему се говори о вашој компанији, зашто сте добри у ономе што радите и какве користи има читалац ако следи кораке које сте прописали. Овде објашњавате шта тачно читалац може да очекује ако прихвати вашу понуду.

У пратећој копији, такође повећавате хитност. Реците читаоцима колико ће понуда трајати и шта ће се десити ако то не ураде сада. Можда ће морати да плате пуну цену, или ће можда у потпуности пропустити прилику. Поента је да им се да разлог да кликну на ту везу одмах - не касније, не сутра, не сада .

Слике. Почетне странице

Покажите читаоцима шта можете да урадите са сликама високог квалитета. У зависности од ваше понуде, можете користити слике производа које продајете или фотографије како ваша компанија побољшава животе људи.

Не штедите на сликама. Ваша одредишна страница није место за генеричке слике; уверите се да имате слаткише за очи које наглашавају вредност ваше понуде.

Предности

Овде заиста „продате“ своју понуду. Предности су често наведене у тачкицама које се могу скенирати јер их читаоцима то чини заиста лаким за гледање и прихватање.

Предности могу бити део пратеће копије ваше одредишне странице или могу бити посебан одељак. Њихов циљ је да брзо објасне  зашто  ваш предлог је тако сјајан.

Поуздани градитељи. Почетне странице

Креатори поверења су слике и текст које укључите на своју одредишну страницу како бисте натерали читаоца да вам верује. Често укључују рецензије претходних купаца или познати логотипи клијенти (познати као социјална доказ ), као и статистике о вашем успеху или задовољству ваших клијената. Такође можете да укључите значке које показују ваше акредитиве, као што је доказ о безбедном систему плаћања.

Зават

Коначно, ово је место где ваши посетиоци конвертују – или не. Прихватање потенцијалних клијената је радња коју желите да предузму, кулминација свог напорног рада на вашој одредишној страници. Ово може бити образац директно на страници на којој читаоци деле информације или дугме које их води на другу страницу где вам пружају информације које су им потребне.

Шта год да је, требало би да буде велика, смела, очигледна и визуелно привлачна – цела сврха одредишне странице је да доведе читаоце тамо. Уобичајени трик је употреба контрастне боје да бисте скренули пажњу на хватање електроде.

Хватање олова такође треба да буде јасно позива на акцију (нпр. „региструјте се сада“) да бисте подстакли људе да се ангажују у хватању потенцијалних клијената помоћу моћи сугестије. Можете побољшати конверзије тако што ћете директно рећи читаоцу шта желите да уради, али пазите да не делујете насилно.

Имајте на уму да одредишна страница не мора да садржи све ове елементе одређеним редоследом да би била ефикасна. Неке одредишне странице имају образац за прикупљање потенцијалних клијената на дну, док друге имају образац за прикупљање потенцијалних клијената на десној страни странице. Неке одредишне странице имају много текста који објашњава понуду, док је друге објашњавају видео снимком.

 

Вероватно ће бити потребно неколико покушаја да пронађете аранжман који вам највише одговара. Сазнајте брже тако што ћете истовремено тестирати два пројекта и утврдити који од њих има бољи учинак. Алати као што су Google Analytics.

Зашто су одредишне странице важне

Према труелист.цо, читаоци проводе око осам секунди на одредишној страници пре него што одлуче да ли да наставе да читају или да оду. Само око 50 процената одредишних страница је оптимизовано за мобилне уређаје, а правилно циљање страница може повећати конверзију за 300 одсто. Кашњење учитавања од једне секунде може смањити конверзије за седам процената.

Ако нисте сигурни шта ове фразе значе, дефинисаћемо их за минут.

Али прво, погледајте још неколико статистика одредишне странице:

• Просечна стопа конверзије одредишне странице у свим делатностима је 2,35%.
• Од свих посетилаца који прочитају наслов странице, 90 одсто је прочитало и њен позив на акцију.
• Видео снимци на одредишним страницама могу повећати конверзије за 86 процената

Стопе конверзије одредишне странице разликују се у зависности од делатности, па обавезно истражите просечну стопу за своју да бисте поставили реалне циљеве.

Као што видите, одредишне странице су важан део онлајн маркетинга. Они вам омогућавају да добијете драгоцене информације о вашим потенцијалним клијентима и често су кључне прекретнице у вашем току продаје. Хајде да брзо дефинишемо неколико важних концепата које треба разумети приликом развоја стратегије онлајн маркетинга:

Продајни левак. 

Ток продаје је низ корака дизајнираних да претворе људе заинтересоване за ваш производ или услугу у људе који заиста купују ваш производ или услугу. Термин потиче од графичког приказа овог процеса: замислите широк круг, као и сви људи, који виде објаве вашег бренда на Инстаграму. Ово је врх левка – људи који знам о вашем бренду. У овом базену, мања група људи - пратиоци вашег бренда на Инстаграму - заинтересовани  ваш бренд. Они су један корак низ ток продаје, један корак ближе куповини од вас. У оквиру ове групе постоји мала група која  одлучили купити од вас. А од тих људи још увек постоји мала група људи који заправо направити куповина од вас је најужи сегмент вашег тока.

У овом сценарију, можете креирати поруку која нуди прилику да добијете приступ вашем следећем покретању пре него што се званично покрене. Заинтересовани претплатници кликну на везу у поруци и биће одведени на одредишну страницу на којој могу добити приступ тако што ће вам дати своју адресу е-поште. Његова одредишна страница прелази границу између заинтересованих и посвећених, приближавајући посетиоцима да постану купци.

Води

Потенцијални клијенти су људи који су показали интересовање за ваш бренд и који се могу конвертовати. Користећи наш пример тока продаје, ово су људи који су поделили своје адресе е-поште на одредишној страници. Другим речима, потенцијални клијенти су људи који су одлучили да се ангажују са вашим брендом и изразили су жељу да наставе своју везу са вама.

Водећа генерација .

Генерисање потенцијалних клијената је сав труд који улажете у генерисање потенцијалних клијената, као што је објављивање на њима друштвене мреже, приказивање огласа, креирање одредишних страница и повећање свести о бренду уопште. Ово је сам врх вашег продајног тока, најшири део где представљате свој бренд свету.

Конверзије .

Корисник се „конвертује“ када предузме радњу коју желите да предузме. На одредишној страници, конверзија би била клик на дугме или дељење адресе е-поште. На продајној страници, конверзија је куповина. У зависности од ваших циљева, конверзија би такође могла да буде клик на оглас за одлазак на одредишну страницу или праћење ваше странице на друштвеним медијима.

SЕО .

Оптимизација претраживача (СЕО) је категорија стратегија које помажу вашој одредишној страници (или било којој другој страници) да се боље рангира у претраживачима. СЕО стратегије укључују:

• Коришћење кључних речи високог ранга у наслову, метаподацима, насловима и тексту
• Омогућавање квалитета садржај на вашој страници
• Додавање слика и видео записа на вашу страницу
• Обезбедите да се ваша страница брзо учитава

Позив на акцију .

Позив на акцију је део текста који директно говори читаоцу да предузме одређену радњу. Позовите сада, сазнајте више, кликните овде - све ове фразе се користе као позиви на акцију. Позиви на акцију су важан део сваке одредишне странице и најбоље је да их користите на више места, на пример одмах испод погодности, одмах после пратеће копије и на дугмету на које читаоци кликну да би послали своје информације. У суштини, одредишна страница у целини -  ово је позив на акцију.

Шта чини добру одредишну страницу?

Добра одредишна страница не оставља места за питања читалаца. Говори им све што треба да знају, тако да осећају да је клик на дугме за хватање потенцијалног клијента одличан избор.

Имајући ово на уму, морате пажљиво испитати ко је тачно ваш циљна публика и на шта она реагује. Обратите се идеалном клијенту којег сте креирали и замислите да разговарате директно са том особом док пишете копију своје одредишне странице.

Без обзира на личност вашег клијента, одређене опције дизајна и копирања су се показале ефикасним за одредишне странице.

Ово укључује:

• Јасни, незаборавни наслови (укључујући кључне речи!)
• Концизни изгледи страница
• Кратки једноставни облици
• Јасни, чести позиви на акцију

Ефикасна одредишна страница такође јасно даје до знања шта ваша компанија ради за посетиоце који још нису упознати са вашим брендом. Опет, одредишна страница помаже да се елиминише забуна – ако постоји било који начин да читалац може да дође до краја одредишне странице и да и даље има питања о томе ко сте, шта нудите и зашто је то одлична понуда, морате да прерадите копију да разјаснимо ове тачке.

Погледајте одредишне странице других брендова попут вашег. Можете их пронаћи тако што ћете се претплатити на њихове билтене, пратити их на друштвеним медијима или једноставно претражити њихов бренд и одредишне странице. Направите копије оних које вам се највише свиђају како бисте у њима пронашли инспирацију и анализирали зашто добро функционишу. Ова збирка се зове превуците датотеку .

 

Шта чини лошу одредишну страницу?

Баш као што убедљива копија и директни позиви на акцију чине сјајне одредишне странице, неуредна копија и пасивне понуде чине лоше одредишне странице. Ево шта још може да нашкоди вашој одредишној страници:

• Неуредан дизајн
• Небитне слике
• Нема слика
• Лош СЕО
• Нејасни позиви на акцију
• Спора брзина преузимања
• Није оптимизовано за мобилни уређаји

Од ове године, око половина светског веб саобраћаја пролази преко мобилних уређаја. То значи да отприлике половина ваше публике — а можда и више, у зависности од ваше нише и вашег бренда — комуницира са вама на својим телефонима. Уверите се да је ваш дизајнер оптимизовао страницу и за мобилне и за десктоп.
У истом разговору, уверите се да су ваше слике и видео снимци довољно мали да не успоравају брзину учитавања. Брзина преузимања  ради  Утицај СЕО-а је попут слика које нису правилно означене.

Имам одредишну страницу... шта сад?

Одредишна страница није нешто што додајете својој маркетиншкој стратегији; то је саставни део ваше маркетиншке кампање са табле за цртање. Развој маркетинга стратегија, размислите о томе где се одредишне странице уклапају у њих. Ако размишљате о овим стратегијама, као што су токови, размислите о томе где у току тока одредишна страница може највише помоћи.

Често је одредишна страница на којој претплатници могу добити бесплатна преузимања.

Ако желите да додате претплатнике на своју листу е-поште, додајте везу до одредишне странице која говори читаоцима да се „претплате за занимљивији садржај“ на дну сваког поста на блогу. Исто тако, ако понудите нешто што ваши претплатници желе, нпр. е-књига или вредне ПДФ-ове, можете да креирате пост на друштвеним медијима који води до одредишне странице на којој могу да приме е-књигу или ПДФ-ове.

Повећајте саобраћај до куће са задивљујућом одредишном страницом

Када продајете производ, градите публику, тражите потенцијалне клијенте или дајете одличан садржај, добро дизајнирана одредишна страница није неопходна. Интернет је препун хиљада људи који би желели да ступе у интеракцију са вашим брендом, тако да морате да им дате јасан пут кроз који могу да вас контактирају. Одредишна страница је директан пут до вас и директан пут до конверзија за вас.

АЗБУКА