Процена логотипа је важан алат у изградњи бренда. Као прва и најважнија изјава коју ће ваш бренд дати, квалитетан дизајн логотипа је један од најважнијих алата за успех бренда. Без обзира да ли креирате нови бренд или ажурирате постојећи, процена квалитета вашег логотипа је важан корак.
Хајде да избацимо једну ствар са пута: „Добар дизајн логотипа“ је субјективан. Лични укус и преференције ће неизбежно бити фактор када се процени квалитет логотипа. Међутим, постоје одређени принципи дизајна логотипа којих се висококвалитетни логотип треба придржавати, тако да је паметно покушати објективно гледати на лого. Одложите га и приђите новим очима, чак и ако је тешко одустати. Препоручујемо да видите лого као начини комуникације: Увек мора да говори јасно.
Ту смо да помогнемо да дефинишемо шта чини квалитетан логотип. Запамтите: без обзира да ли је ваш бренд храбар и оштар или софистициран и елегантан, заслужујете да изгледате добро, а „добро“ не значи увек луксузно и скупо.
4 кључна питања која треба себи да поставите када процењујете квалитет логотипа:
Да ли лого оличава сам бренд? Евалуација логотипа.
-
Први утисци су све, а за многе који су нови у вашем бренду, ваш лого је вероватно њихово прво искуство о томе ко је и шта је ваш бренд. Квалитетан лого ће вам рећи тачно ко сте од самог почетка. Да бисте стигли тамо, само треба да се запитате шта чини ваш бренд јединственим? Уверите се да сте сигурни у одговор, а затим проверите да ли се ваш лого подудара.
Успешан лого ће често имати уграђену поруку или значење које подржава свеобухватне циљеве и циљеве бренда. Овде гледамо два висококвалитетна логотипа – један је дугогодишњи лого и један из напора ребрендирања – који оба промишљено преносе поруку.
ФедЕк користи исти лого од 1994. године и он је постао основа бренда у целини. Оно што лого чини тако посебним је стратешки постављена стрелица између Е и Кс. Ово додаје узбуђење купцима, посебно када први пут открију ово благо. Стрелица подржава сврху и сврху компаније јер се ради о пословању заснованом на принципу брзе испоруке. Стрелица је интригантан визуелни елемент који симболизује брзину и ефикасност. Извођење интервала је апсолутно савршено и смело боје се лепо истичу у односу на њихову белу амбалажу. ФедЕк лого је искрен. Шта још желите од транспортне компаније?
Погледајмо сада савремени приступ успешној размени порука. Лого Тур де Франса имао је неколико итерација, али је остао непромењен од 2002. године. Оно што је овај ребранд учинило тако јединственим је његова радикална промена од прошлих логотипа који су деловали загушљиво и корпоративно до садашњег логотипа који делује уметнички и предузетнички.
Порука у логотипу је кристално јасна: слова и симболи чине активног бициклисту током вожње. Лого оличава узбуђење и покрет овог великог спортског догађаја. И као допуна бициклу, сценарио је глатки и пун покрета. Ово спортски лого са уметничким дизајном: добитник од чистог злата.
Насупрот томе, не тако добри логотипи су они који не оличавају њихов бренд или не обухватају њихову суштину. Лондон је био домаћин Олимпијских игара 2012, и иако је догађај дочекан са великим узбуђењем и зујањем, лого је пропао. Евалуација логотипа.
Љубитељи спорта критиковали су неуједначеност облици и неонске боје унутар логотипа. Био је превише ретро инспирисан за 2012, а критичари су у шали приметили његову сличност са Коса Лизе Симпсон.
Али проблеми су превазишли облике и боје, јер лого такође није успео да испуни своју примарну сврху: да пренесе поруку олимпијског духа. Олимпијске игре су сви спортисти из целог света, окупљени због љубави према спорту. Баш као испреплетени олимпијски прстенови у матичном логотипу, сваки одговарајући олимпијски лого треба да пренесе осећај заједништва и јединства. Проширени делови лондонског логотипа су отказали. Сударили су се као раздвојени; скоро као да су се посвађали и разишли. Иконична дизајнерска фирма Волфф Олинс подржала је његово стварање, али многи гледаоци се и даље не слажу.
Да ли је логотип естетски пријатан? Евалуација логотипа.
-
Хајде да причамо о естетици. Одличан лого не само да треба да изгледа добро, већ и да се добро прилагођава сваком простору и да има осећај личности. Квалитетан лого се прилагођава различитим окружењима и јединствен је за свој бренд. Погледајмо ова два естетска концепта.
Квалитетан лого је прилагодљив
Сјајни логотипи су камелеони: изгледају добро било где, на било којој локацији и у било којој шеми боја—али су и даље препознатљиви. Квалитет логотипа не би требало да зависи од тога да ли је лого велики или мали, чак ни дигиталан или опипљив. Само треба да се прилагоди.
Јединствена прича о успеху је Адидас. Глобални бренд заправо нуди неколико сличних, али различитих опција логотипа, али Адидас то ради. Зашто? Зато што ови логотипи увек изгледају добро. Иако се најчешће виде на носивим предметима, лако могу да раде на другим местима (као што је фудбалска лопта или спортска торба). Очигледно су спортски (као што би Адидас требало да буде), али више од тога, разноврсни су.
За разлику од Адидаса, Веризон, на пример, има лого који је тешко прилагодити. Упркос неколико циклуса редизајна, лого и даље није тако изванредан. Лого мора да буде естетски пријатан, а Веризон заиста нема много тога да понуди тачке гледишта естетика. Једноставно је добро, а мање је више, али то није лого који бисте посебно желели да видите на билборду, и нећете се осећати добро ако га носите на мајици. Ово је случај када лого компаније не додаје онолико вредности колико би могао.
Логотип високог квалитета је јединствен. Евалуација логотипа.
Нико не воли копије или генерички лого који се уклапа у гомилу. Ово може довести до недостатка идентитета, као и до конфузије за потрошача.
Размислите о Плаибои логотипу: реците шта хоћете о бренду и његовој сврси, али лого је икона. То је несумњиво Плаибои, и било би тешко пронаћи други лого са сличном естетиком. Што се тиче квалитета, Плаибои лого је велики успех.
С друге стране, ту је Пандора. У 2017, популарна веб радио станица је редизајнирала свој лого, а резултат је изгледао запањујуће слично постојећем логотипу ПаиПал-а. Дизајн је био толико референтни да је ПаиПал одлучио да поднесе тужбу против Пандоре. Евалуација логотипа.
Када се посматрају ова два аспекта, важно је запамтити како купци оба бренда обично користе њихове услуге. Без обзира да ли слушате музику или шаљете новац пријатељу, то се вероватно дешава у облику апликације на прилично малом екрану. Овај јединствени логотип апликације говори клијенту све што треба да зна, управо сада.
Сличности између ПаиПал и Пандора логотипа су посебно збуњујуће у мобилном окружењу. Запамтите да се све више интеракција са брендом дешава у подешавањима за мобилне уређаје. Дакле, када мислите да ваш лого изгледа јединствено, не заборавите како ће изгледати у различитим подешавањима, као што је икона апликације. Важно је
Да ли је лого незабораван и препознатљив? Евалуација логотипа.
-
Суочимо се са тим: неки од најбољи логотипи у свету су и најшире идентификоване. Али бити незабораван и препознатљив може значити много ствари.
За Схелл, то значи да лого може говорити у име бренда без употребе речи. Просечан потрошач види Схелл лого и тачно зна ко је бренд, шта је и шта може да очекује. Али за друге, то је више стратешка нијанса. Дизнијев лого је одличан пример. Не само да је јасно повезан са брендом, већ користи и сопствени фонт за побољшање укупног звука. Ово је врхунско искуство брендирања. Процена логотипа.
Занимљиво је да је један од најупечатљивијих и најпрепознатљивијих глобалних логотипа остао практично непромењен од свог стварања у касним 1800-им. Говоримо о Цоца-Цоли. Лого је заиста безвременски, и упркос великом технолошком напретку у култури и друштву, лого остаје непромењен током година. Чак је и паковање пића остало углавном непромењено, а потрошачи и даље цене носталгичну природу стаклених боца. Кока-колу је лако уочити у гомили. Доступан је и повезан. То је укорењено у свести потрошача, младих и старих, мушкараца и жена, радничке класе и богатих. Цоца-Цола говори свима и то је оно што је чини сјајном.
Запамтите, логотип мора бити функционалан. Евалуација логотипа.
-
Осим што се лако памти, одличан лого мора бити функционалан. Данас то значи да испуните своју мисију и у физичком и у дигиталном окружењу. Размислите о свим местима на којима би лого могао да живи: мајица, торба за куповину, визиткарта, веб локација, апликација — листа се наставља.
Размислите о томе шта корисник жели да види у дигиталном простору. Пре свега, логотип треба да пружи погодност и лакоћу коришћења. Логотипи вођени карактерима обично су најсвестранији у оба типа медија (погледајте Свирл, Ресто, ЛоведУп и ФитМаргуерите за недавне примере логотипа богатих функцијама).
Не жртвујте квалитет када је у питању дизајн логотипа
-
Креирање квалитетног логотипа своди се на утјеловљење бренда, пружање добре естетике и незабораван изглед. Сада је време да тестирате свој приступ квалитету логотипа. Запамтите његов значајан утицај на ваш општи успех!
Оставить комментарии