Боје паковања. За и против промене

Боје паковања се односе на палету боја која се користи за дизајн и презентацију амбалаже производа. Одабир боја за паковање је важан аспект маркетинга и брендирања, јер боје могу изазвати одређене емоције, асоцијације и утицати на перцепцију потрошача.

Ове боје ће учинити да се ваш производ истиче на полицама продавница. Када роба стигне и купци отворе отпремну коверту или картонска кутија, први пут виде шта је унутра. Као део вашег бренда, ваше боје говоре причу о томе коме је ваш производ намењен и шта купци могу да очекују од њега.

Ако размишљате о промени боје паковања производа, морате много да размислите. Промена шеме боја може бити управо оно што је потребно вашем производу да привуче нову или ширу публику. Или може уништити све што сте до сада изградили. Чак и мала промена боје може драматично променити перцепцију јавности о вашем бренду.

Данас ћемо то олакшати. Користите доленаведене смернице да направите листу предности и недостатака и видите да ли ће се боја паковања променити у будућности.

Када променити боје паковања?

Без обзира на то како сте се одлучили за оригиналну боју паковања, доста сте размишљали о томе.

Можда сте користили психологију боја да дизајнирате савршен пакет за хиперциљану публику. Или сте питали своје пријатеље шта мисле да би изгледало добро. Можда сте изабрали шему боја која вам значи нешто важно. Или једноставно нисте двапут размислили и одабрали насумичне боје.

Али сада, када размишљате о промени боје паковања, запамтите да не стварате нешто ново. Ви фалсификујете утврђену ствар.

Пре него што почнете, запитајте се зашто размишљате о промени.

Да ли лансирате нови производ или разликујете један производ од других које продајете? Можда овај производ треба да привуче другачију публику од оне коју сте већ успоставили.

• Да ли желите да се одмакнете од одређених конотација? Промена у вашој индустрији или контроверзе око вашег бренда могу вас навести да поново размислите о томе како представљате свој производ.
• Да ли се ваша компанија спојила са другом? Требаће вам начин да интегришете оба бренда без губитка идентитета.

• Да ли је ваш бренд попримио другачију личност од оне коју сте првобитно замислили? То се дешава. Паметни предузетници ће се променити како би се уклопили у нишу која бира њихов производ.
• Да ли сте спремни за надоградњу? Ако сте овде дуго живели, ваша амбалажа може бити из неког другог доба. Понекад се боје и узорци заглаве у одређеном временском периоду. Размислите о овом култном дизајну папирне чаше из 90-их. Једног дана, оно што је сада модерно изгледаће застарело као Соло џез пехар.

Ваш најважнији посао је да се уверите да промена није произвољна. Мењате начин на који потрошачи перципирају ваш бренд, па ако размишљате о томе да своје паковање учините плавим, потребан вам је бољи разлог од „зато што волим плаво“.

Предности промене боје паковања

Можете привући нову публику

Боје које одаберете утичу на то како ваша публика мисли о вашем производу. Замислите их као стенограм за кога циљате и зашто.

Ваш производ и његова обична бела амбалажа привлачи потрошаче минималистичким и чистим естетика. Ако желите да истакнете посвећеност ваше компаније одрживости, размислите о додавању зелених акцента на своју амбалажу. Ово може привући млађег, зеленијег потрошача који брине о томе шта улази у производе које купују.

Будите што прецизнији о томе кога покушавате да привучете свом бренду. Ваш млади, еколошки настројени потрошач такође може бити политички прогресиван и уживати у провођењу времена на отвореном. Сада имате неколико фактора које треба узети у обзир приликом креирања нове палете боја за паковање.

Можете одбацити старе конотације. Боја паковања

Боје имају конотације. Потрошачи очекују да ће производи у црној амбалажи бити врхунски. Као што смо рекли, зелено говори: "Хеј, ми смо зелени!" Мушки предмети се обично пакују у хладним бојама, док су за девојке обично у топлијим, нежнијим бојама.

Можда сте продавали искључиво женске производе када је ваша компанија основана, али сада имате производе за све полове. Ружичасто паковање које сте првобитно дизајнирали више није погодно за вашу компанију, тако да морате да пређете на родно неутралније. тачке гледишта палета

Размислите о променама које желите да пренесете новим бојама паковања. Смеле, топле боје попут наранџасте и жуте представљају узбудљив, разигран нови изглед. Додавање црне или љубичасте у вашу палету паковања може показати да сте напредовали.

Прилагођавате се актуелним трендовима. Боје паковања

Шеме боја не трају вечно. Осим ако немате врло једноставну палету боја, оно што је изгледало сјајно пре 10 година сада изгледа застарело. Понекад се то дешава чак и са једноставним и монохроматским дизајном. Замислите земљане, авокадо 70-их или неонске 80-е као примере шема боја специфичних за епоху. Гледајући мало касније, размислите о томе како су неутрални, блуз и минималистички дизајн дефинисали XNUMX-е.

Промена боја паковања део је поновног осмишљавања вашег бренда како би остао релевантан како се времена и укуси мењају. И немојте себи говорити да се трендови враћају да не бисте ажурирали паковање. Да, али немате појма који ће се трендови вратити, када ће се вратити или како ће се вратити. Такође не можете приуштити да ваш бренд омекша током овог времена. Боје паковања

Дакле, пронађите начин да комбинујете своје циљеве брендирања са данашњом палетом боја. Добро место за почетак је Пантонеова боја године. Коришћење модерних боја може бити ефикасно краткорочно, иако вас може вратити тамо где сте били за неколико година. Ако мењате боје паковања да бисте модернизовали свој бренд, покушајте да избегнете застареле дизајне.

Недостаци промене боја паковања

Ваш производ постаје непрепознатљив. Боје паковања

Ако је ваш производ познат по смеђој кутији, немојте прелазити на плаву преко ноћи.

За потрошаче, промене које изгледају насумично су збуњујуће и потенцијално могу оштетити ваш имиџ. Чак и ако ваш лого остане на паковању након промене паковања, ваша јединствена шема боја је начин да одмах саопштите присуство вашег производа. Када ваш производ стоји на полици поред производа ваших конкурената, потребан вам је.

Сећате се неуспешног редизајна Тропицана паковања?

Ваше боје су превише сличне бојама друге компаније

Има толико цвећа. Наравно, различите нијансе и комбинације палете знатно олакшавају проналажење нечега што је можда јединствено за вас, али може бити тешко направити палету која одговара вашем бренду, а да не изгледа превише слично другој компанији. Боје паковања

Када бирате нове боје, поставите себи два питања:

• Како ваши конкуренти пакују своје производе?
• Да ли друге компаније користе комбинацију коју разматрате?

Ако је друга компанија која користи ову палету мала, ниша и у потпуно другој индустрији, то није проблем. Али ако су боје које желите култни део националног бренда, изаберите другу палету како не бисте изгледали као да их копирате или покушавате да будете тај бренд. На пример, ако одаберете палету розе, наранџасте и беле, ваше паковање ће изгледати као да је дошло од Дункин' Донутс.

Боје паковања. Ребрендирање је скупо.

Дизајнери коштају новац. Истраживање кошта. Брендирање није јефтино. Боје паковања

То не значи да не треба да мењате боје паковања, али треба да размислите о промени услова улагања. Ако ваше истраживање показује да промена боја неће утицати на ваш резултат, сада није време за промену боја паковања. Ако би редизајн великих размера био прескуп за вас да бисте добили вредан повраћај, пронађите начин да направите мање, јефтиније ажурирање.

Промена боје паковања је увек ризик, али се мора прорачунати. Спотифи је размотрио преко 5000 нијанси зелене пре него што је изабрао савршену нијансу за свој нови лого.

Нека буде једноставно и једноставно промените боје. Боје паковања

Ако промените паковање после спајања, ово може бити најефикаснији начин да одржите свој идентитет тако што ћете га интегрисати са другима. На пример, када је Гоогле купио Моторолу, Моторола је променила свој лого како би одражавала своју нову позицију као Гугл.

Моторола је задржала свој корпоративни идентитет тако што је Гоогле-ове боје уградила у свој лого.

Ако желите да останете у својој утврђеној ниши, али да својој амбалажи дате ажуриран изглед, размислите о томе да задржите своју шему боја, али да је направите само неколико нијанси светлије или тамније. Чак и мала промена може учинити вашу слику смелијом, мекшом или модернијом без одступања од ваше успостављене палете. Играјте се са различитим нијансама боја које већ користите да бисте видели како другачије може изгледати ваше паковање након неколико подешавања. Боје паковања

Боје паковања. Не заборавите да тестирате!

Промена шеме боја вашег паковања није црно-бели проблем. Може бити црвена, сива, жута или зелена, или чак све ове боје заједно. Не постоји магична формула за одређивање да ли да се промени паковање производа и како то учинити. Одредите какав би био потенцијални исход промене боје за ваш производ, а затим тестирајте своје идеје кроз моделе, анкете и А/Б тестирање. Уместо да тражите универзални прави одговор, покушајте да пронађете прави одговор за свој производ.

ФАК . Боје паковања.

1. Зашто је важна боја амбалаже?

   • Боја паковања игра кључну улогу у привлачењу пажње потрошача, стварању свест о бренду, а може утицати и на перцепцију квалитета производа.

2. Како одабрати одговарајућу боју паковања за производ?

   • Избор боје зависи од природе производа, циљна група, асоцијације које желите да изазовете и такмичарско окружење. На пример, светле боје могу привући пажњу, док природне боје могу бити повезане са органским осећајем.

3. Како боја утиче на емоционалну перцепцију?

   • Боје могу изазвати различите емоције. На пример, црвена може бити повезана са енергијом и страшћу, плава са смиреношћу, а зелена са природом и здрављем.

4. Могу ли боје паковања утицати на одлуке о куповини?

   • Да, боје могу утицати на одлуке о куповини. Атрактивна амбалажа може изазвати позитивне емоције и уверити потрошача у квалитет производа.

5. Како користити психологију боја у дизајну амбалаже?

   • Користите психологија бојада бисте створили жељени ефекат. На пример, наранџаста и жута могу изазвати осећај оптимизма, док црна може бити повезана са луксузом.

6. Постоје ли универзална значења за боје у паковању?

   • Неке боје имају универзалне асоцијације, али на њих такође утичу културни и контекстуални фактори. На пример, црвена може да симболизује страст као и опасност.

7. Како одабрати комбинацију боја за паковање?

   • Одаберите комбинације боја које су хармоничне, преносе ваш бренд и одговарају поруци коју желите да пренесете. Користите шеме боја које стварају контраст.

8. Може ли промена боје паковања утицати на препознатљивост бренда?

   • Да, промена боје паковања може утицати на препознатљивост бренда. Међутим, ако је промена промишљена и у складу са целокупним стилом бренда, то може бити ефикасна стратешка одлука.

9. Колико је конзистентност боје важна за бренд?

   • Конзистентност боја је важна за одржавање доследног идентитета и препознатљивости бренда. Доследне боје у амбалажи, логотипима и маркетиншким материјалима помажу у успостављању визуелне везе са брендом.

10. Како знате које боје најбоље одговарају производу?

    • Спроведите истраживање своје циљне публике, анализирајте конкуренте и тестирајте различите опције боја да бисте утврдили које боје најбоље одговарају вашем производу и бренду.