Ребрандинг је стратешки процес промене кључних елемената бренда, као што су његово име, лого, дизајн, укупни визуелни стил, мисија и вредности. Сврха ребрендирања је стварање нове перцепције бренда међу циљном публиком, уношење промена како би боље одговарале савременим трендовима и потребама тржишта и побољшање укупне перцепције и конкурентности компаније.

Процес ребрендирања може укључивати следеће кораке:

  • Анализа тренутног бренда:

    • Проучавање постојећег бренда, његових снага и слабости, анализа тржишта и конкуренције.

  • Ребрандинг. Појашњење мисије и вредности:

    • Преиспитивање мисије и вредности компаније, идентификовање кључних принципа који ће се одразити у новом бренду.

  • Развој новог дизајна:

    • Креирање новог логотипа, палете боја, фонтова и целокупног визуелног стила.

  • Ребрандинг. Ажурирани маркетиншки материјали:

    • Промените паковање, брошуре, веб локацију и друге материјале како би били у складу са новим идентитетом бренда.

  • Промените поруку:

    • Ефикасна комуникација са клијентима и циљна група о предстојећим променама, објашњењу разлога и предности новог бренда.

  • Ребрандинг. Учешће особља:

  • Лансирање новог бренда:

    • Након свих промена и припрема, лансирање новог бренда на тржиште.

  • Праћење и исправљање реакција:

Ребрендирање може бити узроковано разним факторима, као што су промена стратегије компаније, спајање са другом компанијом, корекција имиџа након кризе, као и жеља да буде релевантнији и привлачнији циљној публици.

Компаније ребрендирају из различитих разлога. Ваше пословање се можда променило од када сте га први пут започели, а ваше садашње бренд или лого више не одражава оно што радите. Ваша база клијената се можда променила. Или можда ваш бренд само изгледа мало застарео и потребно му је ажурирање. Без обзира на разлоге за ребрендирање, ваш нови бренд ће бити са вама дуго времена, па пре него што наставите, ево неколико ствари које треба размотрити:

сувенирски производи

сувенирски производи

Која је ваша главна порука? Ребрандинг.

Пре него што размислите о дизајну, имајте јасну мисију и визију вашег пословања. Можда се променило од када сте га први пут покренули. Стил, слике, па чак и боје ће зависити од главне поруке коју желите да пошаљете.

Да ли је део вашег постојећег бренда још увек јак?

Ако је графика или слоган и даље релевантан и ради за вас, сачувајте га или једноставно ажурирајте. Само зато што ребрендирате не значи да морате све аутоматски да мењате. Ако није покварен, немојте га поправљати.

Обезбеђивање будућности вашег новог бренда. Ребрандинг.

Наравно, ваш бренд би требало да ради за вас одмах, али размислите о томе где желите да будете за неколико година и дизајнирајте свој бренд тако да ће и даље функционисати ако се проширите или диверсификујете, у супротном можете се наћи да пролазите кроз цео процес још једном много раније него што сте планирали.

Ваш нови бренд треба да се појави на свим маркетиншким материјалима.

Да ли још увек имате брошуре, визит карте или друге маркетиншке материјале који одражавају ваш постојећи бренд? Ако имате велики број брендираних производа које и даље желите да користите, немојте журити са лансирањем новог бренда. Када се једном примени, никада не би требало да користите стари бренд ни на чему, укључујући и онлајн.

Проучите своје конкуренте.

Погледајте шта раде ваши конкуренти или сличне компаније. У чему су добри? Видети шта ради за ваше конкуренте може вас инспирисати да стварате одличан, јединствене идеје које иначе не бисте имали.

Учините свој ребрендирање јавним.

Обавестите све о вашем ребрендирању. Користите брошуре, честитке, ПДФ-ове послате е-поштом и онлајн платформе да бисте саопштили вести. Ово не само да осигурава тај потенцијал и постојање купци знају за ваш нови бренд, али такође може подсетити претходне клијенте да сте још увек овде и спремни за одлазак.

Размислите о свим импликацијама ребрендирања.

Запамтите да постојите брендирање ће бити добро је познат неким клијентима, па је важно да им кажете да ваше пословање остаје исто. Запамтите такође да успешно ребрендирање захтева и време и новац. Узмите у обзир трошкове самог процеса, као и ажурирање свог маркетинга како бисте касније избегли непријатна изненађења.

Компанија АБЦ производи широк спектар производа.

Кратка историја брендирања