Боје логотипа су шема боја или комбинација боја које се користе у дизајну логотипа компаније или бренда. Избор боја за лого је важан јер боје могу изазвати одређене асоцијације, емоције и атмосфере које помажу у преношењу вредности и идентитета бренда.
Сви смо чули за психологију боја, која нам говори да боје утичу на наше емоције и понашање. Жута је весела (јер је сунце јарко и жуто!), а зелена смирује (као да лежиш у трави и мирно гледаш у гомилу лишћа). Али уради ово лого у боји Шта "правила" заиста значе у пословању и брендирању?
Истраживачи Лаурен Лабрецкуе и Георге Милне проучавали су ово питање и открили да неке боје имају опипљив утицај на потрошаче, док друге не. Дакле, да, жута ће учинити да ваш бренд изгледа младалачки и приступачан, али зелени лого не чини да купци мисле да је ваш бренд миран. Користили смо њихово истраживање (и друга) да саставимо коначну листу онога што боје логотипа заправо говоре потенцијалним клијентима. Читајте даље да бисте сазнали:
Шта значе боје логотипа?
Црвени логотипи
Црвена је универзални знак узбуђења, страсти и беса. Привлачи пажњу и издваја вас из гомиле. Да ли је ваш бренд гласан, разигран, млад или модеран? Мисли црвено. Зрелији, класични или озбиљнији? Црвена можда није за вас.
Црвена је прва боја коју деца могу да виде (поред црне и беле). Научници спекулишу да су људи развили способност да виде црвену боље од других боја јер нам је то омогућило да лакше идентификујемо воће које расте на дрвећу. Такође је попримило снажно еволутивно значење: када су емотивни (са бесом или страшћу), људска лица постају црвена. Дакле, данас ову боју повезујемо са појачаним емоцијама, укључујући љубав, секс, бес и страст. И иако није баш емоција, показало се и да црвена стимулише апетит (због чега је видите у многим логотипима хране и ресторана).
Без обзира да ли се користи сама или као акцентна боја, црвена је моћан избор боје логотипа.
Оранге логос. Боје логотипа
Наранџаста је оснажујућа, разиграна боја. Наранџаста за издвајање из гомиле. Користи се ређе од црвене, али и даље има енергетски ефекат. Будите опрезни када користите наранџасту ако ваш бренд покушава да изгледа луксузно, женствено или озбиљно, јер наранџаста не изазива ове квалитете код потрошача.
Комбинација жуте и црвене, наранџасте поприма карактеристике обе ове примарне боје.
Наранџа је била једна од новијих речи у боји која је додата енглеском језику (у ствари, на староенглеском је била позната као "жуто-црвена"; реч наранџа је усвојена из француског када је воће наранџе увезено са Медитерана.
Наранџаста боја је повезана са променом (као што је јесење лишће или наранџасто небо при изласку/заласку сунца) и често је користе брендови који воле да мисле о себи као о нечем другачијем.
Жути логотипи. Боје логотипа
Жути логотипи одражавају приступачну, сунчану љубазност. Жута боја зрачи радошћу, а ваш бренд ће одисати приступачном, младалачком енергијом. С друге стране, већина потрошача не повезује жуту боју са зрелим или луксузним брендовима, па размислите двапут ако желите да ваше пословање буде истакнуто.
Жута је примарна боја у системима субтрактивних боја и била је једна од првих боја које су људи могли да мешају. Има много културних асоцијација (злато, поља пшенице и кукуруза, сунце итд.) и једно је од оних цвећа које је веома разнолико. Мека, јарко жута - лагана и свежа, где дубоко злато има више тежине и историје.
Зелени логотипи
Боје логотипа. Истраживања показују да свестраност није повезана са многим особинама личност бренда, али има јака културна удружења. То значи да зелену можете користити за скоро сваку врсту пословања.
Пошто су биљке зелене (и оживе после дуге зиме), многи кажу да је зелена боја раста или новог живота, а у средњем веку су труднице готово увек биле фарбане у зелено. Али историјски и широм култура, зелена је била боја смрти. (У ствари, популарна зелена боја створена у 18. веку укључивала је арсен и буквално је убијала људе. Неки тврде да је можда делимично одговорна за смрт Наполеона Бонапарте, чији су зидови били прекривени зелено обојеним тапетама).
У САД, сви повезују зелено са новцем јер су долари зелени, али запамтите да се ова асоцијација неће проширити на друге културе. Шта све ово значи? Зелена може радити за скоро сваки бренд. Створите значење помоћу нијансе, сенке, облици логотипа и избор фонта.
Плави логотипи. Боје логотипа
Плава симболизује поузданост и зрелост. Морате га користити за свој бренд ако желите да вас схвате озбиљно. Међутим, вреди запамтити да је, као класични краљ боја, плава присутна у више од половине логотипа. Ако користите плаву за свој бренд, морате пронаћи начин да се издвојите!
Иронично, с обзиром на његову популарност данас и чињеницу да је то примарна боја, вероватно је да древни људи (Грчки, Кинези, Јапанци и Хебреји) нису могли да виде плаву боју, што је чини једном од новијих боја које људи могу да искусе. То је једна од последњих речи у боји која се налази у скоро сваком језику (за коју научници верују да је повезана са способношћу да се та боја заиста види). У ствари, још увек постоји племе у Намибији које не може да разликује зелену и плаву.
Уз то, изаберите плаву за свој бренд ако желите да одишете класичним самопоуздањем или осигурате поверење у свој бренд. (Па, осим ако нисте у Намибији!) Будите опрезни са плавом ако сте у ресторану (то би требало да буде средство за сузбијање апетита). Ако волите плаву боју и желите да будете разигранији, само се побрините да одаберете светлију плаву која је више на тиркизној страни круга боја.
Љубичасти логотипи
Љубичаста боја је место где дуга постаје луксузна. Користите љубичасту да бисте изгледали модерно и мудро. Ту је и само наговештај женствености.
Љубичаста вероватно добија своје луксузне асоцијације јер је историјски љубичаста боја била веома скупа, па су је носили само веома богати. Међутим, једна занимљива ствар у вези са љубичастом је да иако је повезана са луксузом и богатством, не сматра се веома озбиљном бојом. Имате разигран, скуп пројекат? Љубичаста је савршена. Продајете приступачну мушку одећу? Водићете тешку битку са љубичастим брендом.
Пинк логос
Боје логотипа У савременом западном друштву ништа не каже „девојачко“ као розе. Али то је универзалније од тога. Од меке миленијумске ружичасте до неонско љубичасте, ружичаста може бренду дати модеран, младалачки, луксузан осећај.
Ружичаста је необична боја. Свих 6 горе наведених боја су или примарне или секундарне боје у системима субтрактивних боја. У теорији, ружичаста је само светло црвена. Али немамо еквивалентну енглеску реч за плаву или светло жуту. То је такође релативно модерна реч у боји – у енглески је ушла тек у 17. веку. Дакле, у дугој историји боје, ружичаста је и даље веома млада и модерна.
Добро познато културно значење „ружичасто = женско“ није постојало све до 1940-их, када су произвођачи одеће схватили да могу зарадити више новца ако праве одећу за децу. Пре овога, то је била унисекс боја и представљала је врхунац луксуза.
Смеђи логотипи. Боје логотипа
Шта смеђа може да учини за вас? Нека ваш бренд изгледа чврсто, мужевно и озбиљно. Смеђа је најмање коришћена боја логотипа, тако да ако је одаберете, сигурно ћете се издвојити од конкуренције. Међутим, можете избјећи браон ако желите да ваш бренд изгледа женствено.
Браон се вероватно не користи често јер су људи научили да га повезују са пропадањем и пропадањем. Међутим, ова асоцијација се може превазићи. Смеђа је такође дубока, богата, природна боја (која је направљена мешањем свих других боја заједно). Може бити сјајно дати бренду сиров, природан изглед и одлично је за предузећа на отвореном или оне који продају природно смеђе производе (као што су кафа или чоколада). Такође представља старење, па га често користе компаније које желе ручно рађен винтаге стил.
Црни логотипи
Црна је нова црна. Да ли желите да изгледате елегантно, модерно и луксузно? Време је да се црни. Радије бити економичан и приступачан? Држите се даље од тамне стране. Боје логотипа
Црна боја није исто што и наранџаста и љубичаста. Људи виде ове боје јер су оне специфичне таласне дужине светлости коју можемо идентификовати и разликовати. Црно је, с друге стране, одсуство светлости. За нешто старо колико је сама светлост, црна се и даље осећа модерно. Ова једноставност је готово неодољива, дајући потпуно црним логотипима осећај мистерије и ексклузивности који луксузни брендови могу да искористе.
Сиви логотипи. Боје логотипа
Не баш тамно, не баш светло. Сива је средина зрелог, класичног и озбиљног. Идите тамније да додате мистерију. Ходајте лакше да бисте били приступачнији.
Као и код црне, сива је апсолутна једноставност. Пошто је мекши, захтева пригушенији, озбиљнији тон, дајући сивим логотипима класичан изглед.
Бели логотипи
Бела је одсуство боје. Иако можете имати бели лого, увек га треба упарити са другом бојом (као позадином) и та боја ће доминирати. Када се користи као акценат или када се дода некој другој боји да би је посветлила, бела је младалачка и економична. Али ово може радити за скоро сваки бренд. Боје логотипа
Одакле потичу вредности боја логотипа?
-
Значење боје логотипа потиче од судара науке, уметности и културе. На то како ваши купци реагују на боје и комбинације боја утичу 3 ствари: естетика, културна удружења и еволуциони програм. Добијте бесплатно е-књига са логотипом и научите како да направите савршен лого за свој бренд. Унесите своју адресу е-поште да бисте добили е-књигу, плус креативне савете, трендове, ресурсе и повремену промоцију (коју можете да одустанете у било ком тренутку).
- Естетика : баш као музичке ноте, неке комбинације боја логотипа добро усклађују, једни стварају тензију која привлачи пажњу, док се други сукобљавају и искључују клијента. Основна боја теорија објашњава да ће потрошачи прилагодити благе, превише сличне палете боја и да ће бити преплављени хаотичним, недоследним шемама боја.
- Проучавана удружења : Временом смо сви научили да повезујемо одређене боје са одређеним осећањима: замислите да младенке носе бело на дан венчања као симбол чистоте или ожалошћене које се облаче у црно да отелотворе тмурну прилику. Међутим, многа од ових удружења су чисто културна: невесте у Индији носе богате, разнобојне сарије, а у Јужној Африци, црвена је боја жалости.
- Програмирана удружења : Истраживачи сумњају да су бар неке од наших асоцијација боја резултат еволуције. На пример, мало људи бира смеђу као омиљену боју због њене повезаности са трулом — и можда контаминираном — храном. Црвена је, с друге стране, универзални знак појачаних, страствених емоција због којих људи и животиње зауставе и обрате пажњу.
Како одабрати боје логотипа?
-
Пре него што изаберете шему боја за свој логотип, размислите о томе шта највише желите да ваше предузеће пренесе. Које предности желите да истакнете? Брзина, храбра иновација, ефикасност, емпатија, интуитивност?
Особине личности бренда које се допадају вашем циљном купцу су важан фактор при одабиру боје логотипа. Потрошачи свесно или подсвесно бирају производе који одговарају њиховој личности. Боје помажу потрошачима да категоришу производе и услуге, одреде који су намењени и заузврат доносе одлуке о куповини између сличних производа.
Када знате шта желите да ваш бренд представља, погледајте горњу листу боја и одредите које вам могу помоћи да пренесете праву поруку.
Не морате да изаберете само једну боју за свој лого!
Запамтите да нисте ограничени на једну боју. Ако је оно што тражите у свом послу различити производи (као што је еБаи), онда је више боја одличан начин да покажете ту разноликост. Исто тако, одабир две или три одређене боје може истаћи оно што вас чини јединственим. Цоорсов оригинални лого за банкете комбинује златно браон – не само боју пива, већ комбинацију мужевне браон и приступачне жуте – са зрелим плавим словима. Ово је савршено за њиховог циљног купца.
Немојте се плашити да експериментишете пре него што направите свој коначни избор боје логотипа. Погледајте шта ради, а шта не. Добивши своју омиљену лого дизајн , експериментишите да видите како изгледа у различитим бојама. Покажите узорке људи који га никада нису видели и питајте их којој компанији мисле да треба сваки лого.
Преведите језик боја. Боје логотипа
-
Ако је ваш бренд међународног обима – као што су многи данас – требало би да будете свесни симболичког значења које боје вашег логотипа могу имати када се посматрају у другим културама. Типичан пример је како се у већини западних култура бела види као симбол чистоће, ау неким источним културама као симбол смрти. Мало предвиђања и културолошке осетљивости могу много допринети доношењу правих избора боја и исправне боје вашег логотипа.
Истакните се од конкуренције
Кључ ефикасног логотипа је препознавање бренда. Дакле, ако желите да се издвојите, најбоље је да изаберете палету боја која се драматично разликује од ваших највећих конкурената. Провајдери мобилних услуга у Сједињеним Државама су одлични пример овога; свако је изабрао своју боју за свој бренд, које већина потрошача може одмах да идентификује.
Водич за брендирање ваше онлајн продавнице
Које боје ће бити ваш лого?
Избор боје вашег логотипа није тако једноставан као зелени и тамни шумски лого. Размислите о томе како желите да се перципира личност вашег бренда и које боје вам могу помоћи да то поделите са својим купцима. Такође је вредно размотрити шта раде ваши конкуренти. Можете ли имати користи од тога да будете занимљиво, забавно друштво у традиционалнијем пољу? Понекад је зиговање много боље од праћења цикирања свих других.
Оставить комментарии