Алтернатива КР кодовима

Алтернатива КР кодовима. КР код, како је био познат почетком 2010-их, вероватно никада неће имати маркетиншка побољшања.

Иако се чланци објављују скоро сваке године, попут сатног механизма, предвиђајући или најављујући његов повратак упркос примерима земаља (као што су Кина и Јапан) у којима се технологија КР кодова користи са одличним ефектом; и иако их заиста има неодољив разлога да се КР кодови користе за маркетинг (исправно), то се вероватно неће догодити.

Чак и да сутра неки бренд изађе са убиственим случајем употребе КР кода са глатком, течном и логичном имплементацијом, или да се сви технолошки гиганти окупе иза њих, вероватно не би било довољно да врати КР кодове – они само имају лошу репутацију овде. КР кодови су осуђени на то да се заувек сматрају незграпним, бескорисним и једноставно необавезним.

Али остаје чињеница да постоји права ниша у којој КР кодови могу испунити везу између онлајн и офлајн света, са безброј потенцијалних предности за маркетиншке кампање. Премиса иза КР кодова никада није била проблем; само извршење.

Дакле, ако КР кодови неће попунити ову нишу, шта ће? Ево шест алтернатива КР кодовима који имају сличне предности за мобилни маркетинг.

1. НФЦ ознаке. Алтернатива КР кодовима

Ознаке за комуникацију блиског поља (НФЦ) су блиски сродници КР кода по томе што су мале физичке ознаке које чувају информације и могу да пренесу те информације на телефон када су у домету. НФЦ ознаке могу да садрже било шта, од веб адресе или контакт информација до кратког реда текста или везе до продавнице апликација. Ако сте икада користили телефон за бесконтактно плаћање (као што је Гоогле Паи или Аппле Паи), та трансакција је омогућена помоћу НФЦ технологије.

Неки примери како се НФЦ ознаке могу користити у маркетингу и оглашавању укључују уметање НФЦ ознака у рекламне дисплеје ван куће (ООХ) који нуде попусте или упутства до најближе продавнице или филијале ресторана, креирање ознака производа са омогућеним НФЦ које доносе производ животне информације или уграђивање НФЦ технологије у штампано оглашавање које ће читаоца одвести на веб локацију или апликацију.

НФЦ ознаке

Шпански винар Барбадилло добро је искористио НФЦ ознаке у 2017. години, пуштајући линију „паметних боца“ са НФЦ ознаком на крагни која би, када се додирне, открила детаље такмичења на које би купци могли да учествују са својим телефонима – ако купе боцу вина и унесите код , одштампан на чепу. Кампања је наводно повећала стопу ангажовања четири пута у односу на оглашавање на банерима и резултирала је удвостручењем стопе раста претплатника Барбадилла у поређењу са претходним онлајн промоцијама.

Неке предности НФЦ ознака су у томе што могу бити много мање и дискретније од КР кодова и да и даље раде беспрекорно, омогућавајући им да се интегришу у изглед етикете производа или штампаног огласа. Они такође имају тенденцију да буду мало бржи и лепши од КР кодова, док и даље задржавају исте предности. Алтернатива КР кодовима

НФЦ

Један од недостатака коришћења НФЦ ознака приликом активирања маркетинга или рекламирања је тај што сви паметни телефони не подржавају НФЦ, посебно у Андроид екосистему, при чему произвођачи уређаја као што су Ксиаоми, ОнеПлус и Моторола нуде мешовиту подршку за НФЦ. Што се тиче Аппле-а, НФЦ компатибилност је раније била ограничена само на Аппле Паи до доласка иОС 11, који је омогућавао иПхоне-има да читају НФЦ ознаке преко апликације треће стране. Аппле је елиминисао ово трење и дозволио иПхоне КСС, КСС ​​Мак и КСР да читају НФЦ ознаке са почетног екрана.

Међутим, подршка за НФЦ постаје све чешћа међу главним моделима паметних телефона и брендовима, тако да су шансе да већина ваших потрошача неће имати проблема у интеракцији са НФЦ ознакама у маркетиншком контексту.

2. Препознавање слике и проширена стварност. Алтернатива КР кодовима

Једна од предности које нуде КР кодови је могућност додавања интерактивних елемената статичним медијским елементима као што су постери, билборди или штампани огласи. Још једна технологија која нуди ову могућност је проширена стварност (АР). У комбинацији са препознавањем слика, АР се може користити за додавање различитих интерактивних искустава статичним рекламама или физичким локацијама са којима гледаоци могу да комуницирају преко својих паметних телефона.

Неки брендови су користили проширену стварност да креирају „виртуелне излоге“ – ефективно креирајући искачуће прозоре без потребе за физичким некретнинама или инвентаром. На пример, бразилски бренд ципела Хаваианас поставио је мурал на улазу у булевар Венице Бич у јужној Калифорнији који се удвостручио као искуство мобилне трговине. Пролазници су могли да посете посебан микросајт Корак у лето, а затим да скенирају свој омиљени део мурала; сајт ће им затим обезбедити пар јапанки за подударање, користећи Гоогле Висион АИ технологију за откривање и усклађивање боја.

Иако је ова кампања била много сложенија и скупља за имплементацију од једноставног КР кода за мобилну веб локацију, такође је била узбудљивија, незаборавнија и забавнија – и много привлачнија за пешаке, који би вероватно били заинтригирани инсталацијом и желели би да учествују .

АР модни бренд Зара

У другој АР активацији, модни бренд Зара је "испразнио" своје прозоре како би подстакао потрошаче (посебно млађе) да комуницирају са њима преко својих паметних телефона. Купци могу да преузму апликацију Зара АР и да усмере своје паметне телефоне ка прозору да би видели моделе са најновијом колекцијом Студио. Ове ставке се затим могу прегледати у апликацији једним кликом или купити директно у продавници.

Иако је ово опет сложенији задатак од једноставног додавања КР кода у излог продавнице, искуство је ефикасније и већа је вероватноћа да ће визуелно привући пажњу пролазника, наводећи их да успоре, испробају и можда нешто купе.

3. Снапцодес/Пинцодес.

Неке платформе друштвене мреже имају више успеха са власничким верзијама КР кодова који ће, када се скенирају, одвести посетиоца до специјализованог искуства на тој платформи. И Снапцхат и Пинтерест имају верзије ове технологије под називом „Снапцодес“ и „Пинцодес“ респективно. Алтернатива КР кодовима

Очигледна мана сваког од ових еквивалената КР кодова је то што они раде само на Снапцхату или Пинтерест-у и захтевају од корисника да преузме апликацију и креира налог за учешће у кампањи. Док ће КР код једноставно усмерити корисника на одређену веб локацију која користи њихов преферирани веб претраживач, Снап или Пин ће их задржати на Снапцхату или Пинтерест-овој ограђеној башти, ефикасно спречавајући бренд да преузме потпуно власништво над том кампањом.

 

Алтернатива КР кодовима

Међутим, постоји и број њихове предности користити. Са практичне тачке гледишта, снап кодови и пин кодови функционишу потпуно исто као и КР код: корисник приступа коду користећи свој мобилни уређај (прво отварањем апликације Снапцхат или Пинтерест) и скенира је, а затим брзо преусмерава на одговарајућу страницу. у апликацији. Снапови су мало разноврснији од пинова у смислу да ће радити на било којој веб локацији (иако ће и даље бити отворен у Снапцхату), док пинови могу да упућују само на Пинтерест садржај као што је табла или профил.

Овај захтев отежава брендовима да упадну у замку која је убила многе кампање КР кодова: недостатак почетне странице, оптимизован за мобилне уређаје, на који се корисник може усмерити. Такође би могло да смањи баријеру за улазак за неке мање компаније које немају ресурсе за креирање прилагођеног веб интерфејса, али могу лакше да креирају садржај на Снапцхату или Пинтересту.

Алтернатива КР кодовима

Коначно, снап кодови и пин кодови имају исту предност као КР кодови у томе што се могу применити на било који физички објекат, од ознаке производа до екрана.

Амерички малопродајни бренд Маци'с је користио Пинцодес за искуствену кампању ван куће у 2019. години, где су потрошачи могли да скенирају Пинкодове на различитим искачућим станицама и да буду испоручени на таблу са одећом за куповину за ту специфичну локацију.

У потезу који помало подсећа на Зарин „празни излог“, Лего се удружио са Снапцхатом како би покренуо „невидљиву искачућу продавницу“ (названу, прикладно, Тхе Миссинг Пиеце) која није имала ништа осим Снапцоде-а на постољу. Посетиоци који су скенирали Снапцоде превезени су у модни бутик проширене стварности који им је омогућио да претражују и купе ограничену серију Лего Веар-а.

4. Блуетоотх беацонс / иБеацонс. Алтернатива КР кодовима

Блуетоотх беацонс су нешто другачији алат за бесконтактни маркетинг који не захтева од потрошача да помери свој паметни телефон близу ознаке или производа, већ га активира када је у одређеном опсегу. Они могу понудити сличне предности у смислу могућности да испоруче кампању или гурну понуду на паметни телефон потрошача на основу физичке близине, повезујући тако дигитално оглашавање са физичким окружењем.

Блуетоотх фарови, познати и као Блуетоотх сигнали ниске енергије, су мали бежични уређаји који шаљу сигнал свим оближњим паметним уређајима. иБеацонс су Аппле-ов еквивалент Блуетоотх сигналима, први пут представљени као део иОС 7 2013. године.

Алтернатива КР кодовима

Беацонс се могу користити у маркетингу и оглашавању за активирање понуда или понуда за одређене локације, праћење корака до физичке локације или примену персонализованог и благовременог циљања огласа. На пример, бренд супермаркета Ваитросе испробао је иБеацонс у својим продавницама како би обезбедио повећање цена купцима када су били у близини одређеног пролаза или тезге са храном. Аустралијски трговац на мало Воолвортхс је такође користио сигналне сигнале да обавештава особље када корисник кликни и преузми приђе продавници, подстичући их да прикупе поруџбину и убрзају цео процес.

Упркос бројним корисним применама, светионици имају низ техничких недостатака. Они могу бити скупи за постављање и одржавање у великим размерама, а њихов сигнал могу блокирати физички објекти или људи. Такође захтевају од купаца да преузму апликацију и укључе пусх обавештења за примање порука, што процес чини много компликованијим.

Његова употреба се повећала средином 2010-их, док је технологија још увек била прилично нова и узбудљива, али је у последње време било мање употребе. Међутим, они имају велики потенцијал као алат за комбиновање онлајн и офлајн маркетинга и примену контекстуалних кампања ако трговци могу да превазиђу препреке.

 

5. Геофенси. Алтернатива КР кодовима

Слично Блуетоотх светионицима, геофенцинг омогућава трговцима да примењују кампање на основу локације или рекламне поруке, али у већем обиму. Док су Блуетоотх фарови сличнији КР кодовима по томе што се активирају у близини одређене тачке, геофенцинг покрива шире подручје, као што је било која тачка унутар 100 метара од центра одређене зграде. Међутим, и даље нуди многе од истих предности као и могућност активирања кампање која циља физичку локацију – само са ширим опсегом.

Геофенцинг подлеже неким од истих ограничења као и светионици, јер корисници и даље морају да се повежу преко апликације да би примали обавештења. Међутим, геоограде не захтевају исти ниво додатне опреме, инсталације и одржавања као светионици, и чини се да су покренуле неколико других успешних кампања.

Један занимљив недавни пример овога укључује „обрнуто географско циљање“ – у децембру 2018., Бургер Кинг је покренуо кампању у којој је сваки купац у кругу од 600 стопа од огранка Мекдоналдса који је имао инсталирану нову апликацију Бургер Кинг на свом телефону могао да купи Вхоппер за један цент. Иако можда није нужно украла ниједног купца из МцДоналд'са, кампања је генерисала велику количину зарађених медија и служила је за промоцију обновљене апликације Бургер Кинг-а са мобилном функцијом наручивања.

Модни бренд Америцан Еагле је користио геофенцинг да привуче купце који су ушли на паркинг тржног центра у своју продавницу нудећи им награде, а затим га комбинује са светионицима да би понудио други ниво награде свакоме ко уђе у гардеробу продавнице, што је наводно утростручило продају. као резултат . Алтернатива КР кодовима

6. Ви-Фи

Ви-Фи приступне тачке се такође могу користити за слање порука или реклама заснованих на локацији на мобилни уређај корисника. Компанија може да направи бесплатну Ви-Фи приступну тачку на коју се корисници могу повезати, а када се повежу и укључе, шаље им маркетинг или садржај заснован на близини, прати напредак и мери поновне посете.

Неки од недостатака бесконтактног маркетинга заснованог на Ви-Фи мрежи су то подешавање мали и средњи бизнис може бити скупо (са одвојеним трошковима за рутер, инсталацију, интернет услугу и струју) и да корисници морају да активирају везу сваки пут када уђу у посао - и можда неће укључити Ви-Фи. Ви-Фи такође може бити много мање прецизан у одређивању локације потрошача од нечега попут светионика, постављајући га негде између светионика и геофенцинга у смислу ширине области на коју би порука требало да буде применљива.

Међутим, компаније могу да користе Ви-Фи маркетинг у комбинацији са другим технологијама као што су светионици да би сузили ово и прилагодили свој маркетинг. На пример, Краљевска ботаничка башта, Кју, користила је бесплатну Ви-Фи приступну тачку да преузме своју мобилну апликацију Дисцовер Кев. Једном преузета, апликација се може користити за интеракцију са светионицима широм области и откривање садржаја прилагођеног локацији посетиоца.

АЗБУКА