Стил форме

Корпоративни стил је скуп визуелних и текстуалних елемената који дефинишу препознатљив и оригиналан имиџ компаније. Овај стил је креиран са циљем успостављања доследности и униформности у свим комуникацијама и презентацији бренда. Укључује неколико кључних компоненти:

• Лого:

Графика, симбол или реч која служи као примарна визуелна дистинкција бренда. Логотип је обично кључни елемент корпоративног идентитета.

• Корпоративни идентитет / Палета боја:

Специфичан скуп боја који се користи у дизајну материјала компаније. Боје се бирају тако да одражавају психолошке и емоционалне асоцијације, као и да подрже вредности бренда.

• Издавачка кућа:

Специфичан фонтови и њихове комбинације, које се користе за текстуалне елементе у документима, рекламним и другим материјалима компаније. Типографија помаже у стварању препознатљивог стила текста.

• Графички елементи:

Подржава графичке елементе као што су линије, облици, текстуре и илустрације који се могу користити за креирање јединственог стила идентитета.

• Корпоративни идентитет/тон и стил комуникације:

Одређивање укупног тона и стила који се користи у комуникацији бренда. Ово укључује избор стила комуникације, нивоа формалности и принципа интеракције са публиком.

• Формати и распореди:

Постављање стандарда за различите врсте материјала као што су брошуре, веб странице, банери итд. Ово укључује јединствене распореде, композиције и структуре.

Корпоративни идентитет је важан део стратегије бренда јер помаже да се бренд успостави у свести потрошача, чини га препознатљивијим и ствара јединствену перцепцију бренда у очима публике.

Разумевање и примена ових кључни маркетиншки појмови одређује колико је ефикасно бренд визуелно представљен, како публика тумачи његове поруке и снагу компаније на тржиштима која се брзо мењају.

Шта је то ?

Један од најчешће погрешно схваћених појмова у пословању је идентитет бренда. Многи људи бркају термин са логотипима или погрешно мисле да се односи само на секторе као што су банкарство, право или технологија. Међутим, идентитет бренда (познат и као корпоративни идентитет или идентитет компаније) је од суштинског значаја за успех свих брендова, без обзира на њихову величину или индустрију.

Да бисмо разумели зашто је корпоративни идентитет толико важан, одговорићемо у наставку на најчешћа питања на ову тему, а затим размотрите три примера корпоративног идентитета од неколико светских мајстора корпоративних идентификатора.

Шта разумете под корпоративним идентитетом?

Корпоративни идентитет је шта како се ваше пословање представља спољном свету . Док су интерна култура и вредности саставни део обликовања идентитета компаније, дефиниција корпоративног идентитета се односи на визуелне средства дизајн компаније и бренда.

Шта је корпоративни идентитет и брендирање?

Заправо, свака порука или информација коју видите када комуницирате са брендом део је његовог корпоративног идентитета . Мада лого дизајн се односи на корпоративни идентитет, термин се протеже далеко даље од ове визуелне иконе и укључује елементе као што су фонтови, илустрације, боје, фотографије и анимације.

Видећете примере корпоративног идентитета у свему, од постова до друштвене мреже до оглашавања штитови, униформе запослених и канцеларијски материјал, паковање производа и профили примене.

Која је главна сврха корпоративног идентитета?

Када се визуелни елементи компаније имплементирају исправно и доследно, они раде заједно на креирајте корпоративни бренд који је тренутно препознатљив и незабораван .

Доследна и атрактивна доследност бренда даје вам већу контролу над имиџом који је веома важан за бренд, који, иако се састоји од индивидуалних интеракција са вашом компанијом, може бити под утицајем снажног корпоративног идентитета.

Како креирате корпоративни идентитет?

Корпоративни или брендирани идентитет се може створити тек након што се ваш интерни тим договори о позиционирању вашег бренда, мисији, вредностима, порукама и личности . Са овом чврстом основом на месту, можете да радите са својим дизајнерским тимом или компанијом за идентитет бренда како бисте креирали визуелни језик који одражава ваш бренд.

Ови визуелни маркери бренда морају бити и стратешки и креативни. Елементи дизајна треба да буду флексибилне, а не круте, фиксне компоненте бренда како би ваше пословање одржало релевантно у променљивом тржишном и потрошачком окружењу.

Ако тражите корпоративну инспирацију визуелни идентитет, овде три бренда који су у потпуности закуцали овај простор на свој јединствен начин. .

 

Шта је идентитет бренда за Аирбнб?

Попут многих технолошких стартапа (као што су Гоогле, Амазон и Аппле), током година Аирбнб-ов пословни модел је еволуирао, омогућавајући бренду да се прошири на нова тржишта. У овом случају, Аирбнб је еволуирао од сајта са малим огласима до главног играча у конкурентској индустрији путовања и, однедавно, иноватора у економији искустава.

Ова еволуција бренда била је праћена стално променљивим корпоративним визуелним идентитетом, пре свега ребрендом из 2014. Да би нови идентитет бренда донео растућој заједници домаћина који воле путовања и резервација хотела, Аирбнб се удружио са ДесигнСтудио-ом како би у потпуности променио претходни визуелни идентитет компаније.

Резултат је чувени Аирбнб-ов слоган „припадати било где“, снажно визуализован у потпуно новом дизајну логотипа. Ревидирани лого је савршено усклађен са новим позиционирањем бренда, са универзалним „А“ дизајнираним да превазиђе језичке баријере и симболизује уједињену заједницу.

Додајте овоме универзалнију палету боја и низ визуелних, препознатљивих икона, и идентитет бренда Аирбнб-а одмах је постао модернији, интернационалнији и приступачнији.

Од 2014. Аирбнб је наставио да развија свој идентитет бренда, усавршавајући његов оригинал ребрандингда га прилагоди променљивим платформама и комуникацијама. Сада Аирбнб фокусира се не само на поруџбине већ и на искуства, са маркетиншким садржајем који обухвата све, од штампаног часописа до канала друштвених медија, и поновио је важност нашег визуелног идентитета у недавном блог посту, наводећи да „принципи дизајна настављају да нас воде сваки дан. "

Ово се посебно може видети у проширењу његове илустративне руте из 2014. године, као иу његовом људском стилу фотографије. Свака промена или итерација снажног корпоративног идентитета ствара топлу, привлачну, забавну и привлачну слику Аирбнб бренда.

Шта је идентитет бренда за Спотифи?

Спотифи је још један сјајан пример. бренд који користи корпоративни дизајн да се промовише на различитим тржиштима и повеже са новом публиком .

Током своје транзиције са платформе за стриминг музике у глобални бренд забаве, индустријски дисруптор је прошао кроз неколико важних визуелних промена у свом корпоративном бренду.

У 2015. години компанија је напустила своју чврсту зелено-белу палету боја и лого у корист новог минималистичког дизајна логотипа, широке палете од 31 боје и градијентне текстуре.

Овај потез је дао Спотифају оштрији, светлији и смелији имиџ који је био конкурент традиционалним брендовима забаве у музичкој индустрији. Ослобађање од круте дуо шеме боја такође је омогућило бренду да примени доследан изглед и осећај на свој разноврсни садржај . Без обзира да ли промовишете гриме уметника или класичног уметника, све Спотифи комуникације сада имају исти изглед и осећај без угрожавања уметника.

Као и Аирбнб, Спотифи служи као кључни подсетник да је снажан идентитет компаније онај који се временом прилагођава и иновира. На пример, у априлу 2020. године, Спотифи је представио ажурирање бренда које је редизајнирало своју експанзивну палету боја, променило фонтове и увело нови језик за анимације и визуелне прелазе. Бранд идентитет.

Шта је идентитет бренда НатВест?

За разлику од наших претходних примери брендова, британска фирма НатВест је чврсто посвећена својој оригиналној банкарској индустрији. Међутим, док је своју понуду диверзификовао од физичких услуга у продавници до разних дигиталних производа, његов претходни корпоративни визуелни идентитет је требало ажурирати да би одржао корак са новим позиционирањем на мрежи.

Кроз „Ослобађање снаге прилагођене коцке“ (познато и као стари 2Д лого компаније), дизајнерска агенција ФутуреБранд подигла је изглед и осећај бренда на нови, дигитално оптимизован ниво са 3Д облицима и палетом од три боје.

Овај правац инспирисан логотипом је резултирао анимираним, разигранијим и шаренијим бренд водичи, ослобађајући НатВест-ов дизајнерски тим да креира средства бренда која премошћују физички и дигитални простор компаније.

Нови корпоративни идентитет Натвеста, ин посебно са изазовним брендовима као што су Монзо, Старлинг и Револут који су упали на банкарску сцену са свеж, удобан и атрактиван дизајн, такође је помогао да остане релевантан на све бучном тржишту .

Стил форме

Осим дизајнерске инспирације, ови познати примери корпоративног идентитета показују важност доследности у брендирању. Ако желите да ажурирате или потпуно промените корпоративни идентитет ваше компаније, Ваш тим треба да размотри све аспекте који потпадају под концепт „корпоративног идентитета“ .

Услови продаје и маркетинга