Теорија боја. Основно разумевање

Теорија боја је наука и уметност употребе боја. Ово објашњава како људи перципирају боју; и визуелни ефекти како се боје мешају, слажу или у контрасту једна са другом. Такође укључује поруке које комуницирају боје; и методе које се користе за репродукцију боја.

У теорији боја, боје су организоване дуж круга боја и груписане у 3 категорије: примарне боје, секундарне и терцијарне боје боје. Више о овоме касније.

Па зашто би вас као предузетника брига за теорију боја? Зашто једноставно не ставите мало црвене боје на паковање и завршите са тим? Упалило је за Цолу, зар не?

Теорија боја ће вам помоћи да изградите свој бренд. И то ће вам помоћи да остварите већу продају. Да видимо како то све функционише.

Разумевање боје

Људи одлучују да ли им се свиђа производ за 90 секунди или мање. 90% ове одлуке се заснива искључиво на боја.

Теорија боја је перцепција. Наше очи виде нешто (као небо) и подаци које наше очи шаљу нашем мозгу говоре нам да је то одређене боје (плаве). Предмети рефлектују светлост у различитим комбинацијама таласних дужина. Наш мозак преузима ове комбинације таласних дужина и претвара их у феномен који зовемо боја.

Када шетате низ пролаз безалкохолних пића, прегледавате полице пуне 82 милиона лименки и флаша и покушавате да пронађете свој пакет од шест кока-кола, шта тражите? Можда логотип скрипте или онај познати црвени?

Људи одлучују да ли им се свиђа производ за 90 секунди или мање. 90% ове одлуке се заснива искључиво на боји. Дакле, веома важан део вашег бренда треба да се фокусира на боју.

РГБ: адитивни модел мешања боја. Теорија боја. Основно разумевање

Људи виде боје у светлосним таласима. Лагано мешање - или модел  мешање адитива боја - омогућава вам да креирате боје мешањем црвених, зелених и плавих извора светлости различитог интензитета. Што више светлости додате, комбинација боја ће постати светлија. Ако помешате све три боје светлости, добијате чисто бело светло.

Телевизори, екрани и пројектори користе црвену, зелену и плаву (РГБ) као примарне боје, а затим их мешају да би створили друге боје.

Зашто би те било брига?

Рецимо да имате врло јасан бренд са светло жутим логотипом. Ако поставите логотип на Фацебоок, Твиттер или своју веб локацију и не користите исправан процес боје, ваш логотип ће изгледати блатњаво уместо јарко жуто. Стога, када радите са датотекама на било ком екрану користите РГБ, не ЦМИК.

ЦМИК: модел одузимања боја. Теорија боја. Основно разумевање

Користи се свака боја коју видите на физичкој површини (папир, натписи, амбалажа, итд.). модел мешања субтрактивних боја . Већина људи је боље упозната са овом шаром боја јер је то оно што смо научили у вртићу када смо мешали боје прстију. У овом случају, "одузимање" једноставно значи да одузимате светлост од папира, додајући више боје.

Традиционално, примарне боје коришћене у процесу одузимања биле су црвена, жута и плава, пошто су то биле боје помешане да би се добиле све друге нијансе. Како се појавила штампа у боји, они су касније замењени цијан, магента, жутом и тон/црном (ЦМИК) јер ова комбинација боја омогућава штампачима да производе шири спектар боја на папиру.

Зашто би те било брига?

Одлучили сте да одштампате брошуру у пуној боји. Ако улажете сав тај новац у свој маркетинг (штампање није јефтино!), очекујете да ће ваш производ добити праве боје.

Од када штампа користи методу одузимања боје, тачна репродукција боја може се постићи само коришћењем ЦМИК-а. Коришћење РГБ-а не само да ће резултирати нетачним бојама, већ и великим рачуном са вашег штампача када будете приморани да тражите од њих да поново штампају целу серију.

Колор боја. Теорија боја. Основно разумевање
-

Не знам за вас, али када сам ја био клинац, најбољи део повратка у школу на јесен била је нова, нетакнута кутија од 64 Цраиола бојице. Могућности су изгледале бескрајне. Док неизбежно не изгубим црну оловку.

Разумевање круга боја и хармоније боја (шта функционише, шта не и како боја делује) забавно је као нова кутија бојица. Не стварно.

Знање како да разумете термине и процесе боја помоћи ће вам да своју визију добро пренесете дизајнеру, штампачу или чак (можда) генију Аппле Сторе-а.

Основе круга боја. Теорија боја

Први точак боја развио је сер Исак Њутн 1666. године, тако да апсолутно претходи вашем упознавању са њим у вртићу. Уметници и дизајнери га и даље користе за развој хармоније боја, мешања и палета.

Точак боја се састоји од три примарне боје (црвена, жута, плава), три додатне боје (боје настале мешањем примарних боја: зелена, наранџаста, љубичаста) и шест терцијарно цвеће (боје направљене од примарних и секундарних боја као што су плаво-зелена или црвено-љубичаста).

Нацртајте линију кроз центар точка и одвојићете се топлим бојама (црвена, наранџаста, жута) из hladno (плава, зелена, љубичаста).

Топле боје се обично повезују са енергијом, сјајем и акцијом, док се хладне боје често идентификују са смиреношћу, миром и спокојем.

Када сазнате да боја има температуру, можете разумети како бирате све топло или потпуно хладно боје у логотипу или на вашој веб локацији може утицати на вашу поруку.

Нијанса, нијанса, нијанса и тон. Теорија боја. Основно разумевање

Вратимо се на онај пакет од 64 оловке из нашег првог дана школе. (Сећате се „сировог ћилибара“? Шта је уопште ћилибар, и да ли је заиста бољи сиров од куваног?) У сваком случају, можда се питате како смо од дванаест боја на нашем оригиналном кругу боја дошли до свих ових обојених оловака? Овде долазе нијансе, нијансе и тонови.

Једноставно речено, нијансе, нијансе и нијансе су варијације сенке или боје на кругу боја. Нијанса је тон боје којем је додата бела. На пример, црвено + бело = розе. Нијанса је тон боје којем је додат црна боја. На пример, црвена + црна = бордо. коначно, тона је боја којој су додата црна и бела (или сива). Ово потамњује оригиналну нијансу, док боја изгледа суптилније и мање интензивно. Теорија боја. Основно разумевање

Шеме боја

Хајде да причамо о шемама... (А не о онима које су смислили зликовци из цртаних филмова. Бвахаха!) Говоримо о шемама боја. Користећи точак боја, дизајнери развијају шему боја за маркетиншке материјале.

Додатне боје. Теорија боја. Основно разумевање

Комплементарне боје су супротности на кругу боја—на пример, црвена и зелена.

Пошто постоји оштар контраст између ове две боје, оне заиста могу створити слике, али претеране њихов употреба може постати досадна. Замислите било који тржни центар у децембру. Међутим, коришћење комплементарне шеме боја у вашем пословном маркетингу нуди оштар контраст и јасну разлику између слика.

Сличне боје

Сличне боје се налазе једна поред друге на кругу боја - на пример, црвена, наранџаста и жута. Када креирате сличну шему боја, једна боја ће доминирати, једна ће подржавати, а друга ће наглашавати. У послу, сличне шеме боја не само да пријају оку, већ могу и ефикасно да информишу потрошача где и како да поступа.

Веб локација Тоститос користи сличну шему боја. Обратите пажњу на то како светло наранџаста навигациона трака скреће пажњу на сајт, а линкови за наглашавање испод усмеравају пажњу гладних купаца на „Купите на мрежи“.

Тријадне боје. Теорија боја. Основно разумевање

Процесне боје су равномерно распоређене по кругу боја и имају тенденцију да буду веома живахне и динамичне.

Коришћење тријадне шеме боја у вашем маркетингу ствара визуелни контраст и хармонију у исто време, чинећи да се сваки елемент истиче док ствара општу слику.

Бургер Кинг прилично успешно користи ову шему боја. Хеј, је ли већ ручак?

Али заиста, зашто би вас занимала теорија боја? Теорија боја

Две речи: брендирање и маркетинг.

Нема потребе да чекате, три речи: брендирање, маркетинг и продаја.

Са основним знањем о бојама и шемама боја, спремни сте да прихватите ефикасна решења за брендирање. На пример, које боје треба да буде ваш лого? Или емоције које боје изазивају код потрошача, и психологија избора боја на вашој веб страници.

Познавање теорије боја не само да ће вам помоћи у маркетингу, већ ће вам помоћи и да боље разумете шта раде ваши конкуренти.

Када упоредите три веб странице адвокатске фирме једну поред друге, приметићете много сличних шема боја. Плава се обично повезује са поузданошћу, смеђа са мужевношћу, а жута са компетенцијом и срећом. Све су то позитивне асоцијације у области која стереотипно има негативне конотације као што су непоштење или агресија.

Учините да се ваш бренд истакне и привуче вашој сврси, плус разумевање да лоше боје могу значити лошу продају - овде зашто би требало да бринете о теорији боја.

Боје логотипа: Која је најбоља за ваш бренд?

АБЦ