En varumärkesrevision för rebranding är processen att analysera och bedöma det aktuella tillståndet för ett varumärke för att fastställa dess styrkor och svagheter, samt identifiera möjligheter till förbättringar och förändringar. Rebranding är den strategiska processen att ändra ett varumärkes visuella identitet, värderingar, positionering eller budskap för att ombilda och öka dess attraktionskraft till sin målgrupp.
Så du tror att du är redo att trycka på avtryckaren på en omprofilering, och du har gjort den nödvändiga läxan.
- Du har en bra anledning till detta.
- Din ledning godkände detta.
- Du har ett varumärkesteam som kan hjälpa dig med detta.
Och nu är du redo att börja jobba.
Du kanske vill dyka in i logotypprototyper eller brainstorma, men det är bra ommärkning kräver mer. Det är en medveten och noggrann process som involverar tänkande på hög nivå och djup reflektion över varje aspekt av ditt varumärke: vem du är, vad du gör, varför du finns och mer.
Följaktligen kan byte av varumärke ta lång tid – ibland år. För ett enormt globalt företag kan detta kräva miljontals dollar och ett stort team av tvärvetenskapliga kreativa yrkesverksamma (åtminstone var det vad som krävdes för att ändra varumärket Pepsi). Och även om det kan vara mindre komplicerat och kostsamt för ett medelstort företag eller startup, är det fortfarande en detaljerad process. Du kan inte bara ge en designer carte blanche eller säga till en byrå att du vill ha något "ungt och fräscht" och sedan förvänta dig att den rätta idén kommer att förverkligas. Du måste ha ett strategiskt förhållningssätt.
Således är ett av de viktigaste första stegen i omprofilering en omfattande varumärkesrevision. Den här övningen hjälper dig att förstå hur du ändrar varumärket på rätt sätt.
Vad är en varumärkesrevision?
En varumärkesrevision är en övning för att hjälpa dig förstå ditt varumärke för vad det är. сейчас . Innan du ser in i din ljusa och glänsande framtid måste du förstå vad som fungerar och vad som inte fungerar, vad som kan förbättras, vad som behöver utvecklas och så vidare. Detta belyser dina styrkor, svagheter, blinda fläckar, möjligheter etc. Först efter att du har en allmän förståelse för ditt varumärke kan du identifiera de riktningar du behöver ta.
( Denna tydlighet är särskilt viktig om du arbetar med en tredjepartsbyrå. Det är klokt att göra en varumärkesrevision innan du kontaktar en varumärkesbyrå , Så eftersom de fortfarande skulle behöva känna till denna information.)
En varumärkesrevision består av två huvuddelar:
- Revision av ditt eget varumärke.
- Granska dina konkurrenters varumärken.
Denna kompletta övning hjälper dig att objektivt analysera ditt eget varumärke och identifiera differentieringsmöjligheter genom att analysera dina konkurrenters varumärken.
Hur man genomför en varumärkesrevision
Här går vi igenom hur du utför en varumärkesrevision, hämtad från ett ramverk vi själva använder.
STEG 1: Ladda ner vår mall för varumärkesgranskning.
Dessa mallar inkluderar alla frågor vi kommer att täcka här, praktiskt presenterade i en redigerbar PDF som du kan ge till teamet du kommer att intervjua för denna varumärkesrevision. (Utöver ditt kärnteam bör du öppna det för alla som kan ha värdefull information om ditt varumärke.)
Notera. Vi har stött på många hinder eller problem som kan uppstå under en omprofilering och upptäcker ofta att det beror på kommunikationsproblem. För att säkerställa att din varumärkesrevision är så effektiv som möjligt, se till att du...
- Svara på alla frågor så noggrant och ärligt som möjligt.
- Samla idéer och feedback från människor på alla nivåer i din organisation, inte bara C-suiten.
- Kom till enighet om de viktigaste takeaways/sakerna du vill tillföra din nya identitet.
På så sätt kan alla vara lugna med att veta att informationen du arbetar med är aktuell och korrekt. Så till övningen.
STEG 2: Genomför en revision av ditt eget varumärke.
Svara på frågorna som anges i mallen. Dessa frågor tar upp tre specifika områden av ditt varumärke:
- Aktuell primär identitet: Primär delar av ditt varumärke (inklusive ditt företag, värderingar, konkurrens, publik, etc.).
- Aktuell verbal identitet: något hur du pratar om ditt varumärke (inklusive tagline, värdepelare, meddelandepelare, röst).
- Aktuell visuell identitet: ditt utseende och känsla (inklusive logotyp, färg, typografi, etc.)
Vid första anblicken kan detta verka som en enkel undersökning. Men för varumärken som inte har en tydligt definierad varumärkesstrategi kan dessa till synes enkla frågor faktiskt vara svåra att svara på, så det är viktigt att nå en slutgiltig konsensus efter att frågeformulären har distribuerats. (Lita på oss, olika åsikter och vaga svar kan leda till kaos i framtiden.)
Dela ut dessa frågeformulär och be ditt team att besvara dessa frågor individuellt (och ärligt!). Ditt mål är att få insikt i ditt varumärkes nuvarande prestanda. Varumärkesrevision
KÄRNIDENTITET
Detta beskriver de grundläggande delarna av ditt varumärke.
- Företagsnamn
- Vad gör du: Beskriv kort din verksamhet.
- Hjärtat i varumärket: beskriv ditt syfte, vision, uppdrag och värderingar.
- Lektionssal: Vilka är dina målkaraktärer?
- Konkurrens: Vilka är dina topp 3-5 konkurrenter?
- Viktiga skillnader: Vad skiljer dig från dina konkurrenter?
- Märkespersonlighet: Hur beskriver du ditt varumärke?
Om du behöver foga/bygga någon av dessa föremål från grunden, se vår ledningen att genomföra en konkurrensanalys och fastställa ditt varumärkes hjärta, persona och varumärkespersonlighet.
KÄRNIDENTITET
Så här pratar du om ditt varumärke.
- Tagline: Hur beskriver du det du gör i en mening?
- Värde: vilken unik kunder får värde från att köpa din produkt/tjänst?
- Huvudbudskap: vad är du Huvudsakliga fördelar eller meddelandeprinciper?
- Röst: Hur talar du i ditt innehåll?
Om du behöver formulera/bygga något av dessa element från grunden, se våra guider för att hitta din slogan, värdepelare, meddelanden och röst.
VISUELL IDENTITET
Genomför en revision av din befintliga personlighet och dokumentera vad som fungerar och vad som inte fungerar med din...
- logo
- Färgpaletten
- Tryckeri
- Visuella element (fotografi, illustration, etc.)
Din nuvarande personlighet...
- Speglar din personlighet?
- Håller du med eller kommunicerar dina värderingar?
- Få ditt varumärke att sticka ut?
Dokumentera dina viktigaste resultat.
- Vilka är dina största förbättringsmöjligheter?
- Bestäm vad du vill förmedla i ditt nya visuell identitet.
Steg 3. Granskning av 3-5 konkurrerande varumärken.
I samband med denna revision undersöker vi specifikt konkurrenters visuella varumärken. För att slutföra den här övningen, titta på en tävlande i taget och dokumentera dina resultat medan du går. För att förstå hur varje varumärke presenterar sin identitet, ta en titt på deras hemsida (särskilt deras hemsida), profiler på sociala nätverk och annat relaterat innehåll.
KONKURRENSBAR VARUMÄRKESREVISION
- Logotyp: vilka former/bilder använder de? Använder de ett ordmärke, en logotyp eller båda?
- Teckensnitt: vilka dominerande typsnitt använder de (serif eller sans serif)? Vilka vikter använder de (lätt, vanlig, fet)?
- Färgpalett: vilka dominerande färger använder de? Liknar de andra konkurrenter?
- Foto: Använder de arkivfoton eller anpassade fotografier?
- Illustration: vilken stil använder de? Är människorna avbildade i sin illustrationsstil?
- Varumärkes historia: "förstår" du deras personlighet, positionering etc. genom deras visuella representation?
- Kopiera: Vad är tonen (humoristisk, kvick, allvarlig, lättsam)?
Baserat på din granskning, dokumentera resultat som hjälper dig att skapa en stark och unik identitet för att konkurrera.
- Vilka vanliga visuella teman har du lagt märke till?
- Vilka är dina största möjligheter att sticka ut?
STEG 4: Samla dina granskningssvar.
Ditt jobb är inte att samla in undersökningar och sedan dumpa högen på ditt dåliga designteam eller varumärkesbyrå för att ta reda på det själva.
Istället, efter att du har slutfört dina undersökningar, granska dem för att leta efter likheter och skillnader (särskilt inom internrevision). Även om svaren kan variera mycket, ger de också otroligt värdefull insikt om hur ditt nuvarande varumärke lyckas eller inte avslöjar din personlighet. (Stora avvikelser är också ett tecken på varför ett holistiskt omprofilering behövs.)
Steg 5: Sätt ihop ditt team till komma till enighet. Varumärkesrevision
Målet med en varumärkesrevision är att nå konsensus om riktningen för ditt varumärkesbyte och använda den informationen som grund för dina kreativa strävanden. Så samla ditt kärnteam för varumärket, presentera vad du har lärt dig och diskutera vad som fungerar, vad som inte fungerar, vad som kan förbättras, etc. Till exempel kan du upptäcka att ditt varumärkes hjärta är rätt, men din slogan är avstängd. Eller så kanske du upptäcker att din logotyp är bra, men din röst och ton olämplig.
Steg 6: Dokumentera dina resultat.
När du har diskuterat detta kan du fylla i din kreativa brief för att omprofilera din visuella identitet. Du kan sedan dela det med dem som hjälper till med din omprofilering. Det här dokumentet hjälper till att göra ditt varumärke starkare och mer framgångsrikt från början.
Steg 7: Fortsätt med omprofilering.
Efter att ha genomfört din varumärkesrevision med framgång bör du nu förstå vad du försöker lösa med ditt rebrand och därmed kan du fortsätta med processen.
För steg-för-steg-instruktioner om hur du slutför ett varumärkesbyte från början till slut, se vår kompletta guide för att slutföra det. När du fortsätter på din resa, kom ihåg att tålamod och tydlighet är nycklarna till ett framgångsrikt varumärke. Ju bättre du kommunicerar, desto bättre blir det för alla.
Men ibland fastnar fortfarande varumärken med de bästa avsikterna i processen. Om detta händer, överväg att anlita en byrå som kan hjälpa dig i mörkret.
Оставить комментарий