Branding av medicinska företag

Branding av medicinska företag är en viktig del av en framgångsrik verksamhet inom detta område. Här är det viktigt att ta hänsyn till den medicinska marknadens egenskaper och de värden som är förknippade med tillhandahållandet av medicinska tjänster.

Det är visserligen svårt att hitta tydliga exempel på medicin- och hälsovårdens varumärke.

Varför?

För alla verkar ta den mest självklara vägen. Och det är svårt att skylla på dem!

I dessa osäkra tider letar människor efter:

• Безопасность
• Förtroende
• professionalism

I grund och botten, när de interagerar med ditt hälsovårdsvarumärke, vill de veta, "Jag kommer att vara säker här!" .Det händer för mycket med det nuvarande tillståndet i världen för att ta några risker. Men i världen av medicinska varumärken och sjukvård för många "tråkiga blå" och säkra val. Det är lätt att förstå varför, med NHS som en av de mest erkända vårdgivare i världen, varför människor går den här vägen. Dock oavsett om du är det känt märke, till exempel NHS, eller grundaren av ett nystartat företag, måste ditt varumärke attrahera din publik.

I det här inlägget kommer vi att dela varumärket för ett antal företag som gör något annorlunda.

Låt oss dyka direkt in i...

En medicinsk. Branding av medicinska företag

Det här är "det där varumärket" som dyker upp varje gång du letar efter exempel på bra varumärke inom sjukvården och sjukvården.

Och det här är korrekt.

One Medical-teamet har helt uppnått sitt mål företagsidentitet och webbdesign. Det här är verkligen tipptopp. Sättet som varumärket har designats och placerats på är nästan som ett livsstilsvarumärke. Vi är i Storbritannien och vi har mycket tur som har NHS, vår kostnadsfria National Health Service. One Medical är ett amerikanskt företag där sjukvård är dyrt. Detta förklarar den prisvärda livsstilens varumärkespositionering. Varumärket One Medical är vänligt och välkomnande, du vill vara med. Jag tror faktiskt att One Medicals varumärkesidentitet också skulle fungera bra för ett varumärke för äldreboende. Det kommer att se modernt, vänligt och välkomnande ut. Saker du vill ha till ett äldreboende. De gröna tonerna, användningen av distinkta illustrationer på hemsidan och den vackra typografin gör att jag vill bli One Medical-kund. Avsnittet "För barn" på deras hemsida är särskilt bra! Det pågår en hel del spännande illustrationer och varumärkesmeddelanden bakom kulisserna. I allmänhet, verkligen ett utmärkt exempel varumärkesmärkning av medicin och sjukvård.

Väl. Branding av medicinska företag.

Från USA över havet till Storbritanniens stränder. Väl tidigare känt som Cooperative Pharmacy, en av de största apotekskedjorna i Storbritannien, en utlöpare av Co-Op, tillsammans med Co-Op-resor, Co-Op, begravningstjänster och mer. Co-Ops varumärkesarkitektur har alltid varit lite förvirrande.

И ommärkning apotek på Well är definitivt rätt beslut. De har valt att stå ensamma som varumärke istället för att passa in i en typisk hierarki, och det har gett utdelning (pun intended!) Det första som fångade min uppmärksamhet med Wells varumärke var deras bil- och skåpbilsrullar. De är verkligen unika och ser bra ut på gatorna i Storbritannien. Wells varumärke känns modernt och, ja, lite kliniskt, men ändå vänligt. Färgpaletten är väldigt typisk för vården men har en unik twist. Sammanställningen av blått och grönt skapar intressanta nyanser som sedan används i märkesmaterial.

Deras webbplats är seriös och öppnar med direkt nytta för kunden:

"NHS-recept levereras till din dörr gratis." Det är direkt och rakt på sak, även om det innehåller några lysande små illustrationer. För mig ser Well-varumärket ut som att NHS och Co-Op slog sina huvuden ihop och sa: "Vi måste skapa något mer tillgängligt som folk kommer att köpa in sig på." Detta är den sydafrikanska designern Pieter de Groots superverk, som delar med sig av det mesta av arbetet med sin portfölj. Branding av medicinska företag

HÄLSOPROGNOSER. Prognos Hälsa

Prognos Hälsa lovar att "ändra prognosen". De försöker identifiera möjligheter tidigare, ingripa tidigare och förhoppningsvis förändra resultatet av en patients prognos. Prognos Healths varumärke fokuserar på cirklar och mjuka former. Och på deras hemsida förändras och förvandlas formerna nästan, vilket antyder det förändrade hälsotillståndet och hälsovården som Prognos hoppas kunna ge. Webbplatsen har också dessa figurer som rör sig något över bakgrunden, vilket är ett tecken på att saker och ting går i rätt riktning.

Deras logotyp är en cirkel som innehåller "nyckelpunkter" som förmodligen representerar verifieringspunkter genom hela prognosen. Det är ett ganska mångskiktigt koncept, men designern Vin Guarnieri gjorde mycket arbete för att få det till liv.

PAYTIENT

Paytient är fokuserat på att eliminera kostnader som ett hinder för kvalitetsservice.

С deras webbplats :

SPONSOR AV ARBETSGIVARE ÄR PAYTIENT BETALARE FÖR PERSONLIGA MEDICINSKA, DENTALA, LÄKEMEDELS-, OFTALMISKA ELLER VETERINÄRKOSTNADER FÖR SINA ANSTÄLLDA. TILLSAMMANS MED NÅGON SJUKVÅRD PLAN, LÅTER PAYTIENT ANSTÄLLDA ATT LEVA BÄTTRE GENOM ATT KOMMA TILL SJUKVÅRD TIDIGARE UTAN FINANSIELL SKADA. VI GÖR HÖGA FRANCHISNINGAR FINANSIELLT FÖRDELAR FÖR ALLA.

Bokstaven P i logotypen, skapad av varumärkesbyrån Carazan, är formad som en vikt plånbok. Nästan som om man skulle säga: "Betalningstjänst betyder att du kan lägga undan plånboken, sjukvård behöver inte kosta jorden." Dessutom införde de ett annat koncept. När du skapar din logotyp med en vikt plånbok de använde överlappande former, vilket visar att det inte finns några hinder. Det finns ingen slutlig kant på deras identitet. Inga hinder!

Mitt enda grepp med identiteten är deras mycket "trendiga" färgpalett. Jag har en känsla av att detta kommer att ses över om några år.

Detta är dock inte slutet på världen.

Ett annat bra exempel på hur du kan bli kreativ med medicinskt varumärke. De kombinerade medicinskt varumärke med varumärket för finansiella tjänster för att skapa en av de mest konceptuella vårdlogotyperna på listan.

Smile Space. Branding av medicinska företag

Smile Space är familjetandläkare och ortodontist i Seattle. Logotypdesign tandläkare är ganska enkel. Det här är utrymme, med ett leende. Det står på burken exakt vad den gör. Smile Space är platsen du går till om du vill förbättra ditt leende. Många är rädda för tandläkare och genom att titta på deras digitala material kan man se att de gör sitt för att minska oron inför tandvård.

De designade The Smile Space för att känna sig vänlig och välkomnande. Det är mycket ljus och mycket växter och växtlighet. Det ser bara ut som en välkomnande plats. Det som verkligen upphetsar mig med detta märke är att... sociala nätverk de visar andra saker. Det finns bilder på dem som njuter av familjesemestern och gör vanliga saker, borta från tandvårdens värld.

Detta stämmer väl överens med deras familjetos och tillför en nivå av realism och igenkänning till detta gnistrande tandvårdsmärke.

Guardian Livförsäkring. Branding av medicinska företag

Guardian Livförsäkring - försäkringsbolag i USA. Guardian grundades 1860 och är ett av de största livförsäkringsbolagen i Amerika. Fortune 250-företaget, med mer än 9000 26 anställda, tillhandahåller livförsäkringar, funktionshinder och andra förmåner till mer än XNUMX miljoner kunder. Inte konstigt att de hade råd att anlita New York-baserade byrån The Working Assembly för att arbeta med deras omprofilering!

Och enligt mig är det väl använda pengar. Som jag sa tidigare är varumärkesbyggande en investering i ditt företag, och när du har pengar att investera är det värt varenda krona.

Låt oss börja med några negativa eller viskningar inom designgemenskapen:

• Det är väldigt mitt på vägen
• Han använder "blandroids" (ansiktslösa illustrationer av människor)
• Det är bara inte så spännande.

Det är svårt att inte hålla med om allt detta. Vid första anblicken såg jag illustrationerna som vänliga och lättillgängliga, men ju mer jag tittar på dem desto mer känner jag att de kan använda något uttryck. Webbplatsen är mycket ren och minimalistisk, vilket gör den lätt att använda, vilket är absolut nödvändigt.

Det jag speciellt gillar med företagsidentiteten är själva logotypen. Nu finns det flera saker som gör detta effektiv logotypdesign . För det första är det enkelt, minnesvärt och mångsidigt. Det är också tidlöst. Alfabetet kommer inte att ändras när som helst snart! Men det är också väldigt konceptuellt.

Logotypens "g" betyder täckning. En del av formuläret omsluter, kramar eller låser ihop med en annan. I huvudsak är det en symbol för skydd som passar bra med varumärket. Ännu ett exempel på sjukvårdens varumärke som gjorts på rätt sätt. Så tack vare designgemenskapen är jag inte helt med dem på den här! Branding av medicinska företag

Död glad

Kanske det mest kontroversiella exemplet på varumärkesskydd för sjukförsäkringar på listan. Död glad definitivt inte mitt på vägen. Och ingen skäller ut dem för detta! De får mycket kritik för andra saker, men definitivt inte för att de ligger i mitten.

Jag förklarar stolt:

"Livförsäkringen är död!" (innan du försöker sälja en livförsäkring till dig) syftar Dead Happy till att förändra hur döden talas om och behandlas.

I sin branding använder de skelett, dödskallar och andra symboler som är synonymt med döden. Och istället för att "teckna en livförsäkring" med Dead Happy, "gör du en dödsönskemål". Du kan se varför detta kan smitta av sig på fel publik. De går till och med så långt att de listar kritik och recensioner av varumärket på sin hemsida. Varumärket Dead Happy är definitivt inte för alla. Det här är för "ovanliga" människor.

Dead Happy skapade sin Facebook-annonspublik genom att ställa in följande parametrar:

• Älskar skräckfilmer
• Älskar svarta komedier
• i åldern 30-40 år

Svart humor och Varumärkets svarta tema står i kontrast till ljusa, livfulla färger. Du kan definitivt föreställa dig att de kämpar för att skriva ut några av dessa färger. Jag slår vad om att de flesta av deras säkerheter är digitala! Dessutom fungerar vissa delar av deras webbplats inte särskilt bra. Som sagt, konceptet, designen och illustrationerna av Dead Happys varumärke är lovvärt. Om du letar efter humoristisk men ändå pedagogisk litteratur, kolla in Dead Happy FAQ .

Bupa. Branding av medicinska företag

Om du är från Storbritannien och till och med har forskat på privat sjukförsäkring eller privat sjukvård, är du förmodligen bekant med Bupa . Det är förmodligen ett av de första privata hälsovårdsföretagen att få framträdande plats. Men deras signaturstil är inget att skriva hem om. Han är stillastående och inte alls kreativ. Det har gjorts några mindre renoveringar nyligen, men återigen, inget speciellt. Ett sådant här projekt är precis vad Bupa behöver investera i när det kommer till deras sterila medicinska varumärke.

De tar båda Bupas själva företagsidentitet och ger nytt liv till den. I det första exemplet hjälper det att lägga till en kompletterande nyans av marinblått framhäva personligheten och blåsa nytt liv i den. För det andra ger de läckra popfärgerna saker ett fräscht nytt utseende som du tror kommer att ge ett fräscht utseende till produktsortimentet. Men i båda identitetsprojekten är det som fångar ögat en uppsättning illustrationer.

Illustrationer kan ofta vara svåra att översätta till folkspråket för ett ganska företagsvarumärke, men båda dessa projekt gör det framgångsrikt. Återigen, i det första projektet hjälper den här flottan verkligen till att lyfta illustrationerna. I kombination med subtila nyanser och gripande budskap passar de perfekt med den äventyrliga nya reklamkampanjen. Den andra har något nästan retro och kitschigt över illustrationerna, men det är inte dåligt. Jag är inte säker på att du kan kombinera frasen "finn dig friskare" med en bild på en glassklubba, men hey ho!

Om Bupa menade allvar med att återuppfinna sitt varumärke kan dessa två projekt vara ett bra ställe att börja.

metod

Varumärkesinformation metod inte så mycket . Branding av medicinska företag

Metode är en produktlinje från det norska apoteket Apotek. Metodes sortiment, skapat av varumärkesbyrån Goods, omfattar mer än hundra olika medicinska produkter. Färgpalett och förpackningsdesign är tillgängligt och attraktivt, men klart medicinskt. Det finns definitivt ingen risk att barn blandar ihop det med godis. Konstruerad med ett strikt rutsystem och ren sans-serif typografi, fångar den det minimalistiska utseendet som de skandinaviska länderna har blivit kända för. Det är något med det som påminner mig om gammaldags förpackningar, men det jag gillar mest är engagemanget för hållbarhet.

Metode har åtagit sig att tillhandahålla vårt utbud av produkter (där det är möjligt) i hållbara förpackningar. Något som skulle vara svårt att göra med tanke på produkternas karaktär! Paketdesign droger kan verka ganska tråkiga, men The Goods har gjort ett bra jobb med att bevisa att så inte behöver vara fallet.

Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants. Branding av medicinska företag

Märke Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants eller Montreal Children's Hospital Foundation skapades under varumärket Cossette, en kreativ byrå baserad i samma stad som organisationen.

Varumärkesidentitetskonceptet bygger på tre nyckelbudskap:

1. Behandla
2. Kärlek
3. Связь

Vart och ett av dessa budskap väcks till liv genom den visuella metaforen av tejp eller elastoplast. Först en rak horisontell tejp. De två överlappar sedan varandra för att bilda hjärtat. Positionen för lapparna flyttas sedan uppåt för att representera bindning.

Det är ett vackert koncept och att se en form användas i tre olika former är en designers dröm. Parallellt med detta arbetade Cosette med organisationen för att skapa ett vackert sortiment av kläder med enastående färganvändning. I en värld av tråkiga färgpaletter håller Montreal Children's Hospital Foundation det fräscht och vänligt, nästan tecknat, och allt fungerar perfekt.

Tendera. Branding av medicinska företag

Tendera är ett nätverk av privata tandkliniker i hela New York. Nu verkar det finnas något med varumärkesbyggande i New York som alltid är grädden på växten. Även staden själv har bra varumärke! Tends varumärke är vackert i sin enkelhet. Det finns ingen konstruerad logotyp här, bara ett enkelt ordmärke och en dämpad färgpalett som utstrålar professionalism. Tend fick nyligen en hel massa finansiering, som jag gissar på något sätt att betala New Yorks otvivelaktigt höga räkningar.

Men ännu viktigare, det tillåter kedjan att utrusta sina anläggningar med toppmodern teknik, inklusive takmonterade tv-apparater som låter patienter titta på Netflix medan de får behandling. Det finns en butik på Tends hemsida e-handel, som är värd för ett antal egna och andras produkter. Unikt för en tandläkare!

Dessutom har de en blogg. Utmärkt namn "Rinse". En dämpad palett, enkel logotyp och stor, tillgänglig fotografering hjälper till att framhäva tjänsten och produkten. Och det är precis vad det handlar om bra design.

Som Jared Spool sa en gång:

”EN BRA DESIGN, NÄR DEN GÖR BRA, BLIR OSYNLIG. VI MÄRKER DET BARA NÄR DET ÄR DÅLIGT GJORT."

Och Tends varumärke är just det. Han sitter tillbaka och låter produkterna och tjänsterna tala.

OK DROGER

Och till sist, låt oss avsluta med något mindre medicinskt och mer... örtbaserat. Jag lade nyligen märke till företaget OK droger.

Med deras egna ord:

OK DRUGS GRUNDLADES 2018 SOM ETT VÄLJÄNDSMÄRKE SOM FOKUSERADE PÅ ATT LÄNDA I EN GALEN VÄRLD, MED EN LED I EN HAND OCH EN SKÄMLIGT RAK INSTÄLLNING PÅ LIVET. – LIVET.

Ser O:et i logotypen ut som ett piller? Men tillsammans med D är detta en fullständig diskrepans. Men jag skulle nog stanna två gånger för att tänka på initialerna på mina läkemedelsmärken som står för OD.

Vad jag inte kan bestämma mig med OK Drugs är vad de gör. Så jag gick till deras Om oss-sida för fler svar:

VI STIMULERAR GENOM ATT KORATORERA HÖG KVALITET FÖRUTLÄMPNINGAR, RESPEKTERA KÄLLAN OCH VÄGGA HÖG UPPMÄRKSAMHET PÅ URSPRUNG I VÅR AGENDA, VI ARBETAR ENDAST MED SMÅ GÅRDAR VI KÄNNER OCH ÄLSKAR. OK DRUGS ÄR EN VÄLÄVÄRANDEPRODUKT SOM GER DIG TILLBAKA TILL LIVET.

För mig låter det som att de inte bara vill ha de "bra drogerna". De vill att deras medicin ska vara den bästa. Dessutom erbjuder de också slumpmässigt varumärkestjänster för andra cannabis- och CBD-märken. OK Drugs skapade en vacker varumärke och otroligt populärt Instagram-konto. Men de känner fortfarande att varumärket bara har börjat. De ser bra ut, men de känns mer som ett livsstilsmärke, och deras onlinenärvaro gränsar till helt enkelt konstigt. Det ska säkert bli intressant att se vart de tar detta i framtiden!

SLUTSATS: BETYDANDE EXEMPEL PÅ MEDICIN OCH HÄLSOVÅRD VARUMÄRKE

Medicinsk varumärke och varumärke inom hälsovård kan få ett nytt liv. Du kan framstå som säker, professionell och pålitlig utan att falla i samma form som andra varumärken inom hälsovården. Och kom ihåg, du behöver inte tänja på alla gränser (som Dead Happy), men du kan ta små steg för att förbättra ditt varumärke.

Du är mer än säker, professionell och pålitlig. Ditt företagsmärke är mer än så! Men vad sägs om; personlig, vänlig, omtänksam, tillgänglig, rolig, öppen, ärlig? Du kan också vara så! Ta små steg och du kommer att förbättra ditt medicinska eller medicinska varumärke på nolltid!

 

  «АЗБУКА»

Emotionell varumärkesutveckling – definition, mening, stadier och exempel

Vanliga frågor (FAQ). Branding av medicinska företag

1. Vad är varumärke inom medicinbranschen?

   • Svar: Varumärke inom hälso- och sjukvårdsbranschen är skapandet och förvaltningen av ett vårdföretags unika image och identitet för att skapa förtroende, särskilja sig från konkurrenter och attrahera målgrupp.

2. Varumärke av medicinska företag Varför är varumärket viktigt?

   • Svar: Varumärke hjälper vårdföretag att sticka ut, skapa en positiv uppfattning, skapa förtroende hos patienter och partners och lyfta fram unika egenskaper och värderingar.

3. Vilka delar inkluderar ett hälsovårdsföretags varumärke?

   • Svar: Ett vårdföretags varumärke inkluderar en logotyp, namn, färgpalett, typsnitt, slogan, visuellt material, kommunikationsstil, företagskultur och andra attribut.

4. Branding av medicinska företag. Hur skapar man en logotyp?

   • Svar: Ett vårdföretags logotyp bör vara professionell, lätt att känna igen och överensstämma med dess värderingar. Symboler relaterade till medicin används ofta, liksom lämpliga färger.

5. Hur skapar man en unik image för ett medicinskt företag?

   • Svar: En unik image skapas genom att definiera företagets unika värderingar, uppdrag och fördelar. Detta kan innefatta fokus på vårdkvalitet, avancerad teknik, patientvård etc.

6. Vilka vårdföretag kan dra nytta av varumärkestjänster?

   • Svar: Alla vårdföretag, inklusive sjukhus, kliniker, tandläkarmottagningar, laboratorier, tillverkare av medicintekniska produkter och läkemedelsföretag kan dra nytta av varumärkesbyggande.

7. Branding av medicinska företag. Hur lockar man till sig patienternas uppmärksamhet?

   • Svar: Att attrahera patientens uppmärksamhet kan uppnås genom effektiv marknadsföring, skapande av en personcentrerad image, tillhandahållande av bekvämlighet och servicekvalitet och genom att använda sociala medier.

8. Hur upprätthåller man ett varumärke inom medicinbranschen i onlinemiljön?

   • Svar: Ett hälsovårdsföretags onlinenärvaro bör överensstämma med dess varumärke. Detta inkluderar att skapa en professionell webbplats, vara aktiv på sociala medier och publicera utbildnings- och informationsinnehåll.

9. Branding av medicinska företag. Hur mäter man varumärkesframgång i den medicinska industrin?

   • Svar: Varumärkesframgång kan mätas genom ökad varumärkeskännedom, ökat patientförtroende, ökat antal nya patienter, positiva recensioner och patientnöjdhet.

10. Hur säkerställer man varumärkeskonsistens i ett hälsovårdsföretag?

    • Svar: Konsekvens uppnås genom utveckling och användning av en varumärkesbok, utbildning av personal i reglerna för kommunikation och varumärkespresentation, samt regelbunden revision av allt material och kommunikationskanaler.