Employer branding. Hur du gör ditt arbetsgivarvarumärke starkt. Fler produkter? Fler kunder? Effektivare processer? Nej. Den verkliga potentialen för ditt varumärke ligger inte i din produktinnovation eller produktionskedja; det finns i ditt folk, särskilt dina anställda. Det är de som ger sin tid, energi, kropp och sinne till ditt varumärke, och de kommer i slutändan att hjälpa dig att bygga upp det eller bryta det. Men på en marknad där konkurrensen är hård är det svårare attrahera rätt medarbetare och förena dem kring en gemensam vision. Men det finns en sak som kan göra detta mycket enklare: employer branding.

Vad är employer branding?

Employer branding är metoden att dela din historia med arbetssökande, visa dem vem du är, vad du tror på och vad du kan erbjuda dem. Genom att lyfta fram det som gör dig unik genom din kultur och ditt innehåll, hjälper employer branding dig att förvandla ditt varumärke till en ledstjärna. Människor som tror på ditt varumärkes syfte (och vill bidra till det) kommer till dig snarare än att du jagar dem.

Detta börjar omvandlingsprocessen. Ju bättre dina anställda, desto starkare blir din gemenskap. När människor är gladare, engagerade och samordnade är de mer engagerade i ditt varumärkes vision, som ingår i varje aspekt av din organisation.

BÄSTA ANSTÄLLDA = STARKT VARUMÄRKE

Från produktdesign till kundservice och marknadsföring - ju tydligare och mer självsäker ditt varumärke är i det arbete du gör, desto starkare blir ditt arbete och varumärke, och desto fler människor kommer att vilja arbeta med dig, åt dig och köpa av dig.

Varför spelar employer branding någon roll? 

Jobbsökande har förändrats dramatiskt under det senaste decenniet. Varumärken har nu mer konkurrens och anställda har högre förväntningar än någonsin tidigare. Varumärken som vill hitta och behålla de bästa och smartaste måste vara medvetna om dessa trender och lägga en strategi kring dem.

1) Jobb är lättare att hitta – och lättare att lämna.

 Sociala medier har gett arbetssökande mer tillgång till jobb än någonsin tidigare. Genom sajter som LinkedIn, Monster eller Twitter har människor större nätverk och kan lättare interagera med potentiella arbetsgivare.

9 Vanligaste slöseri med tid

Tekniken gör det också lättare att arbeta på distans, vilket eliminerar geografiska barriärer som tidigare begränsade människors möjligheter. Detta innebär att varumärken inte bara konkurrerar med lokala företag om talang; de kan konkurrera nationellt eller till och med globalt.

2) Anställda vill ha mer än pengar. Employer branding

Enligt Glassdore kommer mer än 77 % av de vuxna att överväga ett företags kultur innan de söker jobb, och 56 % säger att företagskulturen är viktigare än lönen när det kommer till arbetstillfredsställelse. Employer branding

Idag vill människor ansluta sig till varumärken de tror på och göra ett meningsfullt arbete som är värt sin tid och ansträngning. Förutom standardförmånerna är de avgörande faktorerna saker som kultur, gemenskap, syfte, personlig utveckling och tillväxt. Om ditt varumärke inte har investerat i dessa områden kommer du att ha mycket svårare att locka människor att arbeta för dig.

3) Hur du behandlar dina anställda har betydelse för alla. 

Medan ett varumärkes "publik" en gång bara var dess kunder, har sociala medier ökat transparensen överallt. Varumärket interagerar nu med ett bredare ekosystem, inklusive anställda, potentiella anställda, kunder, leverantörer och industrin. Dåligt beteende inom något av dessa områden kommer att påverka varumärkets rykte inom dem alla.

Nu när sajter som Glassdoor och Reddit ger anställda möjlighet att säga ifrån, finns det ännu mer ansvar. Du kan ha ett 5-stjärnigt betyg för kundtjänst, men om du medvetet behandlar dina anställda dåligt, kommer folk inte att vilja stödja dig. (För tydlighetens skull, hur varumärken behandlade sina anställda under den här pandemin kommer att följa dem långt efter att den är över.) Employer Branding

employer branding

I slutändan har dessa trender tvingat oss in i en mer utmanande era av rekrytering. Om du vill ha ett starkt varumärke måste du investera i ditt folk. Utveckla dina medarbetare, skapa en plats där människor är stolta över att arbeta, och de hjälper dig att skapa det varumärke du vill ha. Lyckligtvis är fokus på employer branding det mest effektiva sättet att göra detta.

Arbetskraftsplanering - Definition och mål

ROI Employer Branding

Sanningen är att många varumärken ännu inte har insett hela omfattningen av employer branding, så nu är det perfekta tillfället att investera i det. Den här är underskattad och underskattad verktyget kan ge enorma avkastningar i alla aspekter av din verksamhet, både internt och externt.

1) Rekrytering. 

Att hitta jobbkandidater tar tid, energi och resurser. Att anställa fel person är ännu dyrare. Enligt US Department of Labor kan en dålig anställning kosta upp till 30 % av en arbetares första årslön.

Employer branding kan göra jakten enklare och mycket billigare. När du effektivt kan berätta din historia, visa människor hur du är annorlunda, visa upp din kultur och ge människor en ärlig och autentisk bild av dig själv, kommer du att locka rätt personer att söka, vilket sparar värdefull tid och pengar. och ansträngning.

2) Retention.  Employer branding

Det är mycket mer lönsamt att behålla sina duktiga medarbetare än att gå ut och leta efter nya. Enligt Labour Institutes retentionsrapport 2017 ersätter omsättningen 33 % av en arbetares årslön. (Värre, om de lämnar för att ta sina talanger till en konkurrent, kan du också förlora marknadsandelar.) Employer Branding

stark arbetsgivarens varumärke är en garanti. Ju bättre rykte du har, desto mindre omsättning kommer du att ha.

3) Förlovade 

Ju mer du investerar i att skapa en stark, hälsosam kultur, desto gladare blir dina anställda. Employer branding ger människor en känsla av syfte, gemenskapsstöd och ett värdesystem de kan anpassa sig till. Detta gör människor mer engagerade, mer investerade och mer produktiva, vilket leder till dina vinster.

En studie från Oxford University från 2019 visade att glada anställda är 13 % mer produktiva, och 2018 års Gallup-data visade att företag med högre engagemang är 21 % mer lönsamma.

4) Remisser. 

Ett starkt arbetsgivarvarumärke hjälper dig också att maximera din investera i dina nuvarande anställda, för när och om de lämnar, är det mer sannolikt att de lockar högkvalitativa kandidater.

Enligt CareerBuilder värdesätter 82 % av arbetsgivarna anställningshänvisningar framför alla andra källor för att få bästa avkastning på investeringen. Glada alumner är också mer benägna att prata om ditt varumärke var de än går, vilket är ovärderligt för ditt rykte.

5) Varumärkesupplevelse. Employer branding

Om du vill imponera på de människor som köper dina produkter eller tjänster måste du skapa en positiv, sammanhållen och konsekvent varumärkesupplevelse. Och vem tillhandahåller detta? Dina anställda. Employer branding

Ett starkt arbetsgivarvarumärke gör människor aktiva och engagerade, vilket ger dem energi och entusiasm att ge det bästa till dina kunder.

": Använd din entreprenörskraft"

Hur stärker du ditt arbetsgivarvarumärke?

Employer branding är inte en engångsgrej; det är en pågående praxis som utvecklas med ditt varumärke. Om du letar efter sätt att höja din varumärke och berätta din historia mer effektivt, prova dessa enkla tips.

  1. Känn ditt signaturhjärta. Grunden för ett starkt employer branding är att veta vem du är. Använd vår gratis arbetsbok för att formulera ett mål, vision, mission och värderingar för ditt varumärke. Denna tydlighet hjälper till att säkerställa att din berättelse är autentisk och sann mot dina kärnprinciper.
  2. Skapa ett anställd värdeerbjudande. Bra varumärke bygger på tydliga budskap. Vad erbjuder du egentligen potentiella medarbetare? Vad kan du garantera att de kommer att få om de fungerar för dig? Bestäm vad det är och hitta sätt att förstärka det i din kommunikation. Employer branding
  3. Skapa innehåll kring din kultur. Din kultur är din starkaste skillnad. Demonstrera detta så ofta du kan. Oavsett om du lyfter fram dina anställda eller delar ett nytt initiativ kring en av dina kärnvärden, finns det alla möjliga sätt att skapa intressant, meningsfullt innehåll. För fler idéer, kolla in vår guide till kulturmarknadsföring.

Tryckeri АЗБУКА

 Vinmärke

Hur ändrar man varumärke?