Vad är branding?

Vad är branding? Varumärke är den strategiska processen att skapa och förvalta en unik varumärkesidentitet för att differentiera den på marknaden och skapa en positiv uppfattning hos målgruppen. Ett varumärke är mer än bara en logotyp eller företagsnamn; det är en komplex uppsättning av visuella, textuella och känslomässiga element som skapar ett företags unika personlighet och stil.

Nyckelkomponenter i varumärkesbyggande inkluderar:

• Logotyp och visuella element:

Det är de grafiska elementen som logotyp, färgschema, typsnitt och bilder som skapar den visuella uppfattningen av ett varumärke.

• Slogan och budskap:

Ett kort och minnesvärt uttryck som speglar varumärkets värderingar, uppdrag och positionering.

• Vad är branding? Varumärkesvärden:

De principer och övertygelser som varumärket stödjer och uttrycker i sin verksamhet.

• Märkespersonlighet:

Att bestämma hur varumärket presenterar sig - till exempel vänligt, professionellt, innovativt eller traditionellt.

• Känslomässiga associationer:

Skapa positiva känslomässiga kopplingar med ett varumärke, vilket hjälper till att stärka konsumenternas uppfattning om det.

• Vad är branding? Kvaliteten på produkter eller tjänster:

Ett varumärke är också förknippat med kvaliteten på en produkt eller tjänst, vilket kan påverka en konsuments köpbeslut.

• Marknadspositionering:

Att bestämma varumärkets plats i konsumenternas medvetande i förhållande till konkurrenterna.

• Vad är branding? Kundfokus:

Möter behov och förväntningar målgrupp, vilket hjälper till att skapa varumärkeslojalitet.

Syftet med varumärkesbyggande är att göra ett varumärke igenkännligt, pålitligt och önskvärt bland målgruppen. Ett starkt varumärke hjälper till att attrahera nya kunder, behålla befintliga och skapa en unik företagsimage på marknaden.

Med andra ord, om du vill att ditt företag ska bli framgångsrikt är varumärkesbyggande inte förhandlingsbart.

Men varför är varumärkesbyggande så viktigt? Vad innebär detta? Och hur marknadsför du ditt företag på ett sätt som verkligen kommer att påverka din publik? I den här artikeln ska vi titta på vad varumärkesbyggande är och hur ditt företag kan få ut det mesta av sina fördelar.

Vad är branding?

Branding har funnits sedan 350 e.Kr. och kommer från ordet "Brandr", som betyder "att bränna" på det fornnordiska språket. På 1500-talet kom det att betyda ett tecken på att ranchägare brände boskap för att beteckna ägande - en föregångare till den moderna logotypen.

Ändå är varumärkesbyggande idag mycket mer än bara en look eller en logotyp. Detta blev en manifestation av den känslomässiga "gut" respons som ett företag kan framkalla hos sina kunder.

Ditt varumärke är en uppsättning idéer om ditt företag. Men varumärkesbyggande är den uppsättning åtgärder du vidtar för att utveckla det varumärket.

Med andra ord, ditt varumärke är ett substantiv, men varumärke är ett verb. När du skapar en logotyp är det varumärkesbyggande. Du utvecklar din varumärkesröst, det här är varumärkesbyggande. När du träffas med ditt marknadsföringsteam för att brainstorma en reklamkampanj är det varumärkesbyggande.

Kort sagt, alla åtgärder du vidtar för att bygga ditt varumärke är varumärkesbyggande.

Varför är varumärket så viktigt?

Varumärke är viktigt eftersom det:

• Hjälper dig att sticka ut från dina konkurrenter. 

Det spelar ingen roll vilken typ av företag du är, vilken bransch du är i eller vad klienttyp du letar efter - om du är i affärer har du allvarlig konkurrens. Varumärke hjälper dig att definiera vad som gör dig annorlunda, speciell och unik. Och det visar dina kunder varför de borde arbeta med dig snarare än dina konkurrenter.

• Vad är branding? Skapar varumärkeskännedom.

 Om du vill skapa ett framgångsrikt varumärke måste du vara igenkännbar. Korrekt varumärke (inklusive att skapa en imponerande logotyp, webbplats och annat tillgångar varumärke) hjälper dig att skapa en distinkt stil och ökar varumärkesmedvetenheten på marknaden.

• Skapar en konsekvent varumärkesupplevelse för dina kunder. 

För att ditt företag ska lyckas måste du tillhandahålla en konsekvent upplevelse för dina kunder, oavsett om de interagerar med ditt varumärke – antingen via din webbplats, vid ett personligt evenemang eller via dina onlinekonton. sociala nätverk. Varumärke gör att du kan kontrollera hur människor uppfattar och upplever ditt varumärke, och du kan se till att uppfattningen och upplevelsen förblir densamma för alla dina varumärkeskontrollstenar.

• Vad är branding? Skapar kontakt med din publik och förvandlar dessa till lojala kunder. 

De mest framgångsrika företagen är de som främjar en känslomässig kontakt med sin publik. Denna känslomässiga koppling är det som gör en kund till en kund och en kund till en varumärkesentusiast. Och hur skapar och bygger du denna koppling? Branding. Olika varumärkesstrategier (som att sätta ett känslomässigt slag på varumärkets röst eller använda färgpsykologi när man utvecklar en logotyp) kan hjälpa dig att få kontakt med din publik på en djupare nivå och skapa en känsla av lojalitet till ditt varumärke.

Vilka är elementen i varumärkesbyggande?

Det här är varumärkeselementen du behöver skapa för att förbättra kundernas uppfattning om ditt företag:

• Varumärkes mission och värderingar. Ditt uppdrag och varumärkesvärden är grunden för ditt varumärke. Se ditt uppdrag som hjärnan i operationen – ett kort, koncist uttalande som definierar din organisations nuvarande tillstånd och syfte. Samtidigt är ditt företags vision hjärtat av det, som ger en inspirerande och motiverande ögonblicksbild av vad du strävar efter att uppnå på lång sikt.

• Vad är branding? Varumärkesguide. 

Med ett uppdrag och en vision som grunden för din organisation, täcker din varumärkesstrategi allt däremellan. Detta kommer att ha formen av varumärkesriktlinjer (även känd som din "varumärkesbibel"). Dessa riktlinjer ingår i ett konkret dokument som kommer att spegla och stödja dina affärsmål, skilja dig från konkurrenter, kommunicera med kunder, tillhandahålla en mall för beslutsfattande och ge idéer för framtida marknadsföringskampanjer. Det kommer också att inkludera alla stilistiska element i ditt varumärke, inklusive färgpaletten, typsnitt och konturerna av ditt varumärkes röst.

• Logo. 

Din logotyp är ditt företags ansikte utåt, och utveckling av din logotyp , är kanske det viktigaste varumärket du kommer att göra för ditt företag. Fundera under designprocessen på vem du är som varumärke och hur du vill att dina kunder ska uppfatta dig. Använd detta för att vägleda din designstrategi.

• Hemsida. 

Att designa din webbplats är också ett viktigt steg i varumärkesbyggandet. Din webbplats är ditt varumärkes digitala fastighet, och när dina kunder besöker den ska den vara visuellt tilltalande, lätt att använda och viktigast av allt, en återspegling av vem du är som varumärke. Som med din logotyp, se varumärkeshanteringför att välja webbdesignelement (som layout och typsnitt).

• Vad är branding? Ytterligare tillgångar. 

Det finns ingen enhetlig metod för varumärkesbyggande. Beroende på din verksamhet och bransch kan du behöva ytterligare tillgångar som t.ex Visitkort, produktförpackningar eller reklamblad. Bedöm ditt företag och dina unika behov och utveckla sedan ytterligare varumärkestillgångar i enlighet med detta.

 

Bättre varumärke betyder bättre marknadsföring

 

Produkter har vanligtvis en begränsad livscykel, men varumärken – om de hanteras väl – varar för evigt. Och när du väl definierar exakt vem du är som varumärke blir det mycket lättare att sälja det.

Ditt varumärkes rekommendationer, i kombination med din forskning och marknadsanalys, bör ge dig en taktisk fördel när du väljer det bästa sättet att marknadsföra dina produkter. Fokuserar du på traditionell marknadsföring som radio och skyltar, eller är din prospekt mer mottaglig för virala Youtube-videor och Snapchat-filter? Marknadsföring kan vara en blandning av taktik, men var noga med att inte pressa dig själv för långt. Genom att ständigt rådgöra med din varumärkesguide kan du fokusera dina ansträngningar på den taktik som verkligen betyder något.

I slutändan är marknadsföring den process som ger dig potentiella kunder och försäljningar, men varumärket är grunden på vilken du bygger ditt rykte och kund lojalitet.

Styr ditt företag med varumärkesbyggande

Det enda du vill komma ihåg är att branding är ett verb. Detta är handling. Så även om det kan verka skrämmande till en början - med all planering, tillgångar och personal som går till att odla ett oförglömligt varumärke - är det också stärkande. Istället för att låta andra berätta din historia talar du med varumärkesbyggande.

Om du någon gång känner dig vilsen i processen, kom ihåg att stöd alltid finns till hands. När du har bestämt dig för din varumärkesvision, kontakta en professionell designer som kan hjälpa dig att ge ditt varumärke liv.