Märkesröst. Vad är en varumärkesröst och hur skapar man en framgångsrik sådan?

Varumärkesröst är ett konceptuellt tillvägagångssätt för att kommunicera och presentera ett varumärke som definierar dess unikhet, personlighet och sättet det kommunicerar med sin målgrupp. Det inkluderar element som tonfall, kommunikationsstil, språkanvändning och kommunikationsprinciper.

Vad är en varumärkesröst och hur skapar man en framgångsrik sådan? Skapande unik En slogan eller slagord är bara den första delen av marknadsföringsprocessen. Varje varumärkesägare vill att deras publik ska komma ihåg deras unika budskap genom att se till att innehållet har tillräckligt med budskap för att tvinga människor att vidta åtgärder.

Innan du startar din nästa kampanj, tänk på hur du pratar med din kunder och hur ditt varumärke bestäms av ditt varumärkes kommunikationsstil.

Din varumärkesröst kan vara vilken stil som helst så länge den matchar dina varumärkesvärderingar och image - vare sig den är auktoritativ, lekfull, intelligent, olycksbådande, snäll eller rolig.

Frågan är, hur definierar du din varumärkesröst?

Om du äger ett varumärke och vill definiera dess röst kan vi hjälpa dig. Förstå och definiera din varumärkesröst genom att överväga flera faktorer som det första steget i en lång process.

Först måste du förstå vad varumärkesröst är och hur det skiljer sig från varumärkeston.

Vad är Brand Voice?

Rösten du ger ditt varumärke definierar dess personlighet. Det är ansvarigt för att skapa känslor och bestämma uppfattningen av din varumärke i publikens medvetande. Varumärkesröst speglar allt om ditt varumärke, från ord, språk, personlighet och hur du vill att ditt varumärke ska bli ihågkommet.

Om din logotyp inte dök upp med ditt innehåll, skulle din publik kunna identifiera innehållet som kommer från ditt varumärke?

Din varumärkesröst är det som gör att du sticker ut. bland andra märken och konkurrenter. Det är detta som lägger grunden för ditt innehåll, din reklam och även dina erbjudanden. Om din publik kommer ihåg din varumärke efter innehåll eller personlighet, då är det på grund av hans röst.

En varumärkesröst är framgångsrik när den får din publik att ansluta till det du gör och, viktigast av allt, tro på det du gör.

Brand Voice vs. Företagston

Kort sagt, ditt varumärkes röst är orden det säger, och ditt varumärkes ton är hur det säger dem.

Ett varumärkes ton återspeglar de känslor som ett varumärke vill förmedla till sin publik. Om du till exempel skriver ett välkomstinlägg ska din ton vara glad och vänlig.

Tonen i ett varumärke kan ändras beroende på budskapet, men varumärkets röst är konsekvent och konsekvent.

Nu, låt oss dyka in i köttet i vår artikel och berätta för dig några faktorer som kan hjälpa dig att definiera din varumärkesröst.

Hur man skapar en meningsfull varumärkesröst

Varumärkesröst är en fullständig abstraktion i våra sinnen. En logotyp är bara en bild tills den har ett meningsfullt löfte bakom sig: varumärkeslöftet.

Börja med att se över ditt varumärkeslöfte

Varumärkeslöftet är ett budskap till anställda, investerare och partners. Dessa personer har redan köpt varumärket; de måste veta vad de ska göra för att uppnå det. En rad som riktar sig till dessa personer kommer att formuleras helt annorlunda än en tagline.

Varumärkeslöftet finns vanligtvis i en organisations dokumentation, till exempel en varumärkesbok. Organisationen måste kommunicera varumärkeslöftet till alla som ska arbeta för att marknadsföra varumärket; detta inkluderar alla anställda, såväl som externa partners som frilansare, tjänsteleverantörer och återförsäljare.

Varumärkeslöftet ska placera produkten inom skalan av kategori, kvalitet och prisnivå samt organisatoriska värderingar i förekommande fall.

Produktkategori : typen av produkt eller tjänst som tillhandahålls (t.ex. varumärke X = Modest Fashion).
Kvalitet : förväntad kvalitetsnivå eller produktkvalitésom kunderna förväntar sig (t.ex. varumärke X = "skapa den bästa produkten").
Pris : den del av marknaden som ditt företag upptar (varumärke X = entusiaster, dvs high-end).
värden : Eventuella organisatoriska värden som är en viktig köpfaktor för kunder (Varumärke X = "använd teknik för att göra människors liv enklare").

Vi har samlat 7 av de bästa exemplen på varumärkeslöften vi någonsin sett.

Det visar bara att ett framgångsrikt varumärke är mycket mer än en logotyp, en ikon eller en catchy slogan.

BMW: den perfekta bilen att köra.
Wal-Mart: Spara pengar. Lev bättre.
Nike: Att inspirera och föra innovation till alla idrottare i världen.
Koks: Att väcka optimism och upplyftning.
H&M: Mer mode som är bra för människor, planeten och din plånbok.
Starbucks: att inspirera och utveckla den mänskliga andan - en person, en kopp och en stadsdel åt gången.
Apple: Tänk annorlunda.

Om du vill skapa en meningsfull varumärkesröst är den gamla klichén "handlingar talar högre än ord" särskilt sant här. Ett varumärkeslöfte är ingenting om det inte levereras.

Förstå din målgrupp. Märkesröst

din målgruppen beror på produkten du säljer; så baserat på detta behöver du en röst som enkelt kan nå och få kontakt med din publik.

Till exempel, om din produkt är riktad till äldre personer, bör du ge din varumärkesröst, på tal om en mogen och klok personlighet. Och om du säljer en produkt till unga människor, då kommer du att skämta och kanske vara sarkastisk.

"Ditt varumärke är vad folk säger om dig när du inte är i rummet." – Jeff Bezos

Du kan samla en grupp människor, vänner och familj, eller skapa en onlineenkät och fråga din publik hur de ser dig.

Här är några av frågorna du kan ställa:

Om vårt företag var en person, hur skulle det låta?
Varför använder du våra tjänster?
Vad vill du ha mest av vårt varumärke?

Intrycket din publik har av ditt varumärke och din produkt kan hjälpa dig att definiera din varumärkesröst. Kom ihåg att din publik kan se något du inte märkte.

Varumärkes ansvar och värderingar. Märkesröst

Hur ser du på ditt varumärke? Vad vill du att den ska representera? Föreställ dig ditt varumärke som person, vad vill du att det ska vara? Vill du att det ska vara roligt, coolt och ovanligt? Eller är det självsäkert, djärvt och inspirerande?

Att ställa in ditt varumärkes personlighet och egenskaper kommer att ge dig en uppfattning om vad din varumärkesröst ska vara.

Att definiera ditt varumärkes värderingar och vad det representerar är dessutom en viktig faktor för att definiera dess röst. Värderingar kommer att berätta mer om personligheten som den representerar den, och därifrån kan du börja forma vad rösten kommer att vara.

När du till exempel tänker på Nike tänker du på någon som är inspirerande, stark, uthållig och inspirerande.

Av integritetsskäl behöver YouTube din tillåtelse för att laddas. För mer information, se vår Integritetspolicy.

Men när vi tänker på TODO tänker vi på någon sarkastisk, rolig och cool.

Av integritetsskäl behöver Facebook ditt tillstånd för att laddas. För mer information, se vår Integritetspolicy.

Alla dessa egenskaper kan märkas när du kontrollerar deras innehåll. Märkesröst

Beskriv varumärket med 3 ord

Om ditt varumärke hade en personlighet, hur skulle du beskriva dess personlighet för någon? Prata nu om hur du också skulle beskriva dina konkurrenter som människor. Är en av dina konkurrenter klassens mobbare? En annan huvudhejaklacksledare? Hur skiljer din varumärkespersonlighet dig från andra?

Nu när du känner till varumärkets personlighet och vad det säger, beskriv det med tre ord och skapa en översikt över vad du bör och inte får göra.

När du har valt 3 ord, skapa ett diagram och börja analysera dessa 3 ord och hur du vill uttrycka dem.

Om du till exempel vill att ditt varumärke ska vara en rolig person, skriv ner ordet "Kul" och börja lista hur du vill uttrycka det ordet.

Exempel: underhållning.
Beskrivning: En glad, vänlig och hjälpsam person som ger glädje och humor.
Kan vara sarkastisk, följer trender, memer och använder GIF:er i kommunikation.
Vad är inte tillåtet: helt beroende av memes och skämt och gör narr av klienten.

Låt dig inspireras av liknande varumärken

När du lanserar ett varumärke måste du leta efter konkurrenter. Det är detta som hindrar dig från att göra misstag. Så när du letar efter liknande varumärken måste du fokusera på deras röst men aldrig kopiera den.

Du gör detta för att undvika deras misstag och inte ha samma röst som dem. Det är bara ett steg du behöver ta för att se till att du går i rätt riktning. Märkesröst

Kom ihåg att ditt varumärkes framgång beror på dess röst; det är så folk kommer ihåg det och hur det kan spridas till alla.

Vanliga frågor (FAQ)

Vad är varumärkesröst?
- Brand Voice är en unik identifierande ljudbild av ett varumärke som avgör hur varumärket kommunicerar med publiken genom text, tal och andra inslag av verbal kommunikation.
Varför är varumärkets röst viktig?
- Brand Voice hjälper till att skapa en koppling till publiken, skapa varumärkesigenkänning och unikhet, och även skapa vissa känslomässiga intryck hos konsumenterna.
Hur definierar man en varumärkesröst?
- Definition varumärkesröster börjar med att bestämma hans personliga egenskaper. Varumärket kan vara humoristiskt, professionellt, vänligt osv. Det är viktigt att ta hänsyn till målgrupp och varumärkesvärden.
Hur skapar man en konsekvent varumärkesröst?
- Det är viktigt att utvecklas varumärkesröst i enlighet med varumärkesstrategin. Detta inkluderar val av ordförråd, ton, stil och övergripande inställning till kommunikation. Skapa en guide till stil kan bidra till att säkerställa konsekvens.
Hur använder man varumärkesröst i marknadsföring?
- Brand Voice kan användas i textinnehåll, sociala medier, reklam, videomaterial och andra former av kommunikation. Det är viktigt att det är kontinuerligt och speglar varumärkets värderingar och personlighet.
Hur ändrar du ditt varumärkes röst om det behövs?
- Förändringen varumärkesröster kräver noggrann eftertanke och kommunikation med publiken. Om förändring är nödvändig måste den vara inkrementell och varumärket måste förklara varför förändringen sker.
Hur undviker man inkonsekvens i varumärkets röst?
- Att skapa en stilguide, utbilda personal och regelbundet granska kommunikationer hjälper till att undvika inkonsekvens i varumärkesröst.
Hur mäter man framgången för en varumärkesröst?
- effektivitet varumärkesröster kan mätas genom analys av publikens engagemang, medvetenhet, reaktioner på kommunikation och efterlevnad av varumärkesvärden.