Innehåll av hög kvalitet

Högkvalitativt innehåll. "Kvalitet betyder att göra saker rätt när ingen tittar." - Henry Ford

Ah, kvalitet.

Detta är det svårfångade gyllene ordet som sägs minst 20 gånger om dagen. Om du är den typen av person som vägrar att använda en medioker definition av "kvalitet", kom du förmodligen hit för att definiera och lära dig vad som gör "kvalitetsinnehåll".

Men först lite om innehåll på nätet.

Har du någonsin besökt en webbplats som inte på ett tillfredsställande sätt beskriver de tjänster som ett företag erbjuder? Eller kanske det inte gav en bra uppfattning om vilka de egentligen var? Du var förmodligen olycklig och började leta någon annanstans. Som konsumenter vill vi läsa innehåll på en webbplats som är relevant för det vi letar efter och dessutom intressant. Detta betyder också att vi inte vill bli bombarderade kommersiella erbjudanden och obekväma sökord. Tja, föreställ dig bara Googles genomsökningsrobotar som din dagliga konsument. Nu genomsöker en ny algoritm din webbplats och avgör om ditt innehåll är relevant, läsbart och intressant.

Varför är högkvalitativt innehåll viktigt?

Innehållet är inte bara viktigt, det är det viktigaste. I slutändan är det ditt innehåll som får ditt kassaregister att ringa. Bra, intressant och väl undersökt innehåll är det som skiljer din webbplats och ditt varumärke från mängden av konkurrenter som tävlar om uppmärksamhet i din bransch. Kvalitetsinnehåll är vad både kunder och sökmotorer vill se. Varje ytterligare sida med kvalitetsinnehåll är en ny. mål en sida eller sökväg där konsumenterna kan hitta dig.

Genom att upprätthålla innehåll av hög kvalitet på din webbplats positionerar du dig också som en expert inom branschen. Summan av kardemumman är att människor litar på och flockas till människor och företag som de uppfattar som pålitliga, pålitliga och kunniga.

Tänk på den senaste webbplatsen du besökte. Hur länge stannade du på den här sidan? Folk är vanligtvis upptagna. De har saker att göra och/eller så har de helt enkelt inte uppmärksamheten. Om du inte erbjuder dem något de letar efter och tycker om att läsa, kommer de sannolikt bara att ge upp, vilket skadar din avvisningsfrekvens och ditt resultat.

Tänk nu på deras framtida val. Kommer de att återvända till din webbplats? Jo, det beror främst på personen och deras intresse för din produkt. Men om de gör det, är chansen stor att de hoppas slippa se samma tråkiga innehåll. Det är här vikten av att uppdatera ditt innehåll kommer in. Människor behöver alltid en anledning att fortsätta komma tillbaka, så ge dem en genom att uppdatera ditt innehåll. Att hålla din webbplats uppdaterad varannan gång de besöker visar dem att du aktivt fokuserar på deras behov och önskemål. Uppdateringar är ett gott tecken för konsumenter.

Vad är innehållskvalitetsmärket? Högkvalitativt innehåll

Saken är att "kvalitetsinnehåll" är helt subjektivt.

Men finns Flera objektiva och vetenskapligt bevisade tecken på att kvalitet gör innehållet till "kvalitet". Här är några tips för att göra ditt innehåll av hög kvalitet:

1. Lita på

Låt oss gå till ett alternativt universum och låtsas som att den här boken handlade om hundar som grävde djuppizza (jag kommer att vara naken här). Det här är en fantastisk bok, och du kommer på dig själv att absorbera innehållet så lätt att du glömmer att kontrollera författarens auktoritet. Du gör en snabb Google-sökning och upptäcker något chockerande: författaren är en kattälskare som är allergisk mot pizza. Författarens auktoritet skulle omedelbart rasa, eller hur? (FYI, den här författaren du läser är en hundälskare som älskar pizza).

Det här exemplet visar behovet av förtroende för ditt innehåll. Men, på gott och ont, förtroende säger nästan aldrig så mycket. Det är enkelt finns och det är upp till läsarna om de tror att det är tillförlitligt. Det enklaste sättet att göra detta är att göra din egen forskning.

Här är några sätt att se till att du är trovärdig:

• Författare. En författares jobb är att se till att innehållet är ärligt, verkligt och relevant.

• tonen . Detta innebär att balansera seriös information med röst. Låt oss vara ärliga: det mesta onlineinnehållet är det sätt att För seriös. Oavsett om din naturliga skrivröst är rolig, frispråkig eller motiverande, bör du gärna använda den när du skriver. Din röst lägger till autenticitet, vilket enkelt översätts till autenticitet. 

• Meddelandets Ämne. Gör ditt innehåll meningsfullt för dina läsare. alltid Klart erbjuda värde. Ger du karriärråd eller stöd kontroversiellt synpunkt om katter (som äter pizza) ska du framstå som en "expert" på ämnet utan att vara nedlåtande. Högkvalitativt innehåll 

• Ett unikt perspektiv. Om du återhämtar samma material som alla andra i din bransch kanske ditt innehåll inte uppfattas som "kvalitet" eftersom ingenting får dig att sticka ut. Ingjuta istället ditt innehåll med din personliga eller professionella synvinkel. När du kombinerar din personliga erfarenhet med ett professionellt perspektiv kan du skapa innehåll guld.

2. Virtuositet

Virtuositet är "kärleken till vackra konstföremål." Så vad har innehållet med det att göra?

Jo, precis som konst skapar innehåll dialog och kopplingar som leder till affärer. Och eftersom jag tror att marknadsföring av ditt företag är en konst, är virtuositet sättet att kommunicera.

Några sätt att avgöra virtuositeten hos ditt innehåll:

• Design. Ditt innehåll bör finnas på en webbplats med en enkel, fantastisk design. Kvalitetsbilder (som du skapar själv) hjälper alltid. Du behöver inte alltid ljusa färger (eller gud förbjude, blixt ) för att få din webbdesign att sticka ut. Du vill bara ha enkelhet. Låt dina ord vara i fokus på din webbplats. Innehåll av hög kvalitet 

• Grammatik. Grammatik är grunden för kvalitetsinnehåll. Tänk bara på att några av de bästa författarna följer i fotspåren av Pablo Picasso, som uppmuntrade att lära sig reglerna som en professionell "så att du kan bryta mot dem som en artist." Du gör inte alltid behöver oroa dig för felplacerade kommatecken när du skriver för internetläsare, men, Vänligen Undvik lata och meningslösa stavfel. 

• Saga. Om design är hjärtat av kvalitetsinnehåll och grammatik är sinnet, då är berättelser själen. Som i bra film eller bok, berättelser avslöjar de osynliga linjerna som binder samman syftet med ditt innehåll. Oavsett innehållsformat, definiera din berättelse tydligt innan du skriver ett enda ord eller skapar en färgpalett. 

3. Engagemang. Innehåll av hög kvalitet 

Räck upp handen om du gillar förlovningen. Räck nu upp handen om du räckte upp handen.

Om du bara räckte upp handen någon gång, bra nyheter! Vi studerade. Inte på sättet "om du gillar det, sätt en ring på det", utan på sättet "vi lär känna varandra aktivt".

Jag lämnar bara {hashtag } här.

Engagemang är en av de viktigaste aspekterna av kvalitetsinnehåll eftersom det är den primära metoden för att lägga till sammanhang. Med andra ord, när du skapar ett innehåll har du själva innehållet och sedan "allt annat" som gör det högkvalitativt och delbart. Engagemang är "allt annat". Innehåll av hög kvalitet 

Här är några tips för att interagera med din publik på de mest populära distributionsplattformarna:

• Blogginnehåll. Du är en smart person, så du vet förmodligen redan detta: ett av de enklaste sätten att engagera dig i din blogg är att tillåta kommentarer. Detta skapar en tvåvägsförbindelse med dina läsare, där kommentarer gör att skribenten kan se läsaren och vice versa. (Se bara till att artikelförfattaren svarar och interagerar med kommentatorer).

• Facebook. Facebook är en av de mest högljudda plattformarna, så innan du lägger upp något, gör en plan för att skapa värde. Lägg inte bara upp en länk till en artikel. Skapa snarare sammanhang för allt du delar. Gör ett djärvt uttalande eller ställ en fråga. Vad du än gör, tryck inte på "publicera"-knappen förrän du har klarhet i ditt budskap och vet vilken handling du vill provocera fram.

• Twitter. Tagga författaren när du lägger upp en artikel på Twitter. Om artikeln är relevant för vissa influencers, tagga dem också. Detta ökar engagemanget och låter författaren veta att du läser och delar hans eller hennes arbete.

• Instagram. Instagram har hela 300 miljoner engagerade användare varje månad. För att interagera med den här plattformen måste du vara selektiv i vad du delar. Lägg bara upp bilder av hög kvalitet och se till att rikta in dig på din önskade målgrupp med hashtags och trendiga konversationer.

• Pinterest. På Pinterest, varje artikel du skapar... bör ha en vacker bild. Överväg att använda ett plugin som Pinterest Pin It Button for Images, som gör att läsare kan fästa dina bilder på en av sina anslagstavlor med ett klick.

Nu när vi känner till de objektiva aspekterna av innehållsengagemang, vad kan vi göra åt subjektiviteten som är inneboende i "kvalitets"innehåll? Jo, på gott och ont, det kommer nog alltid bara att vara subjektivt. Men när du väl har lagt en objektivt högkvalitativ grund kan du säkert ha kul och experimentera, i vetskapen om att dess kvalitet kommer att lysa igenom.

Utveckling av kriterier. Högkvalitativt innehåll

Alltför många organisationer jag möter utgår från kvalitetsinnehåll. Eller så delegeras det till de som skapar innehållet. Det finns inga definierade och dokumenterade kriterier för innehållskvalitet. De ingår inte i serviceavtalet med innehållsteam. När kriterier för innehållskvalitet finns definieras de vanligtvis på den lägsta nivån av kvalitetsmognad.

Naturligtvis är detta ingen mening. Det är en del av arvet efter var och hur innehåll traditionellt har hämtats. Byråer och produktionsteam anlitades för att inte bara tillhandahålla kvalitetsinnehåll, utan för att ta reda på vad det faktiskt betyder.

Sedan innehållsproduktion och ansvarighet kommuniceras internt är denna klyfta i tänkande och praktik en viktig orsak till dålig innehållsprestanda. Detta påverkar också prestandan för innehållsoperationer. Att ta ut innehåll på marknaden försenas och kostnaderna stiger eftersom innehållsprodukter görs om efter första och ofta flera recensioner.

Så här beskriver jag utvecklingen av kriterier för innehållskvalitet:

Är varumärkets innehåll välskrivet, korrekt och relevant?  Traditionell och fortfarande vanlig definition av kriterier för innehållskvalitet. Självklart nödvändigt, men i den digitala tidsåldern räcker det inte. Dessa är bordsinsatserna.

Attraktiv, engagerande, lätt att läsa.  Goda råd och bordsinsatser.

Hitta. Uppfyller den SEO-kraven med hjälp av rätt nyckelord, metadata, bildtaggar, etc. Jag vill tillägga: är relaterade tillgångar eller tvärbunden?

Kontextuellt relevant och personlig. Jag tror att detta är den nya grundstandarden. Det betyder att det är designat eller anpassat för det specifika sammanhanget och syftet för innehållsanvändarna och publiken i den situationen. Fråga dig själv: Har innehållet rätt former och format för leveranskanaler och användarpreferenser? Dynamiskt förändrande innehåll uppfyller dessa kriterier.

Insiktsfull och hjälpsam.  Detta är ett steg upp, men en förutsättning för vad vi kallar högpresterande innehåll. Eftersom innehåll tjänar två mästare – användare och publik – måste verktyget stödja båda. Alltför ofta ignoreras innehållsanvändarnas mål och behov. Tänk till exempel på din försäljning och ditt kanalinnehåll. Högkvalitativt innehåll

Generisk och återanvändbar.  Inte bara dina färdiga tillgångar (bordssatsningar). Är kritiska innehållskomponenter i den färdiga tillgången tillgängliga och återanvändbara? Det kräver också förmågan att omkonfigurera och återmontera dessa komponenter.

En tillgång med lång livslängd.  Huruvida tillgångar kan bibehållas för att förlänga deras livslängd är en nödvändig definition av alla "tillgångar". Det betyder att tillgångar som kräver underhåll ska vara lätta att hitta och redigera.

Innehållskälla: CORE Assets. Detta utökar kriterierna för innehållskvalitet bortom gränserna för ett enskilt objekt. Denna definition flyttar fokus till kvaliteten och fullständigheten i organisationens "kärn"-uppsättning av källinnehåll från vilket man kan skapa högpresterande, situationsspecifika tillgångar.

Kärninnehållselement är värdefulla, vitt spridda tillgångar som är gemensamma för flera innehållsfunktioner och syften i en organisation. (KÄRNA:  skapa en gång, använd överallt ). Kärnresurser skapas utifrån en tydligt definierad informationsarkitektur. Dessa delade och återanvändbara innehållselementen utvecklas och distribueras som modulära mikroinnehållskomponenter.

Innehållskälla är en central sök- och åtkomstpunkt för att hitta alla tillgångar som är lämpliga för specifika användare och funktionella grupper. Dessa inkluderar (bland andra och nya typer):

• Färdiga dokument
• Huvudbeståndsdelar
• Text och länkad text (länkar till interna och tredje parts internetresurser)
• Bildfiler
• Ljud och video - färdiga, komponenter och källfiler

Tips för att förbättra kvaliteten på ditt innehåll

Vid det här laget undrar du förmodligen: Kommer något någonsin att vara tillräckligt bra? Först var du tvungen att gå bort från att enbart fokusera på sökord och faktiskt utveckla bra innehåll som naturligt inkluderade dina sökord. Säger jag att du måste uppdatera det här innehållet också? Världen av SEO, marknadsföring och Internet i allmänhet förändras ständigt, så du måste ändra dig också.

Google granskar regelbundet webbplatser för att avgöra vilka som ska främjas och vilka som ska degraderas.

Om du aldrig har fokuserat på innehållet på din webbplats tidigare, eller kanske du vet att du har blivit lite slapp – speciellt efter att ha läst om hur viktigt det verkligen är, oroa dig inte. Det är aldrig för sent att vara med i spelet. Här är några tips för att förbättra ditt innehåll:

Forskning, forskning, forskning.

Att skriva något innehåll bör alltid börja med forskning. Du måste undersöka vilka sökord du kommer att använda så att du har en grund att bygga ditt innehåll på. Det enda sättet att presentera sökord naturligt i ditt innehåll är att bygga det runt dem. Att bara försöka stoppa in dessa sökord i slutet kommer inte att fungera. Högkvalitativt innehåll

Sökordsforskning är dock inte det enda man kan undersöka. Det bästa sättet att komma före dina konkurrenter är att först se vad de gör. Om de är i toppen gör de något rätt. Undersök dina största konkurrenter och se vilken typ av innehåll de använder. Kopiera dem naturligtvis inte exakt, men du kan använda detta som en guide för hur du skulpterar dina. Det kan också visa dig några saker du kan göra bättre innan du ens gör ett misstag.

Det handlar inte om dig. 

Du har säkert sett det om och om igen – du besöker en webbplats och den är full av teknisk jargong. Så som innehållet läses låter det som om skaparen av projektet skrivit det själv. Som företagare kan detta vara svårt att undvika. Men att skriva till din publik är nyckeln till kvalitetsinnehåll.

Håll innehållet intressant, korta och lättlästa meningar som är relevanta för din webbplats och produkt, men undvik teknisk jargong till varje pris.

Fråga efter hjälp.

Det är det enda som ingen någonsin vill göra – det får oss att känna att vi måste erkänna att vi inte kan göra det. Det finns dock människor som är specialiserade på att utveckla attraktiva innehåll för webbplatser. Om du har svårigheter kan det vara dags att vända dig till proffsen.

Och det sista rådet: sluta inte där. 

Ditt innehåll är viktigt, låt det vara centrum på din webbplats och bygg sedan runt det. Tänk på ditt innehåll som en dyr liten svart klänning du precis köpt till en fest. Skulle du bära den utan det perfekta paret skor, noggrant gjort smink och några accessoarer? Antagligen nej. Du bör behandla innehållet på din webbplats på samma sätt. Lägg till högkvalitativt innehåll på din webbplats och dekorera den sedan design och andra visuella element, till exempel video!