Vad är en målsida?

Vad är en målsida? En målsida, även känd som en målsida eller helt enkelt en målsida, är en webbsida som en användare hamnar på efter att ha klickat på ett reklam- eller informationselement, som en banner, annons, e-post eller länk från en annan webbplats. Huvudmålet med en målsida är att intressera besökaren, övertyga honom om att vidta några åtgärder eller slutföra ett specifikt mål.

Du är ett flygplan som flyger genom Internet i en rasande hastighet. Plötsligt fångar en annons din uppmärksamhet - det är ett gratis webbseminarium om en ny färdighet som du har längtat efter att lära dig under de senaste sex månaderna! Du klickar på den och landar omedelbart. Du scrollar ner på den nya sidan, läser om allt webbinariet tar upp och till sist ser du en stor, glänsande knapp längst ner. Klicka här för att boka din plats på webbinariet. Du är inte på någon sida; du är på målsidan.

Men vad är en målsida?

Som namnet antyder är det här internettrafiken landar. Om en webbplats är en stad är dess landningssida den flygplats där ankommande flyg möter marken och släpper sina passagerare. Och precis som människor får sina första intryck av en stad när de går ut från flygplatsen, får besökarna också intryck av dig, ditt varumärke och vad du erbjuder i det ögonblick de landar på din målsida.

Det är därför din målsida måste vara exakt. Det är här du fångar läsarnas uppmärksamhet och får dem att göra vad du vill. En effektiv målsida är inte bara imponerande, den erbjuder också att dirigera besökare till en specifik plats och övertala dem att "registrera sig", "köpa" eller "prenumerera".

I den här guiden förklarar vi ins och outs på målsidor: vad de är, hur de används och, ännu viktigare, hur man gör deras effektivitet.

De bästa sportlogotyperna

Vad är en målsida?

En målsida är en webbsida som fokuserar på att marknadsföra en specifik produkt eller tjänst eller på annat sätt uppmuntrar tittaren att agera på en "uppmaning till handling". Ofta börjar en persons resa till en målsida när de ser en attraktiv ledstjärna, till exempel en annons på sociala nätverk eller länk i e-post. När de klickar på den förs de till en målsida.

En målsida är inte detsamma som en startsida eller startsida. Målsidan är hyperfokuserad, optimerad för att locka tittare att vidta en specifik åtgärd – all text, bilder och navigering är direkt relaterade till resultatet som sidan producerar. Varje element är designat för att flyta logiskt, vilket leder besökaren till en knapp att klicka på eller formulärfält att fylla i.

Vad är en målsida?

Målsidor finns för att öka antalet omvandlingar. Och de är transparenta om det. När du är på en målsida vet du exakt vad du erbjuds och vad du blir ombedd att göra från det ögonblick du laddar den.

Däremot är en startsida mer som en webbplatss innehållsförteckning, dess huvudsakliga navigeringscenter som ger dig en snabb titt på vad hela webbplatsen handlar om. Det är oftast där du hamnar om du kommit dit via en sökmotor eller profil på sociala nätverk. Till skillnad från målsidor har inte hemsidor ett specifikt syfte; de är mer öppna och ger besökarna alla alternativ så att de kan gå vart de vill.

Popup-sidan är grindvakten som besökare passerar för att komma till hemsida hemsida. I många fall kommer en startskärm att verifiera besökarna innan de kommer till startsidan; till exempel kan ett bryggeris webbplats ha en startskärm som ber besökarna att ange sitt födelsedatum. Eller en popup-sida kan berätta för besökare om ett erbjudande eller främjas, som de kan dra nytta av, ibland kräver att de delar sina e-postadresser för att få den.

Trots likheterna är den största skillnaden mellan startsidor och målsidor att startsidor alltid är nära länkade till huvudwebbplatsen, medan målsidor kan stå för sig själva.

Anatomi. Landningssida

Varje målsida är unik, men framgångsrika sådana innehåller vanligtvis samma nyckelelement. Var och en av dessa element spelar en roll för att uppmuntra läsaren att vidta en specifik åtgärd.

Titel

Titeln väcker uppmärksamhet. Detta väcker läsarens intresse och gör tanken på att scrolla ner oemotståndlig. Det är här besökarna först möter ditt unika säljförslag (USP), eller vad du erbjuder dem som de inte kan få någon annanstans. Även om du erbjuder en vanlig tjänst kan din USP vara ditt låga pris eller något annat bonus / funktion som endast erbjuds av dig.

Texta. Landningssida

Under rubriken har du en undertext. Det är en fortsättning på rubriken som lägger till detaljer och/eller ytterligare övertygar läsaren att fortsätta interagera med texten. Underrubriken är idealisk för att innehålla all viktig information om dig som inte fanns med i rubriken.

Bekräftelsekopia

Stödtext följer din underrubrik och förklarar ditt erbjudande mer detaljerat. Den diskuterar ditt företag, varför du är bra på det du gör och hur läsaren tjänar på att följa de steg du ordinerar. Det är här du förklarar exakt vad läsaren kan förvänta sig om de accepterar ditt erbjudande.

I stödjande kopia ökar du också brådskan. Berätta för läsarna hur länge erbjudandet kommer att gälla och vad som kommer att hända om de inte gör det nu. Kanske måste de betala fullt pris, eller så missar de chansen helt. Poängen är att ge dem en anledning att klicka på den länken just nu - inte senare, inte imorgon, inte сейчас .

Bilder. Landningssida

Visa dina läsare vad du kan göra med bilder av hög kvalitet. Beroende på ditt erbjudande kan du använda bilder på de produkter du säljer eller bilder på hur ditt företag förbättrar människors liv.

Snåla inte med bilder. Din målsida är inte platsen för generiska stockfoton; se till att du har ögongodis som framhäver värdet av ditt erbjudande.

Fördelar

Det är här du verkligen "säljer" ditt erbjudande. Ofta listas fördelarna i skanningsbara punktpunkter eftersom detta gör dem väldigt lätta för läsare att titta på och acceptera.

Förmånerna kan vara en del av den stödjande kopian av din målsida eller kan vara en separat sektion. Deras mål är att snabbt förklara  Varför  ditt förslag är så bra.

Pålitliga byggare. Landningssida

Förtroendebyggare är bilderna och texten du inkluderar på din målsida för att få läsaren att lita på dig. De innehåller ofta recensioner från tidigare kunder eller kända logotyper klienter (känd som Socialt bevis ), samt statistik om din framgång eller hur nöjda dina kunder är. Du kan också inkludera märken som visar dina referenser, till exempel bevis på ett säkert betalningssystem.

D-D ° Ñ ... вР° N,

Slutligen, det är här dina besökare konverterar – eller inte. Lead capture är den åtgärd du vill att de ska vidta, kulmen på allt hårt arbete på din målsida. Detta kan vara ett formulär direkt på sidan där läsarna delar information, eller en knapp som tar dem till en annan sida där de ger dig den information de behöver.

Vad det än är så ska det vara stort, djärvt, uppenbart och visuellt tilltalande – hela syftet med en målsida är att få läsarna dit. Ett vanligt knep är att använda en kontrastfärg för att uppmärksamma blyfångningen.

Lead capture bör också ha tydlig uppmaningar till handling (t.ex. "registrera dig nu") för att uppmuntra människor att engagera sig i lead capture genom förslagets kraft. Du kan förbättra konverteringar genom att direkt tala om för läsaren vad du vill att de ska göra, men var försiktig så att du inte verkar påträngande.

Tänk på att en målsida inte behöver innehålla alla dessa element i en viss ordning för att vara effektiv. Vissa landningssidor har lead capture-formuläret längst ner, medan andra har lead capture-formuläret till höger på sidan. Vissa målsidor har mycket text som förklarar erbjudandet, medan andra förklarar det med en video.

 

Det kommer förmodligen att ta några försök att hitta det arrangemang som fungerar bäst för dig. Ta reda på det snabbare genom att splittesta två projekt samtidigt och avgöra vilket som presterar bäst. Verktyg som t.ex Google Analytics.

Varför målsidor är viktiga

Enligt truelist.co spenderar läsare cirka åtta sekunder på en målsida innan de bestämmer sig för om de ska fortsätta läsa eller X bort. Endast cirka 50 procent av målsidorna är optimerade för mobila enheter, och korrekt sidinriktning kan öka konverteringen med 300 procent. En laddningsfördröjning på en sekund kan minska konverteringarna med sju procent.

Om du inte är säker på vad dessa fraser betyder, kommer vi att definiera dem inom en minut.

Men först, ta en titt på lite mer målsidesstatistik:

• Den genomsnittliga konverteringsfrekvensen för målsidan i alla branscher är 2,35 %.
• Av alla besökare som läser en sidas rubrik läser 90 procent också dess uppmaning.
• Videor på målsidor kan öka konverteringarna med 86 procent

Omvandlingsfrekvensen för målsidan varierar beroende på bransch, så se till att undersöka din genomsnittliga frekvens för att sätta realistiska mål.

Som du kan se är målsidor en viktig del av marknadsföring på nätet. De låter dig få värdefull information om dina potentiella kunder och är ofta viktiga milstolpar i din försäljningstratt. Låt oss snabbt definiera några viktiga begrepp att förstå när vi utvecklar en marknadsföringsstrategi online:

Försäljningstratt. 

En försäljningstratt är en serie steg utformade för att omvandla personer som är intresserade av din produkt eller tjänst till personer som faktiskt köper din produkt eller tjänst. Termen kommer från en grafisk representation av denna process: föreställ dig en bred cirkel, som alla människor, som ser ditt varumärkes inlägg på Instagram. Det här är toppen av tratten - människorna som känna till om ditt varumärke. I denna pool, en mindre grupp människor - ditt varumärkes Instagram-följare - är intresserade  ditt varumärke. De är ett steg ner i försäljningstratten, ett steg närmare att köpa av dig. Inom denna grupp finns en liten grupp som  bestämt köpa av dig. Och av de människorna finns det fortfarande en liten grupp människor som faktiskt göra att köpa från dig är det smalaste segmentet av din tratt.

I det här scenariot kan du skapa ett meddelande som erbjuder möjligheten att få tillgång till din nästa lansering innan den officiellt lanseras. Intresserade prenumeranter klickar på länken i meddelandet och förs till en målsida där de kan få åtkomst genom att ge dig sin e-postadress. Dess målsida går över gränsen mellan intresserad och engagerad, vilket för besökare närmare att bli kunder.

Leder

Leads är personer som har visat intresse för ditt varumärke och som kan konverteras. Med hjälp av vårt exempel på försäljningstratt är det dessa personer som delade sina e-postadresser på målsidan. Med andra ord är leads personer som har bestämt sig för att engagera sig i ditt varumärke och har uttryckt en önskan om att fortsätta sin relation med dig.

Ledande generation .

Leadgenerering är all ansträngning du lägger ner på att generera potentiella kunder, till exempel att publicera sociala nätverk, visa annonser, skapa målsidor och öka varumärkesmedvetenheten i allmänhet. Detta är toppen av din försäljningstratt, den bredaste delen där du presenterar ditt varumärke för världen.

Konverteringar .

En användare "konverterar" när de vidtar den åtgärd du vill att de ska vidta. På en målsida skulle en konvertering vara att klicka på en knapp eller dela en e-postadress. På en försäljningssida är en konvertering ett köp. Beroende på dina mål kan en omvandling också vara att klicka på en annons för att gå till en målsida eller följa din sociala mediesida.

SEO .

Sökmotoroptimering (SEO) är en kategori av strategier som hjälper din målsida (eller någon annan sida) att rankas högre i sökmotorerna. SEO-strategier inkluderar:

• Använder högt rankade nyckelord i titel, metadata, rubriker och text
• Möjliggör kvalitet innehåll till din sida
• Lägga till bilder och videor på din sida
• Se till att din sida laddas snabbt

Uppmaning till handling .

En uppmaning till handling är en text som direkt talar om för läsaren att vidta en specifik åtgärd. Ring nu, ta reda på mer, klicka här - alla dessa fraser används som uppmaningar. Uppmaningar är en viktig del av alla målsidor, och det är bäst att använda dem på flera ställen, till exempel precis under förmånerna, direkt efter stödexemplaret och på knappen som läsarna klickar på för att skicka in sin information. I huvudsak målsidan som helhet -  detta är en uppmaning till handling.

Vad gör en bra målsida?

En bra målsida lämnar inget utrymme för läsarfrågor. Den berättar för dem allt de behöver veta, så de känner att det är ett utmärkt val att klicka på den där blyfångningsknappen.

Med detta i åtanke måste du noggrant undersöka vem exakt din målgruppen och vad hon reagerar på. Nå ut till den idealiska kunden du har skapat och föreställ dig att du pratar direkt med den personen när du skriver din målsidas kopia.

Oavsett din kundpersonlighet har vissa design- och kopieringsalternativ visat sig vara effektiva för målsidor.

Detta inkluderar:

• Tydliga, minnesvärda titlar (inklusive nyckelord!)
• Kortfattade sidlayouter
• Korta enkla formulär
• Tydliga, frekventa uppmaningar

En effektiv landningssida gör det också tydligt vad ditt företag gör för besökare som ännu inte är bekanta med ditt varumärke. Återigen, en målsida hjälper till att eliminera förvirring - om det finns något sätt som en läsare kan komma till slutet av målsidan och fortfarande har frågor om vem du är, vad du erbjuder och varför det är ett fantastiskt erbjudande, måste du omarbeta kopian för att klargöra dessa punkter.

Ta en titt på målsidorna för andra märken som ditt. Du kan hitta dem genom att prenumerera på deras nyhetsbrev, följa dem på sociala medier eller helt enkelt söka i deras varumärke och målsidor. Gör kopior av de du gillar bäst så att du kan hitta inspiration i dem och analysera varför de fungerar bra. Denna samling kallas svep filen .

 

Vad gör en dålig målsida?

Precis som övertygande kopior och direkta uppmaningar blir fantastiska målsidor, gör slingrande kopior och passiva erbjudanden usla målsidor. Här är vad mer som kan skada din målsida:

• Stökig design
• Irrelevanta bilder
• Inga bilder
• Dålig SEO
• Otydliga uppmaningar
• Långsam nedladdningshastighet
• Inte optimerad för Mobil enheter

Från och med i år passerar ungefär hälften av världens webbtrafik via mobila enheter. Det betyder att ungefär hälften av din publik – och möjligen fler, beroende på din nisch och ditt varumärke – interagerar med dig på sina telefoner. Se till att din designer har optimerat sidan för både mobil och dator.
I samma konversation, se till att dina bilder och videor är komprimerade tillräckligt små så att de inte saktar ner laddningshastigheterna. Nedladdningshastighet  gör  Effekten av SEO är som bilder som inte är korrekt taggade.

Jag har en målsida... vad nu?

En målsida är inget du lägger till i din marknadsföringsstrategi; det är en integrerad del av din marknadsföringskampanj från ritbordet. Utveckla marknadsföring strategi, fundera på var målsidorna passar in i dem. Om du funderar på dessa strategier, som trattar, fundera på var i tratten en målsida kan hjälpa mest.

Ofta är målsidan där prenumeranter kan få gratis nedladdningar.

Om du vill lägga till prenumeranter till din e-postlista, lägg till en målsideslänk som säger åt läsarna att "prenumerera för mer intressant innehåll" längst ner i varje blogginlägg. Likaså om du erbjuder något dina prenumeranter vill ha, t.ex. eBook eller värdefulla PDF-filer kan du skapa ett inlägg på sociala medier som länkar till en målsida där de kan ta emot e-boken eller PDF-filerna.

Kör mer trafik hem med en fantastisk landningssida

När du säljer en produkt, bygger en publik, letar efter potentiella kunder eller ger bort bra innehåll, är en väldesignad målsida inte nödvändig. Internet är fyllt av tusentals människor som skulle vilja interagera med ditt varumärke, så du måste ge dem en tydlig väg genom vilken de kan kontakta dig. En målsida är en direkt väg till dig och en direkt väg till konverteringar för dig.

АЗБУКА