Memes är delar av kulturellt innehåll som cirkuleras brett och överförs från en användare till en annan inom en gemenskap. Dessa element kan inkludera bilder, videor, fraser eller idéer som vinner popularitet online och sprids snabbt. En viktig egenskap hos memer är deras förmåga att anpassa sig och förändras i enlighet med aktuella trender och händelser.
Här är några viktiga aspekter av memes:
- Viralitet: Memes tenderar att spridas snabbt på Internet på grund av deras breda dos av humor, nostalgi, relevans eller ironi.
- Humor och ironi: Många memes är baserade på inslag av humor och ironi. De kan använda roliga bilder, komiska texter eller andra element för att framkalla skratt eller överraskning.
- Kommunikation och identifiering: Memes används ofta för att uttrycka vissa idéer eller känslor och blir ett kommunikationsmedel i online-communities. Människor kan identifiera sig med vissa memer, vilket skapar en sorts kulturell kod.
- Evolution och anpassning: Memes kan snabbt förändras och anpassa sig till nya situationer, händelser och trender. Detta gör att de kan förbli relevanta och intressanta över tid.
- Användning inom marknadsföring: Varumärken och marknadsförare använder ofta memes i sina kampanjer för att fånga publikens uppmärksamhet och interagera med dem på en nivå som liknar populärkultur och memes.
- Kollektivt skapande: Många memes skapas kollektivt av communityn. Användare kan lägga till sina egna varianter eller kommentarer till befintliga memes, vilket bidrar till deras utveckling och spridning.
- Nostalgi: Vissa memes kan vara baserade på nostalgi för vissa perioder eller händelser, vilket gör dem mer tilltalande för vissa grupper publik.
Memes är en unik form av onlinekultur och fungerar ofta som ett sätt att uttrycka identitet och humor online. De kan användas som kommunikationsmedel, marknadsföringseffekter eller helt enkelt som underhållning på nätet.
4 skäl att inkludera memes i ditt sociala medieinnehåll. Hur använder man memes?
I en tid då många konsumenter hoppar över reklam när det är möjligt kan marknadsföring med humor och välbekanta medier attrahera svåråtkomliga konsumenter. För professionella berättare – digitala marknadsförare, entreprenörer, animatörer och kreativa proffs – kan mememarknadsföring vara ett extremt billigt sätt att skapa engagerande innehåll som fångar uppmärksamhet.
På sociala medier tar memer vanligtvis formen av en GIF eller statisk bild av ett välbekant ämne, betydelse eller fenomen, ofta med text överlagd på eller över bilden.
Över branscher använder fler och fler marknadsförare memes för att bygga gemenskap, få kontakt med sin publik och fånga minnen från sina följare. Här är fyra anledningar till varför memes bör vara en del av ditt innehåll på sociala medier.
Memes är ett billigt innehåll. Hur använder man memes?
Memes återger innehåll som skapats av andra människor, så du behöver inte skapa originalvideon eller fotot själv. De sparar småföretag och digitala marknadsförare den tid det tar att producera originalinnehåll.
Istället kan du ta bort befintliga media genom att lägga till en ny titel eller twist. Dessutom uppskattar medlemmarna DIY, lågupplöst innehåll, så oroa dig inte om du har begränsade designkunskaper.
Memes stödjer en känsla av gemenskap
Memes är roliga och det hjälper till att utveckla en gemenskap bland dina följare. De skapar en känsla av tillhörighet eftersom din publik kan relatera till situationen du refererar till och alla är med på samma skämt.
Memebaserat innehåll inkluderar kampanjer. Hur använder man memes?
Per definition är memes avsedda att delas, så innehåll läggs ofta upp och kommer ihåg över Internet till nå en ännu bredare publik. När människor skickar ett meme till sin vän för ett skratt visar de lojalitet och marknadsför ditt varumärke.
Memes Skapa/behåll varumärkesrelevans
Eftersom memes ofta är relaterade till en aktuell trend eller händelse, får de ditt varumärke att verka mer verkligt, modernt och mänskligt. Memes tilltalar samtida eller kulturella evenemang som dina tittare är medvetna om, som känns autentiska och fräscha. Detta innehåll tjänar till att förena gemenskapen kring ett gemensamt kriterium och gör ditt varumärke mer attraktivt.
#1: Se till att meme matchar din varumärkesröst. Hur använder man memes?
Även om de flesta marknadsförare är medvetna om memes som deras publik kan njuta av, kan det vara svårt att införliva dem samtidigt som varumärkeskonsistensen bibehålls.
Men i takt med att memes blir mer populära, har till och med exklusiva varumärken börjat experimentera med dem för att förbli relevanta och få fler följare. Memes kan utöka din räckvidd avsevärt, särskilt om din målköpare är en Millennial eller yngre.
Memes brukar använda satir, kommentarer in sociala nätverk eller nostalgi, vilket betyder att ett meme av hög kvalitet är både roligt och insiktsfullt. Eftersom memer också kan vara oförskämda eller stötande, måste marknadsförare gå på en fin linje när de experimenterar med meme-marknadsföring. Du måste lära dig av nuvarande memes.
Nyckeln är att vara autentisk och inte för konservativ. Edgy innehåll visar att du varumärket har personlighet och en unik röstatt skilja ditt företag från enkla kommersiella konkurrenter.
Även om memer kan vara kontroversiella och kanske inte gillas av alla, hjälper de till att behålla en nischposition och nå en specifik gemenskap.
När du förfinar din ton, börja med att tydligt definiera din målpersona:
- Vilket innehåll konsumerar din kund?
- Vilken musik, TV-program eller kändisar gillar de?
- Hur kan du behaga och underhålla dem?
- Vilka problem möter de som är gemensamma för deras samhälle?
När du har en uppfattning om vad din målpersonlighet är intresserad av, skicka skämt och gå snabbt vidare till kommentarer om modetrender och kulturtrender. Engagemang för en subkultur eller nisch är målet, inte fienden, för bra marknadsföring.
Proffstips: Många meme-marknadsföringsförsök missar målet eftersom de i första hand är strukturerade som vanlig reklam snarare än kulturell kommentar. Framgångsrika memes inkluderar inte ämnet för handlingen; Det finns inget "köp" eller "prenumerera" i kroppen.
Men när ditt innehåll är sociala nätverk glädjer och underhåller de som interagerar med det, är det mer sannolikt att innehållet delas. Ditt varumärke kan nå en bredare publik, vilket gör det lättare att generera leads och försäljning på lång sikt.
#2: Utveckla ditt bibliotek. Hur använder man memes?
För att bygga ett bibliotek med meme-innehåll kan du använda befintliga memes eller skapa dina egna.
Tilldela om befintliga. Hur använder man memes?
Du kan kolla in populära samlingar av meme-mallar som de på imgflip eller Giphy.
Bläddra bland populära meme-mallar eller virala videor, bilder eller GIF:er och lägg sedan till en originaltext.
Du kan också ombilda dialog från en populär GIF eller film. Denna metod fungerar bra för nya meme-skapare eftersom formatet ger en disposition för skämtet.
När du lägger till en rolig bildtext snurrar du ett välbekant stycke media för att tala direkt till din community, vilket ger dina följare en bedårande stund. Virala videor på YouTube hamnar ofta i memes, så håll utkik efter höjdpunkter och roliga ögonblick, från trendiga videor till en källa till nytt innehåll.
Här använder Netflix en befintlig expanderande meme hjärna för att marknadsföra succéshowen Riverdale.
Netflix nämns ofta som ett av de bästa exemplen på att använda memes i marknadsföring på sociala medier. I december 2018 blev Netflix originalfilm Bird Box viral efter att memes från filmen började dyka upp på populära meme-konton. Marknadsföring hjälpte filmen att få över 70 miljoner visningar under de första 24 timmarna.
Netflix fortsätter att använda en blandning av kärnmemeformat som tittarna känner igen och originalmemes som använder Netflix-innehåll. Memes skapar en community för Netflix-fans genom att förvandla en ensam aktivitet (tittande på TV) till en social aktivitet (interagera med memes).
Skapa original. Hur använder man memes?
Originalinnehåll är lite svårare eftersom du behöver hitta material för meme, välja ett format och lägga över några relevanta kommentarer. Det kommer att ta mer tid, energi och kreativitet, men det finns en god chans att ditt innehåll kommer att delas.
För att illustrera detta kan du förvandla ett roligt klipp som du upptäckte av misstag till en kort looping-video eller GIF. För en fysisk produkt, försök att visa den vid oväntade användningsfall.
Om du har en produkt som gör det enkelt för kunder att ta foton, be din community om tillåtelse att använda deras foton och videor. Dessutom kan du och ditt team filma/filma innehåll själva.
Här är några saker att tänka på när du skapar anpassade memes för ditt varumärke:
Typer av memes. Det finns många olika sätt att skapa memes online, oavsett om det är genom foton, skärmdumpar, videor eller GIF. Experimentera med dem och se vad användarna svarar mest på!
Teckensnitt: Montserrat eller Helvetica Neue är vanliga meme-typsnitt eftersom Twitter använder denna stil, men skapare använder även Arial, Comic Sans och andra i olika sammanhang. Även om det var populärt för 5 år sedan har Impact-fonten fallit ur modet och tenderar att få memes att se föråldrade ut.
Stil: Överväg att använda emojis, rundade hörn och inbäddad text. Meme-konsumenter är vana vid dessa visuella element och känner igen dem omedelbart.
Tooth & Honey är ett företag som använder original meme-marknadsföring. Marknaden för husdjurstillbehör passar bra för detta innehåll eftersom hundmemes är så populära.
Djur är ett populärt ämne i "hälsosam" internetkultur, så varumärken, relaterade till hundar, kan interagera med denna meme-gemenskap utan kontroverser. Dessutom tenderar människor som äger hundar att hålla ett öga på sociala nätverk, relaterat till hundar, så Tooth & Honeys roliga, engagerande innehåll lockar organiskt djurägare.
#3: Hur man infogar memes i ditt sociala medieinnehåll
För chefer för sociala medier som är nybörjare inom meme-marknadsföring, här är en lista över sätt att införliva memes i innehåll på sociala medier:
Reagera på ett aktuellt ögonblick eller kulturellt fenomen. Hur använder man memes?
Posta reaktioner på något som händer i realtid, som en slumpmässig semester (Chipotles gratis burrito-dag) eller ett liveevenemang som VM för kvinnor.
Anta utmaningar i memestil
Castaway Clothing vände Facebook #10YearChallenge till sin fördel genom att jämföra den nya logotypen med den gamla.
Tweet skärmdump
Chefer för sociala medier kan göra ett snabbt skämt genom att använda om Twitter-innehåll för Instagramatt skapa ett meme relaterat till ett varumärke som mig när jag... meme känslan när... meme. Se till att du inkluderar kontonamnet och Twitter-handtaget för den ursprungliga skaparen i din skärmdump.
Posta om relevanta användarmemes
Eftersom memer per definition är avsedda att delas, accepterar mem-skapare vanligtvis eller till och med uppmuntrar andra att lägga upp sitt material. Marknadsförare kan programmera om och dela om memes direkt, men dubbelkolla för att se till att du delar lagligt! Hur använder man memes?
Running World (298 000 Instagram-följare) postade ett expletivt meme från mindre löpande konton med attribution i bildtexten, vilket gav mindre publicister mer exponering och varumärket mer bra innehåll.
Slutsats. Hur använder man memes?
Memes fortsätter att växa i popularitet; Meme-relaterat innehåll finns på visuella innehållsplattformar som Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn och Twitter. Det finns fler människor än någonsin som skapar och konsumerar memes online.
Många varumärken använder memes som ett effektivt verktyg för sin marknadsföringsstrategi. Som med de flesta kreativa processer, lita på dina instinkter för humor. Om du inte tycker att memet du skapar är roligt, intressant eller insiktsfullt, kommer dina kunder förmodligen inte heller att göra det. Lyssna på din bedömning och vet att ju fler memer du konsumerar, desto bättre blir du på att skapa dem. Gå och meme!
