Logoutvärdering är ett viktigt verktyg i varumärkesbyggande. Som det första och viktigaste uttalandet ditt varumärke kommer att göra, är en kvalitetslogotypdesign ett av de viktigaste verktygen för varumärkesframgång. Oavsett om du skapar ett nytt varumärke eller uppdaterar ett befintligt är det ett viktigt steg att bedöma kvaliteten på din logotyp.
Låt oss få en sak ur vägen: "Bra logotypdesign" är subjektivt. Personlig smak och preferens kommer oundvikligen att vara en faktor när man bedömer kvaliteten på en logotyp. Det finns dock vissa principer för logotypdesign som en logotyp av hög kvalitet bör följa, så det är klokt att försöka se objektivt på en logotyp. Lägg undan den och närma dig med fräscha ögon, även om det är svårt att backa. Vi rekommenderar att du tittar på logotypen som kommunikationsmedel: Han måste alltid tala tydligt.
Vi är här för att hjälpa till att definiera vad som gör en kvalitetslogotyp. Kom ihåg: oavsett om ditt varumärke är djärvt och edgy eller sofistikerat och elegant, förtjänar du att se bra ut, och "bra" betyder inte alltid lyxigt och dyrt.
4 nyckelfrågor att ställa dig själv när du bedömer kvaliteten på en logotyp:
Förkroppsligar logotypen själva varumärket? Logotyp utvärdering.
-
Första intrycket är allt, och för många nya inom ditt varumärke är din logotyp troligen deras första upplevelse av vem och vad ditt varumärke är. En kvalitetslogotyp kommer att berätta exakt vem du är från första början. För att nå dit behöver du bara fråga, vad gör ditt varumärke unikt? Se till att du är säker på svaret och se sedan till att din logotyp matchar.
En framgångsrik logotyp kommer ofta att ha ett inbäddat budskap eller innebörd som stöder varumärkets övergripande mål och mål. Här tittar vi på två högkvalitativa logotyper – en en långvarig logotyp och en från en rebranding-satsning – som båda förmedlar ett budskap eftertänksamt.
FedEx har använt samma logotyp sedan 1994, och det har blivit grunden för varumärket som helhet. Det som gör logotypen så speciell är den strategiskt placerade pilen mellan E och X. Detta skapar spänning för köpare, särskilt när de först upptäcker denna skatt. Pilen stödjer syftet och syftet med företaget då det är en verksamhet som bygger på principen om snabb leverans. Pilen är ett spännande visuellt element som symboliserar snabbhet och effektivitet. Utförandet av intervallet är helt perfekt och djärvt färgerna sticker ut vackert mot sin vita förpackning. FedEx-logotypen är ärlig. Vad mer vill du ha av ett transportföretag?
Låt oss nu titta på det moderna tillvägagångssättet för framgångsrik meddelandehantering. Tour de France-logotypen har haft flera iterationer, men har varit oförändrad sedan 2002. Det som gjorde det här varumärket så unikt var dess radikala förändring från tidigare logotyper som kändes täppta och gemensamma till den nuvarande logotypen som känns konstnärlig och entreprenöriell.
Budskapet i logotypen är kristallklart: bokstäverna och symbolerna bildar en aktiv cyklist under färd. Logotypen förkroppsligar spänningen och rörelsen i detta stora sportevenemang. Och för att komplettera cykeln känns scenariot smidigt och fullt av rörelse. Detta sport logotyp med en konstnärlig design: en pristagare gjord av rent guld.
Däremot är inte så bra logotyper de som inte förkroppsligar deras varumärke eller fångar deras essens. London var värd för OS 2012, och även om evenemanget möttes med stor spänning och surr, var logotypen ett misslyckande. Logotyp utvärdering.
Sportfans kritiserade ojämnt former och neonfärger inuti logotypen. Den var för retroinspirerad för 2012, och kritiker noterade skämtsamt dess likhet med Lisa Simpsons hår.
Men problemen gick utöver former och färger, eftersom logotypen inte heller lyckades uppfylla sitt primära syfte: att förmedla budskapet om den olympiska andan. OS är alla idrottare från hela världen, samlade för kärleken till sport. Precis som de sammanflätade olympiska ringarna i förälderlogotypen, bör varje motsvarande olympisk logotyp förmedla en känsla av samhörighet och enhet. De utökade delarna av London-logotypen misslyckades. De kolliderade som om de var åtskilda; nästan som om de hade bråkat och separerat. Det ikoniska designföretaget Wolff Olins stödde dess skapelse, men många tittare fortsätter att vara oense.
Är logotypen estetiskt tilltalande? Logotyp utvärdering.
-
Låt oss prata om estetik. En bra logotyp ska inte bara se bra ut, utan också anpassa sig väl till alla utrymmen och ha en känsla av personlighet. En kvalitetslogotyp anpassar sig till olika miljöer och är unik för sitt varumärke. Låt oss titta på dessa två estetiska koncept.
En kvalitetslogotyp är anpassningsbar
Stora logotyper är kameleonter: de ser bra ut var som helst, var som helst och i alla färgscheman – men de känns fortfarande igen. Kvaliteten på en logotyp bör inte bero på om logotypen är stor eller liten, eller ens digital eller påtaglig. Det behöver bara anpassas.
En unik framgångssaga är Adidas. Det globala varumärket erbjuder faktiskt flera liknande men olika logotyper, men Adidas får det att fungera. Varför? Eftersom dessa logotyper alltid ser bra ut. Även om de oftast ses på bärbara föremål, kan de lätt fungera någon annanstans (som på en fotboll eller sportväska). De är helt klart sportiga (som Adidas borde vara), men mer än så är de mångsidiga.
Till skillnad från Adidas har Verizon till exempel en logotyp som är svår att anpassa. Trots flera omgångar av omdesign är logotypen fortfarande inte så enastående. En logotyp måste vara estetiskt tilltalande, och Verizon har verkligen inte mycket att erbjuda med åsikter estetik. Enkelt är bra och mindre är mer, men det är inte en logotyp du särskilt skulle vilja se på en skylt, och du kommer inte att må bra av att bära den på en T-shirt. Detta är ett fall där en företagslogotyp inte tillför så mycket värde som den skulle kunna.
En högkvalitativ logotyp är unik. Logotyp utvärdering.
Ingen gillar copycats eller en generisk logotyp som passar in i mängden. Detta kan leda till bristande identitet samt förvirring för konsumenten.
Tänk på Playboy-logotypen: säg vad du vill om varumärket och dess syfte, men logotypen är ikonisk. Det är onekligen Playboy, och det skulle vara svårt att hitta en annan logotyp med liknande estetik. Kvalitetsmässigt är Playboy-loggan en stor framgång.
Å andra sidan finns Pandora. 2017 gjorde den populära webbradiostationen om sin logotyp, och resultatet såg slående likt PayPals befintliga logotyp. Designen var så referensmässig att PayPal beslutade att lämna in en stämningsansökan mot Pandora. Logotyp utvärdering.
När man tittar på dessa två aspekter är det viktigt att komma ihåg hur kunder från båda varumärkena vanligtvis använder deras tjänster. Oavsett om du lyssnar på musik eller skickar pengar till en vän, sker det troligen i form av en app på en ganska liten skärm. Denna enda app-logotyp berättar för kunden allt de behöver veta just nu.
Likheterna mellan PayPal och Pandoras logotyper är särskilt förvirrande i den mobila miljön. Kom ihåg att fler och fler varumärkesinteraktioner sker i mobila inställningar. Så när du tycker att din logotyp ser unik ut, glöm inte hur den kommer att se ut i olika inställningar, som din appikon. Det är viktigt
Är logotypen minnesvärd och igenkännbar? Logotyp utvärdering.
-
Låt oss inse det: några av de bästa logotyper är också de mest identifierade i världen. Men att vara minnesvärd och igenkännbar kan betyda många saker.
För Shell betyder det att logotypen kan tala för varumärket utan att använda några ord. Den genomsnittliga konsumenten ser Shell-logotypen och vet exakt vem varumärket är, vad det är och vad man kan förvänta sig. Men för andra är det en mer strategisk nyans. Disneys logotyp är ett bra exempel. Det är inte bara tydligt förknippat med varumärket, utan det använder också sitt eget font för att förbättra det övergripande ljudet. Detta är den ultimata varumärkesupplevelsen. Logotyp utvärdering.
Intressant nog har en av de mest minnesvärda, igenkännliga globala logotyperna varit praktiskt taget oförändrad sedan den skapades i slutet av 1800-talet. Vi pratar om Coca-Cola. Logotypen är verkligen tidlös, och trots många tekniska framsteg inom kultur och samhälle förblir logotypen oförändrad genom åren. Även dryckesförpackningar har förblivit i stort sett oförändrade, med konsumenter som fortfarande uppskattar glasflaskornas nostalgiska karaktär. Coca-Cola är lätt att upptäcka i en folkmassa. Det är tillgängligt och uppkopplat. Det är inarbetat i konsumenternas medvetande, unga och gamla, män och kvinnor, arbetarklassen och rika. Coca-Cola talar till alla och det är det som gör det bra.
Kom ihåg att en logotyp måste vara funktionell. Logotyp utvärdering.
-
Förutom att vara lätt att komma ihåg måste en bra logotyp vara funktionell. Nuförtiden innebär det att du uppfyller ditt uppdrag i både den fysiska och digitala miljön. Tänk på alla platser där en logotyp skulle kunna bo: en t-shirt, en shoppingväska, visitkort, webbplats, app – listan fortsätter.
Fundera på vad användaren vill se i det digitala rummet. Framför allt ska en logotyp ge bekvämlighet och användarvänlighet. Karaktärsdrivna logotyper tenderar att vara de mest mångsidiga i båda typerna av medier (se Swirl, Resto, LovedUp och FitMarguerite för nya exempel på funktionsrika logotyper).
Offra inte kvalitet när det kommer till logotypdesign
-
Att skapa en kvalitetslogotyp handlar om att förkroppsliga varumärket, erbjuda bra estetik och vara minnesvärd. Nu är det dags att testa din inställning till logotypkvalitet. Kom ihåg dess betydande inverkan på din övergripande framgång!
Оставить комментарий