Annonsspårning

Annonsspårning (även känd som annonsövervakning eller annonsanalys) är processen att samla in, analysera och utvärdera resultaten av reklamkampanjer eller aktiviteter för att mäta deras effektivitet och optimera dem för att uppnå sina marknadsföringsmål. Annonsspårning låter företag och annonsörer förstå hur deras reklaminsatser interagerar med deras målgrupp och vilka resultat de uppnår. Annonsörer investerar pengar i media som radio och print och hoppas att försäljningen av den utannonserade produkten ska öka. Det fanns inget tillförlitligt eller korrekt sätt att avgöra hur många personer som engagerade sig i annonsen eller köpte produkten på grund av den. Faktum är att termen ROI (return on investment) inte ens användes allmänt förrän i mitten av 1960-talet.

Mycket har förändrats sedan dess. Annonsörer har nu tillgång till en mängd detaljerad annonsspårningsdata för varje kampanj de kör – så mycket data faktiskt att de flesta marknadsförare måste lägga ner mycket tid på att titta på instrumentpaneler för att avgöra vilka punkter som verkligen har betydelse för deras resultat. Annonsspårning har gjort det möjligt för marknadsförare att mer exakt mäta, testa och validera annonser baserat på hur användare interagerar med sina onlinekampanjer.

 

Om du är ny på att köra onlineannonsering är det viktigt att ägna lite tid åt att tänka på de specifika mätvärdena som kommer att avgöra hur framgångsrik din kampanj blir. Annonsspårning sker nu genom en mängd olika verktyg och plattformar, och annonsörer kan samla in data om allt från visningar och klick till visningar och beteende över flera sessioner och webbplatser.

Den stora mängden tillgänglig data kan vara överväldigande (för att inte tala om distraherande från dina mål), så välj en eller två nyckel Resultatindikatorer (KPI) hjälper dig att fokusera dina ansträngningar och göra rapporteringen enklare och mer effektiv.

Som William Stentz, chef för marknadsanalys på Carmichael Lynch, påminner oss: "Bra nyckeltal är enkla, lägliga, avgörande för projektframgång och icke-ekonomiska till sin natur. Men du måste också lägga till en sak om du vill att detta ska vara ett framgångsrikt marknadsföringsmått - det måste spegla det nyckelbeteende du vill se. Titta på din kampanj och fråga dig själv: Vilket beteende vill jag påverka, inte bara vad jag kan mäta?”

När du har bestämt vilken statistik du vill spåra för din annons är det dags att hitta den bästa annonsspårningsmetoden för dina mål. De exakta annonsspårningsmetoderna som är tillgängliga för dig beror på var du visar dina annonser och vilka verktyg du använder, men här är några grundläggande typer att tänka på. Det är viktigt att notera att följande annonsspårningsmetoder inte utesluter varandra – i själva verket kan de ge ännu mer kraftfulla insikter när de används tillsammans.

Att söka på webbplatsen är huvuduppgiften för varumärkesreklam

Spårnings-URL

Spårningsadressen är den normala webbadressen till en sida på din webbplats med spårningsmarkör . Här är ett exempel på en målsidesadress enbart och med en spårningsmarkör (fet font).

Vanlig gammal målsidesadress:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

Målsidesadress med spårningstoken:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Som du kan se är sidans URL densamma i båda fallen, men i det andra fallet läggs några ytterligare element till i slutet. Detta ytterligare material är din spårningstoken, även kallad en UTM-parameter. 

Upplyst skylt - vad är det och varför använda dem?

Så hur hjälper detta "extramaterial" dig att hålla reda på saker och ting korrekt?

När en användare klickar på en webbadress med en UTM-parameter tillagd i slutet, skickar det i huvudsak en signal till ditt annonsspårningsverktyg att webbadressen klickades på. "Källa = _____" Spårningsmarkeringsbitar kan ge information om var användaren klickade på länken. Exakt samma bit "kampanj = _____" kan användas för att signalera till ditt spårningsverktyg att länken ska slås samman i kampanjen.

Om du till exempel vill visa samma annons på flera webbplatser och vill veta vilken som genererade flest klick, kan du definiera två olika webbplatser som källor i dina länkars UTM-parametrar.

Lämplig för: om du kör en PPC-kampanj, skicka e-post eller annonsera på en annan webbplats, är spårningsadresser idealiska för att beräkna antalet besök, potentiella kunder och omvandlingar som du har genererat som ett resultat av ditt hårda arbete.

Spårningspixlar

En spårningspixel är en liten, ofta genomskinlig bild på 1 x 1 pixel som kan placeras i ett e-postmeddelande, en visningsannons eller helt enkelt på en webbsida. När den laddas skickar den en signal tillbaka till ditt spårningsverktyg om att användaren har tittat på sidan.

Spårningspixlar kan också samla in ganska omfattande data om användaraktivitet och webbläsarkonfiguration, men du bör alltid bara spåra information som är direkt användbar för din köpares resa och kommer att ge en bättre, mer personlig upplevelse för dina målanvändare.

När den används på rätt sätt kan pixelspårning hjälpa till att optimera dina annonser och locka dem till en mottaglig publik. Om du till exempel kör en bannerannons med en spårningspixel kommer du att kunna samla in information om hur många personer som bara tittade på din annons istället för att bara klicka på annonsen, vilket hjälper dig att avgöra om annonsen faktiskt var framgångsrik (och värd springer igen).

För sammanhanget, så här ser en stor spårningspixel ut (nej, det är inte bara en dammfläck på din skärm):

Lämplig för: Pixelspårning är otroligt användbart för att spåra framgången för dina onlinekampanjer i varje steg av din konvertering. De kan ge dig insikt i hur användare interagerar med dina annonser och hjälpa dig att optimera varje steg på din användarresa från första kontakt till slutligt köp.

Kaka. Annonsspårning.

Cookies kan hjälpa dig att förstå användarbeteende på din webbplats under flera aktivitetssessioner. Marknadsförare måste inhämta uttryckligt samtycke från användare innan de använder cookies för att spåra deras aktivitet. När uttryckligt samtycke ges kan cookies användas för att anpassa användarupplevelsen.

Ur ett annonsspårningsperspektiv är cookies drivkraften bakom de flesta kampanjer för ominriktning av annonser. Cookies kan användas för att skapa en profil för en användare baserat på någons webbaktivitet och vanor, och annonsörer kan använda den profilen för att visa annonser som är skräddarsydda efter användarens intressen. De kan också samla in information om din webbläsarkonfiguration, plats och önskat språk.

Lämplig för: Cookies är idealiska om du vill visa annonser till användare baserat på deras surfaktivitet eller omdirigera dem till annonser för produkter som de har uttryckt intresse för. Cookies kan också användas för att skapa en personlig upplevelse för dina användare. сайта. webbplats baserat på deras tidigare interaktioner med dig - till exempel kan du skapa ett övergivet kundvagns-e-postmeddelande när användare lägger varor i sin kundvagn och sedan lämnar din webbplats.

Nu när vi har täckt några grundläggande termer relaterade till annonsinriktning, låt oss titta närmare på hur annonsinriktning fungerar på flera av de största annonsspårningsplattformarna och hur du kan använda den för att förbättra dina egna annonskampanjer mer effektivt.

DoubleClick-annonsspårning

Om du någonsin har sett en annons för en produkt som du tittade på för flera veckor sedan och följt dig runt på Internet, är det troligen resultatet av DoubleClick-annonsspårning. DoubleClick, som förvärvades av Google 2008, är en annonshanterings- och leveransplattform som gör det möjligt för marknadsförare att köra annonskampanjer i flera kanaler.

Onlinepublicister använder DoubleClick för att hyra annonsutrymme på sina webbplatser, och byråer och annonsörer använder produkten för att annonsera på webbplatser där målgruppen slösar bort tid.

2012 döpte Google om sina DoubleClick-produkter till Google Marketing Platform (tidigare DoubleClick), Google Ads (tidigare Google AdWords) och Google Ads Manager (tidigare DoubleClick for Publishers och DoubleClick Ad Exchange).

Google erbjuder annonsörer ett antal olika alternativ för annonsspårning när de skapar kampanjer på plattformen, varav de flesta är beroende av användningen av cookies.

Enligt Google innehåller cookies i sig inte personlig information. Beroende på utgivare och användarinställningar kan information relaterad till cookies som används i reklam läggas till på användarens Google-konto."

Dessa allmänna cookies kan samla in information om tid och datum då du tittade på vissa annonser, de specifika webbsidor du var på när du tittade på annonsen och din IP-adress, vilket kan hjälpa till att avgöra var cookies finns.

Även om cookies inte innehåller någon personligt identifierbar information, kan Google kombinera information som erhålls genom cookies med personligt identifierbar information som är kopplad till ditt Google-konto (som inkluderar dina surf- och sökaktiviteter när du är inloggad). Google, vilket för de flesta av oss nästan alltid är) .

Google använder två huvudtyper av cookies:

Förstapartscookies raderas (dvs. tilldelas en specifik användare) av ägaren till webbplatsen du besöker. Information som samlas in genom förstapartscookies kan hjälpa utgivare att bättre förstå din aktivitet på deras webbplats och effektiviteten av deras annonsering.

Tredjepartscookies raderas av annonsören på webbplatsen där deras annonser visas. Dessa cookies skickar information till annonsörer om hur deras reklamkampanjer presterar på alla webbplatser där deras DoubleClick-annonser visas. Annonsspårning.

Mer än 11,1 miljoner webbplatser annonserar för närvarande inom Googles nätverk AdSense. Om du besöker en onlinewebbplats kommer informationen som samlas in av DoubleClicks annonsspårningscookie att samlas och delas med andra webbplatser och annonsörer som använder AdSense.

Denna konsolidering av cookieinformation resulterar i en extremt bred datapool för Googles annonsörer, eftersom de kan spåra vilka annonser som har visats på miljontals olika webbplatser.

För att börja spåra annonser med Google behöver du ett Google Marketing Platform-konto. Beroende på storleken på ditt företag och dina specifika behov väljer du antingen ett företagskonto som kan ta emot stora annonskampanjer på flera webbplatser och media, eller ett småföretagskonto med annonsspårningsverktyg som är mer riktade och specialiserade för tidiga företag tillväxt.

Facebook-annonsspårning

Att spåra Facebook-annonser är viktigt för att bedöma effektiviteten av en annonskampanj, identifiera nyckeltal och göra justeringar för att förbättra resultaten. Facebook tillhandahåller ett antal verktyg och funktioner för annonsspårning. Här är några metoder och rekommendationer:

1. Facebook Ads Manager:

   • Granskning av reklamkampanjer: I Ads Manager hittar du en översikt över alla dina annonskampanjer, inklusive nyckeltal som kostnader, klick, CTR (Click-Through Rate) med mera.
   • Avancerade rapporter: Använd avancerade rapporter för att få mer detaljerad information om annonsresultat. Du kan anpassa rapporter baserat på olika parametrar, inklusive målgrupp, tid och mer.

2. Annonsspårning. Facebook Pixel:

   • Pixelinstallation: Bädda in Facebook Pixel på din webbplats. Detta verktyget spårar användarinteraktion med din webbplats efter att de såg din annons på Facebook. Detta hjälper dig att mäta omvandlingar, optimera annonsvisningen och skapa riktade målgrupper.
   • Händelsespårning: Använd Facebook Pixel för att spåra olika händelser som sidvisningar, lägga till varor i kundvagnen, kassan och mer. Detta kommer att ge djupare insikt i användarnas beteende.

3. Målgrupp:

   • Målgruppsanalys: Mät annonsresultat för olika målgrupper. Facebook tillhandahåller verktyg för att analysera vilken publik som presterar bäst och var du kan göra justeringar.

4. Annonsspårning. AB-testning:

   • Skapa tester: Använd AB-testning för att jämföra olika annonsvarianter, kopior, bilder och andra element. Detta kommer att hjälpa till att avgöra vilka element som leder till bättre prestanda.
   • Utvärdering av resultat: Övervaka AB-testresultat och fatta datadrivna beslut om vilka annonsändringar som fungerade bäst.

5. Installera Google Analytics:

   • Integration med Google Analytics: Om du har en webbplats, installera Google Analytics och integrera den med dina Facebook-reklamkampanjer. Detta kommer att ge rikare analysdata om användarbeteende.

6. Feedbackövervakning:

   • Kommentarer och reaktioner: Övervaka kommentarer och reaktioner på dina Facebook-annonser. Detta gör att du kan förstå hur användare uppfattar ditt innehåll och om de är engagerade i en konversation.

7. Annonsspårning. Schemalagda rapporter:

   • Ställa in regelbundna rapporter: Skapa regelbundna rapporter om resultatet av dina annonskampanjer. Detta hjälper dig att organisera din data och spåra dina resultat över tid.

Att spåra Facebook-annonser kräver ett systematiskt tillvägagångssätt och användning av tillgängliga datainsamlingsverktyg. Regelbunden övervakning och analys av resultat hjälper dig att optimera dina kampanjer och uppnå bättre resultatindikatorer.

«АЗБУКА«