Regler för förpackningsdesign

Riktlinjer för förpackningsdesign är en uppsättning principer och riktlinjer som hjälper dig att skapa effektiva och attraktiva produktförpackningsdesigner. Syftet med dessa regler är att locka konsumenternas uppmärksamhet, lyfta fram produktens unika karaktär, skapa ett positivt intryck och stimulera köp.

Produktförpackningar, som grafisk designdisciplin, är en bransch i sig. Internationella designbyråer som Landor, CBA och Coley Porter Bell sysselsätter hundratals designers som nästan helt är inriktade på att skapa starka varumärken genom förpackningsdesign och varumärke.

Produktförpackning är en växande kategori som väntar på att nya designers ska dyka upp och bygga sin portfölj. Men detta krävande designområde kräver mer än bara ögat, så låt oss ta en titt på vad som gör och bryter en bra förpackningsdesign.

1. Tydlighet och enkelhet. Regler för förpackningsdesign.

Nästa gång du går till snabbköpet, välj en slumpmässig hylla och bläddra i några produkter. Ta en titt på var och en och ställ dig själv två mycket enkla frågor:

1. Vad är den här produkten till för?
2. Vilket märke ligger bakom detta?

Ett bra exempel på enkel, tydlig men ändå kraftfull förpackningsdesign.

Du skulle bli förvånad över hur svårt det är att hitta svar på några av dessa viktiga frågor på mindre än 4 sekunder, vilket är den maximala tid som genomsnittskonsumenten kommer att ägna åt en viss produkt på hyllan. Regler för förpackningsdesign.

Du hittar produkter som listar dussintals fördelar utan att tydligt nämna dem. Du hittar produkter som ser bra ut på utsidan men som inte kan förklara vad som finns i kartongen. Du kan till och med hitta rengöringsprodukter i förpackning, mer lämplig för barnjuice.

Detta är ett DÅLIGT exempel! Den här rengöringsprodukten ser farligt läcker ut, eller hur? Denna typ av förpackningsdesign kan förvirra konsumenterna och sakna tydlighet.

Även om vissa produktkategorier tillåter lite mystik (t.ex. parfymer och lyxvaror), kan oförmågan att identifiera en produkt när det gäller innehåll, användning eller märkesidentitet är en fruktansvärd praxis som vanligtvis resulterar i förpackningsdesigner som inte fungerar i butiker. .

Så kom ihåg regel nummer ett: var tydlig med produkten, var tydlig med varumärket.

2. Ärlighet. Regler för förpackningsdesign.

Nybörjare på förpackningsdesign, jag pratar om både kunder och designers, strävar ofta efter att skildra en produkt på det mest perfekta sätt man kan tänka sig. De kommer att visa dig chokladdoppade kakor när du i verkligheten köper kakor med chokladsmak. De kommer att ha saftiga, färska körsbär på en fruktyoghurt med lite frukt i.

Genom att framställa en produkt som tio gånger bättre än vad den faktiskt är, vilseleds och i slutändan sviken konsumenten, vilket bara leder till dåliga försäljningssiffror och en mycket dålig varumärkesimage.

 

Det är här ärlighet kommer in. Konsumenter har inget emot enkla, billiga produkter så länge de vet vad de köper! Visst förväntar de sig ett ansiktslyft till viss del, men inte till den grad att produkten verkar vara något helt annat.

Ditt jobb som designer är att presentera produkten på bästa möjliga sätt, men kom ihåg att konsumenter, inklusive du, förtjänar att bli rätt behandlade. Regler för förpackningsdesign.

3. Äkthet

Originalitet, karaktär och minnesbarhet är kärnan i fantastiska varumärken och naturligtvis fantastisk förpackningsdesign.

Det är lätt att förstå varför – det finns hundratals produkter där ute som alla konkurrerar om konsumenternas uppmärksamhet. Det enda sättet att särskilja ditt varumärke är att vara annorlunda och autentisk.

Eftersom det verkligen är en fråga om kreativitet och utforskning, är det omöjligt att ge råd om hur man "vara autentisk", speciellt nuförtiden när människor exponeras för så många varumärken, utseenden och budskap.

 

Om du har fastnat med universell utformning förpackningar, använd en ovanlig designstil med strikta "visuella standarder".

Om alla till exempel ska ta bilder på produkter, använd illustration eller typsnitt utformning. Om alla använder en horisontell layout, välj en vertikal. Om de flesta av designen är ganska moderna, prova att introducera något med en retrokänsla med betoning på kvalitet.

Var djärv, var annorlunda och leta efter oväntade inspirationskällor i andra produktkategorier – design av spritetiketter kan vara ett bra sätt att brainstorma ett nytt chokladförpackningsprojekt.

4. Stöt på hyllan. Regler för förpackningsdesign.

Ur köparens synvinkel betraktas produkten aldrig isolerat och aldrig i detalj. På grund av det långa avståndet till hyllorna och det faktum att produkterna är ordnade i rader och kolumner, är allt vi ser är faktiska mönster gjorda av olika produkter. Först när ett visst mönster fångar vår uppmärksamhet bestämmer vi oss för att titta närmare på det.

Denna särart och tilltalande av produkten när den placeras på en faktisk hylla är vad återförsäljare kallar "hylleffekt", och det gör en enorm skillnad för produktens försäljning.

Detta är vad du faktiskt ser i snabbköpet. Vilken produkt fångade din uppmärksamhet först?

 

Hyllpåverkan är något du behöver kontrollera och utforska i dina projekt. Du kan göra detta genom att simulera placeringen av din design på en riktig hylla och omge den med andra produkter (för att uppnå bästa resultat använd flera rader och kolumner för varje produkt). Ju mer distinkt den ser ut, desto bättre säljer den.

Obs: Du kommer att bli förvånad över resultatet - ibland bleknar de vackraste designerna bara bort och blir osynliga medan enklare design "uppstår" i den här miljön. Regler för förpackningsdesign.

5. Expanderbarhet

Produktförpackningsdesignkonceptet bör möjliggöra en enkel introduktion av en ny linjeförlängning (produktvariant) eller undervarumärke.

Föreställ dig till exempel att du skapar förpackningar för ett nytt märke av äppeljuice. Du och din kund väljer en specifik äppeldesign som ser riktigt bra ut. Men några månader senare bestämmer sig kunden för att släppa en körsbärssmak under samma varumärke.

Bra förpackningsdesign gör det enkelt att göra ändringar utan att tappa utseendet.

 

Till din besvikelse inser du att det ursprungliga konceptet du skapade utformning bygger till stor del på att man använder äpplen och att körsbär inte blir lika bra. Dessutom har körsbär några fördelar som kan kommuniceras på framsidan, vilket strider mot din idé. Du har ett töjbarhetsproblem.

För att undvika detta bör du alltid designa framtidssäker produktförpackning. Det innebär att skapa en visuellt systematisk design som gör att du enkelt kan ändra produktbilder eller annan information så att du får en snygg produktfamilj.

6. Praktiskt. Regler för förpackningsdesign.

Praktiskt avser produktbehållarens faktiska form, storlek och funktionalitet, inte bara etiketten eller omslaget. Ju mer praktisk en produkt är, desto mer försäljning blir den – när Heinz vände en flaska ketchup sköt försäljningen i höjden.

Inversionen hjälpte Heinz att sälja mer ketchup när ketchupindustrin var i en tillväxtkris.

 

Praktiskhet är den mest förbisedda aspekten av förpackningsdesign, helt enkelt för att kunder ofta tar den "beprövade" vägen, vilket är en missad möjlighet till innovation.

Men om du har turen att ha möjligheten att designa din nästa flaska, låda eller kopp, tänk alltid på det praktiska först – eller, i de flesta fall, hur du gör produkten lättare att använda, bära eller förvara. Regler för förpackningsdesign.

Enbart praktisk kan lösa många förpackningsdesignproblem.

Att avsluta

Förpackningsdesign är ett brett och krävande designområde som alltid är i behov av designers som kan säkerställa både produktens originalitet och försäljningseffektivitet. Förpackningar är det sista budskapet en konsument ser och sista chansen att övertyga dem att köpa en produkt. Tydlighet, ärlighet, autenticitet och andra regler som beskrivits ovan spelar en viktig roll i denna process, men är inte på något sätt sista ordet i frågan.