Рекламаи Facebook. Зиёда аз як миллиард корбарони фаъоли ҳаррӯза бо Facebook машғуланд ва ба таблиғгарон имкони бузург медиҳад, ки мундариҷаи худро дар назди муштариёни эҳтимолӣ дастрас кунанд.
Facebook ҳамчун як роҳи пайваст кардани ҳамсинфони коллеҷ оғоз ёфт ва аз он вақт ба як маркази эҷоди мундариҷа ва таблиғ табдил ёфт.
Гуногунии имконоти мақсадноки дастрас ба фурӯшандагон имкон медиҳад, ки аз ҳар як доллари таблиғоте, ки дар ин шабакаи азим сарф мешавад, бештар фоида ба даст оранд ва онро макони беҳтарин барои интиқоли табдилҳо, зеркашиҳо ва тавлиди пешвоён гардонанд. Дар асл, Экспертизаи ВАО иҷтимоӣ муайян кард, ки 55% фурӯшандагон шабакаҳои иҷтимоӣ Facebook-ро ҳамчун платформаи асосии худ истифода баред ва eMarketer фаҳмид, ки тақрибан 68% тамоми хароҷоти таблиғи шабакаҳои иҷтимоӣ аз таблиғоти Facebook рост меояд.
Мо тасмим гирифтем, ки бо як қатор фурӯшандагони муваффақ машварат кунем шабакаҳои иҷтимоӣБарои гирифтани маълумоти бештар дар бораи стратегияҳои таблиғоти Facebook. Новобаста аз он ки шумо дар тӯли солҳо дар платформа таблиғ мекардед ё нав ба маркетинги Facebook оғоз карда истодаед, ин дарсҳоро аз мутахассисон гиред, то ROI васоити ахбори иҷтимоии худро ба ҳадди аксар афзоиш диҳед.
- Мониторинги нишондиҳандаҳои сифат.
- Аз ҳадафгирии дақиқи таблиғи Facebook бартарӣ гиред.
- Эҷоди гуногунро санҷед дороиҳо барои натичахои бехтарин.
- Диққат диҳед, ки меҳмонон пас аз клик чӣ кор мекунанд.
- Тамоюлҳои навро ба стратегияи таблиғотии худ маҷбур накунед.
- Аз рақибони худ илҳом пайдо кунед.
- Видеоҳои кӯтоҳ ва ширин гузоред.
- Фақат ба нишондиҳандаҳои бардурӯғ таваҷҷӯҳ накунед.
- Таваҷҷӯҳ ба таҷрибаи мобилӣ.
- Таҷриба бо видео.
- Формати таблиғоти худро диверсификатсия кунед.
- Ба вақти боркунӣ диққат диҳед.
- Мундариҷаи баландсифатро ба таблиғ табдил диҳед.
1. Мониторинги нишондиҳандаҳои сифат. Рекламаи Facebook
Мэтт Дидерихс, мутахассиси пешбар маркетинги иҷтимоӣ дар Hootsuite:
"Мо ба ду ченак [дар маъракаи таблиғи Facebook-и худ] тамаркуз кардем - тамошои видеоҳо ва пешниҳодҳои харид. Онҳо ба мо кӯмак мекунанд, ки фаҳмем, ки оё он барои маблағгузорӣ барои хариди мустақими муштариён маблағгузорӣ кардан лозим аст.
".
Бо вуҷуди ҳамаи ин, мо [инчунин] хеле бодиққат назорат мекунем фикру мулоҳизаҳои сифат . Реаксияҳои Facebook ба мо имкон медиҳанд, ки на танҳо то чӣ андоза ба одамон мундариҷаи моро «писанд» мекунанд, балки инчунин вақте ки одамон мундариҷаи моро «писанд» мекунанд ё ... нописанданд. Мо инчунин мехоҳем, ки мундариҷаи мо барои омма дастрас бошад, аз ин рӯ мо паёмҳо ва шарҳҳоро дар таблиғ меҷӯем. Барои мо ин нишондиҳандаи асосии резонанси мундариҷа аст.”
2. Аз ҳадафҳои дақиқи таблиғ дар таблиғоти Facebook истифода баред.
Шари Медини, мизбони подкастҳои фурӯш ва маркетинги Push Pull:
"Шумо метавонед ҳадаф гиред ягон аудитория [тавассути таблиғи Facebook]. Қариб ҳама дар Фейсбук ҳастанд ва ҳамаи мо миқдори бениҳоят маълумотро дар бораи худ мубодила мекунем. Facebook ҳамаи ин маълумотро дар платформаи таблиғотии худ ҷамъоварӣ ва ташкил мекунад, то фурӯшандагон тавонанд онро ба қадри имкон васеъ ё тангтаре, ки мехоҳанд, ҳадаф қарор диҳанд.
"Шумо мехоҳед, ки модарони кӯдакони хурдсолро дар масофаи 15 мил аз мағозаи фурӯши либосҳои кӯдакона ҳадаф гиред? Facebook ба шумо имкон медиҳад, ки ин корро кунед. Оё мехоҳед, ки ҷавонони фурӯшанда аз 30 то 35-сола вебсайти шуморо бубинанд? Facebook ба шумо имкон медиҳад, ки ин корро кунед."
Энди Одом, директори маркетинги рақамӣ дар Santander Consumer USA
"Барои таҳқиқ хусусияти фаҳмиши аудиторияро дар ҳисоби таблиғи худ истифода баред ҳамаи корбарони Facebook, мухлисони саҳифаи шумо ё одамоне, ки дар ҳама гуна аудиторияи фармоишӣ ҳастанд, то беҳтар фаҳманд, ки онҳо кистанд ва чӣ гуна онҳоро ҳадаф қарор диҳанд."
"Шумо метавонед [рӯйхати почтаи электрониро] ҳамчун аудиторияи фармоишӣ бор кунед ва танҳо барои онҳо таблиғоти фармоиширо иҷро кунед."
Ҳейди Жу, роҳбари маркетинги самаранокии WeWork:
[Бо рекламаи Facebook] мо аз он оғоз мекунем таҳлили демографии аъзоёни ҳозираи мо, то беҳтар фаҳманд, ки онҳо аз рӯи ҷойгиршавӣ, манфиатҳо, саноат ва ғайра кист. Мо ин маълумотро барои рушди аудитория барои муайян кардани аъзоёни эҳтимолӣ ва сегменти минбаъда барои нишон додани таблиғҳо бо пешниҳодҳо, маконҳо ва хидматҳои WeWork истифода мебарем, ки мо медонем, ки ба онҳо бештар фоида меорад."
3. Барои натиҷаҳои беҳтарин дороиҳои гуногуни эҷодиро санҷед. Рекламаи Facebook
Фрэнк Эмануэле, мизбони подкасти The Marketers Next Door:
"Ҳамеша эҷодиёти худро санҷед."
«Фикр кардан осон аст, ки шумо медонед, ки чӣ диққати шунавандагони шуморо ба худ ҷалб мекунад, аммо вақте ки шумо онро воқеан санҷида, ҳайрон мешавед. ман ҳамеша Ман ҳадди аққал ду вариантро муқоиса мекунам ва ман бодиққат назорат мекунам самаранокии онҳо. барои ман муваффақтарин. Ман бисёр вақт мефаҳмам, ки эҷодкоре, ки ба ман бештар маъқул буд, воқеан беҳтарин иҷрокунандаи ман нест."
4. Диққат диҳед, ки меҳмонон пас аз клик чӣ кор мекунанд.
Алисия Палмиери, мутахассиси калони шабакаҳои иҷтимоӣ ва мундариҷаи 2U:
"2U даъвати "Маълумоти бештар" -ро истифода мебарад, зеро он бо навъи роҳбарияти иттилоотӣ [маълумот], ки мо мубодила мекунем, хуб кор мекунад.
Ҳадафи ниҳоии мо ҳангоми таблиғ дар Фейсбук ин аст, ки одамон ба дидани мундариҷаи бой аз маълумот ва формат."
"Азбаски мо бисёре аз инҳоро дар вебсайти худ ҷойгир мекунем, мо бо гурӯҳи таҳлилгарони веб кор мекунем рафтори одамоне, ки аз таблиғоти мо меоянд, пайгирӣ кунед . Ин ба мо кӯмак мекунад, ки мо одамони дурустро ҳадаф қарор диҳем ва мундариҷаи ҷолиберо пешкаш кунем, ки онҳо аз онҳо баҳра хоҳанд бурд."
5. Тамоюлҳои навро ба стратегияи таблиғотии худ маҷбур накунед. Рекламаи Facebook
Рэйчел Самуэлс, мутахассиси ВАО иҷтимоӣ дар Sprout Social:
"Манзараи иҷтимоӣ пайваста таҳаввул меёбад ва дастаи иҷтимоии мо пайваста ба ниёзҳои ҷомеаи мо мутобиқ мешавад ва дар ҳузури иҷтимоии мо аслӣ боқӣ мемонад. Аз тамоюлҳо огоҳ будан хеле хуб аст, аммо шумо набояд тамоюлро маҷбур кунед ё шабакаи нав, агар он ба бренди шумо мувофиқат накунад. "
"Шумо пеш аз он ки ба он ғарқ шавед, шумо бояд пешниҳоди арзиши воқеии тамоюлро муайян кунед. Агар чизе ба шунавандагони шумо мувофиқат накунад, ҳеҷ гуна сабабе нест, ки танҳо барои дидани он шитобро идома диҳед - шунавандагони шумо онро ҳамчун як таҳаввулоти асосӣ мебинанд."
Аарон Морено, мутахассиси таблиғи рақамӣ дар Sprout Social:
"Муҳим аст, ки ҳадафи равшан барои таблиғоти худ, равшании KPI ва CPA-и дилхоҳ дошта бошед."
":
"Принсипҳои эҷоди як пости хуб ва ҷалби таваҷҷӯҳ новобаста аз васоити ахбори омма яканд."
Масалан, ман ҳамеша кӯшиш мекунам маълумоти возеҳ пешниҳод кунед ва эҳтиёҷоти воқеии [шумоёни худро] бирасонед .
"Ман дар бораи истифодаи василаи нав, ба мисли видео ё рони танҳо ба хотири он камтар нигаронам, аммо агар технология ба мо роҳи беҳтари расидан ба шунавандагонро фароҳам оварад, ман онро як зарба медиҳам."
6. Аз рақобати худ илҳом пайдо кунед. Рекламаи Facebook
Ребекка Уайт, Менеҷери ҷомеа дар TrackMaven:
Имконияти гуфтан Рақибони шумо чиро таблиғ мекунанд? дар шабакаҳои иҷтимоӣ бебаҳо аст. Муқоиса кардани хароҷоти мо дар Фейсбук бо хароҷоти рақибони мо ба мо барои чен кардани таъсири мундариҷаи мо як майдони бозӣ фароҳам меорад."
7. Видеоҳои кӯтоҳ ва ширин гузоред.
Эрика Мосс, менеҷери ҷомеа дар Трелло:
Азбаски [Facebook пешниҳод мекунад] чунин миқдори ками амволи ғайриманқул, ин муҳим аст зуд ба максад расед бо як мушаххас даъват ба амал, хоҳ он тахфиф барои пардохт, чорабиние барои иштирок ва ё даъват барои гирифтани маълумоти бештар дар бораи маҳсулот ё хидмати шумо. "
«Аз забони баланд ё гулдаст худдорӣ кунед.
Ҳангоми дидани тасвирҳо, чеҳраҳо ва рангҳои дурахшон бештар пайдо мешаванд (танҳо ҳалли баланд) ва Видео метавонад барои таблиғ хеле муассир бошад, агар он аз 30 сония камтар бошад . Нуқтаҳои бонус, агар видеои шумо субтитрҳоро дар бар гирад, то корбарон барои истеъмоли паёми шумо аудио лозим нашаванд."
8. Фақат ба ченакҳои беҳуда тамаркуз накунед. Рекламаи Facebook
Ҷенна Дутчер, менеҷери маркетинги мундариҷа дар Localist.com:
"Таълимоти Facebook метавонад як воситаи арзишманд бошад, аммо танҳо агар шумо барои оптимизатсия ва андозагирии онҳо кӯшиш кунед. Мо мухлисони бузурги санҷиши A/B дар ин ҷо дар Localist ҳастем ва ҳамеша ҳадди аққал ду такрори таблиғро иҷро мекунем, баъзан 10-20 версияи он ҷо чизҳои хурдро ба монанди капитализатсия, тасвирҳо, сарлавҳаҳо ва CTA-ро санҷед . »
"Шумо низ бояд дар хотир доред ҳаҷм, шумо чиро чен карда истодаед. Муваффақият танҳо ба он асос ёфта наметавонад, ки чӣ қадар одамон таблиғро клик мекунанд ё тамошо мекунанд - 500 клик дар паём барои шумо ва ширкати шумо чӣ маъно дорад? Ҳатман пайванд кунед ченакҳои рӯизаминӣ, ба монанди ҳадафи ба даст овардан ё метрикае, ки шумо воқеан қадр мекунед, ба монанди арзиши як боргирӣ ё арзиши як роҳбар ".
9. Таваҷҷӯҳ ба таҷрибаи мобилӣ. Рекламаи Facebook
Ҷейсон Майерс, менеҷери васоити ахбори иҷтимоӣ дар Фабрикаи мундариҷа:
Кӯшиш кунед, ки эҷод кунед ё ҳадди аққал рекламаи худро дар дастгоҳи мобилӣ пешнамоиш кунед . Аксарияти одамон таблиғро дар экрани телефони худ тамошо мекунанд, аз ин рӯ онҳое, ки тасвири матнии равшан ва паёмҳои оддӣ надоранд, таваҷҷӯҳи бештар доранд."
10. Таҷриба бо видео. Рекламаи Facebook
Бен Кесслер, Сармутахассиси маркетинг дар WeWork:
Мо ҳамеша кӯшиш мекунем маҳсулоти навро санҷед ва бета навтарин барои пешбурди инноватсия дар маркетинги мо. Ин 360 "видео, рендерингҳо ва ғайраро дар бар мегирад, ки аз ҷониби дастаи дохилии мо таҳия шудааст."
". Формати таблиғоти худро диверсификатсия кунед.
Алекс Йорк, мутахассиси калони SEO дар Sprout Social:
Дар Фейсбук ин қадар каналҳои гуногуни таблиғотӣ мавҷуданд ва интихоби кадоме аз онҳо барои сармоягузорӣ метавонад дастрасии шуморо ба таври муассир афзоиш диҳад ва эътирофи бренд.
"На ҳама намуди таблиғ барои бренди шумо кор хоҳад кард. Бо вуҷуди ин, яке аз таҷрибаҳои беҳтарине, ки ҳангоми эҷоди мундариҷаи пулакӣ риоя кардан лозим аст, бефосила ба каналҳо, деворҳо ва мӯҳлатҳо ҷорӣ карда мешавад."
"Шумо бояд форматҳои гуногуни таблиғотро омӯзед, то шумо бо мундариҷаи органикии онлайн мувофиқат кунед. Масалан, агар шумо танҳо таблиғи матниро истифода баред, "маъруфият" ё "омили вой" нисбат ба видео ё тасвири рангин хеле камтар хоҳад буд. "
Ба онҳо Messenger, таблиғоти динамикӣ, таблиғоти видеоӣ, зикри сарпарастӣ, слайдшоуҳо, коллексияҳо, таҷрибаҳои фаврӣ, таблиғоти сарпарастӣ ва ғайра дохил мешаванд. Форматҳои гуногун натиҷаҳои гуногун медиҳанд, аз ин рӯ Facebook форматҳоеро тавсия медиҳад, ки ба эҳтиёҷоти шумо мувофиқат кунанд.
12. Ба вақти боркунӣ диққат диҳед. Рекламаи Facebook.
Сандра Рэнд, директори маркетинг дар Tinuiti:
Чӣ қадаре ки сайти шумо бор кунад, ҳамон қадар он ба суръати табдили шумо таъсири манфӣ мерасонад. Ҳатто агар сатҳи клик кардани таблиғи Facebook-и шумо хеле баланд бошад ҳам, кӯшишҳои таблиғоти шумо ва буҷет сарф мешавад, агар сайти шумо барои бор кардан зиёда аз 7,5 сония вақт сарф кунад.
".
13. Мундариҷаи баландсифатро ба таблиғоти Facebook табдил диҳед
Дули Томбрас, президенти Томбрас Group:
Дули Томбрас баҳс мекунад, ки мо дар марҳилаи сеюми таблиғоти васоити иҷтимоӣ қарор дорем, ки дар он ширкатҳо бояд мувозинат байни мундариҷаи таҳрирӣ ва мундариҷаи вақти воқеӣ пайдо кунанд.
"Барои баланд бардоштани самаранокии мундариҷаи аз ҳисоби миёна пардохт кунед, бигзор паёмҳои аз миёна поёнтар бимиранд ва вақте ки мундариҷа таркиш мекунад, қудрати воқеии таблиғро барои пешбурди фурӯш эҷод кунед. Танҳо дар ин сурат пост масъули ҳавасмандгардонии фурӯш мешавад.”
Иҷтимоъии органикӣ як платформаи пурқувват барои паҳн кардани мундариҷаи оммавӣ ва фазои бузург барои озмоиш бо мундариҷа мебошад. Вақте ки чизе воқеан бо шунавандагони шумо ҳамоҳанг мешавад, ин як аломати мусбати он чизест, ки дар паси он чӣ аст буҷаи реклама.
Аз мутахассисон омӯзед. Рекламаи Facebook
Акнун, ки шумо намудҳои гуногунро омӯхтаед стратегияи муваффақ Таблиғоти Facebook, онҳоро ба маъракаи навбатии худ татбиқ кунед. Як риштаи умумӣ дар байни посухҳое, ки мо ба ин мақола гирифтем, аҳамияти санҷиш ва арзёбии натиҷаҳо буд.
Барои баланд бардоштани арзиш ва таблиғоти таблиғоти худ озодона тактикаро дар давоми як маърака тағир диҳед.
Назари худро бинависед